Perfetti Van Melle
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| Perfetti Van Melle | |
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| Nazione |  Italia |
| Tipologia | Società per azioni |
| Fondazione | 1946 a Lainate |
| Sede principale | Lainate |
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Filiali |
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| Persone chiave | Ubaldo Traldi (Presidente e AD) |
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gomma da masticare, gomma base, caramella, gelatine, lecca lecca |
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| Fatturato | 1.647 milioni di euro (2006) |
| Dipendenti | 14.000 |
| Sito web | www.perfettivanmelle.it |
 Portale Aziende |
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La Perfetti Van Melle è un gruppo attivo nella produzione e distribuzione di confetteria, caramelle e gomma da masticare, nel cui segmento è leader di mercato in Italia. Ha assunto l'attuale denominazione nel 2001 dopo che la Perfetti acquisì la maggioranza azionaria dell'olandese Van Melle. Nel 2006 ha acquistato per 440 milioni di euro Chupa Chups S.A., il produttore spagnolo di lecca lecca Chupa Chups, diventando il terzo gruppo al mondo nel suo settore.
Indice |
[modifica] Storia della Perfetti
Perfetti ha origine a Lainate dalla piccola attività di produzione di caramelle di Agostino Perfetti; i suoi figli Ambrogio ed Egidio vendevano i prodotti della bottega nel circondario. Nel 1946 i fratelli Perfetti portarono l’attività di famiglia ad una dimensione industriale fondando il Dolcificio Lombardo, un’azienda con 50 dipendenti che dopo pochi anni mutò nome in Perfetti SpA. Negli anni del boom economico italiano la Perfetti fu la prima azienda a produrre chewing gum, portato in Italia dai soldati americani durante la guerra e il cui consumo era in forte crescita; nel 1969 lanciò il chewing gum Brooklyn, che grazie ad una aggressiva campagna pubblicitaria raggiunse una quota di mercato del 90%. Dalla fine degli anni settanta nacquero numerosi nuovi marchi (Alpenliebe, Vigorsol, Happydent, Big Babol), resi popolari dalla pubblicità. Negli anni ottanta l’azienda iniziò a crescere per linee esterne, acquisendo Caremoli (con il marchio Golia) nel 1986, Gelco (Goleador) nel 1987 e La Giulia nel 1991; l’espansione all’estero iniziò dall’Europa mediterranea (Grecia e Turchia) per poi stringere accordi commerciali con Van Melle, forte nel Nord Europa ed all’Est, i cui sviluppi successivi furono l’entrata nell’azionariato e infine l’acquisizione nel 2001.
[modifica] Storia della Van Melle
Van Melle ha origine dalla panetteria di Izaak Van Melle aperta a Breskens, nei Paesi Bassi, nel 1841. Le caramelle furono inizialmente solo un complemento dell’attività del negozio, ma il successo ottenuto spinse il nipote del fondatore, l’omonimo Izaak Van Melle, a trasferire la loro produzione su scala industriale, aprendo la prima fabbrica a Breskens nel 1900. Izaak Van Melle viaggiò molto, in tutto il mondo, per trovare canali commerciali che portarono i suoi prodotti ad essere distribuiti, già negli anni venti, in numerosi paesi europei e asiatici. Pare che da un viaggio in Polonia negli anni trenta siano scaturite le ricette di due prodotti tuttora popolarissimi, come le caramelle Fruittella e Mentos. Nel dopoguerra Van Melle trasferì il proprio stabilimento a Rotterdam, dal cui porto riforniva le proprie consociate estere. Un’importante innovazione della Van Melle fu, negli anni cinquanta, il nuovo packaging per le Mentos: non più incartate una a una ma arrotolate insieme in un imballo cilindrico (il "roll"), più semplice da immagazzinare per i negozianti. Negli anni ottanta Van Melle si trasferì nella città di Breda, e crebbe mediante l’acquisizione di produttori olandesi. Negli anni novanta conquistò posizioni importanti nei "nuovi mercati" dell’Europa dell’Est e dell’Estremo Oriente. La fusione con Perfetti permise alle due aziende di coprire al meglio il mercato europeo e di partire da una posizione di vantaggio in Cina ed in India, dove entrambe erano già presenti con stabilimenti.
[modifica] Struttura
La sede centrale e lo stabilimento che serve il mercato italiano si trovano a Lainate, dove fu fondata la Perfetti; il gruppo in Italia controlla altre tre società operative:
- Gum Base SpA, con stabilimento a Lainate, che produce la gomma base necessaria alla produzione di chewing gum e bubble gum per tutto il gruppo;
- La Giulia SpA, con stabilimento a Gorizia, che produce caramelle e bubble gum;
- Gelco Srl, con stabilimento a Teramo, che produce gelatine e liquirizie (tra cui quelle a marchio Goleador).
A livello mondiale, attualmente Perfetti Van Melle controlla 32 consociate, che distribuiscono i suoi prodotti in 150 paesi; gli insediamenti produttivi più significativi si trovano in:
- Europa: da Van Melle ha ereditato lo stabilimento di Breda (Olanda) e presenze in Polonia, Ungheria, Romania; Perfetti era già presente in Germania, Belgio, Turchia, Grecia e l’acquisizione di Chupa Chups ha portato in dote tre stabilimenti in Spagna.
- America: Van Melle è presente negli USA dal 1972 con uno stabilimento ad Erlanger (Kentucky); Perfetti ha inaugurato un’unità produttiva in Brasile nel 1999.
- Asia: l’azienda ha due stabilimenti in Cina (Shenzen e Shanghai) ed in India, nonché in Indonesia ed in Vietnam.
Già prima della fusione Perfetti e Van Melle avevano stipulato numerosi accordi commerciali: ad esempio la prima distribuiva in esclusiva i prodotti della seconda sul mercato italiano; dal 1991 inoltre Perfetti deteneva il 36 % del capitale di Van Melle. Una collaborazione simile esisteva anche con Chupa Chups prima della recente acquisizione. L’azienda fa capo a C+F Confectionery and Foods Holding B.V., holding di proprietà della famiglia Perfetti ed è gestita completamente dal management.
[modifica] Prodotti e marketing
L’azienda detiene numerosi marchi di gomma da masticare molto conosciuti in Italia, come Vivident, Happydent, Vigorsol, Daygum, Big Babol, ma anche di caramelle, come Golia, Morositas, Goleador, Frisk, Alpenliebe, Fruittella, e le Mentos, conosciute in tutto il mondo. In Italia il primo marchio celebre dell’azienda fu Brooklyn, "la gomma del ponte", lanciata negli anni sessanta e resa popolarissima dalla pubblicità. La Perfetti si è sempre distinta per le sue innovative campagne pubblicitarie, diffuse dalle televisioni negli orari di massimo ascolto, e per la forza della sua rete distributiva, in grado sia di raggiungere i piccoli punti vendita (bar) sia di collocarsi in posizione strategica negli scaffali della grande distribuzione (subito prima delle casse). Anche la neoacquisita Chupa Chups porta con sé un marchio conosciutissimo, che fu disegnato appositamente per l’azienda dal pittore Salvador Dalì. In Italia è riuscita a promuovere un’immagine del chewing gum come coadiuvante dell’igiene orale (mentre in precedenza era considerato un prodotto deleterio per la salute dei denti) ed ha creato una linea di caramelle e gomma da masticare arricchite con integratori e vitamine, vendute attraverso il canale delle farmacie. In Cina, dove Perfetti e Van Melle sono presenti solo dagli anni novanta, Alpenliebe (letteralmente "amore per le Alpi") è già la caramella più venduta, anche se in una ricetta adattata ai gusti dei consumatori cinesi, che gradiscono un sapore leggermente salato. La strategia della società sembra quella di assecondare le inclinazioni salutiste in Europa e di puntare sull’espansione nei paesi emergenti asiatici, dove i bambini (potenziali consumatori di gomme e caramelle) costituiscono la maggior parte della popolazione. In Cina ed India Perfetti Van Melle è leader in molti segmenti di mercato.
[modifica] Bibliografia
- A. Masera, La Perfetti conquista la Cina "È qui il mercato piu grande", La Stampa, 27 settembre 2004
- S. Giannella, Una fortuna que se "mascò" con los chicles americanos, Nueva Economia, 9 luglio 2006
- M.L. Cohen, Perfetti Van Melle SpA, International Directory of Company Histories, by The Gale Group, Inc. (da http://www.answers.com/perfetti+van+melle?cat=biz-fin)
