adidas
| ADIDAS | |
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| Nazione |  Germania |
| Fondazione | 1949 |
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Fondata da |
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| Sede principale | Herzogenaurach, Germania |
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Filiali |
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| Persone chiave |
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Prodotti per lo sport |
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| Fatturato |  10,84 mld di € (2008) |
| Utile netto | 642 mln di € (2008) |
| Dipendenti | 39.000 (2010) |
| Slogan | (German) Weltmarke mit den 3 Streifen, (English) Impossible is nothing |
| Sito web | www.adidas.com |
Adidas è un gruppo industriale multinazionale a base tedesca, specializzato nella produzione di articoli sportivi per professionisti e non.
Indice |
[modifica] Storia
La Adidas fu fondata ufficialmente nel 1948 da Adolf "Adi" Dassler, fratello di Rudolf Dassler fondatore della Puma, che la battezzò con il suo soprannome e una parte del cognome (Adi e Dassler). Adolf Dassler aveva iniziato a produrre le sue prime scarpe sportive al termine della Prima Guerra Mondiale, aiutato dal padre, Christoph, e dai fratelli Zehlein e Rudolf. L'azienda ottenne subito un grande successo e guadagnò la ribalta internazionale già durante i Giochi olimpici del 1936 equipaggiando Jesse Owens. Alla morte di Adi, la società è stata guidata dalla moglie Käthe, dal figlio Horst, e dalle figlie di quest'ultimo, che hanno traghettato l'azienda verso l'attuale assetto. Nel 1995 la Adidas è entrata in borsa quotandosi a Parigi e Francoforte sul Meno. Nel 1997 Adidas ha acquisito Salomon Group ed i suoi marchi Salomon, TaylorMade, Mavic and Bonfire, la nuova azienda ha assunto il nome di Adidas-Salomon AG. Nel gennaio 2006 il gruppo ha acquisito anche la marca Reebok. Inoltre la Adidas è stata la fornitrice dei palloni della Fifa World Cup 2006, Fifa World Cup 2010 e del FIFA Futsal World Championship 2004. Nel Novembre 2011 Adidas ha acquistato l'azienda di scarpe di arrampicata e mountain bike Five Ten.
[modifica] Dati di impiego e di mercato
Nel 2010 l'azienda impiega circa 39.000 persone in tutto il mondo e detiene il secondo posto nel mercato globale per quanto riguarda le scarpe sportive. Dispone di filiali dislocate in 55 paesi.
Nel 2006 il suo fatturato è cresciuto ed è arrivato a 7,34 miliardi di dollari, con un utile netto di circa 465 milioni.
[modifica] Sponsorizzazioni
Tra i maggiori successi di Adidas nel campo delle sponsorizzazioni sportive vanno ricordati:
- Il cosiddetto Miracolo di Berna ovvero la vittoria della Germania occidentale sull'Ungheria nell'edizione del 1954 della Coppa Rimet, i giocatori tedeschi indossavano scarpe Adidas dotate di tacchetti removibili.
- L'equipaggiamento del saltatore in alto Dick Fosbury inventore negli anni 1960 dell'omonimo metodo di salto oggi universalmente utilizzato.
- Le scarpe utilizzate da Franz Beckenbauer per guidare la Germania occidentale alla vittoria della edizione tedesca del Campionato mondiale di calcio del 1974, battendo l'Olanda per 2-1.
- Nel 1996 per i Giochi della XXVI Olimpiade Adidas equipaggia 6000 atleti di 33 paesi, che complessivamente vincono 220 medaglie, di cui 70 d'oro. Quest'anno si rivelerà magico per il marchio tedesco, dal punto di vista delle vendite.
- Nel 2000 l'australiano Ian Thorpe, testimonial del gruppo tedesco, vince tre medaglie d'oro ai Giochi della XXVII Olimpiade
- Dal 1970 è partner Fifa e fornisce i palloni dei Mondiali; farà la stessa cosa anche con le Olimpiadi e gli Europei di calcio e calcio a 5. Dalla stagione 2006/2007, è anche partner ufficiale e unico sponsor della NBA, la lega professionistica di pallacanestro americana.
- Ai Giochi della XXIX Olimpiade ha sponsorizzato Vanessa Ferrari, Valentina Vezzali, Federica Pellegrini e Josefa Idem (che ha perso la medaglia d'oro per 4 millesimi di secondo).
- La Adidas ha sponsorizzato e sponsorizza ancora oggi numerosi campioni del tennis, sia maschile che femminile, tra tutti si ricordano le campionesse Justine Henin e Flavia Pennetta, e campioni nel campo maschile come Andy Murray.
- I componenti del gruppo Nu metal Korn indossano in molti video e live capi d'abbigliamento Adidas e hanno composto la canzone A.D.I.D.A.S. in onore al famoso marchio.
- I componenti dei Red Hot Chili Peppers indossano scarpe Adidas in molti loro video e concerti.
[modifica] Critiche
Nel 2010 il pallone Jabulani, prodotto da Adidas per i mondiali di calcio, ha sollecitato un'ondata di dure critiche sulla giocabilità da parte di giocatori e commissari tecnici, poi rafforzatesi dopo il drastico calo della media gol nel torneo iridato.
[modifica] Celebrate Originality
Per celebrare i 60 anni del marchio, la campagna pubblicitaria Adidas 2009 ha visto la realizzazione di uno spot, intitolato per l'appunto Celebrate Originality, che ritrae diversi volti famosi ad un party. I volti sono i più famosi dello sport, della musica, della street art; si vedono comparire infatti:
- David Beckham
- Mark González
- Kevin Garnett
- Missy Elliott
- Lionel Messi
- Noel Gallagher
- Katy Perry
- Young Jeezy
- The Ting Tings
- Russell Simmons
- Estelle
- Run DMC
La colonna sonora dello spot è il Pilooski re-edit Beggin' di Frankie Valli & the Four Seasons.
[modifica] Curiosità
Il fondatore della marca sportiva Puma, Rudolf Dassler, è il fratello del fondatore dell'Adidas, Adolf Dassler, mentre quello della marca di abbigliamento per il nuoto sportivo Arena, è Horst Dassler, figlio di Adolf Dassler.
Nel gennaio 2010 Adidas ha messo in vendita una collezione di scarpe e vestiti dedicata alla famosa saga di Star Wars.
[modifica] Altri progetti
Wikimedia Commons contiene file multimediali su Adidas
[modifica] Collegamenti esterni
- Adidas novita’e cenni biografici FashionUnited
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