Diadora

Da Wikipedia, l'enciclopedia libera.

Diadora S.p.A.
Logo
Nazione bandiera Italia
Tipologia Società per azioni
Fondazione 1948 a Caerano di San Marco

Fondata da

Marcello Danieli
Sede principale Caerano di San Marco

Filiali

Invicta

Settore

Abbigliamento

Prodotti
  • Scarpe
  • Abbigliamento sportivo
Sito web www.diadora.com
Portale Aziende

La Diadora è una società di abbigliamento italiana, con sede a Caerano di San Marco in provincia di Treviso, che produce calzature, t-shirt e altri articoli quali zaini e borse.

Indice

[modifica] Storia

La zona pedemontana veneta è nota per la produzione di calzature, una tradizione iniziata durante il periodo della grande guerra, quando nel Trevigiano, ritrovatosi sul fronte, si diffuse la produzione di calzature militari per supportare i soldati. L'industria continuò anche nei decenni successivi, sviluppandosi e specializzandosi ulteriormente.

È in questo contesto che nasce l'azienda Diadora (a Caerano di San Marco, nel 1948), come ditta specializzata in scarponi da montagna: Roberto Danieli, il fondatore, aiutato dalla moglie, inizia una produzione artigianale che, nel giro di pochi anni, sarà nota per la sua qualità, prima nel Veneto e quindi in tutta Italia.

Con gli anni '60 e il più diffuso benessere che investe l'Italia, la Diadora, grazie all'acquisto di nuovi macchinari e brevetti americani di produzione (come ad esempio la pressofusione), si evolve in una vera e propria fabbrica, con produzione dalle dimensioni e dai processi industriali, ma riuscendo a mantenere un' ottima qualità e con essa la fama a livello nazionale. Ma gli anni '60 portano anche ad una maggiore attenzione degli italiani al mondo sportivo; la Diadora se ne accorse, e aggiunse alle pedule e agli scarponi la produzione di scarponi da sci e, poco tempo dopo, di doposci.

Negli anni '70, e in particolare con Montreal 1976, il marchio si impone nel mondo dello sport, attraverso la sponsorizzazione di alcuni celebri campioni del tennis e del calcio, fra i quali Björn Borg, Roberto Bettega e Giuseppe Gentile, seguiti dall'atletica leggera. Questa campagna di sponsorizzazione trainò la Diadora in ambito internazionale: la produzione superò i tre milioni di paia, che venivano distribuiti da oltre 3.500 punti di vendita in 45 paesi di tutto il mondo. Grazie alla Diadora nasce anche la moda della scarpa da tennis al di fuori del contesto sportivo, usata dai ragazzi come scarpa casual.

Gli anni '80 portano una diversificazione della gamma di sport sponsorizzati(ciclismo, pallacanestro, pallavolo, pugilato, scherma, automobilismo, motociclismo, ciclismo, scherma e pentathlon), ma soprattutto negli anni '80 inizia la collaborazione con il Centro di Bioingegneria di Milano, che portò allea Diadora una grande innovazione tecnica e materiali d'avanguardia.

Ad oggi la Diadora è uno dei maggiori marchi nel mondo dello sport, con sponsorizzazione in tutti i campi e una fitta rete di distribuzione a livello internazionale, fu acquistata il 30 giugno 1998 dall’Invicta. Il 2 Marzo 2009 è mancato Roberto Danieli, figlio di Marcello.

[modifica] Nome

Il nome venne suggerito a Danieli da un amico, che prese spunto da uno storico sodalizio sportivo che ebbe luogo a Lido di Venezia, la società sportiva Diadora. Etimologicamente di derivazione greca Diadora ha un doppio significato: il primo si lega alla zona dalmata di Zara e più precisamente con Diadora veniva indicato lo zaratino. Il secondo significato deriva dall'unione dei termini "Dia" e "Dora", che in italiano si può tradurre con “condivisione di doni o onori”; probabilmente l'azienda voleva indicare quest'ultima sfumatura del nome, volendo legare al marchio un senso di collaborazione e di lavoro di squadra.

[modifica] Logo

Logo attuale

Il logo creato nel 1948 era chiamato “cinque palle”, a causa delle lettere molto sottili e vicine che formano cinque cerchi, a somiglianza del simbolo delle Olimpiadi. Nel 1978 alla scritta, più spessa e con le lettere più distanziate e piene, si aggiunge un fregio che diverrà il logo dell'azienda disegnato dall' ex dipendente Sergio Gallina.

[modifica] Sponsor

La Diadora è diventata famosa soprattutto grazie alla campagna di sponsorizzazione di squadre ed atleti nazionali ed internazionali cominciata negli anni ’70 e proseguita fino ad oggi. La Diadora è sponsor e fornitore ufficiale di molti atleti in vari sport, dal tennis al ciclismo fino al calcio. È stata fornitrice ufficiale della nazionale italiana di calcio dal 1986 al 1994 vestendola nei campionati mondiali Messico 86, Italia 90 e di USA 94, oltre a Euro 88 in Germania Ovest. Famosi tennisti come Gastón Gaudio, David Sánchez utilizzano prodotti Diadora. Alcuni calciatori famosi hanno scelto Diadora per il loro abbigliamento tecnico e non solo, come Francesco Totti, Filippo Inzaghi, Amantino Mancini, Christian Panucci, Kakhaber Kaladze, Christian Vieri, Martin Jorgensen e specialmente ha avuto come suo maggior testimonial Roberto Baggio.

[modifica] Squadre di calcio sponsorizzate

Club:

Nazionali:

Altro:

[modifica] Critiche

Secondo la "Guida al vestire critico", Centro nuovo modello di sviluppo, 2006, Edizione missionaria italiana "Diadora ottiene parte dei suoi prodotti da terzisti localizzati in Cina, Birmania e Vietnam, paesi che vietano ogni libertà sindacale". La stessa fonte afferma che "Nel 2001, nella fabbrica indonesiana PT Istana Garmindo Jaya che produceva per diverse imprese europee, fra cui [...] Diadora, un sindacalista è stato licenziato. [...] vi sono state proteste dei lavoratori per chiedere il reintegro del sindacalista, ma la dirigenza ha rifiutato. Per giunta ha impedito agli scioperanti il rientro in fabbrica".

[modifica] Voci correlate

[modifica] Collegamenti esterni

  • Moda Portale Moda: accedi alle voci di Wikipedia che trattano di Moda
Estratto da "http://it.wikipedia.org/wiki/Diadora"
Strumenti personali