Adidas
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| « Impossible is nothing. » | |
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(Slogan dell'azienda)
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| ADIDAS | |
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| Nazione | |
| Fondazione | 1949 |
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Fondata da |
Adolf Dassler |
| Sede principale | Herzogenaurach, Germania |
| Persone chiave | * Adolf Dassler (fondatore)
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Prodotti per lo sport |
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| Fatturato | |
| Utile netto | |
| Dipendenti | 27000 (2006) |
| Slogan | (German) Weltmarke mit den 3 Streifen, (English) Impossible is nothing |
| Sito web | www.adidas.com |
Adidas è un gruppo industriale multinazionale a base tedesca, specializzato nella produzione di articoli sportivi per professionisti e non.
Indice |
[modifica] Storia
Fu fondata nel 1948 da Adolf "Adi" Dassler, fratello di Rudolf Dassler fondatore della Puma, che la battezzò con il suo soprannome e una parte del cognome (Adi e Dassler). Alla morte di Adi, la società è stata guidata dalla moglie Käthe, dal figlio Horst, e dalle figlie di quest'ultimo, che hanno traghettato l'azienda verso l'attuale assetto. Nel 1995 la Adidas è entrata in borsa quotandosi a Parigi e Francoforte sul Meno. Nel 1997 Adidas ha acquisito Salomon Group ed i suoi marchi Salomon, TaylorMade, Mavic and Bonfire, la nuova azienda ha assunto il nome di Adidas-Salomon AG. Nel gennaio 2006 il gruppo ha acquisito anche la marca Reebok. Inoltre la Adidas è stata la fornitrice dei palloni della Fifa World Cup 2006 e del FIFA Futsal World Championship 2004.
[modifica] Dati di impiego e di mercato
Nel 2004 l'azienda impiegava circa 17000 persone e deteneva il secondo posto nel mercato globale per quanto riguarda le scarpe sportive. Dispone di filiali dislocate in 55 paesi.
Nel 2006 il suo fatturato è cresciuto ed è arrivato a 7,34 miliardi di dollari, con un utile netto di circa 465 milioni.
[modifica] Sponsorizzazioni sportive
Tra i maggiori successi di Adidas nel campo delle sponsorizzazioni sportive vanno ricordati:
- Sponsorizza gli All Blacks dal 1999
- Il cosiddetto Miracolo di Berna ovvero la vittoria della Germania occidentale sull'Ungheria nell'edizione del 1954 della Coppa Rimet, i giocatori tedeschi indossavano scarpe Adidas dotate di tacchetti removibili.
- L'equipaggiamento del saltatore in alto Dick Fosbury inventore negli anni 1960 dell'omonimo metodo di salto oggi universalmente utilizzato.
- Le scarpe utilizzate da Franz Beckenbauer per guidare la Germania occidentale alla vittoria della edizione tedesca del Campionato mondiale di calcio del 1974, battendo l'Olanda per 2-1.
- Nel 1996 per i Giochi della XXVI Olimpiade Adidas equipaggia 6000 atleti di 33 paesi, che complessivamente vincono 220 medaglie, di cui 70 d'oro. Quest'anno si rivelerà magico per il marchio tedesco, dal punto di vista delle vendite.
- Nel 2000 l'australiano Ian Thorpe, testimonial del gruppo tedesco, vince tre medaglie d'oro ai Giochi della XXVII Olimpiade
- Dal 1970 è partner Fifa e fornisce i palloni dei Mondiali; farà la stessa cosa anche con le Olimpiadi e gli Europei di calcio e calcio a 5.
- Le maggiori squadre di club sponsorizzate da Adidas sono il Real Madrid, il Milan, il Liverpool, il Chelsea, l'Ajax, l'Olympique Marsiglia, il Newcastle ed il Bayern Monaco (di cui l'azienda tri-band è azionista). Tra le nazionali di calcio sponsorizzate da Adidas ci sono quelle di Germania, Spagna, Argentina, Francia e Messico
- Dalla stagione 2006/2007, Adidas è anche partner ufficiale e unico sponsor della NBA, la lega professionistica di pallacanestro americana.
- Attualmante nella NBA sponsorizza stelle come Tracy McGrady (Houston Rockets), Kevin Garnett (Boston Celtics), Gilbert Arenas (Washington Wizards), Tim Duncan (San Antonio Spurs) e molti altri.
- Ai Giochi della XXIX Olimpiade ha sponsorizzato Vanessa Ferrari, Valentina Vezzali, Federica Pellegrini e Josefa Idem (che ha perso la medaglia d'oro per 4 millesimi di secondo).
- La Adidas ha sponzorizzato e sponzorizza ancora oggi numerosi campioni del tennis, sia maschile che femminile, tra tutti si ricordano le campionesse Justine Henin e Martina Hingis (che inizialmente aveva un contratto con l'azienda giapponese Yonex, della quale conservò l'uso delle racchette), e campioni nel campo maschile come Novak Djiokovic.
[modifica] Critiche
Secondo la "Guida al vestire critico", Centro nuovo modello di sviluppo, 2006, Edizione missionaria italiana, "Adidas ottiene parte dei suoi prodotti da terzisti localizzati in Cina, Laos e Vietnam, paesi che vietano ogni libertà sindacale". La stessa fonte afferma che "alcune interviste condotte tra il luglio 2001 e il gennaio 2002 in 4 fabbriche indonesiane che producevano per Nike e Adidas hanno messo in evidenza che gli stipendi erano sotto la soglia della povertà [...], un sindacalista della fabbrica Punarub (fornitrice di Adidas) è stato minacciato di morte e processato a seguito di uno sciopero [...], molti lavoratori avevano malattie respiratorie connesse all'inalazione di vapori tossici, mentre altri avevano perso le dita nelle macchine tagliatrici" e che "Il rapporto 2005 di Greenpeace, Parfum de scandale, segnala che il profumo Floral Dream, a marchio Adidas, contiene ftalati e muschi sintetici, sostanze potenzialmente pericolose per la salute [...]".
[modifica] Squadre di calcio sponsorizzate
Club:

L'Aquila
Ajax
Amburgo
Anderlecht
Artmedia
Bassano
BATE
Bayer Leverkusen
Bayern Monaco
Benfica
Brøndby
Chelsea
Chicago Fire
Chivas USA
Colorado Rapids
Columbus Crew
D.C. United
Deportivo Cali
Djurgården
Derby County
Dallas
FC Seoul
Fenerbahçe
Fluminense
Galatasaray
GKS Bełchatów
IFK Göteborg
Grasshoppers
Guingamp
Houston Dynamo
Kansas City Wizards
Larissa
Legia Varsavia
Levadia Tallinn
Litex Loveč
Liverpool
L.A. Galaxy
Lokomotiv Mosca
Metalist
Milan
Monza
Newcastle
New England Revs
Norimberga
Odd Grenland
O. Marsiglia
Once Caldas
Palmeiras
Panathinaikos
Rapid Vienna
Real Madrid
Real Salt Lake
Real Saragozza
N.Y. Red Bulls
River Plate
Rosenborg
Saint-Étienne
Salisburgo
San Jose Earthquakes
Schalke 04
Seattle Sounders FC
Sivasspor
Skonto Rīga

Toronto
Univ. Craiova
Vannes
Viking
Wolfsburg
Nazionali:
[modifica] Celebrate Originality
Per celebrare i 60 anni del marchio, la campagna pubblicitaria Adidas 2009 ha visto la realizzazione di uno spot, intitolato per l'appunto Celebrate Originality, che ritrae diversi volti famosi ad un party. I volti sono i più famosi dello sport, della musica, della street art; si vedono comparire infatti:
- David Beckham
- Mark González
- Kevin Garnett
- Missy Elliott
- Katy Perry
- Young Jeezy
- The Ting Tings
- Russell Simmons
- Estelle
- Run DMC
- Victoria Vanucci
La colonna sonora dello spot è il Pilooski re-edit Beggin' di Frankie Valli & the Four Seasons.
[modifica] Voci correlate
[modifica] Collegamenti esterni
- Adidas novita’e cenni biografici FashionUnited
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