BookTok

BookTok è una sotto-comunità dell'app TikTok che si concentra sui libri e la letteratura. Gli utenti che ne creano dei contenuti fanno video di recensioni, discussioni o meme sui libri che leggono. Questi libri spaziano vari generi, ma la maggior parte degli utenti tende a concentrarsi sulla narrativa young adult, sui fantasy e sui romance. La comunità è entrata nell'attenzione pubblica per avere avuto un impatto sull'editoria e sulle vendite dei libri. Gli utenti di questa comunità sono anche conosciuti come "BookToker".

Storia

I video pubblicati dagli utenti spaziano nei contenuti, con una grande maggioranza incentrata su recensioni di libri, su consigli di libri, sugli acquisti di libri e sulle sistemazioni delle proprie librerie. Alcuni utenti si concentrano poi su generi specifici, autori LGBTQ, o addirittura pubblicizzano le proprie opere attraverso i loro post, mentre altri pubblicano consigli e raccomandazioni per i libri pubblicati anche anni prima. Gli utenti del BookTok sono prevalentemente adolescenti, e si concentrano prevalentemente sulla narrativa young adult, sui fantasy e sui romance.

Durante la pandemia del 2020, la comunità è cresciuta in popolarità man mano che più BookToker si sono uniti alla tendenza, e diversi account del BookTok hanno ora centinaia di migliaia di seguaci. Entro il 2021, gli editori hanno iniziato a contattare gli utenti più popolari per collaborare con loro e promuovere titoli specifici o offrire libri gratuiti. Nel novembre 2023 è stato riferito che l'#BookTok era stato visto oltre 200 miliardi di volte su TikTok con circa 60 miliardi di video.

Impatto nelle vendite e nell'editoria

I video di TikTok di utenti che raccomandano libri hanno portato a un significativo aumento delle vendite. Diversi libri hanno raggiunto una posizione nella classifica dei libri più venduti del The New York Times, grazie ai video del BookTok. In alcuni casi, i libri che hanno ricevuto questa spinta nelle vendite erano di quasi un decennio prima, mentre altri libri hanno guadagnato popolarità prima della loro pubblicazione. I libri possono diventare popolari sull'app a causa di un genuino amore per loro da parte dei lettori, o grazie a scandali o meme.

Sia gli autori che gli editori hanno iniziato a notare l'aumento delle vendite dovuto al BookTok. Gli autori hanno iniziato a creare i propri account BookTok, mentre gli editori hanno creato account per la loro azienda e hanno sponsorizzato i BookToker più popolari per promuovere i loro titoli. Alcuni hanno elogiato la comunità per aver sensibilizzato l'opinione pubblica su libri che non sarebbero mai stati commercializzati così pesantemente, come gli autori indipendenti. I grandi editori comprano anche i diritti per pubblicare i libri di autori indipendenti che hanno guadagnato popolarità sull'app. Il romanzo The Atlas Six di Olivie Blake, ad esempio, è stato autopubblicato tramite Kindle nel 2020 ed è diventato un romanzo virale di BookTok. Il romanzo fantasy è stato acquistato da Tor Books e ripubblicato con una revisione nel 2021. Ci sono stati anche casi di autori che hanno ricevuto offerte di pubblicazione per opere inedite che sono diventate virali sull'app, come Lightlark di Alex Aster.

Librerie come Barnes & Noble hanno notato la capacità del BookTok di guidare le vendite e molti dei loro punti vendita hanno scaffali BookTok, con libri popolari sull'app, e la società ha anche una sezione del loro sito dedicata a questi libri. Molti rivenditori vedono il BookTok come un metodo di marketing biologico, in quanto i lettori trovano ciò che sta in tendenza attraverso i post e vogliono leggere i libri per interagire con la comunità. Alcuni membri della comunità sono d'accordo con la sensazione organica del marketing all'interno della comunità, in quanto dà ai lettori un maggiore controllo su quali libri siano popolari. Altri sostengono che può creare una ghettizzazione sui libri che dovrebbero essere letti.

Libri popolari sul BookTok

I libri del BookTok sono i libri discussi più frequentemente sulla piattaforma, e spesso hanno avuto un grande aumento delle vendite grazie a esso. Questi libri sono:

• Dustin Thao, Ancora una volta con te (You've Reached Sam, 2021), Roma, Newton Compton Editori, 2022. ISBN 978-8822765598
• Benjamin Alire Sáenz, Aristotle e Dante scoprono i segreti dell'universo (Aristotle and Dante discover the secrets of the universe, 2012), Milano, Mondadori, 2021. ISBN 978-8804743576
• R. F. Kuang, Babel (Babel, or the Necessity of Violence, 2022), Milano, Mondadori, 2023. ISBN 978-8804769880
• Adalyn Grace, Belladonna (Belladonna, 2022), Milano, Rizzoli, 2024. ISBN 978-8817181204
• Stephanie Garber, Caraval (Caraval, 2018), Milano, Rizzoli, 2018. ISBN 978-8817105927
• Madeline Miller, Circe (Circe, 2020), Venezia, Marsilio Editori, 2021. ISBN 978-8829705320
• Holly Jackson, Come uccidono le brave ragazze (A Good Girl's Guide to Murder, 2021), Milano, Rizzoli, 2018. ISBN 978-8817147842
• Tillie Cole, Dammi mille baci (A Thousand Boy Kisses, 2016), Salerno, Always Publishing, 2018. ISBN 978-8885603127
• Donna Tartt, Dio di illusioni (The secret history, 1992), Milano, Rizzoli, 2003. ISBN 978-8817106825
• Rebecca Ross, Divini rivali (Divine Rivals, 2023), Roma, Fazi Editore, 2023. ISBN 979-1259674760
• Kathleen Glasgow, E poi ci sono io (Girl in Pieces, 2018), Milano, Rizzoli, 2019. ISBN 978-8817109116
• Christelle Dabos, Fidanzati dell'inverno. L'Attraversaspecchi (A Winter's Promise. The Mirror Visitor Book 1, 2018), Roma, Edizioni e/o, 2018. ISBN 978-8866329459
• Toshikazu Kawaguchi, Finché il caffè è caldo (Before the Coffee Gets Cold, 2020), Milano, Garzanti, 2020. ISBN 978-8811608769
• Patrick McGrath, Follia (Asylum, 1996), Milano, Adelphi, 2012. ISBN 978-8845926983
• Rebecca Yarros, Fourth Wing (Fourth Wing, 2023), Milano, Sperling & Kupfer, 2023. ISBN 978-8820077334
• Hannah Grace, Icebreaker (Icebreaker, 2023), Milano, Mondadori, 2023. ISBN 978-8804775706
• Paullina Simmons, Il cavaliere d'inverno (The Bronze Horseman, 2000), Milano, Rizzoli, 2003. ISBN 978-8817060189
• Holly Black, Il principe crudele (The Cruel Prince, 2018), Milano, Mondadori, 2018. ISBN 978-8804702733
• Samantha Shannon, Il priorato dell'albero delle arance (The Priory of the Orange Tree, 2019), Milano, Mondadori, 2019. ISBN 978-8804718277
• Taylor Jenkins Reid, I sette mariti di Evelyn Hugo (The Seven Husbands of Evelyn Hugo, 2017), Milano, Mondadori, 2021. ISBN 978-8804740285
• Coleen Hoover, It Ends With Us. Siamo noi a dire basta (It Ends With Us, 2016), Milano, Sperling & Kupfer, 2022. ISBN 978-8820072940
• Madeline Miller, La canzone di Achille (The Song of Achilles, 2012), Venezia, Marsilio Editori, 2019. ISBN 978-8831780988
• TJ Klune, La casa sul mare celeste (House in the Cerulean Sea, 2020), Milano, Mondadori, 2021. ISBN 978-8804735144
• Sarah J. Maas, La corte di rose e spine (A Court of Thorns and Roses, 2015), Milano, Mondadori, 2019. ISBN 978-8804703174
• R. F. Kuang, La guerra dei papaveri (The Poppy War, 2019), Milano, Mondadori, 2020. ISBN 978-8804729747
• Alex Michaelides, La paziente silenziosa (The Silent Patient, 2019), Torino, Einaudi, 2020. ISBN 978-8806244583
• Joël Dicker, La verità sul caso Harry Quebert (La Vérité sur l'affaire Harry Quebert, 2012), Milano, Bompiani, 2013. ISBN 978-8845273285
• V. E. Schwab, La vita invisibile di Addie LaRue (The Invisible Life of Addie LaRue, 2020), Milano, Mondadori, 2020. ISBN 978-8804732334
• Tracy Deonn, Legendborn (Legendborn, 2020), Roma, Fazi Editore, 2022. ISBN 979-1259672056
• Adam Silvera, L'ultima notte della nostra vita (They Both Die at the End, 2017), Milano, Il Castoro, 2019. ISBN 978-8869664472
• Jay Kristoff, Mai dimenticare. Nevernight (Nevernight. The Nevernight Chronicle Book 1, 2016), Milano, Mondadori, 2019. ISBN 978-8804717959
• Haruki Murakami, Norwegian Wood. Tokyo blues (Noruwei no mori), 1987), Torino, Einaudi, 2013. ISBN 978-8806216467
• Sally Rooney, Persone normali (Normal People, 2020), Torino, Einaudi, 2020. ISBN 978-8806245740
• Victoria Aveyard, Regina rossa (Red Queen, 2016), Milano, Mondadori, 2015. ISBN 978-8804651253
• Casey McQuiston, Rosso, bianco & sangue blu (Red, White & Royal Blue, 2019), Casalserugo, Hope Edizioni, 2021. ISBN 978-8855312097
• Jennifer L. Armentrout, Sangue e cenere (From Blood and Ash, 2020), Milano, HarperCollins, 2022. ISBN 978-8869059681
• Leigh Bardugo, Sei di corvi (Six of Crows, 2015), Milano, Mondadori, 2019. ISBN 978-8804709466
• Genki Kawamura, Se i gatti scomparissero dal mondo (Sekai kara Neko ga Kieta nara, 2012), Torino, Einaudi, 2020. ISBN 978-8806245702
• Tahereh Mafi, Shatter me (Shatter me, 2011), Milano, Rizzoli, 2016. ISBN 978-8817087995
• Olive Blake, The Atlas Six (The Atlas Six, 2022), Milano, Sperling & Kupfer, 2022. ISBN 978-8820073190
• Ali Hazelwood, The Love Hypothesis. Il teorema dell'amore (The Love Hypothesis, 2021), Milano, Sperling & Kupfer, 2022. ISBN 978-8820074050
• Ágota Kristóf, Trilogia della città di K. (Trilogie des jumeaux, 1986), Torino, Einaudi, 2014. ISBN 978-8806219307
• Ana Huang, Twisted love (Twisted love, 2022), Milano, Mondadori, 2023. ISBN 978-8804769828
• Hanya Yanagihara, Una vita come tante (A Little Life, 2015), Palermo, Sellerio Editore, 2016. ISBN 978-8838935688
• Peter Cameron, Un giorno questo dolore ti sarà utile (Someday This Pain Will Be Useful to You, 2007), Milano, Adelphi, 2010. ISBN 978-8845925023

BookTok in Italia

Anche in Italia è presente una comunità molto forte di utenti del BookTok che regge le classifiche dei libri più venduti. Tra i libri italiani più pubblicizzati dagli utenti di TikTok, spesso provenienti da Wattpad, che grazie alle loro recensioni si sono posizionati nelle classifiche di vendita, ci sono:

• Carrie Leighton, Better. Collisione, Milano, Magazzini Salani, 2022. ISBN 979-1259571342
• Giorgia Fiorella, Call me Michael: A ferro e fuoco, Milano, Sperling & Kupfer, 2023. ISBN 978-8855442251
• Rossana Soldano, Come anima mai, Salerno, Always Publishing, 2019. ISBN 978-8831980180
• Ribes Halley, Dance of bulls. Tempo siderale, Sperling & Kupfer, 2022. ISBN 978-8820073848
• A. J. Foster, Dangerously Mine. Pericolosamente mio, Magazzini Salani, 2022. ISBN 979-1259571236
• Ellie B. Luin, Deviant, Milano Sperling & Kupfer, 2023. ISBN 978-8820076443
• Claudia Castiello, Doctor Dream. Tra sogno e incubo, Milano, Sperling & Kupfer, 2021. ISBN 978-8820072360
• Felicia Kingsley, Due cuori in affitto, Roma, Newton Compton Editori, 2019. ISBN 978-8822727640
• Enrico Galiano, Eppure cadiamo felici, Milano, Garzanti, 2021. ISBN 978-8811819769
• Erin Doom, Fabbricante di lacrime, Milano, Magazzini Salani, 2021. ISBN 979-1259570277
• Hazel Riley, Game of Gods. Discesa agli inferi, Milano, Sperling & Kupfer, 2023. ISBN 978-8820077716
• Kira Shell, Kiss me like you love me. Let the game begin, Milano, Sperling & Kupfer, 2021. ISBN 978-8855441117
• Eleonora C. Caruso, Le ferite originali, Milano, Mondadori, 2018. ISBN 978-8804685555
• Stefania S., Love me love me. Cuori magnetici, Milano, Sperling & Kupfer, 2023. ISBN 978-8855441841
• Kira Shell, Meet Efrem Krugher. Dark desires. Milano, Sperling & Kupfer, 2021. ISBN 978-8820072018
• Erin Doom, Nel modo in cui cade la neve, Milano, Magazzini Salani, 2022. ISBN 979-1259570321
• Alessandro Baricco, Omero, Iliade, Milano, Feltrinelli, 2004. ISBN 9788807881435
• Erin Doom, Stigma, Milano, Magazzini Salani, 2023. ISBN 979-1259571953
• Rokia, The Truth Untold. La verità nascosta, Milano, Magazzini Salani, 2022. ISBN 979-1259571793
• Felicia Kingsley, Ti aspetto a Central Park, Roma, Newton Compton Editori, 2022. ISBN 978-8822771773
• Felicia Kingsley, Una ragazza d'altri tempi, Roma, Newton Compton Editori, 2023. ISBN 978-8822778918
• Valentina Ferraro, Wings, Milano, Magazzini Salani, 2023. ISBN 979-1259572462

Voci correlate

• Libro
• TikTok

Collegamenti esterni

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