Aiazzone

Aiazzone
Stato	Italia
Fondazione	1981
Fondata da	Giorgio Aiazzone
Chiusura	2011
Sede principale	Biella
Settore	arredamento
Prodotti	mobili
Dipendenti	300 (2011)
Slogan	Provare per credere
Sito web	www.aiazzone.it

Aiazzone era il nome commerciale di un gruppo imprenditoriale operante originariamente nel settore della produzione di mobili, passato poi alla loro commercializzazione ma sviluppatosi anche in quello delle televisioni commerciali, fondato a Biella dall'imprenditore Giorgio Aiazzone; il gruppo si caratterizzò negli ottanta per l'utilizzo intensivo della pubblicità televisiva.

Crebbe sino alla morte del fondatore, avvenuta in un incidente aereo il 6 luglio 1986, nei cieli di Sartirana Lomellina.

Storia del mobilificio

Il "mobilificio Piemontese", inaugurato nel 1981 a Biella e in seguito ribattezzato "mobilificio Aiazzone", fu fondato dal biellese Giorgio Aiazzone che lo guidò fino alla sua prematura morte, avvenuta in seguito a un incidente aereo nel 1986, a soli 39 anni. Il marchio iconografico diventò popolare negli anni ottanta grazie a una serie di pubblicità televisive.

Aiazzone fu tra i primi cosiddetti sponsor della fase pioneristica delle prime emittenti televisive italiane a copertura locale, allora agli inizi della loro diffusione. Dopo il 1983 la notorietà di Aiazzone divenne nazionale quando il conduttore televisivo e televenditore Guido Angeli legò il suo nome e la sua immagine all'azienda: lo slogan delle campagne curate da Angeli era "Provare per credere".

Al momento della scomparsa di Giorgio Aiazzone, l'azienda aveva 170 dipendenti nell'unica sede di Biella (allora in provincia di Vercelli), un budget pubblicitario di oltre 3 miliardi l'anno e un fatturato di circa 30 miliardi di lire dell'epoca. Negli anni novanta la notorietà del mobilificio iniziò lentamente a calare: la sede centrale di Biella fu costretta a licenziare parte del personale e a raggiungere accordi di cooperazione e fusione aziendale. Il mobilificio perse la sua originaria indipendenza produttiva e commerciale e nel 1999 il fatturato scese a circa 17 miliardi di lire. Sull'eredità di Giorgio Aiazzone si trascinò tra gli eredi una annosa vertenza.

La "Filosofia Aiazzone"

Aldo Grasso nel suo saggio "Storia della televisione italiana" analizza quella che con una trasparente ironia chiama "filosofia Aiazzone" dei vari "provare per credere":

« ...questa scheggia aforistica, dura ed esigente nella sua tesi appartiene a quella costellazione di pensiero che va ormai sotto il nome di filosofia Aiazzone... Queste emergenze, per tanti versi inaspettate, altro non sono che il trionfo della TV del sommerso; l'elogio della quotidianità, la legittimazione dell'arte di arrangiarsi; anche se c'è sempre qualcuno pronto a sostenere che questi spettacolini da mercato nero esprimono le idee profonde (lo spirito dei tempi) in realtà queste presenze denunciano preoccupanti smagliature, evidenti segni di debolezza all'interno di un sistema televisivo che comincia ad aver paura di considerarsi adulto. »

(Aldo Grasso, Storia della televisione italiana)

A 10 anni da quando fu scritta questa pagina, lo stesso Grasso, nella nuova edizione di "La televisione del sommerso" ha in parte modificato le proprie posizioni sul fenomeno, riconoscendo che quelle formule che si basavano sulla Tv del sommerso, sull'elogio della quotidianità che lungi dal rimanere confinate sulle televisioni locali, hanno conquistato, sotto la spinta dei dati Auditel, un largo spazio anche sulle reti a diffusione nazionale.

"Effetto Aiazzone"

Le tecniche pubblicitarie Aiazzone ed i loro effetti a medio-lungo termine sulle vendite, hanno portato alcuni esperti italiani di marketing a definire "effetto Aiazzone" quel fenomeno per il quale un eccesso di campagna pubblicitaria produce l'effetto opposto a quello desiderato: disaffezione, invece che fidelizzazione.

Il mobilificio Aiazzone fu costretto a togliere il marchio dai camion che effettuavano le consegne e tale episodio è stato rievocato quando Luigi Crespi lo ha usato come esempio di effetti negativi di un eccesso di “presenzialismo” televisivo.

Interessi televisivi

Tra la fine degli anni settanta e i primi anni ottanta Aiazzone aveva cercato di creare un network televisivo nazionale acquistando il controllo e/o la proprietà di piccole emittenti locali che già condizionava come maggiore sponsor. La corsa al mercato televisivo partì da Biella con l'acquisizione, dal suo creatore, della prima televisione italiana, Tele Biella ed arrivò alla creazione di uno dei primi network televisivi italiani, il G.A.T. (Gruppo Aiazzone Televisivo) che si stabilì nella zona di Milano con a capo un esperto di televisione, il Sig. Calderola. Il GAT fu sciolto dopo la morte del fondatore. Del gruppo facevano parte Teleradiomilano 2, Telebiella, Tele Jolly e Video Brianza.

L'incidente aereo

Con la morte in un incidente aereo di Giorgio Aiazzone, l'impresa in breve andò in crisi ed anche la formula da lui inventata fu abbandonata. I giornalisti Giancarlo Dotto e Sandro Piccinini, nel loro testo Il mucchio selvaggio, dedicarono rilievo alla commemorazione televisiva tenutasi su Rete A il 15 luglio 1986.

Il rilancio del marchio e la nuova caduta

Nel 2008 il marchio "Aiazzone" viene totalmente rilevato dall'industriale pugliese Renato Semeraro, che, insieme a Mete spa della famiglia Borsano (vedi Gian Mauro Borsano), "resuscitano" il marchio aprendo dapprima alcuni punti vendita nelle province di Torino e Milano, poi convertendo a insegna Aiazzone nel corso del 2009 la rete PerSempre Arredamenti e una parte della rete Emmelunga (acquistata nel 2009), con una presenza in gran parte delle regioni italiane.

Il 2009 e il 2010 sono anche caratterizzati da grossi problemi economici, finanziari, fiscali e da insurrezioni sindacali, dovute alla nuova gestione delle due famiglie (Borsano e Semeraro riunite nella società B&S S.p.A.).

Nel luglio 2010 Emmelunga e Aiazzone, marchi detenuti da B&S, Holding dell’Arredamento, Emmedue ed Emmecinque, vengono ceduti in affitto alla società torinese Panmedia.

Nel 2011 Emmelunga ed Aiazzone attraversano una grave situazione finanziaria tanto da non riuscire a rispettare i contratti di vendita con i clienti e non riuscendo ad onorare gli emolumenti ai dipendenti.

Dal marzo del 2011 il mobilificio, le cui filiali risultano chiuse «per inventario sino a nuova comunicazione», ha smesso di effettuare consegne e ne è stata presentata istanza di fallimento da parte di fornitori e clienti. La procura di Torino apre contestualmente un'inchiesta; viene iscritto nel registro degli indagati anche il legale della B&S (l'ipotesi di reato è truffa). Delle condizioni del gruppo se ne è occupata con servizi vari, la trasmissione televisiva Le iene di Italia 1.

Al 21 marzo 2011 anche il sito aiazzone.it risultava non più raggiungibile.

Il 28 marzo 2011 Gian Mauro Borsano, Renato Semeraro e Giuseppe Gallo sono stati arrestati dalla Guardia di Finanza su mandato del gip Giovanni De Donato, in seguito alla richiesta dei pm Francesco Ciardi e Maria Francesca Loy della Procura della Repubblica di Roma, accusati di bancarotta distruttiva, fraudolenta e documentale, riciclaggio, sottrazione fraudolenta al pagamento di imposte, falsa presentazione di documentazione per accedere al concordato preventivo.

Borsano, Semeraro e Gallo avrebbero usato le società del Gruppo B&S (indebitate con il fisco per decine di milioni di euro) per effettuare fittizie cessioni di immobili e partecipazioni societarie, prelievi in contanti ed emissioni di fatture false a beneficio di nuove società appositamente costituite. In seguito, gli stessi indagati avrebbero ceduto in modo fraudolento la rappresentanza delle società del gruppo B&S ormai in crisi e svuotate di ogni bene, a trasferire, tramite un prestanome, la rappresentanza delle società in Bulgaria da cui sarebbe derivata la conseguente cancellazione dal registro delle imprese italiano per evitare la procedura di fallimento avanzata dai creditori. Inoltre gli arrestati avrebbero presentato a tre diversi tribunali competenti per conto di alcune società del Gruppo, l'ammissione al concordato preventivo, allo scopo di evitare il fallimento, fornendo garanzie patrimoniali inesistenti e presentando carte false. Infine, per diversi anni, risulterebbero non versate imposte per alcune decine di milioni di euro, l'occultamento o la distruzione dei libri contabili delle aziende coinvolte. L'inchiesta, che conta un altro gruppo di indagati, non è ancora conclusa. Successivamente si è proceduto all'arresto dei protagonisti.

Il 2 Giugno del 2011 all'incirca duecento persone, con un centinaio di automezzi, scassinano un magazzino di mobili di Aiazzone, portandosi via tutto, smontando perfino parti dell'edificio. Si pensa che molti di coloro che l'hanno svuotato fossero clienti che avevano pagato merce che non hanno mai ricevuto oppure dipendenti che hanno mesi di stipendi arretrati. L'assalto è avvenuto nel magazzino Aiazzone di Pognano, dove già dal mese precedente si verificavano dei furti saltuari. Le duecento persone (soprattutto immigrati che vivono nei paesi intorno ma anche qualche decina di bergamaschi) si sono date appuntamento alla stessa ora e sono arrivati sul posto con auto, furgoni, camioncini, anche qualche tir (alcuni di qualche noto corriere ma con il logo coperto da teli), hanno forzato la serratura e poi hanno cominciato a caricare tutto quello che hanno trovato.

Intorno alla fine del 2011, alcuni punti vendita Aiazzone sono stati convertiti in Semeraro, un'altra azienda italiana di arredamenti che però possiede un punto vendita anche in Croazia.

Curiosità

Aiazzone ha avuto due sponsor: il "castoretto animato", e il film Il re leone della Disney.

Bibliografia

• Matteo Dotto, Sandro Piccinini Il Mucchio Selvaggio Edizioni Mondadori (2006) ISBN 88-04-53952-6
• Joseph Baroni Dizionario della televisione Raffaello Cortina ISBN 88-7078-972-1
• Aldo Grasso Storia della televisione italiana Garzanti Editore ISBN 88-11-73883-0
• Aldo Grasso La Tv del sommerso Edizioni Mondadori Milano, 2006 ISBN 88-04-56194-7
• Enrica Aiazzone, Roberto Cappio Giorgio Aiazzone l'uomo del fare Lineadaria Editore, 2007

Collegamenti esterni

• Sito ufficiale Aiazzone

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