Rex (azienda)

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Rex
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StatoItalia Italia
Forma societariaDivisione
Fondazione1933 a Pordenone
Fondata daAntonio Zanussi
Chiusura2015 (per sostituzione con il marchio Electrolux)
Sede principalePordenone
GruppoElectrolux
SettoreElettrodomestico
ProdottiElettrodomestici
Slogan«Fatti per essere il numero uno. Fatti, non parole. Fatti che si vedono.»
Sito webwww.electrolux-rex.it/

Rex è stato un marchio italiano di elettrodomestici di proprietà della Electrolux Italia S.p.A. di Porcia, in provincia di Pordenone, consociata della multinazionale svedese Electrolux. Nato nel 1933 come marchio di elettrodomestici della Zanussi.

Storia[modifica | modifica wikitesto]

L'Officina Fumisteria Antonio Zanussi di Pordenone, produttrice di stufe e forni a legna, nel 1933 entrò nel settore degli elettrodomestici; il titolare dell'azienda Antonio Zanussi (1890-1946) decise di contrassegnare i prodotti del nuovo settore con un nuovo marchio, a cui diede il nome di Rex, in omaggio all'omonimo transatlantico italiano che quell'anno, comandato da Francesco Tarabotto, aveva conquistato il Nastro Azzurro per aver svolto la traversata da Genova a New York.[1] Il primo prodotto a marchio Rex fu la cucina modello 503.[2] Nel 1935 fu lanciata la cucina a legna Patent, che ebbe notevole successo commerciale in Italia ed anche all'estero, in particolare in Austria e Germania.[2]

Il marchio Rex riscosse subito molto successo, tanto che il marchio aziendale Zanussi fu dimenticato e ripreso solo negli anni sessanta per le esportazioni.[1] Gli elettrodomestici a marchio Rex prodotti dall'azienda friulana si imposero sul mercato grazie soprattutto al design, per il quale la medesima fu insignita del Premio Compasso d'oro per la cucina Modello 700 nel 1962, e per la lavabiancheria Modello P5 nel 1967.[3] Rex acquisì maggiore notorietà grazie agli spot del programma Carosello della Rai, di cui il primo fu girato nel 1961 con protagonisti gli attori Fernandel e Giulio Marchetti per reclamizzare il frigorifero prodotto dall'azienda friulana, diretto da Attilio Vassallo.[4] Altri celebri spot Rex di Carosello furono quelli interpretati dall'attore Paolo Stoppa nel 1962-65, diretti da Attilio Vassallo e da Vittorio Carpignano.[4] Nel 1960, Zanussi creò la sua divisione elettronica, specializzandosi dunque nella produzione di televisori, il cui primo modello fu il Rex 27.[2]

Negli anni settanta, Zanussi divenne il primo produttore nazionale di elettrodomestici, ed il marchio Rex deteneva una quota di mercato in Italia del 22%.[5] Nel 1984, Zanussi venne rilevata dalla multinazionale svedese produttrice di elettrodomestici Electrolux, ed il marchio Rex uscì dal settore dell'elettronica di consumo.[6] Nel 1990, fu inventato il famoso slogan della Rex che recitava la frase "Fatti per essere il numero uno".[7]

Nel 2004, la multinazionale scandinava decide di abbinare il marchio Rex ad Electrolux, e dare vita ad un nuovo marchio, Rex-Electrolux, ma solo per il mercato italiano, poiché all'estero viene integralmente sostituito da Electrolux.[8][9] Sei anni più tardi, nel 2010, il marchio viene invertito e diventa Electrolux-Rex, sancendo di fatto il declino di Rex che scompare definitivamente nel 2015 anche dal mercato italiano.[10]

Sponsorizzazioni[modifica | modifica wikitesto]

Rex è stato sponsor dell'Udinese Calcio dalla stagione 1987-88 alla stagione 1991-92.[11]

Note[modifica | modifica wikitesto]

  1. ^ a b Burello, De Toni, Parussini, p. 148.
  2. ^ a b c Griffoni.
  3. ^ ALBO DEI DONORS, su adi-design.org. URL consultato l'8 marzo 2021.
  4. ^ a b M. Giusti, Il grande libro di Carosello. E adesso tutti a nanna, Sperling & Kupfer, 1995, pp. 576-578.
  5. ^ Burello, De Toni, Parussini, p. 560.
  6. ^ L. Gallino, La scomparsa dell'Italia industriale, Einaudi, 2003, p. 63.
  7. ^ Il marchio Rex.
  8. ^ E. Del Giudice, Electrolux prevede utili in calo e aumenta i prezzi dei prodotti, in Messaggero Veneto, 24 settembre 2004, p. 4. URL consultato il 9 marzo 2021.
  9. ^ A. Bacci, Electrolux, avviata la delocalizzazione Bygge: «Ma Porcia resterà strategica», in Messaggero Veneto, 20 novembre 2004, p. 4. URL consultato il 9 marzo 2021.
  10. ^ Redazione, ADDIO A ELECTROLUX REX: DA OGGI C’È ELECTROLUX, in E-Duesse.it, 15 gennaio 2015. URL consultato il 9 marzo 2021.
  11. ^ Udinese, su robertocaissutti.altervista.org. URL consultato il 9 marzo 2021.

Bibliografia[modifica | modifica wikitesto]

  • A. Burello, A. De Toni, M. Parussini, Dalla Zanussi all'Electrolux. Un secolo di lezioni per il futuro, Bologna, Il Mulino, 2010, ISBN 8815146458.
  • G. Griffoni, La storia centenaria della Zanussi-Electrolux, in La Loggia, n. 21, Pordenone, Pro Pordenone, 2015, pp. 5-18.

Collegamenti esterni[modifica | modifica wikitesto]