MTV (Italia)

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MTV
Logo dell'emittente
Stato Italia Italia
Lingua italiano
Tipo tematico
Target giovani, adulti
Slogan I'MTV
Versioni MTV 576i (SDTV)
(data di lancio: 1º settembre 1997)
MTV HD 1080i (HDTV)
(data di lancio: 16 ottobre 2013)
Nomi precedenti MTV Next (2015-2016)
Sostituisce TMC 2
Canali affiliati Comedy Central
Gruppo ViacomCBS
Editore ViacomCBS Networks Italia
Direttore Cecilia Padula
Sito mtv.it
Diffusione
Satellite
Sky Italia
Hot Bird 13B
13° Est
MTV HD (DVB-S2 - PAY)
11842.00 V - 29900 - 3/4
Canale 130 HD
Streaming
Sky Italia MTV Sky Go
MTV HD Now TV

MTV è un canale televisivo italiano tematico caratterizzato da una programmazione dedicata ad un target giovanile.

Dal 28 marzo 2016 la direttrice di MTV Italia è Cecilia Padula.

Storia[modifica | modifica wikitesto]

La nascita[modifica | modifica wikitesto]

La band irlandese degli U2, che nel 1997 inaugurò le prime trasmissioni di MTV in Italia.

Il 1º settembre 1997 nasce ufficialmente l'edizione italiana di MTV[1] con il primo MTV Day con headliner degli U2. In diretta, vengono trasmesse le prime quattro canzoni del concerto della band irlandese. MTV comincia a venire ospitata sulle frequenze di Rete A per 22 ore e mezza al giorno (praticamente tutto il giorno tranne che dalle 09.00 alle 10.00 e dalle 19.00 alle 19.30, orari in cui Rete A continuava a trasmettere Shopping Club, programma di televendite e cartomanti, e News & News, il notiziario), oltre a venire inserita all'interno del neonato pacchetto satellitare D+. Sia Rete A che D+ attingevano il segnale dell'edizione italiana di MTV sempre dalla piattaforma digitale di MTV Networks Europe dove veniva indicato sempre con il nome "MTV 3".

Con il lancio dell'edizione italiana di MTV aumenta la quantità dei programmi in lingua italiana, anche se per tutta la stagione 1997/1998 il palinsesto resta estremamente simile all'edizione europea storica di MTV. Continuano infatti ad essere riproposti quasi tutti i programmi pan-europei di MTV in lingua inglese non sottotitolati. Con la nascita dell'edizione italiana di MTV arrivano nuovi vj italiani come Victoria Cabello, Alessandra De Siati e Andrea Pezzi. Ovviamente andavano in onda dagli studi di Londra e si alternavano con gli altri vj di MTV Networks Europe fino al novembre 1997. Successivamente Daniele Bossari fa la sua prima apparizione su Dancefloor Chart, la classifica dance di MTV, nel marzo 1998.

Per quanto riguarda Dancefloor Chart, invece, subito prima dell'avvento di Daniele Bossari, quindi fino a febbraio 1998, anche sull'edizione italiana di MTV veniva trasmessa settimanalmente l'edizione pan-europea del programma presentata in inglese dalla prima vj israeliana Eden Harel della storica edizione europea di MTV. Oltre al lancio della versione italiana di alcuni programmi, nel 1998 viene concesso sempre più spazio ad Andrea Pezzi, vj carico di idee tanto particolari quanto innovative. Seguono quindi alcune sue creazioni come Tokusho e Kitchen. Nell'estate del 1998 arrivano altre due nuove vj per l'edizione italiana di MTV, Kris Grove e Kris Reichert, sempre presenti in coppia e meglio conosciute come "Kris & Kris". A loro verrà affidata la conduzione di Dancefloor Chart, che presentano ogni settimana fino all'estate del 2001. Nel settembre 1998 arriva anche Giorgia Surina, seguita da Marco Maccarini. Con l'aumento dei vj italiani cresce sempre di più il numero di programmi in lingua italiana e diminuisce lo spazio riservato alle trasmissioni pan-europee di MTV.

Il 30 giugno 1998, ad esempio, va in onda sull'edizione italiana di MTV l'ultima puntata di Alternative Nation, il programma settimanale di MTV dedicato alla musica alternativa, indie, elettronica e underground nato il 2 luglio 1995 dalle ceneri di 120 Minutes, uno dei programmi più di culto nella storia di MTV, sia in Europa che in America. Con la fine di dicembre 1998 anche le leggendarie edizioni pan-europee di Chill Out Zone, Party Zone e Superock lasciano il palinsesto dell'edizione italiana di MTV. Questi tre programmi torneranno poi gradualmente a far parte del palinsesto dell'edizione italiana di MTV negli anni successivi con alcune differenze editoriali rispetto agli show curati in UK.

La MTV Regeneration e i 10 anni di MTV in Italia[modifica | modifica wikitesto]

Rete A e MTV restano assieme fino al 1º maggio 2001, giorno della MTV Regeneration. Nel 2001, infatti, Telecom Italia Media, il ramo della compagnia telefonica Telecom Italia che si occupa di media, dopo aver acquistato le frequenze di Telemontecarlo (canale generalista) e TMC2 (canale anch'esso generalista, ex Videomusic), trasforma rispettivamente le due reti in LA7 e in MTV, trasferendosi dalle frequenze di Rete A. Tramite il suo trasferimento su TMC2, MTV viene così in possesso dell'archivio di Videomusic fatto di programmi, interviste, concerti e videoclip inerenti agli anni d'oro della musica italiana e internazionale realizzati in 17 anni di Videomusic-TMC2. Rete A-MTV diventa dunque Rete A-Viva; il marchio di TMC2, inizialmente affiancato a quello di MTV, scompare poi definitivamente quando, alcuni mesi dopo, TMC diventa LA7, la prima rete TV di Telecom Italia Media, per lasciare spazio al solo marchio della rete musicale, che diventa la seconda rete TV di Telecom Italia Media.

Con il cambio di frequenze, il palinsesto di MTV rimane invariato per numerosi anni, introducendo allo stesso tempo numerosi anime e programmi di attualità che hanno da sempre caratterizzato la seconda serata della rete. Proseguono le puntate di Total Request Live che, per l'occasione, si trasferisce definitivamente negli uffici del Centro Culturale Sardo che affacciano su Piazza Duomo, di MTV Select, che nel suo salotto continua ad ospitare numerosi volti del mondo della musica e di Brand:New, programma dedicato a coloro che vogliono scoprire le nuove tendenze musicali. Sono inoltre numerosi gli inediti show lanciati in questo periodo che riescono comunque a godere di un discreto successo: primo tra tutti MTV Supersonic che offre 90 minuti di musica live di uno specifico artista, Videoclash, Loveline, e molti altri ancora.

Tra il 2003 e il 2004 viene inoltre allargata notevolmente l'offerta di MTV sulla piattaforma sattellitare Sky Italia con il lancio di MTV Hits, MTV Brand New, Paramount Comedy (che nel 2007 diventerà Comedy Central) e Nickelodeon.

Nel 2007, MTV Italia festeggia i suoi primi 10 anni di vita e per l'occasione il tradizionale appuntamento dell'MTV Day viene spostato per la prima volta da Bologna alle due più importanti città italiane: Roma, in Piazza San Giovanni, e Milano, nella cornice di Piazza del Duomo.[2] Dopo l'abbandono da parte di molti vj nella rete, finalmente si ritrovano l'uno con l'altro a festeggiare il decimo anniversario della rete. Vengono inoltre rispolverati dagli archivi di MTV Italia numerosi show che hanno fatto la storia della rete, i quali sono stati riproposti sotto forma di classifica, condotta da Francesco Mandelli per rivivere gli anni di gloria del canale. Il 1º ottobre 2007 che cominciano su Sky le trasmissioni dei nuovi canali MTV Gold, MTV Pulse e VH1 Europe.

Pauly D e Mike, due dei protagonisti del reality show Jersey Shore, programma di successo negli Stati Uniti.

Con il passare degli anni continuano però ad aumentare le produzioni americane non musicali, come A Shot at Love with Tila Tequila, America's Most Smartest Model, The Hills, Jersey Shore, i quali almeno per un primo momento sembrano occupare almeno la seconda, o addirittura la terza, serata di MTV Italia.

La crisi di MTV[modifica | modifica wikitesto]

Il 1º luglio 2009 MTV uniforma il suo look a quello delle MTV di tutta Europa cambiando il logo e tutte le grafiche inerenti ai videoclip musicali. Il nuovo set di ident è composto da dei personaggi o temi in versione animata a cui vi è un'interazione del logo, il quale per la prima volta nella storia del canale, viene spostato in alto a sinistra e viene incorniciato in un quadrato bianco.

Nel corso dell'anno, MTV Italia vive un momento di difficoltà legato alla crisi che colpisce anche altre emittenti televisive e questo si traduce con il mancato rinnovo di contratto diversi collaboratori a progetto. Questa decisione provoca il primo sciopero nella storia italiana dell'azienda e le dimostrazioni di solidarietà da parte di ex VJ come Marco Maccarini.

Il 17 maggio 2010 sul digitale terrestre nasce MTV+ (che poi diventerà MTV Music dal 1º marzo 2011), canale dedicato solamente alla musica. A seguito della nascita di MTV+, MTV trasmette per lo più programmi non musicali italiani e statunitensi, per la maggior parte dedicati all'attualità o al mondo dei giovani. Lo spazio alla musica occupa le prime ore della notte e quelle del primo mattino nei giorni feriali. Alcuni programmi che per un notevole periodo han resistito alla trasformazione di MTV sono stati Hitlist Italia, la classifica dei dischi più venduti in Italia, Total Request Live, la classifica dei 10 video più richiesti dai telespettatori alternati da esibizioni dal vivo ed interviste, e Loveline, programma dedicato al mondo del sesso e del sentimento rivolto ad un pubblico di qualunque età.

Il 10 gennaio 2011 viene rinnovato nuovamente il bouquet dei canali satellitari targati MTV su Sky con il lancio di MTV Classic (nuovo nome di MTV Gold), MTV Rocks (al posto di MTV Brand New) e MTV Dance (al posto di MTV Pulse)[3], al quale si aggiunge dopo circa un anno MTV Live HD, che trasmette esclusivamente videoclip e concerti in alta definizione.

La svolta generalista di MTV[modifica | modifica wikitesto]

Il 1º luglio 2011 MTV si uniforma a MTV US lanciando il nuovo logo, privo della tagline "Music Television" e il nuovo sito web. Nella stessa data inizia la trasmissione in 16:9[4]. Col nuovo anno, precisamente il 23 febbraio 2012, vengono ufficializzati i cambiamenti della nuova stagione, che vedono l'arrivo di numerose serie televisive statunitensi come Buffy l'ammazzavampiri, Girls, Modern Family, New Girl, nuove produzioni locali ispirate dal successo del docureality Ginnaste - Vite parallele e nuovi format italiani come Mario e La prova dell'otto di Caterina Guzzanti.

Conseguentemente, si decide di spostare tutta la programmazione musicale sul canale MTV Music, dove continuano ad essere trasmesse alcune delle produzioni abbandonate dal canale madre, come Behind the Music, Storytellers o Hitlist Italia, quest'ultimo ridotto a semplice contenitore di video, i vari concerti organizzati da MTV in Europa con MTV World Stage, le classifiche dei dischi più venduti e rotazioni dei videoclip principalmente del presente.[5] Su MTV, invece, viene dedicata una piccolissima parte del palinsesto alla trasmissione dei videoclip con il contenitore Only Hits, che dapprima occupa le prime ore del mattino, poi quelle della tarda notte, per sparire nel 2014. Gli unici show musicali a sopravvivere rimangono dunque i grandi eventi live come gli MTV Video Music Awards, MTV Europe Music Awards, i TRL Awards (fino al 2012) e gli MTV Awards italiani (dal 2013 al 2017).

Dal 16 settembre 2012 MTV viene rilevato dall'Auditel[6] e, contestualmente, dal 17 settembre 2012 il canale è disponibile nella piattaforma satellitare Tivùsat[7]. Dal 16 ottobre 2013 il canale inizia a trasmettere anche in alta definizione solo sulla piattaforma Sky Italia, retrocedendo dal canale 108 al 121[8]. Inoltre, dal 2015, cominciano ad essere trasmessi in prima e seconda serata numerosi film.

L'abbandono del digitale terrestre e il passaggio su Sky Italia[modifica | modifica wikitesto]

Il 13 giugno 2015 il quotidiano La Repubblica anticipa l'acquisto della LCN 8[9] da parte di Sky Italia.[10] L'operazione avviene poi Il 31 luglio 2015, quando Sky acquista da Viacom la ex società MTV Italia S.r.l cedendo la posizione 8 del telecomando del digitale terrestre, mantenendo a Viacom la proprietà del marchio[11] il cui passaggio di proprietà avvenne a partire dal 1º agosto. Inizialmente questo canale si chiama ancora MTV, poi cambia nome in MTV8 e infine a partire dal 18 febbraio 2016 si distacca definitivamente dal marchio Viacom chiamandosi TV8.

Contestualmente, dal 1º agosto 2015 sul satellite sbarca il canale MTV Next con una programmazione simile al vecchio MTV, passando così da rete free-to-air a canale a pagamento all'interno dell'offerta televisiva di Sky Italia[12]; a partire dal 28 marzo 2016 riprende il suo nome originale, senza la tagline "Next".

Dal 2016 il volto di MTV Italia è Elettra Lamborghini, che appare spesso su MTV Italia con Super Shore, Riccanza e dal 2017 nello show esclusivo Super Shore all'Italiana e nella seconda stagione di Riccanza.

Dal 4 giugno 2018 passa al canale 130. Dal 26 settembre 2018 Elettra Lamborghini conduce Ex on the Beach Italia.

Dal 21 febbraio 2020 MTV trasmette solo in HD sul satellite.[13]

Loghi[modifica | modifica wikitesto]

Palinsesto[modifica | modifica wikitesto]

Attualmente in onda[modifica | modifica wikitesto]

Vengono qui di seguito elencati i programmi che sono attualmente in onda su MTV.

Video a rotazione[modifica | modifica wikitesto]

Reality show[modifica | modifica wikitesto]

Documentari[modifica | modifica wikitesto]

Show[modifica | modifica wikitesto]

Serie TV[modifica | modifica wikitesto]

Precedentemente in onda[modifica | modifica wikitesto]

Show[modifica | modifica wikitesto]

Reality show[modifica | modifica wikitesto]

Serie TV[modifica | modifica wikitesto]

Programmi musicali[modifica | modifica wikitesto]

Video a rotazione[modifica | modifica wikitesto]

  • Chill Out Zone (1997 – 2010)
  • MTV Gold (2007 – 2008)
  • Hits Non Stop (1997 – 2006)
  • Insomnia (2006 – 2010)
  • Into the Music (2006 – 2010)
  • Party Zone (1997 – 2011)
  • Pure Morning (1997 – 2010)
  • So '80s (1997 – 2008)
  • So '90s (2001 – 2008)
  • Summer Hits (1998 – 2010)
  • Superock (1997 – 2010)
  • Wake Up (1997 – 2010)

Eventi[modifica | modifica wikitesto]

  • MTV Africa Music Awards (2008)
  • BET Awards (2009)
  • MTV Brand:New Nights (2003 – 2009)
  • MTV Celebrates (2009)
  • Club Generation (2004 – 2005)
  • Coca Cola Live @ MTV (2003 – 2010)
  • MTV Crazy Week (2005)
  • MTV Cribs Awards (2009)
  • MTV Day (1998 – 2009)
  • MTV Days (2010 - 2012)
  • Download Day (2009)
  • MTV Friday Fever (2006)
  • MTV Hip Hop Week (2005)
  • MTV Hot & Love Week (2005)
  • Live Earth (2007)
  • Los Premios Latino (2006 – 2009)
  • MTV Mobile Live (2008 – 2009)
  • MTV Music Week (2005 – 2009)
  • No Mafie Day (2008)
  • MTV Oldies But Goldies Week (2005)
  • Stand Up Day (2007 – 2008)
  • MTV Sunset (2004 – 2008)
  • MTV Super Friday (2009)
  • TRL Awards (2006 – 2012)
  • MTV Wanna Be Week (2005)
  • Week In Rock (1999)

Informazione e approfondimento[modifica | modifica wikitesto]

  • MTV 4 Peace (2009)
  • All Access (2003 – 2009)
  • All Eyes On (2003 – 2006)
  • A Scuola Di Emozioni (2010)
  • Avere Ventanni (2004 – 2007)
  • The Bedroom Diaries (2009)
  • Behind the Scenes (1997 – 2006)
  • Behind the Screen (2010)
  • Busted (2009 – 2010)
  • Celebrity Bites (2010)
  • Cinematic (1998 – 2001)
  • Crispy News (2007 – 2010)
  • Drug Line (2004)
  • MTV Element (2010)
  • E.T. - Entertainment Today (2001)
  • Fabri Fibra: In Italia (2010)
  • The Fabulous Life of... (2003 – 2009)
  • Famous Crime Scene (2010)
  • Flash (2000 – 2010)
  • Loveline (2001 – 2008, 2010)
  • Never Before Scene (2006 – 2008)
  • News (2001 – 2010)
  • No Excuse 2015 (2005 – 2008)
  • Non cresce l'erba (2012)
  • Play 4 Your Rights (2008)
  • Prof. Sex (2012)
  • Pugni in tasca (2007 – 2008)
  • Radio Emilia 5.9 - La mia vita dopo il terremoto (2013)
  • Retrosexual: The 80's (2004)
  • Sex... With Mom And Dad (2009)
  • MTV Sports (1998)
  • Stylissimo! (1998 – 1999)
  • Tocca a noi (2008 – 2009)
  • True Line (2005)
  • Voice (2006)
  • When I Was 17 (2011 – 2012)

Game Show[modifica | modifica wikitesto]

  • Best Driver (2008 – 2009)
  • Fist of Zen (2008 – 2009)
  • Kiss & Tell (2002 – 2003)
  • Navigator (2011)
  • Trick It Out (2005)
  • Vale tutto (2007, 2009 - 2010)

Reality Show[modifica | modifica wikitesto]

Music Reality[modifica | modifica wikitesto]

Reality Game[modifica | modifica wikitesto]

Cartoni Animati[modifica | modifica wikitesto]

Anime[modifica | modifica wikitesto]

Magnifying glass icon mgx2.svgLo stesso argomento in dettaglio: Anime Night.

Conduttori e VJ[modifica | modifica wikitesto]

La figura del VJ risale alla nascita del canale statunitense MTV nel 1981, per essere poi riproposta nella versione italiana del canale. I VJ che si sono succeduti negli anni sono stati numerosi: fra i volti noti, vi sono stati Enrico Silvestrin, Andrea Pezzi, Fabio Volo, Victoria Cabello, Camila Raznovich, Giorgia Surina, Marco Maccarini, Alessandro Cattelan, Paola Maugeri, Valeria Bilello, Francesco Mandelli, Federico Russo, Carolina Di Domenico, Daniele Bossari. Tramite il programma Cercasi VJ, una sorta di video-casting, alcuni ragazzi sono diventati conduttori della rete. Con la radicale trasformazione del canale, divenuto rete generalista, oltre ai programmi musicali scompare anche la figura del VJ.

Direttori[modifica | modifica wikitesto]

Nome Periodo
Antonio Campo Dall'Orto 1997 - 2011
Antonella Di Lazzaro 2011 - 2014
Giuliano Tranquilli 2014 - 2015
Cecilia Padula 2016 - in carica[14]

Ascolti sul DTT[modifica | modifica wikitesto]

Share 24h di MTV[modifica | modifica wikitesto]

Dati Auditel relativi al giorno medio mensile sul target individui 4+[15].

Anno Gen Feb Mar Apr Mag Giu Lug Ago Set Ott Nov Dic Media

anno

2012 - - - - - - - - - 0,52% 0,48% 0,51% 0,13%
2013 0,50% 0,49% 0,53% 0,55% 0,58% 0,63% 0,57% 0,55% 0,60% 1,48% 0,72% 0,62% 0,58%
2014 0,79% 0,67% 0,62% 0,68% 0,73% 0,71% 0,70% 0,73% 0,65% 0,58% 0,54% 0,69% 0,67%
2015 0,67% 0,58% 0,62% 0,70% 0,73% 0,90% 0,92% 0,77% 0,87% - - - 0,55%

Dati Auditel relativi al giorno medio mensile sul target individui 15-34[16].

Anno Gen Feb Mar Apr Mag Giu Lug Ago Set Ott Nov Dic Media

anno

2012 - - - - - - - - - 1,35% 1,21% 1,26% 1,09%
2013 1,21% 1,21% 1,34% 1,48% 1,51% 1,59% 1,48% 1,52% 1,61% 1,91% 1,66% 1,69% 1,37%
2014 2,09% 1,97% 1,90% 2,03% 2,39% 2,08% - - - - - - -

MTV Video (Teletext)[modifica | modifica wikitesto]

Dal 2000 al 2010 MTV Video è stato il teletext del canale e forniva classifiche musicali, il suo palinsesto e quello di LA7 e la descrizione dei programmi che andavano in onda, pubblicità di suonerie e altro.
Il servizio era disponibile solo sul canale principale di MTV Italia.
MTV Video nacque dopo il trasloco dalle frequenze di Rete A a quelle di TMC 2.

Canali tematici[modifica | modifica wikitesto]

Offerta attuale[modifica | modifica wikitesto]

MTV Music[modifica | modifica wikitesto]

Magnifying glass icon mgx2.svgLo stesso argomento in dettaglio: MTV Music.

Nato il 17 maggio 2010 sul digitale terrestre come MTV+, trasmetteva videoclip, classifiche musicali e, in forma minore, anche reality a tema musicale. Il 1º marzo 2011 diventa MTV Music, trasmettendo esclusivamente videoclip e classifiche musicali. Dal 1º luglio 2016 è visibile esclusivamente a pagamento su Sky Italia sul canale 704 e, da luglio 2020, anche sul canale 131. La versione del digitale terrestre è stata rimpiazzata da VH1.

Offerta passata[modifica | modifica wikitesto]

MTV Hits[modifica | modifica wikitesto]

Magnifying glass icon mgx2.svgLo stesso argomento in dettaglio: MTV Hits (Italia) e MTV Hits (Regno Unito e Irlanda).

Nato il 28 agosto 2003, era visibile esclusivamente a pagamento su Sky Italia sul canale 706. Trasmetteva i videoclip delle canzoni e degli artisti più in voga del momento. Il 1º agosto 2015, la versione italiana del canale viene chiusa e rimpiazzata da quella britannica, chiusa poi in Italia il 2 maggio 2020.

MTV Rocks[modifica | modifica wikitesto]

Magnifying glass icon mgx2.svgLo stesso argomento in dettaglio: MTV Rocks.

Disponibile dal 10 gennaio 2011 esclusivamente a pagamento su Sky Italia sul canale 708, aveva una programmazione composta da videoclip e classifiche di brani rock e alternative. Il 2 maggio 2020, il canale termina le trasmissioni in Italia, per poi terminarle definitivamente il 20 luglio 2020 nel Regno Unito e in Irlanda e il 5 ottobre 2020 anche nel resto d'Europa.

MTV Classic[modifica | modifica wikitesto]

Magnifying glass icon mgx2.svgLo stesso argomento in dettaglio: MTV Classic (Italia).

Nato il 1º ottobre 2007 come MTV Gold, era visibile esclusivamente a pagamento su Sky Italia sul canale 705. La sua programmazione si componeva di videoclip di brani del passato, databili dagli anni '70 agli anni '90. Il 1º agosto 2015 il canale termina le trasmissioni.

MTV Dance[modifica | modifica wikitesto]

Magnifying glass icon mgx2.svgLo stesso argomento in dettaglio: Club MTV.

Disponibile esclusivamente a pagamento su Sky Italia sul canale 707, aveva una programmazione composta da videoclip e classifiche di brani dance, house e tutti i loro sottinsiemi. Il 1º agosto 2015, il canale termina le proprie trasmissioni in Italia, per terminarle poi anche nel Regno Unito e in Irlanda il 20 luglio 2020.

MTV Live HD[modifica | modifica wikitesto]

Magnifying glass icon mgx2.svgLo stesso argomento in dettaglio: MTV Live HD.

Lanciato il 15 settembre 2008 con il nome di MTVNHD, MTV Live HD trasmetteva interviste, dietro le quinte, videoclip musicali e concerti da tutto il mondo con la qualità dell'alta definizione. Dal 1º febbraio 2012 al 1º ottobre 2014 il canale è stato visibile in Italia a pagamento su Sky Italia.

MTV Pulse[modifica | modifica wikitesto]

Magnifying glass icon mgx2.svgLo stesso argomento in dettaglio: MTV Pulse (Italia).

Nato il 1º ottobre 2007, era visibile esclusivamente a pagamento su Sky Italia. La sua programmazione era composta dai videoclip dei brani più amati dai giovani. Il 10 gennaio 2011, il canale termina le proprie trasmissioni e viene sostituito da MTV Dance, chiuso poi il 1º agosto 2015.

MTV Brand New[modifica | modifica wikitesto]

Magnifying glass icon mgx2.svgLo stesso argomento in dettaglio: MTV Brand New.

Nato il 14 settembre 2003, era visibile esclusivamente a pagamento su Sky Italia sul canale 706. Trasmetteva videoclip di brani appartenenti a generi di nicchia, come l'indie, l'elettronica e il metal. Il 10 gennaio 2011, il canale termina le proprie trasmissioni e viene sostituito da MTV Rocks, chiuso poi in Italia il 2 maggio 2020, nel Regno Unito e in Irlanda il 20 luglio 2020 e, infine, il 5 ottobre 2020 nel resto d'Europa.

Comunicazione sociale[modifica | modifica wikitesto]

Fin dai suoi esordi in Italia, MTV ha prodotto campagne di sensibilizzazione dedicate a temi di grande rilevanza per la collettività: effetti delle droghe, sessualità, AIDS, sicurezza stradale, abuso di alcool, sotto il brand “Free your Mind”. Accanto alle campagne sono stati sviluppati numerosi documentari e programmi di approfondimento sulle stesse tematiche. Ad esempio, da 15 anni, MTV dedica alla prevenzione dell'AIDS una giornata di programmazione speciale (il 1º dicembre) informando diffusamente il suo pubblico sulla prevenzione.

Nel 2005 è stata lanciata la campagna sociale di Mtv Italia per “No Excuse 2005”, contro la povertà estrema e per uno sviluppo mondiale sostenibile, in collaborazione con le Nazioni Unite. La campagna si è conclusa nel 2007 con la pubblicazione di un “Libro Bianco” con le richieste dei giovani italiani alle istituzioni per un futuro globale migliore. Anche l'ambiente e lo sviluppo sostenibile sono sempre stati al centro delle attività sociali di MTV (con spot, reportage, giornate speciali, organizzazione di concerti e manifestazioni a impatto zero), tanto che, proprio alla luce dell'impegno di MTV in campo ambientale, Al Gore ha deciso di dare l'esclusiva in Italia al canale per la trasmissione nel 2007 del concerto Live Earth, trasmesso per 24 ore in collaborazione con La7.

Dal 2004 al 2009 MTV ha sviluppato anche una comunicazione sociale dedicata alla legalità e alla lotta alle mafie, con le giornate speciali “No Mafie”, eventi sul territorio, reportage, inchieste e spot. Nel novembre 2008 Mtv crea la campagna “Tocca a Noi”, il primo esperimento di web-democracy creato da una rete televisiva per far scrivere ai ragazzi e portare in parlamento una legge di iniziativa popolare. La campagna si compone di spot, programmi, eventi speciali sul territorio, attività nelle università per la stesura delle proposte di legge e la raccolta delle firme utili per presentare la proposta di legge di iniziativa popolare, Tra il 2008 e il 2010 circa 2 milioni di giovani italiani partecipano in vario modo al progetto. Nel 2010 MTV lancia “Io Voto”, campagna multimediale per spingere i giovani alla partecipazione sociale e politica attraverso il voto e la candidatura personale a partire dalla scuola fino ad arrivare in Parlamento alfine di creare la classe dirigente del futuro. La campagna, che prevede spot, eventi, programmi, attività nelle scuole e un portale di informazione si concluderà con le elezioni politiche del 2013 in prossimità delle quali sono previsti numerosi programmi di informazione politica e forum di confronto tra i giovani e i vari candidati.

L'informazione su MTV Italia[modifica | modifica wikitesto]

Il racconto dell'attualità è stato e continua a essere una delle componenti fondamentali dell'offerta editoriale di MTV Italia. Fino al 28 febbraio 2010 andava in onda il notiziario Flash, la cui linea editoriale si fondava su esteri, attualità, cronaca e politica legata al mondo dei giovani, cultura, spettacolo e sport. Nel corso degli anni MTV Italia produce numerosissimi, speciali, reportage e talk show dedicati all'attualità e all'informazione. Da ricordare tra il 2000 e il 2001 True Life Italia: serie di documentari che approfondiscono tematiche di rilevanza sociale. Programmi settimanali di approfondimento in studio e talk show (Drugline condotto da Camila Raznovich, sull'informazione e prevenzione nell'uso di droghe – 2004; Voice condotto da Camilla Raznovich su temi di attualità – 2006; Pugni in tasca, talk show condotto da Mario Adinolfi e dedicato all'attualità giovanile – stagione 2007-2008)

Dal 2004 al 2007 MTV Italia ha prodotto e trasmesso Avere vent'anni, serie documentaristica scritta e condotta da Massimo Coppola, oltre 50 reportage sulla condizione sociale, lavorativa, culturale e religiosa dei giovani in Italia. Fra i tanti servizi dello show anche l'intervista ai lavoratori della ThyssenKrupp qualche anno prima dei tragici avvenimenti di Torino.

Dal 1° marzo 2010 MTV Italia lancia il suo nuovo notiziario MTV News, che racconta un reportage di attualità sui giovani italiani. Finora oltre 500 le storie raccontate, con un mosaico che fotografa in presa diretta la realtà dei ragazzi. Il programma raccoglie consensi e riconoscimenti importanti come il Premio Ilaria Alpi (2011 - Miglior Reportage Lungo per Libia: i ragazzi e la Rivoluzione; 2007 – Miglior documentario lungo per No Excuse Speciale: I capitani al World Social Forum 2007); l'International Civis Media Prize 2009 (Miglior documentario europeo lungo per True Life: Lampedusa porta d'Europa); Premio Sodalitas per il Giornalismo Sociale 2009 (Miglior documentario per True Life: Lampedusa porta d'Europa). MTV News chiude il 31 luglio 2015, in seguito all'acquisto del canale 8 del digiale terrestre da parte di Sky Italia (la quale lancia il nuovo canale TV8) e il conseguente passaggio sulla piattaforma Sky di MTV.

Note[modifica | modifica wikitesto]

  1. ^ MTV, UN PIENO DI MUSICA SULLE ONDE DI RETE A, La Repubblica, 30 agosto 1997
  2. ^ MTV DAY 2007 - Notizie online MTV
  3. ^ News: Mtv comincia il 2011 con quattro nuovi canali su Sky su MTV News, su mtvnews.it. URL consultato il 15 gennaio 2011 (archiviato dall'url originale il 26 settembre 2017).
  4. ^ DM Live24 (2 Luglio 2011). MTV in 16:9, Situazione amara per Agrodolce, D'Urso-marketta editoriale ma casuale, la Cipriani senza una chiappa | DavideMaggio.it,
  5. ^ » L'autunno 2012 di MTV… cambiamento verso l'intrattenimento, arrivano Girls, New Girl, Modern Family e Buffy! Antonio Genna Blog
  6. ^ Mtv entra in Auditel e nella prima rilevazione sfiora l'1% sul target individui
  7. ^ TivùSat: arriva MTV sulla piattaforma satellitare, in tivusat.tv, 20 settembre 2012. URL consultato il 23 gennaio 2020.
  8. ^ Simone Rossi, MTV in HD dal 16 ottobre al canale 121 della guida Epg di Sky, Digital-Sat.it, 11 settembre 2013. URL consultato il 17 settembre 2013.
  9. ^ Sky tratta con MTV e punta al tasto 8 del telecomando, su calcioefinanza.it. URL consultato il 27 giugno 2015.
  10. ^ Mina TeleNorba sulle mire di Sky per il canale 8 del digitale, su calcioefinanza.it. URL consultato il 27 giugno 2015.
  11. ^ Sky Italia acquista da Viacom il canale 8 del digitale terrestre, su digital-news.it.
  12. ^ Sky si compra Mtv e il canale 8 del digitale terrestre, su repubblica.it, 31 luglio 2015. URL consultato il 23 gennaio 2020.
  13. ^ la versione SD continua a trasmettere su Sky Go
  14. ^ Cecilia Padula è il nuovo direttore di Mtv, su primaonline.it. URL consultato il 12 luglio 2016.
  15. ^ Dati Auditel
  16. ^ Dati Auditel

Voci correlate[modifica | modifica wikitesto]

Collegamenti esterni[modifica | modifica wikitesto]