Red Bull

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Red Bull


Nome	Red Bull
Categoria	Bibita
Tipologia	Energy drink Soft drink
Marca	Red Bull GmbH
Anno di creazione	[[{{{Anno di creazione}}}]]
Nazione	Austria
Vendite	4 mld lattine (2008)
Slogan	Red bull ti mette le ali
Ingredienti	Acqua Saccarosio Glucosio Citrati di sodio acidificante anidride carbonica Taurina (0,4%) Glucoronolattone (0,24%) Caffeina (0,03%) Inositolo Vitamine (Niacina, Acido Pantotenico, B6, B12) Aromi Coloranti (Caramello, Riboflavina)
Valori Nutrizionali medi in 100 g
Valore energetico	45 Kcal/192 KJ
Proteine	0 g
Carboidrati	11,3 g
Di cui zuccheri	{{{Di cui zuccheri}}}
Grassi	0 g
Di cui saturi	{{{Di cui saturi}}}
Residuo Fisso	{{{Residuo Fisso}}}
Sodio	{{{Sodio}}}
Durezza in gradi Francesi	{{{Durezza in gradi Francesi}}}
Sorgente	{{{Sorgente}}}
Classificazione commerciale	{{{Classificazione commerciale}}}
Classificazione di colore	{{{Classificazione di colore}}}
Colore	{{{Colore}}}
Aspetto	{{{Aspetto}}}
Gradazione alcolica	{{{Gradazione alcolica}}}
Tipo di fermentazione	{{{Tipo di fermentazione}}}
Gusto	{{{Gusto}}}
Frizzantezza	{{{Frizzantezza}}}
Schiuma	{{{Schiuma}}}
Temperatura di servizio	{{{Temperatura di servizio}}}
Bicchiere	{{{Bicchiere}}}
Sito	http://www.redbull.it

Red Bull è il nome di una bevanda commerciale prodotta dalla compagnia austriaca Red Bull GmbH, di Salisburgo.

[modifica] Storia

La Red Bull è stata fondata nel 1984 da Dietrich Mateschitz. Mateschitz trae ispirazione da alcuni prodotti già molto popolari in Asia, come la Krating Daeng.

Dopo avere intuito le potenzialità di questi prodotti, decide di introdurre Red Bull in Europa. Perfezionando il contenuto e studiando un piano di marketing innovativo, nel 1987 Red Bull viene lanciata sul mercato austriaco.

Oggi è presente in 160 paesi. L'azienda è proprietaria della scuderia di Formula 1 Red Bull Racing, campione del mondo piloti e costruttori nel 2010, 2011

[modifica] Prodotto

Red Bull è un energy drink. Ha un colore ambrato, brillante ed è gasata.

[modifica] Varietà

Red Bull viene prodotto e venduto in 3 diverse varietà:

Red Bull Energy Drink: (la versione classica)
Red Bull Sugarfree: (la versione dietetica, in cui sono presenti dolcificanti in sostituzione degli zuccheri)
Red Bull Cola: (un soft drink i cui ingredienti sono del tutto naturali). Non certificato.

Red Bull viene venduto in lattine da 250 ml, 355 ml e 473 ml ma in alcuni paesi anche in bottiglia di vetro da 2,5 l.

[modifica] Ingredienti

Acqua
Saccarosio
Glucosio
Regolatori di acidità (Citrati di sodio, Carbonato di Magnesio)
Anidride Carbonica
Acido Citrico
Taurina (0,4%)
Caffeina (0,03%) pari a 32 mg/100ml
Glucuronolattone
Inositolo
Vitamine (Niacina, Acido Pantotenico, B6, B12)
Aromi
Coloranti (Caramello, Riboflavina)

Informazioni nutrizionali per 100 ml: Valore energetico 45 kcal (192 kJ), Proteine 0 g, Carboidrati 11 g (di cui zuccheri 11 g), Grassi 0 g (di cui saturi 0 g), Fibre 0 g, Sodio 0,04 g, Niacina 8 mg (44%RDA), Acido Pantotenico 2 mg (33% RDA), Vitamina B6 2 mg (100% RDA), Vitamina B12 2 mg (200% RDA). RDA = Razione Giornaliera Raccomandata

[modifica] Effetti

Il produttore presenta l'energy drink come uno stimolante energetico fisico e mentale che migliora le prestazioni, la capacità di reazione e di concentrazione, la soglia di attenzione, aumenta la sensazione di benessere e stimola il metabolismo^[1].

L’eventuale abbinamento di bibite energetiche come Red Bull con alcolici e in particolare superalcolici può dare una falsa sensazione di sobrietà molto pericolosa, ad esempio, per chi si mette alla guida.^[2]

[modifica] Design

Red Bull deve parte del suo successo anche all'innovativo stile del design della lattina in alluminio: Red Bull viene infatti servito nelle sleek cans, lattine più slanciate ideate appositamente per Red Bull e in seguito adottate da tutte le marche di energy drink. Per quanto riguarda il disegno, questo è piuttosto semplice ma ormai legato al prodotto: è formato da quattro parallelogrammi affiancati e sovrapposti, di colore blu e argento, e il logo, formato da due tori rossi contro un sole.

[modifica] Pubblicità

Per sponsorizzare il suo prodotto, la società austriaca investe nella pubblicità circa il 30 per cento del fatturato.

Oltre ai canali tradizionali come la tv, la radio e il cinema, vengono utilizzati anche sport e sponsorizzazioni di eventi musicali.

Red Bull negli anni ha legato il suo brand al mondo sportivo, cominciando da sport estremi, come windsurfing, base jumping e snowboarding, progressivamente allargarsi verso i due poli opposti degli sport più tradizionali come il calcio e la Formula 1 (dove possiede anche due scuderie, Red Bull Racing^[3] e Scuderia Toro Rosso^[4]), e dall'altra parte creando eventi più divertenti e autoironici come la "Red Bull Soap Box Race" e il "Red Bull Flugtag un giorno con le ali", in cui amatori si sfidano su macchinette o aeroplanini senza motore costruiti con i mezzi più disparati e le forme più divertenti dagli sfidanti stessi.

Per quanto riguarda la pubblicità televisiva, Red Bull è stato promosso attraverso una serie di scenette ironiche ideate dall'azienda pubblicitaria Kastner & Partners; la struttura degli spot, rimasta invariata fin dalle origini, vede raccontare attraverso scenette disegnate con stile fumettistico delle brevi storielle autoironiche e divertenti, in cui spesso i protagonisti si liberano da piccole e fastidiose situazioni quotidiane grazie all'energy drink che "ti mette le aaali". Così ad esempio un ragazzo scappa da una madre troppo apprensiva che lo stressa mentre guida, un genero fa volare via una suocera che "minaccia" di venire a pranzo a casa sua, e un uomo si salva dalle "scarpe di cemento" volando via e lasciando i gangster mafiosi che dovevano ucciderlo. Degna di nota (e di polemiche per presunta blasfemia) è una scenetta distribuita nel periodo natalizio del 2007: lo spot infatti mostrava un quarto re magio che, oltre alle tradizionali offerte di incenso oro e mirra, recava in dono al Bambin Gesù una lattina di Red Bull, affermando che gli angeli lì presenti volassero grazie alle proprietà della bevanda.

Volkswagen Red Bull

Mini Red Bull

Un ulteriore mezzo di diffusione della bevanda è la fama cool guadagnata presso il pubblico giovane attraverso le Sampling girls, ragazze che girano per le città su automobili "brandizzate" con lo stile Red Bull: il successo di questo metodo è dovuto alla scelta delle ragazze, giovani studenti simpatiche e non professioniste, alla guida di Mini e New Beetle. Il marchio è inoltre visibile in moltissimi locali notturni, e sponsorizza eventi musicali e culturali, come concerti e festival, oltre ad organizzare eventi di importanza internazionale come la "Red Bull Music Academy"^[5] una accademia per musicisti e dj e il "Red Bull Art Of Can"^[6], una manifestazione in cui vengono invitati gli artisti a costruire vere e proprie opere d'arte utilizzando lattine di Red Bull e il "Red Bull BC One"^[7], ovvero una gara di break dance internazionale.

[modifica] Critiche

Circola anche una leggenda su Red Bull^[8]^[9], racconta che la taurina viene estratta direttamente dai testicoli dei tori o dallo sperma bovino: come ogni leggenda metropolitana, prende spunto da un fatto vero, poiché effettivamente tale sostanza è stata scoperta nella bile del toro, da cui il nome, ma come viene riferito dal sito ufficiale "la taurina contenuta in Red Bull® Energy Drink è una sostanza interamente sintetica prodotta da compagnie farmaceutiche, e non è di derivazione animale né contiene componenti animali"^[10] Altre fonti ritengono pericolosa la bevanda per via del glucuronolattone, che sarebbe stato inventato dalla C.I.A. negli anni sessanta come placebo per contrastare l'elevato stress a cui erano sottoposti i soldati della guerra del Vietnam, effetto che si potrebbe riscontrare bevendo Red Bull caldo, o della B12 che verrebbe utilizzata per i malati di coma etilico; altre affermerebbero che in una lattina ci sarebbe l'equivalente in caffeina di dodici caffè quando in realtà ve n'è solamente l'equivalente di un espresso; altre ancora affermano che l'utilizzo prolungato possa causare un infarto fulminante, emorragie cerebrali o malattie nervose irreversibili, danni al fegato se mescolate con alcol.

A supporto di queste tesi, le fonti citano il fatto che in Danimarca^[11], Francia e Norvegia non fosse autorizzata la vendita di tale prodotto, ma in realtà la bevanda è in vendita in tutti questi paesi anche se con delle limitazioni. In particolare in Francia era vietata la vendita fino a giugno 2008, e ora sia in Francia che in altri paesi è obbligatorio mettere delle avvertenze speciali quali ad esempio il divieto di somministrazione alle donne incinte e a persone che hanno avuto attacchi cardiaci.