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Kappa è un marchio italiano diabbigliamento sportivo. Nato come sub-brand sportivo in seno a Robe di Kappa, il marchio è parte del gruppo aziendale torinese BasicNet.
Storia
Il marchio nasce nel 1978 quando Marco Boglione, all'epoca direttore commerciale e marketing del Maglificio Calzificio Torinese (MCT), convince Maurizio Vitale, amministratore delegato dell'azienda, a istituire una divisione sportiva della già avviata attività Robe di Kappa:[1] debutta quindi il marchio Robe di Kappa Sport — poi semplificato negli anni seguenti in Kappa —, che ottiene immediata notorietà grazie alla sponsorizzazione della più titolata squadra di calcio italiana, la Juventus.[2]
Fin dall'esordio, Kappa riprende il logo della casa madre Robe di Kappa, ritraente due giovani seduti con le gambe raccolte, disposti schiena contro schiena;[3] in seguito, come motivo distintivo, a questo viene affiancato il lettering specifico «Kappa».
Con la sopraggiunta crisi che coinvolge MCT nei primi anni 1990,[4] che sfocia nel fallimento della stessa, nel 1994 i destini di Kappa tornano a incrociarsi con Boglione[5] — il quale dalla metà degli anni 1980 si era messo in proprio nel campo del merchandising sportivo[6] —, venendo da questi rilevato e da allora controllato, insieme agli altri marchi della galassia MCT,[5] attraverso la neocostituita BasicNet.[7]
Sponsorizzazioni
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Come accennato, nel 1978 l'allora debuttante Robe di Kappa Sport arriva subito a sponsorizzare un importante club di calcio, la Juventus,[2] per un legame che farà la storia di questa disciplina protraendosi ininterrottamente per oltre due decenni, consolidando la fama del marchio a livello internazionale.[8]
La consacrazione mondiale del brand arriva sei anni dopo, quando ai Giochi Olimpici di Los Angeles 1984 gli atleti della nazionale olimpica statunitense, tra cui Carl Lewis, Edwin Moses e Florence Griffith, indossano capi Kappa;[1] lo stesso avviene quattro anni dopo nell'edizione di Seul 1988. Ancora oggi il marchio è sponsor a livello internazionale di diverse federazioni sportive e di importanti squadre di calcio, rugby, golf, sci, vela, ciclismo, pallacanestro, canottaggio, rally, Formula 1, scherma e arti marziali.
Quello calcistico rimane l'ambito più importante, che tuttora dà al marchio la maggiore visibilità.[1] Oltre alla succitata Juventus, dagli anni 1980 in poi Kappa ha ciclicamente vestito club prestigiosi come l'Ajax,[9] il Barcellona[1][10] e il Milan,[1] oltreché la nazionale calcistica italiana;[1][11] tra le formazioni più importanti vestite in passato figurano anche l'Athletic Bilbao, il Borussia Dortmund, la Lazio, il Manchester City, la Roma, la Sampdoria, il Torino e il Wolfsburg, mentre oggi vanta nel suo portfolio club di blasone come l'Aston Villa, il Betis, il Genoa, il Leeds Utd, il Monaco, il Napoli e il Racing Club.
Tra gli sport minori, nel rugby veste il Rovigo, dopo aver già sponsorizzato in passato il Benetton e la nazionale rugbistica italiana; nella pallacanestro ha vestito la Virtus Roma, e veste oggi l'Auxilium Torino, infine il marchio è stato title sponsor della Torino ai vertici nei primi anni 1980.
Note
- ^ a b c d e f Tommaso Berra, Il calcio indossato di Kappa, su nssmag.com, 10 gennaio 2019.
- ^ a b Rino Cacioppo, Uomo e donna sulla maglietta, in La Stampa, 17 dicembre 1978, p. 20.
- ^ Guido Andruetto, Robe di Kappa, ritrovato il ragazzo del logo. Ora manca la modella, su repubblica.it, 1º dicembre 2017.
- ^ Salvatore Tropea, Torino, i nodi ora stringono i due big tessili, in la Repubblica, 12 ottobre 1993.
- ^ a b Mct ritorna sul mercato, in La Stampa, 21 aprile 1994, p. 29.
- ^ Marco Boglione, su basicpress.com.
- ^ Salvatore Tropea, BasicNet, il "sogno" vincente di Boglione, su repubblica.it, 14 novembre 2016.
- ^ Maurizio Crosetti, Se il calcio cambia colori. Le maglie nel pallone, su repubblica.it, 11 luglio 2009.
- ^ (NL) Kappa, su ajaxmuseum.nl.
- ^ Francesco Del Vecchio, Il verde acqua del Barcellona nella Coppa delle Coppe 1996-1997, su soccerstyle24.it, 10 ottobre 2014.
- ^ Azzurri, sponsor sulla maglia, in la Repubblica, 10 febbraio 1999.
Voci correlate
Altri progetti
Wikimedia Commons contiene immagini o altri file su Kappa
Collegamenti esterni
- Sito ufficiale, su kappa.com.
