Decathlon (azienda)

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Decathlon
Logo
Decathlon, Southside Wandsworth.jpg
Un negozio Decathlon a Londra
StatoFrancia Francia
Fondazione1976
Fondata daMichel Leclercq
Sede principaleVilleneuve d'Ascq
Persone chiaveMichel Abbalea (CEO), Michel Leclercq (Fondatore), Fulvio Matteoni (CEO Italia)
SettoreProdotti per lo sport
Prodotti
  • Articoli sportivi
  • Accessori per lo sport
Fatturato11 miliardi di [1] (2018)
Dipendenti92.000[1] (2018)
Slogan«Rendere durevolmente accessibili il piacere ed i benefici dello sport al maggior numero di persone»
Sito webwww.decathlon.com

Decathlon è un'azienda francese che riunisce sotto il proprio marchio oltre 1500 negozi di articoli sportivi su scala mondiale. L'attività iniziò con un negozio vicino a Lilla in Francia nel 1976 e si espanse in Germania nel 1986, in Italia nel 1993 (negozio di Baranzate) e nel Regno Unito nel 1999.

Storia[modifica | modifica wikitesto]

Nel 1961, Gérard Mulliez aprì il suo primo Auchan a Roubaix. Suo cugino Michel Leclercq, 22 anni, fu impiegato come macellaio. Una zia scrisse ai suoi genitori: "Come puoi accettare che tuo figlio Michel lavori come macellaio per il Mulliez?". Michel Leclercq decise di abbandonare gli studi di ingegneria nell'ottobre 1962 all'età di 23 anni. Nel 1975, mentre si occupava dell'acquisto e dell'IT per i 5.000 dipendenti di Auchan, gli fu offerta un nuovo incarico. Ma, dopo un viaggio negli Stati Uniti, preferì avviare un'attività sportiva per la famiglia.

Il 26 luglio 1976, nella zona commerciale Auchan di Englos-les-Géants a Englos vicino alla città francese di Lille, aprì un grande magazzino che vendeva articoli sportivi self-service. Il concetto consisteva nell'equipaggiare tutti gli sportivi, dai principianti agli appassionati, sotto lo stesso tetto e al miglior prezzo. Il nome scelto fu "Decathlon". I primi sei compagni di squadra furono assunti in società sportive dove Michel Leclercq presentava le sue offerte di lavoro. Incontrando anche vari ostacoli: Intersport-La Hut e i tecnici sportivi rifiutarono l'accesso alla loro centrale d'acquisto e Sport 2000 accettò e poi si ritirò sotto la pressione di un rivenditore a Tourquen. Con un negozio "mezzo vuoto", il fondatore pensò che Decathlon non avrebbe superato l'inverno del 1976. I concorrenti credevano che la società fosse finanziata dalla Mulliez Family Association e che avesse enormi risorse finanziarie.

Nel 1976, Leleu ha fornito le prime bici Decathlon.

Dal 1986 al 2006[modifica | modifica wikitesto]

Nel 1986 nasce "Decathlon Production", con la missione di garantire la progettazione e la produzione degli articoli firmati Decathlon. Nello stesso anno, l'azienda aprì il suo primo negozio al di fuori del territorio francese, a Dortmund, in Germania. Nel 1988, la produzione divenne internazionale con l'apertura da parte di Olivier Leclercq del primo ufficio di produzione in Asia. Nel 1996, ha creato le sue prime due etichette private, (i cosiddetti "marchi della passione"), Tribord, il marchio di sport acquatici, e Quechua per le montagne. Nel 1999, ha aperto i suoi primi negozi negli Stati Uniti (nei pressi di Boston) e in Gran Bretagna, a Londra. Nello stesso anno, Quechua, il marchio di sport di montagna, si trasferì a Domancy nella "Terra del Monte Bianco".

Nel 2003, lo sviluppo internazionale dell'azienda ha assunto una nuova dimensione con l'apertura da parte di Matthieu Leclercq del primo negozio cinese a Shanghai. Nel 2004, Tribord e i suoi team si sono trasferiti a Hendaye, ai margini dell'Oceano Atlantico, per progettare i loro prodotti ed essere ancora più vicini agli utenti. Aptonia e Geonaute vengono creati marchi progettati per il benessere di sportivi amanti dell'avventura e di altri. Nel 2005, sono apparsi Kalenji (gara) e Fouganza (in sella). Nel 2006, è stata la creazione di Artengo.

Nel 2006, la società ha chiuso quattro negozi (su diciotto originariamente) e si è ritirata dal mercato statunitense, con i suoi risultati oltre l'Atlantico in forte declino. In un paese maturo in cui c'è una concorrenza molto forte, Decathlon non è riuscito a distinguersi. Nello stesso anno, Decathlon aprì il suo primo negozio in Russia, a Mosca.

Oxylane (2008-2014)[modifica | modifica wikitesto]

Nel 2008, il Gruppo Decathlon è diventato OxylaneNote. Il nome "Decathlon" era infatti diventato riduttivo rispetto a tutte le attività sviluppate all'interno del gruppo. Questa modifica del nome riflette anche una nuova organizzazione verticalmente più verticalizzata, da parte delle filiali. Alcune sono rivolti direttamente al cliente, attraverso la vendita, tra cui Decathlon, una filiale storica, ma anche altre forme di vendita come Decathlon Essentiel, Ataos, Città di Decathlon, Decathlon Village, Decathlon Mobility, Chullanka, Cabesto, Terres et Eaux, DecaPro, Fonisto, Skimium.com. Altre filiali sono più focalizzate su B&B. È il caso dei "marchi della passione" e dei "marchi di componenti (tecnici)" che ricevono supporto dal centro di progettazione integrato e dai laboratori di ricerca e sviluppo.

Il 26 marzo 2009, Olivier Leclercq ha sostituito suo padre come presidente della rete Oxylane. Fu anche uno dei sette direttori generali eletti dell'AFM che gestiva gli affari della famiglia Mulliez. Olivier Leclercq ha trascorso quindici anni stabilendo decathlon production in Asia (Taiwan, Corea, Hong Kong, Cina, Thailandia, India, Singapore, Indonesia, Pakistan). In 3 anni, ha letteralmente catapultato il gruppo nei paesi BRIC e ha raggiunto un aumento del 66%.

Nel 2009, il marchio di golf Inesis, ha aperto la sua sede internazionale a Marcq-en-Barœul. Nello stesso anno, Kipsta (sport collettivi) annunciò la sua posizione nell'area dell'Unione a Tourcoing. Oxylane fonda il suo centro logistico internazionale al Delta 3 di Dourges (tra Lille e Lens). È sia la sede internazionale dei team logistici, sia un magazzino di 51.000 mq dove l'innovazione nelle procedure di accoglienza e spedizione gioca un ruolo importante. Infine, Decathlon si è affermato in Romania.

Nel 2010, il b'Twin Village ha aperto a Lille. Questo sito interamente dedicato al ciclismo riunisce i team del marchio b'Twin, una fabbrica di montaggio e un negozio per gli amanti del ciclismo. Il decathlon si sta trasferendo in due nuovi paesi: la Repubblica ceca e la Turchia.

Nel 2011, la creazione di FLX. Marchio specializzato per il cricket, sviluppato per l'India, ma anche per l'Australia e il Regno Unito. Nello stesso anno acquisì una partecipazione nel negozio specializzato Au vieux subacqueo.

Il 22 giugno 2012, Matthieu Leclercq sostituì il fratello maggiore Olivier come presidente della rete Oxylane.

Decathlon Group[modifica | modifica wikitesto]

Nel 2014, Oxylane ha assunto il nome di Decathlon.

Nel 2015 Michel Aballea è diventato Direttore Generale del Gruppo Decathlon. Nello stesso anno, Decathlon ha aperto 140 negozi all'estero, 51 dei quali erano in Cina.

Il 19 febbraio 2015, il marchio ha aperto un nuovo negozio con il nome di Decathlon Mobility presso la stazione di Lille-Flandres, su una superficie di 175 m2. Questo nuovo concept è interamente dedicato alla mobilità urbana. Il 5 ottobre 2015, Decathlon ha lanciato il progetto Alive by Decathlon. Si tratta di un luogo aperto a tutti, utenti sportivi, aziende esterne e compagni di squadra, supportato dallo store Decathlon Campus (Villeneuve-d'Ascq, Francia) e il cui acronimo significa "All Living Innovation Values Everyday". Spazio di scambi, ispirazione, esplorazione e creazione, Alive permette di realizzare le prime fasi dell'incubazione di un progetto. Più che un luogo, è un vero ecosistema che riunisce un luogo fisico, strumenti e accompagnamento umano attorno a tre assi: creatività, comprensione dell'utente e lungimiranza. I team offrono diversi formati di scambio in questo centro di innovazione multiprocesso: giornate di ispirazione, conferenze, workshop, formazione, incubazione, mostre.

Nel gennaio 2016, il marchio ha testato un nuovo concetto chiamato "Osons" nel suo negozio precursore (quello di Englos): tutti gli articoli sono presenti nel negozio, ma nessun cliente può partire direttamente con esso. Deve scansionare con il suo smartphone o altro dispositivo il QR Code sull'articolo desiderato, convalidare il suo ordine, procedere con il pagamento presso i registratori di cassa del negozio. Gli articoli ordinati arrivano il giorno successivo gratuitamente nel negozio. Questo è un business online su larga scala.

Decathlon ammette il 15 febbraio 2019 di aver vissuto un "anno cupo nel 2018" in Francia a causa di diversi fattori: una riorganizzazione dei suoi negozi, un cambio di strategia e un effetto legato alla crisi dei gilet gialli.

Nel settembre 2019, Decathlon acquisisce parte del capitale di Alltricks, specialista in attrezzature da ciclismo, corsa e triathlon su Internet,[2] creato da Gary Anssens nel 2008.

All'inizio di febbraio 2020, Decathlon annuncia un aumento delle vendite globali di oltre il 9%, portando il suo fatturato a oltre 12,4 miliardi di euro nel 2019.[3][4] Il successo di Decathlon, che opera in 69 paesi e tocca 87 sport distinti, è ora costruito intorno alla concentrazione sui propri marchi a spese dei principali marchi sportivi per un rapporto di circa l'80% / 20%.[5]

Durante la pandemia di coronavirus 2019-2020, il marchio ha rimosso dalla vendita la sua maschera subacquea "Easybreath" a marchio Subea, combinando maschera monopezza e boccaglio, da dare al personale ospedaliero che ha bisogno di maschere protettive e assistenza respiratoria; in Italia e Francia sono riusciti ad adattarli ai respiratori.[6][7].

Il 21 novembre 2020, Decathlon si è fatto un nome sui media annunciando il ritiro delle sue pubblicità sul canale CNews, perché ha indicato di non essere d'accordo con il tono del canale che ha moltiplicato le provocazioni sulle sue onde radio, in particolare con gli interventi del polemico Éric Zemmour.[8][9]

All'inizio di febbraio 2021, Decathlon annuncia il lancio di Decathlon Experience, una piattaforma di prenotazione per soggiorni.[10] La piattaforma consente di prenotare alloggi, attività sportive legate alla montagna (skipass), attrezzature sportive, trasporti o anche di prendere un'assicurazione. L'attività di Decathlon Experience si concentra inizialmente sulla montagna ma dovrebbe, a lungo termine, riguardare circa 60 sport.[11].

Fu anche durante questo periodo che il gruppo fornì il primo prototipo di una maschera protettiva appositamente progettata per lo sport, in vista della riapertura dei campi sportivi chiusi a causa della pandemia.

Il gruppo è citato nell'inchiesta OpenLux del quotidiano Le Monde sull'evasione fiscale da parte di un domicilio fiscale in Lussemburgo.

Nel febbraio 2021, il management ha annunciato la firma di una partnership con la NBA. Nell'ambito di quest'ultimo, Decathlon via Tarmak garantirà la progettazione e la distribuzione a livello mondiale (esclusi Stati Uniti e Canada) di articoli con i loghi e i colori dei vari club dell'American National Basketball Association.

Marchi[modifica | modifica wikitesto]

Decathlon vende soprattutto articoli sportivi che l'azienda stessa produce per 85 discipline sportive.

Ogni marchio sviluppa e produce prodotti per una specifica disciplina:

Non manca tuttavia un certo assortimento di marchi sportivi più conosciuti.

Distribuzione[modifica | modifica wikitesto]

I negozi Decathlon si trovano in 51 Paesi[12]:

Un negozio Decathlon a Foligno

Negozi presenti in Italia[modifica | modifica wikitesto]

In Italia sono presenti 125 negozi in 18 regioni (escluse Basilicata e Valle d'Aosta)[13]:

L'Italia è anche uno dei Paesi che producono prodotti per Decathlon, in particolare calzature, articoli di subacquea e biciclette[14]. La carta Decathlon emessa in Italia è valida in tutti gli Stati dell'Unione europea che usano l'euro.

Note[modifica | modifica wikitesto]

  1. ^ a b [1]
  2. ^ (FR) Christophe David, Alltricks, l’Amazon français du vélo, racheté par Décathlon, su Capital.fr, 3 settembre 2019. URL consultato il 3 settembre 2019.
  3. ^ (FR) Décathlon voit ses ventes mondiales croître de 9% à plus de 12 milliards d'euros, su Challenges. URL consultato il 12 febbraio 2020.
  4. ^ (FR) Le groupe nordiste Décathlon voit ses ventes mondiales croître de 9% à plus de 12 milliards d'euros, su France 3 Hauts-de-France. URL consultato il 12 febbraio 2020.
  5. ^ (FR) Décathlon voit ses ventes mondiales croître de 9% à plus de 12 milliards d'euros, su Le Figaro.fr, 11 febbraio 2020. URL consultato il 12 febbraio 2020.
  6. ^ (FR) Coronavirus: Decathlon retire ses masques de la vente pour en faire don aux soignants, su SudOuest.fr. URL consultato il 1º agosto 2020.
  7. ^ (FR) Claire Domenech, En Italie, on fabrique des respirateurs à partir de masques Decathlon, su capital.fr, 25 marzo 2020.
  8. ^ (FR) Decathlon boycotte CNews et retire ses spots publicitaires, su Le Figaro.fr, 21 novembre 2020. URL consultato il 22 novembre 2020.
  9. ^ (FR) Decathlon retire ses publicités de CNews, un collectif évoque "l'orientation délétère" de la chaîne, su France Bleu, 22 novembre 2020. URL consultato il 22 novembre 2020.
  10. ^ (FR) Jérémy Joly, Decathlon persévère dans le voyage sportif, su Capital.fr, 3 febbraio 2021. URL consultato il 5 febbraio 2021.
  11. ^ (FR) Decathlon annonce le lancement de sa plateforme de réservation de séjours, in Sport Stratégies. URL consultato il 5 febbraio 2021.
  12. ^ (EN) Sito ufficiale internazionale
  13. ^ Negozi in Italia, su decathlon.it (archiviato dall'url originale il 2 agosto 2012).
  14. ^ Cosa produciamo | Decathlon Produzione Italia, su www.decathlonproduzioneitalia.it. URL consultato il 22 giugno 2016 (archiviato dall'url originale il 6 agosto 2016).

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Collegamenti esterni[modifica | modifica wikitesto]

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