Leroy Merlin

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Leroy Merlin
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Stato Francia Francia
Forma societaria Società a responsabilità limitata
Fondazione 1923 a Nœux-les-Mines
Sede principale Lilla
Gruppo Groupe Adeo, Grupo Mulliez
Persone chiave Adolph Leroy, Rose Merlin
Settore Grande distribuzione organizzata
Prodotti Sanitari, Illuminazione, Decorazione, Tappeti, Piastrelle, Falegnameria, Sistemazione, Giardinaggio, Edilizia, Ferramenta, Utensileria, Elettricità, Idraulica, Vernici
Fatturato € 13,78 miliardi (2014)
Dipendenti 78.000[1] (2017)
Slogan «Voglia di fare casa.»»
Sito web

Leroy Merlin è un'azienda francese operante nella grande distribuzione, specializzata in bricolage e fai-da-te, edilizia, giardinaggio, decorazione e arredo bagno.

Storia[modifica | modifica wikitesto]

Nel 1923 i coniugi Adolph Leroy e Rose Merlin (quest'ultima di origine italiana) fondano a Nœux-les-Mines, nel Nord della Francia, un negozio con l'insegna Au Stock Américain come rivendita di residuati bellici della prima guerra mondiale (letti da campo, stoviglie di latta, coperte, sapone). Nel 1933 vengono messi in commercio kit di montaggio di case e materiali da costruzione.

A partire dal 1947 aprono il secondo ed il terzo negozio, ampliando la tipologia di prodotti e puntando su quello che oggi si chiamerebbe customer care e servizi post-vendita (autobus per i clienti, consegna gratuita entro 100 km); l'impresa conta cento dipendenti. Nel 1960 l'insegna Au Stock Américain diventa Leroy Merlin e inaugura il primo negozio self service con consegna gratuita a domicilio. Tra la fine degli anni sessanta e l'inizio degli anni settanta la catena si sviluppa notevolmente, grazie anche all'introduzione in tutti i negozi dell'innovativo sistema di vendita a libero servizio (o self service). Nella seconda metà degli anni 70 Leroy Merlin arriva ad un totale di 30 negozi in Francia. È inoltre tra le prime aziende europee ad introdurre il codice a barre, che permette di gestire le proprie vendite per articolo, senza bisogno di applicare il prezzo su ogni singolo prodotto. Nel 1979 l'azienda dispone di 1400 dipendenti e fattura l'equivalente di 70 milioni di euro. In questo stesso anno, i figli del fondatore decidono di vendere l'azienda a Gérard Mulliez, il fondatore di Auchan, che introdurrà numerose novità all'interno della catena. Negli anni '80 vengono infatti avviati i programmi interni di azionariato Valaction (che si svilupperà in quello che oggi è "ValAdeo") e di meeting per la crescita aziendale "Vision".

Dal 1989 al 2006 Leroy Merlin diventa un modello internazionale che raggruppa varie aziende autonome. Vengono avviate diverse partnership con altri marchi che verranno poi inglobati nel gruppo, come Bricoman (1994), Bricocenter (1998), Aki (2003), Weldom e Dompro (2004). Nel 1989 viene aperto il primo negozio in Spagna, mentre nel 1996 sono inaugurati i primi negozi in Polonia e Italia. Nel 1998 l'azienda si espande in Brasile, nel 2003 in Portogallo e nel 2004 in Grecia, Russia e Cina. . Nel 2010 apre il primo negozio in Ucraina, seguiti nel 2011 da quelli a Cipro e in Romania.

Nel luglio 2006 nasce Groupe Adeo, un'associazione intersocetaria che raggruppa e finanzia le attività della famiglia francese Mulliez. Leroy Merlin entra a far parte del gruppo come prima società, entrando in accordi con Bricoman, Auchan e le neonate Zodio e Kbane.

Leroy Merlin nel mondo[modifica | modifica wikitesto]

Oggi il marchio Leroy Merlin è diffuso in prevalenza nell'Unione europea:

  • Francia (114 punti vendita);
  • Spagna (49);
  • Italia (48);
  • Polonia (43);
  • Portogallo (9);
  • Grecia e Cipro (5);
  • Romania (1).

È inoltre presente in:

  • Brasile (25 punti vendita);
  • Russia (18);
  • Cina (1)
  • Ucraina (1)[2].

Leroy Merlin fa parte della galassia di Groupe ADEO, che riunisce altri marchi, tra i quali Aki, Bricocenter, Bricoman, Dompro, Weldom e i più recenti Zodio e Kbane. Groupe ADEO è il primo player francese nel mercato internazionale del bricolage e del fai-da-te, al primo posto in Europa e al terzo posto nel mondo.[3]

Leroy Merlin in Italia[3][modifica | modifica wikitesto]

Nel 1988[4], l'allora Amministratore Delegato Vincent Gentil organizza un gruppo di lavoro che studia il mercato italiano al fine di individuare le possibilità di ingresso nel mercato di Leroy Merlin. Viene quindi creata la filiale italiana di Leroy Merlin, e il primo punto vendita italiano viene aperto nel 1996 a Solbiate Arno, in provincia di Varese, in società con il gruppo Rinascente per l'integrazione dei negozi Bricocenter. Nel 1998 Leroy Merlin Internazional e Bricocenter, in sempre Joint Venture con il Gruppo Rinascente, fondano il gruppo italiano SIB - Società Italiana Bricolag S.p.A e, di cui Rinascente è proprietaria al 50% tramite CCM S.p.A., mentre il restante 50 % da Leroy Merlin S.A., tramite Brico Finance S.A.[5]

Nel 2002 apre a Ciampino il primo negozio romano.[6]

Nel 2004 l'Autorità garante della concorrenza e del mercato autorizza la cessione di Ramo d'azienda di Bricocenter in mano a La Rinascente S.p.A. a SIB, permettendo a Leroy Merlin di controllare direttamente i negozi col suddetto marchio.[5]

Nel 2006 il gruppo viene rinominato in Groupe ADEO e nasce l'azionariato italiano del programma "Valadeo". A gennaio del 2009 acquista Leroy Merlin Italia i 31 punti vendita di Castorama (per un importo pari a 615 milioni di euro) e nell'arco di 3 anni i negozi vengono trasformati, in base alle dimensioni, in 24 Leroy Merlin e 7 Bricocenter. Nello stesso anno lo standard dei Corsi Clienti gratuiti si estende a livello nazionale e nasce la "Carta Idea", il programma fedeltà di Leroy Merlin Italia.

Nel 2010 Leroy Merlin Italia rivoluziona la propria Supply chain introducendo il cross docking ed eliminando la vendita totale di lampadine non a risparmio energetico.

Il 15 settembre 2011 diventa amministratore delegato dell'azienda in Italia Thomas Bouret, prima direttore regionale nord in Brasile, e viene concluso il percorso di integrazione con l'ex Castorama Italia, raggiungendo un totale di 47 punti vendita attivi sul territorio nazionale. Leroy Merlin Italia occupa per 4 anni consecutivi il primo posto nella classifica Best Place to Work©.

Dal 1º marzo 2014 il nuovo direttore generale di Leroy Merlin Italia è Olivier Jonvel, mentre nel 2015 viene inaugurato il centro logistico centrale di Castel San Giovanni. Nello stesso anno, per anticipare i festeggiamenti dei 20 anni dell'azienda in Italia, il negozio di Solbiate Arno, primo ad essere aperto nel 1996, viene scelto come Negozio Vision, per applicare e sperimentare i programmi di miglioramento dei negozi italiani. L'anno successivo a Corsico viene inaugurato il nuovo concept "Leroy Merlin - Show Room", punto vendita pilota del passaggio da Bricolage a Progetto d'investimento.

A Marzo 2017, Leroy Merlin Italia Srl ha 48 punti vendita in Italia e un fatturato di 1,5 miliardi di euro, con 6.720 collaboratori, il 99% dei quali è anche azionista dell'azienda, e il 91% a tempo indeterminato.I punti vendita Leroy Merlin hanno superficie da 6.000 m² a 17.000 m² ( Il punto vendita di Assago, è il più grande d'Italia) e sono situati nelle vicinanze dei grandi agglomerati urbani.[7] Per paragone, nel 2008 Leroy Merlin Italia aveva 2.464 dipendenti distribuiti in 20 negozi e con un fatturato di 0,55 miliardi, mentre nel 2012 la società aveva più che duplicato i tre fattori con 1,27 miliardi di fatturato, 5.328 dipendenti e 46 negozi.[3]

Oggi, Leroy Merlin Italia srl risulta ancora l'unica succursale di Leroy Merlin. Essa infatti nasce grazie alla necessità di entrare nel mercato italiano tramite l'inglobamento di altre catene esistenti, e non tramite investimenti diretti nell'apertura di nuovi punti vendita.

Regione Negozi
Abruzzo Abruzzo 1
Campania Campania 3
Emilia-Romagna Emilia-Romagna 4
Friuli-Venezia Giulia Friuli-Venezia Giulia 1
Lazio Lazio 6
Liguria Liguria 1
Lombardia Lombardia 15
Piemonte Piemonte 3
Puglia Puglia 3
Sicilia Sicilia 3
Toscana Toscana 2
Umbria Umbria 1
Veneto Veneto 5

Note[modifica | modifica wikitesto]

  1. ^ https://italy.leroymerlin.com/sites/default/files/pdf/LM_Italie_Company_profile_2017.pdf
  2. ^ Fonte: Leroy Merlin Italia
  3. ^ a b c Leroy Merlin Italia - Company Profile 2017 (PDF), italy.leroymerlin.com.
  4. ^ http://www.mark-up.it/intervista-esclusiva-a-vincent-gentil/
  5. ^ a b Cessione Ramo d'Azienda - SIB - Leroy Merlin e Rinascente - Agcom (PDF), agcm.it.
  6. ^ LEROY MERLIN | Storia, in LEROY MERLIN | LEROY MERLIN, quasi 400 negozi di bricolage in 12 Paesi. URL consultato il 05 novembre 2017.
  7. ^ LEROY MERLIN | Chi siamo in cifre, in LEROY MERLIN | LEROY MERLIN, quasi 400 negozi di bricolage in 12 Paesi. URL consultato il 15 ottobre 2017.

Collegamenti esterni[modifica | modifica wikitesto]

Controllo di autorità VIAF: (EN146254399 · BNF: (FRcb12045072b (data)
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