Auchan

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Auchan
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StatoFrancia Francia
Forma societariaSocietà anonima
Fondazione1961 a Roubaix
Fondata daGérard Mulliez
Sede principaleCroix
GruppoAssociation Familiale Mulliez
Persone chiave
  • Vianney Mulliez (presidente)
  • Thierry Mulliez (vicepresidente)
SettoreGrande distribuzione organizzata
ProdottiAlimentari e generi di largo consumo
Fatturato42,5 Mld (2010)
Utile netto705 Milioni (2010)
Dipendenti18 600 (2010)
Slogan«(FR) Vivons mieux. Vivons moins cher.
(IT) Vivere bene ti conviene»
Sito webwww.groupe-auchan.com

Auchan (pronuncia: /o.ʃɑ̃/) è una catena francese di supermercati e ipermercati, fondata nel 1961 e considerata una delle principali aziende operanti nel settore della grande distribuzione a livello internazionale.

La catena è parte del gruppo aziendale dell'Associazione Famiglia Mulliez, che possiede tra l'altro anche l'azienda Kiabi. Nel maggio 2019, Conad ha rilevato le attività italiane della francese Auchan con un investimento di un miliardo di euro.

Storia[modifica | modifica wikitesto]

Il primo negozio della catena venne aperto da Gérard Mulliez nel 1961 a Roubaix, in una fabbrica dismessa dell'azienda Phildar fondata da suo padre, mentre il primo ipermercato venne inaugurato nel 1967 a Roncq.

Dagli anni ottanta Auchan ha iniziato ad espandersi anche all'estero arrivando a presidiare una quindicina di paesi.

Nel 1997 Auchan, stipula un'alleanza tecnica e finanziaria con il Gruppo Rinascente e procede alla trasformazione dal 2000 in poi, di tutti gli ipermercati ad insegna CittàMercato e Joyland, di proprietà del Gruppo Rinascente, nel marchio Auchan.

In Italia la catena è stata presente dal 1989 al 2020, vedendo l'acquisizione da parte di Conad e la chiusura di alcuni punti vendita.

Auchan Retail Italia[modifica | modifica wikitesto]

Nel mese di maggio 2019, Auchan Retail decide di abbandonare il territorio italiano cessando dunque le attività della controllata "Auchan Retail Italia" reclamando un netto calo del fatturato negli ultimi 5 anni. Vengono dunque rilevati dal gruppo Conad, attraverso la società Margherita Distribuzione S.p.A. la quasi totalità dei punti vendita a marchio Auchan e Simply, ad eccezione dei 50 drugstore Lillapois[1] e dei 33 supermercati gestiti da Auchan in Sicilia, che a luglio 2019 sono stati ceduti ai gruppi Arena e Radenza.

Nel corso del 2019-2020, attraverso Margherita Distribuzione S.p.A., Conad vende alcuni punti vendita a società terze, quali Bennet, Esselunga, Despar e trattiene la quasi totalità dei rimanenti per sé, ridenominando i punti vendita, a seconda delle dimensioni, in SpazioConad o Conad. Al 31 Dicembre 2020, Conad dichiara definitivamente concluse le compravendite e il cambio insegna dei punti vendita interessati con insegne proprie o di terzi. Allo stesso tempo alcuni ipermercati Auchan (tra cui Auchan Fiumicino chiuso il 27 Marzo 2021 dopo un lungo periodo di assenza totale di merce food e non-food all'interno), senza nessun potenziale acquirente interessato nella compravendita, sono stati definitivamente chiusi.

I centri commerciali nei quali questi ipermercati esclusi dalla compravendita erano collocati, stanno pian piano cercando possibili acquirenti per tentare di riaprire con altre insegne e di poter riassumere quanto più personale possibile. Precisazione non da sottovalutare in quanto, tutte le aziende della GDO italiane, non sono interessate a punti vendita di dimensioni spropositate come quelle degli ex Auchan superiori a volte ai 13.000 mq. Dimensioni dovute alla filosofia di vendita degli ex Auchan, dove i reparti non-food erano completi di molte categorie di merce diversa: piccoli, medi e grandi elettrodomestici, TV, telefonia, giardinaggio, fai da te, abbigliamento, accessori auto, cancelleria, tessile, libri e dischi, oltre ad un assortimento food vastissimo.

L'acquisizione da parte di Margherita Distribuzione S.p.A. e il ridimensionamento dei punti vendita riaperti ha causato il mancato rinnovo dei contratti a tempo determinato per circa 1500 dipendenti. Inoltre, in seguito a tale operazione, le tre aziende detentrici di un accordo di franchising con Auchan Retail Italia sono passate da gennaio 2020 ad altre insegne (Apulia Distribuzione ed Etruria a Carrefour e il Gruppo 3A a DeSpar), mentre le chiusure definitive hanno causato il licenziamento di centinaia di dipendenti.

Gallerie Commerciali Auchan[modifica | modifica wikitesto]

Gallerie Commerciali Italia SpA, filiale italiana di Immochan, ha gestito i centri commerciali con all’interno un ipermercato Auchan fino al 2017. Questi centri commerciali assumevano una denominazione standard, cambiando solo il nome della città in base alla collocazione: "Centro Commerciale Auchan - Nome città". Nel 2017 Gallerie Commerciali Italia SpA, cambia la propria denominazione, allineandosi al brand internazionale Ceetrus diventando così Ceetrus Italy. Da maggio 2019, a causa della decisione di Auchan Retail di abbandonare l’Italia, Ceetrus si vede obbligata a modifica il nome dei propri centri commerciali eliminando la dicitura “Auchan” e attribuendo nomi alternativi o di fantasia. Questi centri commerciali, attualmente, nonostante la non più presenza di ipermercati Auchan all'interno, continuano ad essere gestiti da Ceetrus che prosegue, a differenza dell'azienda Auchan che ne è a capo, la propria attività in Italia.

Marchi[modifica | modifica wikitesto]

L'ex centro commerciale Auchan a Cesano Boscone (MI)
L'ex Auchan a Vicenza
  • Francia: Auchan, Norauto, ATAC, Simply Market, Auchan Direct, Voyage Auchan, Banque Accord.
  • Cina: Auchan.
  • Lussemburgo: Auchan.
  • Polonia: Auchan, Elea, Simply Market, Accord Finance, Immochan.
  • Portogallo: Jumbo, Pão de Açúcar, Rik e Rok, Crediplus.
  • Romania: Auchan.
  • Russia: Ашан.
  • Spagna: Alcampo, Norauto, Sabeco, Simply Market, Immochan Espagne, Accordfin.
  • Taiwan: RT Mart, Apic, Save and Safe.
  • Ungheria: Auchan, Accord Magyarország.
  • Internet: Auchandirect, voyagesauchan.com

Slogan (Brand Mantra) in Italia[modifica | modifica wikitesto]

  • «La forza della convenienza»
  • «Tutta la passione che meriti»
  • Dal 2012 in poi: «Vivere bene ti conviene»
  • Dal 2017 in poi: «e la vita cambia».

Loghi[modifica | modifica wikitesto]

A-Mobile[modifica | modifica wikitesto]

Magnifying glass icon mgx2.svgLo stesso argomento in dettaglio: A-Mobile.
Il logo di A-Mobile

Auchan nel novembre 2007 strinse un accordo con Wind per diventare un operatore virtuale di rete mobile.[2]

L'offerta commerciale di Auchan venne lanciata il 14 aprile 2008, con il nome commerciale A-Mobile.[3] Il suo motto è "Fai la spesa da Auchan e parli gratis".

È stato il primo operatore virtuale ad appoggiarsi alla rete del gestore Wind[4], e con Wind ha condiviso la numerazione (A-Mobile non aveva un suo distinto prefisso).

Nel 2016, dopo un lungo periodo di irreperibilità delle SIM, ne è stata annunciata la sospensione definitiva del servizio e le schede ancora attive sono automaticamente diventate WindTre.

Servizi offerti

Note[modifica | modifica wikitesto]

  1. ^ Redazione Economia, Conad rileva i supermercati Auchan e Simply (e diventa leader di mercato in Italia), su Corriere della Sera, 14 maggio 2019. URL consultato il 14 maggio 2019.
  2. ^ Copia archiviata, su newsmobile.it. URL consultato il 4 novembre 2007 (archiviato dall'url originale il 3 novembre 2007).
  3. ^ WindWorld NewsBlog, su newsblog.windworld.org. URL consultato il 13 aprile 2008 (archiviato dall'url originale il 10 aprile 2008).
  4. ^ Comunicato stampa congiunto Wind e Auchan S.p.A., su windgroup.it. URL consultato il 4 aprile 2009 (archiviato dall'url originale il 16 maggio 2008).

Bibliografia[modifica | modifica wikitesto]

  • Richard C. Whiteley, Gérard Mulliez, La Dynamique du client, Ed. Maxima, Parigi, 1994.

Voci correlate[modifica | modifica wikitesto]

Altri progetti[modifica | modifica wikitesto]

Collegamenti esterni[modifica | modifica wikitesto]

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