Algida

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Algida
Logo
Stato Italia Italia
Tipo Società a responsabilità limitata
Fondazione 1945 a Roma
Sede principale - Via Paolo di Dono 3/a, Roma (sede legale e amministrativa);
- Pascarola, frazione del Comune di Caivano (NA) (stabilimento e sede commerciale)
Gruppo Gran Bretagna Paesi Bassi Unilever (anni 80-)
Settore Alimentare
Prodotti
Fatturato 800 milioni (2008)
Sito web www.algida.it

Algida (pronuncia: àlgida) è una azienda italiana appartenente alla multinazionale anglo-olandese Unilever. Algida è specializzata nella produzione di gelati confezionati.

Storia[modifica | modifica wikitesto]

L'Algida fu fondata a Roma nel 1945 da Italo Barbiani, un ex lavoratore della Gelateria Fassi e da Alfred Wiesner. Quest'ultimo era un ingegnere jugoslavo internato perché ebreo nel campo di internamento di Ferramonti di Tarsia. Liberato il campo nel settembre del 1943, Wiesner partecipò alla resistenza e collaborò con le truppe alleate e con la Croce Rossa[1][2][3]. Al termine della sua collaborazione, gli alleati regalarono a Wiesner due macchine per produrre gelati. Il 14 settembre del 1953 viene depositata presso la camera di commercio di Roma l'atto costitutivo dell'Algida a firma di Alija Artman, Italo Barbiani, Giorgio Praeger e Alfred Wiesner. Il capitale sociale era di 40 milioni di lire. Nel 1974 la Algida è stata acquisita dalla multinazionale anglo-olandese Unilever[4].

Il primo gelato prodotto dall'azienda fu il Cremino: un gelato alla panna ricoperto da cacao e sorretto da un bastoncino di legno. Nel 1976 venne lanciato su scala mondiale il celebre Cornetto, grazie al precedente acquisto, da parte di Unilever, del relativo brevetto in mano al gelataio Spica di Napoli[5]. Dopo la chiusura dello stabilimento di Cagliari, e la vendita dello stabilimento di Cisterna di Latina in provincia di Latina, la produzione in Italia è concentrata a Caivano, in provincia di Napoli, e la restante produzione è all'estero.

Il 16 gennaio 2014, Algida annuncia[6] sulla pagina Facebook il ritorno del "Winner Taco": inventato negli anni '80 negli Stati Uniti (con il nome di Choco Taco) e commercializzato in Italia nel 1997 fu uno dei primi gelati confezionati ad avere una forma diversa da quella consueta. Era stato ritirato dal mercato nei primi anni 2000 per far spazio a nuove versioni del Magnum, ma il grande successo riscosso ha portato in tempi recenti molte richieste alla Algida di reintrodurlo, e al riguardo erano stati inoltre creati dei gruppi dedicati[7].

Nome[modifica | modifica wikitesto]

Il termine Algida prende il nome dal latino "algida" plurale dell'aggettivo neutro: "algidus" ossia freddo - gelido[8].

Globalizzazione del marchio[modifica | modifica wikitesto]

Il logo di Algida ha subito frequenti trasformazioni nel corso della sua storia. La più importante è del 1999 quando Unilever ha adottato un logo globalizzato in tutte le nazioni in cui la multinazionale è presente con un proprio marchio nel mercato dei gelati confezionati. La presenza di un logo univoco permette una identificazione mondiale dell'azienda, indipendentemente dal nome locale (Frigo, Miko, Eskimo, Wall's ecc.). La tendenza, comune a molti marchi globalizzati, è di eliminare le differenze locali: spesso infatti le confezioni dei gelati riportano solo il logo senza il nome del marchio.

Il logo introdotto nell'autunno 1997, e successivamente modificato leggermente nel 2003, è il cosiddetto Heartbrand e rappresenta un cuore stilizzato bianco in campo rosso.

Evoluzione storica del marchio Algida dagli anni '50 ad oggi

Pubblicità[modifica | modifica wikitesto]

Ruota panoramica Eurowheel a Mirabilandia

Dall'inizio del 2011, per la durata contrattuale di almeno cinque anni, il logo luminoso dell'azienda è stato montato al centro della ruota panoramica Eurowheel del parco divertimenti Mirabilandia di Ravenna.

Nome storico del brand in altre nazioni[modifica | modifica wikitesto]

I gelati confezionati prodotti da Unilever sono presenti con nomi diversi in molte nazioni del mondo. Questa diversità è causata dal fatto che Unilever non ha fondato un'azienda poi esportata nel mondo (come hanno fatto ad esempio multinazionali come Coca Cola o McDonald's), ma si è limitata a comprare ed assorbire varie realtà nazionali già consolidate, per poi imporre un unico logo uguale per tutte.

Note[modifica | modifica wikitesto]

  1. ^ Umberto de Giovannangeli, La capitale in filigrana attraverso sessant'anni di gelati, L'Unità, 31 maggio 1992)
  2. ^ Mario Avagliano, Storie – Alfred, il partigiano che inventò il gelato Algida., moked.it. URL consultato il 25 agosto 2012.
  3. ^ (EN) Kristine Crane, Gelato Con D'Annunzio, theamericanmag.com. URL consultato il 25 agosto 2012.
  4. ^ Outlet Italia. Cronaca di un Paese in (s)vendita | Eurispes UIL-PA
  5. ^ Chi siamo - Storia del Cornetto
  6. ^ Facebook: Annuncio ufficiale Algida
  7. ^ Facebook: Ridateci il Winner Taco
  8. ^ Etimologia : algido

Voci correlate[modifica | modifica wikitesto]

Altri progetti[modifica | modifica wikitesto]

Collegamenti esterni[modifica | modifica wikitesto]