Luigi Lavazza (azienda)
| Luigi Lavazza S.p.A. | |
|---|---|
 |
|
| Stato |  Italia |
| Tipo | Società per azioni |
| Fondazione | 1895 a Torino |
| Sede principale | Torino |
| Persone chiave |
|
| Settore | alimentare |
| Prodotti | lavorazione del caffè |
| Fatturato | 1.050.000.000 € (2009) |
| Dipendenti | 4000 |
| Slogan | più lo mandi giù, più ti tira su! |
| Sito web | www.lavazza.com |
| Carmencita e Caballero |
  |
| « Più lo mandi giù, più ti tira su! » |
| (Slogan storico dell'azienda.) |
La Luigi Lavazza S.p.A. è un'azienda italiana produttrice di caffè tostato fondata nel 1895 a Torino da Luigi Lavazza.
Indice |
Storia [modifica]
Il suo fondatore fu Luigi Lavazza il quale, trasferitosi da Murisengo a Torino, rilevò la Paissa & Olivero, una piccola drogheria nel cuore di Torino. La drogheria, embrione dell'attuale azienda, inizia la sua attività il 24 marzo 1894, anche se la nascita della Lavazza si fa comunemente risalire al 1895.
Attraverso un uso sapiente della miscelazione, arte ancora sconosciuta ai concorrenti (i quali si limitano a vendere caffè in un'unica varietà), la drogheria Lavazza si espande e, necessitando di uno spazio maggiore, si trasferisce nel 1910 in via San Tommaso 10, ove si trova attualmente e che oggi ospita una bar e un ristorante di proprietà della famiglia.
Superando le difficoltà della Grande Guerra, Luigi Lavazza, la moglie Emilia e i figli Maria, Mario e Giuseppe costituiscono la società di fatto Luigi Lavazza, che nel novembre del 1927 diventerà società per azioni con capitale di 1.500.000 lire[1]. A seguito di una inarrestabile crescita, la ditta si sposta prima in corso Ponte Mosca (attuale corso Giulio Cesare) e successivamente nella sede attuale di corso Novara 59. Sono questi gli anni in cui viene attuata una curiosa campagna pubblicitaria, basata su figurine raffiguranti i più svariati avvenimenti legati al caffè ma pure, ad esempio, a fatti storici sia italiani che internazionali. Attualmente le figurine Lavazza sono oggetto di collezionismo, al pari di francobolli e monete.
La Lavazza oggi [modifica]
La "Luigi Lavazza S.p.A." è un'azienda con circa quattromila dipendenti[2]. I dipendenti sono distribuiti in diverse sedi, ed in particolare nella sede di corso Novara a Torino e nello stabilimento di strada Settimo (sempre a Torino), negli stabilimenti controllati dalle consociate estere.
Prodotti e attività [modifica]
Attualmente l'attività della Lavazza si concentra su tre filoni principali:
- i prodotti per il consumo in casa (miscele e sistemi espresso);
- i prodotti per il consumo fuori casa (miscele professionali, sistemi espresso, distributori automatici);
- coffee shops con i marchi Espression, Il Caffè di Roma, Onda (in Bulgaria) e Barista (in India).
Inoltre con l'acquisizione del marchio Eraclea[3] l'azienda oggi distribuisce anche prodotti non strettamente legati al caffè (tè, cioccolate, preparati vari).
Campagne pubblicitarie [modifica]
In Italia, testimonial d'eccezione della "Lavazza Caffè", e protagonisti di un fortunato Carosello degli anni sessanta e settanta erano stati due personaggi dei cartoons cari tanto agli adulti quanto ai più piccoli - ideati dal grafico pubblicitario Armando Testa. Raffiguravano Caballero e Carmencita, dolce figura di donna messicana invitata nello spot pubblicitario in bianco e nero a chiudere il gas e a fuggire, senza indugio e a discapito di un terzo incomodo, con il coraggioso spasimante. Vi era inoltre il personaggio di Paulista, che dà il nome ad uno dei diversi tipi di caffè prodotti dall'azienda. Dal personaggio di Carmencita è poi stata disegnata un'omonima caffettiera.
Negli anni settanta e ottanta il compito di testimonial pubblicitario è stato poi assunto da Nino Manfredi che, grazie a decine di altrettanto fortunati spot, lanciò i celebri slogan: più lo mandi giù e più ti tira su e "il caffè è un piacere, se non è buono che piacere è?".
Per le proprie campagne pubblicitarie degli anni duemila la "Lavazza Caffè" si è appoggiata ad un fortunato format pubblicitario (denominato Campagna Paradiso), la cui regia in molti casi è stata affidata al regista Daniele Luchetti. I primi testimonial della campagna sono stati Tullio Solenghi dal 1995 al 2000 e Riccardo Garrone, quest'ultimo nel ruolo di San Pietro. Successivamente, nel 2000, a Tullio Solenghi sono subentrati Paolo Bonolis e Luca Laurenti. In due filmati del 2004 e del 2005 anche Laura Chiatti. Nel 2010 hanno preso parte alla campagna pubblicitaria Julia Roberts e Paolo Ruffini assieme ai già citati Bonolis e Laurenti. Nel Febbraio 2012 lo storico duo Bonolis-Laurenti viene sostituito da Enrico Brignano, gli ultimi spot con il duo vanno in onda il 31 Gennaio.[4]
Nel 2005, Caballero e Carmencita sono tornati sullo schermo per una miniserie su Italia 1. All'estero le campagne pubblicitarie "Lavazza Caffè" si distinguono invece per la scelta di utilizzare fotografie d'autore. Jean-Baptiste Mondino, David LaChapelle, Helmut Newton, Albert Watson ed Annie Leibovitz sono solo alcuni dei grandi artisti che hanno firmato le campagne internazionali del marchio torinese.Gli stessi sono anche i fotografi delle diverse edizioni del calendario Lavazza.
Voci correlate [modifica]
Note [modifica]
- ^ Storia dal 1901 al 1932, dal sito dell'azienda
- ^ Numeri Lavazza, dal sito dell'azienda
- ^ http://www.lavazza.it/export/download/lavazza_pressrelease/IT_09/ERACLEA_02_03.pdf
- ^ Paradiso Lavazza: lasciano Bonolis Laurenti, avanti Brignano | Video Del Giorno
Altri progetti [modifica]
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