Editoria
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L'editoria è l'industria che si occupa del reperimento e produzione di contenuti riproducibili, della loro trasformazione in forme trasmissibili attraverso i media, e della loro diffusione e commercializzazione.
È l'industria del libro ma anche delle pubblicazioni periodiche e, con la nascita dei prodotti audiovisivi e multimediali, si può anche parlare di editoria audiovisiva, editoria musicale, editoria multimediale, editoria su internet.
Indice |
[modifica] Storia dell'editoria
La storia dell'editoria è materia di studio relativamente recente, in particolare in Italia.
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Per approfondire, vedi la voce Storia dell'editoria italiana. |
[modifica] Le origini
L'editoria, fin dalla sua nascita ha come intento la produzione in serie di libri.
Si potrebbe pensare che la nascita dell'editoria corrisponda con la nascita della stampa a caratteri mobili e che, quindi, il primo editore in senso moderno sia stato Johann Gutenberg. In realtà Gutenberg è l'inventore della tipografia e il primo tipografo del mondo occidentale, ma non un editore nel senso pieno del termine.
Il primo vero editore, il fondatore dell'industria editoriale moderna, è Aldo Manuzio (Sermoneta o Bassiano 1449? - Venezia 5 febbraio 1515). Nel 1494 a Venezia egli inizia la sua attività di tipografo ed editore e, in breve, stampa e distribuisce un numero impressionante di opere in greco e latino.
Proprio la sua imprenditorialità sul libro, intorno al suo complesso processo di preparazione e non semplicemente sulla stampa, ne fa il precursore dell'editoria così come è intesa oggi. Egli incarna la funzione principale dell'editore: la creazione del libro come entità di contenuto, forma estetica e realizzazione materiale. Oltre lui, sono ben noti altri editori del Cinquecento, quali Nicolò d'Aristotele detto Zoppino o Francesco Marcolini da Forlì, anch'essi attivi a Venezia.
In realtà per trovare figure ben definite di editori, nell'Europa moderna, è necessario aspettare fino a quella fase di transizione che va (a seconda delle aree geografiche) dal 1790, con la Rivoluzione francese, agli anni '40 dell'Ottocento.
[modifica] Organizzazione del processo editoriale
[modifica] La figura dell'editore
L'editoria, è prima di tutto, un'attività culturale, basata sulla scelta e la cura dei contenuti creati da artisti, scienziati, filosofi... per portarli, trasformati in oggetto fisico (il libro appunto, ma anche l'articolo, il saggio, la recensione), fino all'utente finale: il lettore.
L'editore è quindi l'artefice della trasformazione della scrittura in un qualcosa di largamente fruibile. Questa funzione creativo-culturale permette al pubblico, almeno teoricamente, di fruire di contenuti filtrati evitando di esporlo ad un'indiscriminata massa di materiale (il cosiddetto controllo editoriale o linea editoriale). Col tempo questa funzione di discernimento dei contenuti è andata via via scemando (anche a causa della crisi delle vendite cartacee e della diffusione dei nuovi media) con un conseguente peggioramento della qualità. (Per una trattazione sistematica vedi Enrico Mistretta, L'editoria - un'industria dell'artigianato, Il Mulino, Bologna 2008)
[modifica] Le altre figure professionali coinvolte nell'editoria del libro
Nel lavoro editoriale è coinvolta una catena di figure professionali provenienti da varie discipline. Un elenco indicativo di queste figure, affiancate ma non sempre distinte da quella dell'editore, specie nelle piccole case editrici, potrebbe essere il seguente.
Un simile elenco dà anche la possibilità di offrire uno schema sintetico del processo editoriale in sé, ovvero del passaggio del documento dalla sua forma dattiloscritta, al suo arrivo nelle mani del lettore.
- A monte:
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- L'autore del libro.
- Il traduttore dovrebbe essere forse inserito tra le figure seguenti visto che questo professionista essenziale, solitamente, si inserisce nella catena di produzione del libro a valle delle decisioni prese dallo staff direttivo della casa editrice.
- L'agente letterario, rappresenta gli interessi dell'autore o comunque del proprietario dei diritti. Il suo compito è trovare una collocazione ideale dell'opera valutando il profilo della produzione degli editori nel paese in cui opera e le loro potenzialità e capacità culturali e commerciali per meglio diffondere il lavoro dell'autore. Collocata l'opera e negoziati, per conto dei proprietari dei diritti, i termini contrattuali con l'editore, l'agente deve vegliare sino alla scadenza del contratto affinché il contratto stesso venga rispettato e l'opera trovi la miglior diffusione possibile. L'agente letterario deve quindi disporre di sufficienti conoscenze in campo giuridico, letterario ed economico. Il maggior agente letterario in Italia e uno dei più importanti di sempre è stato Erich Linder. Nel mondo editoriale italiano, sino agli anni cinquanta, periodo in cui iniziò a operare Linder, la figura dell'agente letterario non aveva la preminenza che ha invece sempre avuto nel mondo anglosassone.
- Chi trova, giudica e decide il destino del libro:
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- Il curatore editoriale e lo "scopritore di talenti" reperiscono gli autori e i titoli.
- Il direttore editoriale, principale responsabile delle scelte editoriali, decide l'acquisizione del libri e i contratti con gli autori, può coincidere con l'editore.
- Il consulente editoriale, detto anche lettore, giudica il materiale reperito da scout ed editor e ne valuta il valore intrinseco, oltre a segnalarne debolezze ed errori concettuali. Come anche le altre figure professionali citate sopra, egli può dover essere altamente specializzato, particolarmente nell'editoria tecnica e scientifica.
- Il direttore di collana si prende cura dei contenuti delle singole collane, viste come articolazione fondamentale della missione culturale e commerciale dell'editore.
- Chi rende il libro ciò che poi il lettore acquisterà:
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- L'art director e/o designer è colui che trasforma il libro da oggetto di pura scrittura a prodotto visivo progettato. Si occupa del sistema di immagine coordinata editoriale, della scelta delle immagini e del progetto di tutta la parte visuale dell'oggetto libro, della cura grafica e tecnica di ogni singola edizione (copertina, impaginato, lettering).
- Il redattore
- il correttore di bozze
- Chi realizza concretamente il libro
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- Il tipografo
- Chi fa giungere il libro nelle nostre mani:
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- Il distributore
- Il pubblicitario
- Il critico
- Il libraio
Ed infine, naturalmente, il lettore.
[modifica] Voci correlate
- Alfabetizzazione
- E-book
- Book on demand
- Customer magazine
- Carta
- Collana editoriale
- Edizione nazionale
- Curatore editoriale
- Letteratura di consumo
- Libro di testo
- Menabò
- Stampa
- Tipografia
- Borderò
