Sony Ericsson

Sony Ericsson Mobile Communications AB
Nazione	Inghilterra
Tipologia	Joint venture
Fondazione	13 ottobre 2001 a Londra
Sede principale	Londra Svezia (amministrativa)
Gruppo	Sony Corporation (50%), Ericsson (50%)
Persone chiave	Bert Nordberg, presidente Rikko Sakaguchi, vice-presidente
Settore	Telecomunicazioni
Prodotti	Telefoni cellulari Sistemi wireless Sistemi musicali Accessori Hi-tec
Risultato operativo	€ 11,244 milioni (2008)
Utile netto	€ 73 milioni (2008)
Dipendenti	9.400 (2008)
Slogan	make.believe
Sito web	www.sonyericsson.com

Sony Ericsson Mobile Communications AB è stata una joint venture fondata il 13 ottobre 2001 da parte della società giapponese di elettronica di consumo Sony Corporation e la società di telecomunicazioni svedese Ericsson per la vendita di telefoni cellulari.

Nel gennaio 2012 Sony ha acquistato la quota di Ericsson nella joint venture per un ammontare di 1,05 miliardi di dollari, controllando così interamente la società prima gestita insieme al partner svedese. Il 10 gennaio 2012 è stato annunciato lo smartphone Sony Xperia S, il primo senza il marchio Ericsson . La nuova società viene rinominata in Sony Mobile Communications .

Storia

Lo scopo di questa fusione nasce dall'intento di combinare l'esperienza in elettronica di consumo di Sony con quella di Ericsson nel settore delle comunicazioni. Prima di tale fusione entrambe producevano autonomamente telefoni cellulari, ma gli scarsi profitti realizzati non consentivano a nessuna delle due aziende di competere con i colossi del settore quali Nokia, Samsung, LG e Motorola.

Il primo telefonino commercializzato con il nuovo brand fu il “t68i”, che era sostanzialmente una rielaborazione di un precedente modello Ericsson: il “t68”. La vera novità stava nella possibilità di poter collegare una fotocamera (avente una risoluzione di 0,3 mpx) alla "pop-port" del telefono e di inviare queste ultime via mms. Il nuovo brand con cui la società si presentò sul mercato fu scelto tramite sondaggio su campioni rappresentativi dei mercati in cui la joint venture avrebbe dovuto operare. Ne risultò che Sony era in assoluto fra i marchi più conosciuti a livello globale, ma Ericsson poteva vantare una tradizione di più lunga durata nel campo delle telecomunicazioni, specie in Europa. Inizialmente, i risultati della nuova società non rispecchiarono le attese dei due soci fondatori: la quota di mercato della Sony Ericsson, infatti, si contrasse tanto che, a poca distanza dalla fondazione, risultava significativamente più bassa della somma che Sony ed Ericsson detenevano separatamente nella telefonia mobile prima della fusione.

Le grandiose ambizioni di recuperare quote di mercato sul gigante dei telefonini tutt'oggi incontrastato Nokia, dovettero essere momentaneamente abbandonate e la società nipposvedese si accontentò di contendere alla coreana LG Electronics la quarta piazza nella classifica dei produttori mondiali proprio dopo Nokia, Motorola e Samsung. Piazza che a tutt'oggi detiene. Nel corso degli ultimi anni ha saputo però recuperare il terreno perduto ed è riuscita ad aumentare la propria quota di mercato. La società è particolarmente forte nel settore dei terminal multimediali, grazie anche allo sfruttamento dei brand e dei know-how di Sony nel settore musicale col noto marchio Walkman.

I dispositivi mobili con fotocamera, aventi marchio Cyber-Shot, sono considerati dagli appassionati e dagli esperti nel settore, cellulari con elevate caratteristiche prestazionali e qualitative difficilmente reperibili in altri marchi e la dimostrazione è che l' azienda ha prodotto la prima fotocamera da 2 MP con autofocus sul K750i e per fine anno produrrà la prima fotocamera a 8 MP. Sony Ericsson conta circa 8000 dipendenti in tutto il mondo. La fornitura del suo prodotto è cresciuta, nel 2007, del 43%: ciò sottolinea la rapida crescita di questo fornitore di telefonia mobile. Sempre nel medesimo anno, ha superato Nokia in termini di utile netto.

Nel 2011 Sony annuncia di voler acquistare la quota di Ericsson nella joint venture per un ammontare di 1,05 miliardi di dollari. Con l'accordo stipulato fra le due parti, Sony è diventata proprietaria anche di alcuni brevetti in precedenza di proprietà di Ericsson. L'operazione che ha permesso all'azienda giapponese di controllare interamente la società fino ad ora gestita insieme al partner svedese, si è conclusa a gennaio 2012.

A Gennaio del 2012, in occasione della mostra del CES a Las Vegas, l'industria nipponica ha presentato nuovi smartphone della linea Xperia: l'Xperia S, l'Xperia NXT e l'Xperia Ion.

Nuovi prodotti

Nel corso del 2011 Sony Ericsson ha proposto una nuova gamma di terminali:

• Xperia PLAY
• Xperia arc S
• Xperia arc
• Xperia Neo
• Xperia ray
• Xperia Pro
• Xperia mini/mini Pro

Prodotti

La strategia di marketing di Sony Ericsson è concentrata su diverse categorie principali di prodotti :

Serie	Brand	Descrizione	Origine
C	Cyber-shot	Cellulari con fotocamera tecnologicamente avanzata.	'C'yber-shot
D	T-Mobile	Telefoni cellulari ideati in esclusiva per T-mobile network	'D'eutsche Telekom (T-mobile)
F	-	Telefoni cellulari ideati per brand quali Vodafone Italia	'F'un & Entertainment (precedentemente Voda'f'one)
G	-	Compact Touchscreen series.	'G'eneration Web
J	-	Cellulari "entry level"	'J'unior
K	Cyber-shot	All-around phones	'K'amera ("camera" in svedese)
M	-	Telefoni cellulari focalizzati sul business.	'M'essaging
P	-	"Powerhouse" smartphones	'P'DA
R	-	Telefoni con radio AM/FM incorporata	'R'adio
S	-	Fashion phone	'S'wivel, 'S'lider, 'S'napshot
T	-	All-around phones	'T'ala, S't'yle (in svedese "talk", parlare)
V	Vodafone	Cellulari creati in esclusiva per Vodafone Italia	'V'odafone
W	Walkman	Telefoni cellulari focalizzati sulla musica in movimento	'W'alkman
X	Xperia	Convergence and powerhouse devices.	'X'peria
Z	-	Design-oriented phones	'Z'e Bobber (Clamshells - unknown origin)

• Serie "C", modelli: C702, C902, C905.

• Serie "D", prodotti: D750.

• Serie "F", prodotti: F305, F500, F500i

• Serie "G", prodotti: G502, G700, G705, G900.

• Serie "J", ovvero cellulari molto economici con poche funzioni destinati al mercato dell'entry-level. Prodotti: J110, J120, J132, J200, J210, J220, J230, J300.

• Serie "K", che ha introdotto la Cyber-Shot tecnology, vanta telefoni cellulari focalizzati sulla qualità della fotocamera inclusa nel dispositivo. Questa categoria presenta prodotti ad elevate prestazioni, difficilmente riconducibili ad altri produttori: un esempio è il "super terminale" K850i che, con la sua fotocamera digitale da ben 5 mpx con autofocus e flash allo xeno, si colloca ai vertici della categoria. Ben presto sarà affiancato dal "C902" con medesime funzionalità con il plus di un display ad alta definizione. A fine anno uscirà in Italia il primo cellulare con fotocamera a 8 MP che verrà montata sul "C905" e sarà accompagnata da flash allo xeno, stabilizzatore elettronico e riconoscitore di visi. Questo sta a dimostrare che Sony Ericsson crede moltissimo nella multimedialità dei suoi terminali e a livello fotografico non ha davvero concorrenti. Sony Ericsson ha iniziato la sua campagna di marketing globale per il marchio Cyber-shot nel 2006 con il lancio di 'Mai Miss uno Shot': la promozione è stata accompagnata da tenniste di grande fama come Ana Ivanović e Daniela Hantuchová. Prodotti: K200, K205, K220, K300, K310, K320, K330, K500, K508, K510, K530, K550, K600, K608, K610, K618, K630, K660, K700, K750, K770, K790, K800, K810, K850, K858.

• Serie "M", che propone cellulari di alta fascia come la serie P, dedicati dunque ad un pubblico operante nel business. Prodotti: M600.

• Serie "P", che comprende cellulari rivolti ad una clientela top che opera nel mondo degli affari. Prevede l'utilizzo del noto sistema operativo Symbian e delle ultimissime tecnologie quali Wi-Fi e HSDPA, display touchscreen, memoria ad elevata capacità ed espandibile, lettore multimediale per file PDF, Word, Excel, Mp3 ed Mp4 e molto altro ancora. Prodotti: P1, P800, P900, P910, P990.

• Serie "R", prodotti: R300, R306.

• Serie "S", offre cellulari dal design accurato, normalmente con apertura a slide, e rivolti ad un pubblico femminile attento non solo ai dettagli ma anche ai contenuti. Prodotti: S302, S500, S600, S700, S710.

• Serie "T" che offre cellulari di bassa-media fascia, tutti Candybar ma con un design accurato e contenuti tecnologici avanzati. Prodotti: T68i, T100, T200, T230, T250, T270, T280, T290, T300, T303, T310, T600, T610, T630, T650.

• Serie "V", cioè telefoni cellulari di media fascia che l'azienda produce in esclusiva per Vodafone Italia. Prodotti: V600, V630, V640, V800.

• Serie "W", o più comunemente Walkman, è propria di quei telefoni cellulari mirati ad una clientela che ama la musica in movimento. La continua ricerca di innovazioni tecnologiche, atte ad attirare il maggior numero di clienti, ha fatto nascere la tecnologia "shake control": tramite questa funzionalità, il proprietario ha la facoltà di cambiare brano musicale semplicemente agitando il cellulare evitando dunque di premere i tasti direzionali; altro elemento di vanto è il dispositivo sense me che permette all'utente di selezionare le varie canzoni in base al proprio stato d'animo. Degna di nota la premiazione del W910i Walkman Phone come Miglior Telefono in occasione del 13º Global Mobile Awards 2008 della GSM Association per aver ridefinito il concetto di "musica sul cellulare". Sempre in ambito di riconoscimenti, i cellulari della serie W hanno ricevuto il plauso delle pop star Christina Aguilera e Jason Kay in tutta Europa. Prodotti: W200, W300, W300i, W302, W350, W380, W550, W580, W595, W600i, W610, W660, W700, W710, W715, W760, W800, W810, W830, W850, W880, W890, W900, W902, W910, W950, W960, W980, WT19I, W995.

• Serie "X" per gli smartphone Xperia il cui primo terminale, l'X1, è in vendita da ottobre 2008.

• Serie "Z" che offre cellulari di ultima generazione, di classe e tecnologia medio-alta e per lo più rivolti ad un pubblico femminile molto più attento ai dettagli che ai contenuti. Di questa serie famoso è il Sony Ericsson Z1010 ovvero il primo cellulare UMTS prodotto dalla casa nipposvedese. Prodotti: Z200, Z250, Z300, Z310, Z320, Z500, Z520, Z525, Z530, Z550, Z555, Z600, Z610, Z710, Z750, Z770, Z780, Z800, Z1010.

Classifica di vendite

Produttori di cellulari (in ordine di vendite):

1. Nokia
2. Samsung
3. LG
4. RIM
5. Sony Ericsson
6. Motorola
7. Panasonic

Sony Ericsson è il quinto produttore di cellulari dietro a Nokia, Samsung,Lg e R.i.m. ricoprendo il 6% del mercato mondiale dopo soli pochi anni di esistenza sul mercato.

Crisi economica

A causa della diminuzione delle vendite scatenata dalla presente crisi economica mondiale, l’azienda di telecomunicazioni Sony Ericsson chiude i suoi uffici al Cairo, Riyadh e Rabat. Mohammed Salameh, dirigente regionale di Sony Ericsson, ha comunque dichiarato che la chiusura degli uffici non significa che la società abbia abbandonato i mercati egiziano, marocchino o saudita.

Il fatturato del terzo trimestre 2009 crolla del 42% rispetto al medesimo periodo del 2008. L'utile netto, però, è in crescita del 2,5% rispetto al 2008. Questa perdita pesante è dovuta non solo alla crisi economica ma anche al ritardo nella produzione di Smartphone rispetto alla concorrenza. Il primo trimestre 2010 si apre con gli utili in aumento ma con un lieve calo delle vendite (e quindi dei ricavi) rispetto allo stesso periodo del 2009.

Sponsor

• Sony Ericsson è il dodicesimo sponsor ufficiale per la squadra di calcio italiana Juventus F.C.. La partnership prevede l'inserimento del logo del produttore nippo-svedese di telefoni cellulari a bordo campo e sui pannelli che fanno da sfondo alle interviste televisive. A sua volta, Sony Ericsson userà il marchio bianconero per le sue iniziative commerciali.

• Sony Ericsson è il main sponsor degli MTV Video Music Awards 2009 tenutisi il 5 novembre 2009 a Berlino. La casa madre fondatrice Sony vuole continuare il rapporto di partnership con la multipiattaforma Mtv Networks nata nel 2008 nel medesimo evento. L'intento è anche quello di continuare a sottolineare l'impegno costante di S.E. nel proporre al pubblico prodotti all'avanguardia nel campo della musica.

• Il produttore nippo-svedese è stato il marchio di telefoni cellulari ufficiale nel Campionato mondiale di calcio 2010 che si è disputato in Sud Africa. Il logo ha fatto da sfondo, assieme ad altri, alla manifestazione calcistica.

• Sony Ericsson è uno degli sponsor del primo concerto dei The Bastard Sons Of Dioniso a Trieste, secondi classificati del talent show di Rai 2 X-Factor.

Voci correlate

• Sony
• Ericsson
• Disc2Phone music management software made for Sony Ericsson phones

Altri progetti

• Commons

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Collegamenti esterni

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