Gruppo Binda: differenze tra le versioni

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Nel 1997 l'azienda diventa licenziataria per la distribuzione in Italia degli orologi [[Seiko]]<ref>{{cita web|url=http://temi.repubblica.it/guide-orologi/2008/09/18/seiko/|titolo=Seiko|data=18 settembre 2008|accesso=17 maggio 2019}}</ref> e [[Lorus]], nel 1999 degli orologi della [[Nike (azienda)|Nike]] (Nike Timing), quindi di quelli firmati [[Dolce & Gabbana]] (D&G Time). Nel 2001 nasce la prime collezione di gioielli Breil Stones, in acciaio dal design innovativo, seguita da D&G Jewels e Trudi Jewels, nel 2003 nasce anche la linea di borse Breil con l'apertura del primo negozio monomarca Breil Shop a Milano. L'azienda distribuisce anche telefonini-gioiello Vertu e nel 2006 diversifica nel mondo della ristorazione aprendo a Milano in corso Magenta il ristorante di sushi "Zero", fondato dai due fratelli Binda e Paolo Durazzano, un ex pubblicitario, con un chef eclettico, Hide Shinohara.<ref>{{cita web|url=https://milano.corriere.it/notizie/cronaca/16_agosto_11/07-milano-t14acorriere-web-milano-8df8bd62-5f94-11e6-bfed-33aa6b5e1635.shtml|titolo=Pesce crudo con formaggi e tartufo. Il sushi alla milanese sbarca a Tokyo|data=11 agosto 2016|accesso=18 maggio 2019}}</ref>
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Nel 2007 il gruppo Binda stringe accordi per produrre e vendere orologi [[Moschino]]<ref>{{cita web|url=http://www.euroborsa.it/pdf/ae0923-22-2007.pdf|titolo=Moschino si accorda con il gruppo Binda|data=8 ottobre 2007|accesso=17 maggio 2019}}</ref> e [[Paris Hilton]],<ref>{{cita web|url=https://www.aziende-news.com/collezione-orologi-firmati-paris-hilton/|titolo=Collezione di orologi firmati Paris Hilton|data=29 settembre 2015|accesso=17 maggio 2019}}</ref> nel 2008 si espande negli [[Stati Uniti]] (dove già aveva aperto una filiale a [[Miami]]) con l'acquisto a [[New York]] di [[Geneva Watch]]<ref>{{cita web|url=http://www1.adnkronos.com/Archivio/AdnAgenzia/2008/09/04/Economia/BINDA-GRUPPO-ACQUISISCE-100-DI-GENEVA-WATCH_123755.php|titolo=Il Gruppo Binda acquisisce il 100% di Geneva Watch|data=4 settembre 2008|accesso=17 maggio 2019}}</ref> con una serie di marchi tra cui Freestyle, Kenneth Cole New York, Speedo. Nel 2010 sono riproposti gli orologi Hip-Hop con cinturino diverso: dal caucciù al silicone, colorato e sempre intercambiabile a seconda delle circostanze e dell'umore.<ref name = "pi"/> Nei primi 18 mesi ne vengono venduti 2,5 milioni di pezzi.<ref>{{cita web|url=https://www.corriere.it/cultura/speciali/2013/orologi/economia-protagonisti/notizie/28-marcello-binda_3812a464-d372-11e2-b757-6b1a3e908365.shtml|titolo=Marcello Binda: "Per avere successo occorre coccolare il consumatore"|data=13 giugno 2013|accesso=17 maggio 2019}}</ref> Ma sempre nel 2010 il gruppo, che ha un indebitamento di una novantina di milioni, deve fare ricorso alla cassa integrazione per un centinaio di dipendenti.
Nel 2007 il gruppo Binda stringe accordi per produrre e vendere orologi [[Moschino]]<ref>{{cita web|url=http://www.euroborsa.it/pdf/ae0923-22-2007.pdf|titolo=Moschino si accorda con il gruppo Binda|data=8 ottobre 2007|accesso=17 maggio 2019}}</ref> e [[Paris Hilton]],<ref>{{cita web|url=https://www.aziende-news.com/collezione-orologi-firmati-paris-hilton/|titolo=Collezione di orologi firmati Paris Hilton|data=29 settembre 2015|accesso=17 maggio 2019}}</ref> nel 2008 si espande negli [[Stati Uniti]] (dove già aveva aperto una filiale a [[Miami]]) con l'acquisto a [[New York]] da un fondo americano Advance Watch Group, conosciuta al grande pubblico come [[Geneva Watch]]<ref>{{cita web|url=http://www1.adnkronos.com/Archivio/AdnAgenzia/2008/09/04/Economia/BINDA-GRUPPO-ACQUISISCE-100-DI-GENEVA-WATCH_123755.php|titolo=Il Gruppo Binda acquisisce il 100% di Geneva Watch|data=4 settembre 2008|accesso=17 maggio 2019}}</ref> e con una serie di marchi tra cui Freestyle, Kenneth Cole New York, Speedo. Nel 2010 sono riproposti gli orologi Hip-Hop con cinturino diverso: dal caucciù al silicone, colorato e sempre intercambiabile a seconda delle circostanze e dell'umore.<ref name = "pi"/> Nei primi 18 mesi ne vengono venduti 2,5 milioni di pezzi.<ref>{{cita web|url=https://www.corriere.it/cultura/speciali/2013/orologi/economia-protagonisti/notizie/28-marcello-binda_3812a464-d372-11e2-b757-6b1a3e908365.shtml|titolo=Marcello Binda: "Per avere successo occorre coccolare il consumatore"|data=13 giugno 2013|accesso=17 maggio 2019}}</ref> Ma sempre nel 2010 il gruppo, che ha un indebitamento di una novantina di milioni, deve fare ricorso alla cassa integrazione per un centinaio di dipendenti.


Nel 2011, con un fatturato di 300 milioni di euro realizzati per il 39% con l'export, l'azienda acquisisce Cronotech, un marchio di orologi che per alcuni anni è stato sponsor della [[Formula 1]] ed è nel portafoglio di una società barese finita in concordato preventivo perché indebitata<ref>{{cita web|url=https://www.lagazzettadelmezzogiorno.it/news/puglia/371726/bari-crac-da-40-milioni-per-il-re-degli-orologi-tra-i-creditori-il-billionaire-560-in-lista-dattesa-per-il-pagamento.html|titolo=Crac da 40 milioni per il re degli orologi, tra i creditori il Billionaire|data=|accesso=17 maggio 2019}}</ref> E poco dopo lancia Hip-Hop Jewels, collezione di anelli, orecchini e braccialetti in silicone impreziositi da cristalli [[Swarovski]] e ad un prezzo molto accessibile, dai 19 ai 22 euro.<ref>{{cita web|url=https://www.lastampa.it/2012/04/30/societa/con-i-colori-hip-hop-la-crisi-scompare-VCS19GjrXZ8hQBW0Vhb7yJ/pagina.html|titolo=Con i colori Hip-Hop la crisi scompare|data=30 aprile 2012|accesso=17 maggio 2019}}</ref>
Nel 2011, con un fatturato di 300 milioni di euro realizzati per il 39% con l'export, l'azienda acquisisce Cronotech, un marchio di orologi che per alcuni anni è stato sponsor della [[Formula 1]] ed è nel portafoglio di una società barese finita in concordato preventivo perché indebitata<ref>{{cita web|url=https://www.lagazzettadelmezzogiorno.it/news/puglia/371726/bari-crac-da-40-milioni-per-il-re-degli-orologi-tra-i-creditori-il-billionaire-560-in-lista-dattesa-per-il-pagamento.html|titolo=Crac da 40 milioni per il re degli orologi, tra i creditori il Billionaire|data=|accesso=17 maggio 2019}}</ref> E poco dopo lancia Hip-Hop Jewels, collezione di anelli, orecchini e braccialetti in silicone impreziositi da cristalli [[Swarovski]] e ad un prezzo molto accessibile, dai 19 ai 22 euro.<ref>{{cita web|url=https://www.lastampa.it/2012/04/30/societa/con-i-colori-hip-hop-la-crisi-scompare-VCS19GjrXZ8hQBW0Vhb7yJ/pagina.html|titolo=Con i colori Hip-Hop la crisi scompare|data=30 aprile 2012|accesso=17 maggio 2019}}</ref>


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Nel 2013 il marchio Cronotech diventa sponsor ufficiale della squadra di calcio del [[Milan]] con [[Stephan El Shaarawy]] come testimonial.<ref>{{cita web|url=https://www.pubblicitaitalia.it/2013090914449/creativity/testimonial/stephan-el-shaarawy-nuovo-volto-di-chronotech|titolo=Stephan El Shaarawy nuovo volto di Cronotech|data=9 settembre 2013|accesso=18 maggio 2019}}</ref>

Nel 2015 i conti del Gruppo Binda entrano in grande sofferenza, grazie anche ai risultati non positivi di Geneva Watch che, dopo aver perso varie licenze, è vicina alla bancarotta e alla fine dell'anno è ceduta ad un gruppo cinese.<ref>{{cita web|url=https://sgbonline.com/freestyle-and-game-time-watch-parent-files-for-bankruptcy/|titolo=Freestyle and Game Time Watch Parent files for Bankrupcy|data=16 ottobre 2015|accesso=29 luglio 2019|lingua=en}}</ref> Alla fine del 2015 anche l'iniziativa nel settore della ristorazione finisce in concordato con continuità aziendale.


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Binda Italia
StatoBandiera dell'Italia Italia
Forma societariaSocietà a responsabilità limitata
Fondazione1906
Fondata daInnocente Binda
Sede principaleMilano
SettoreOrologeria
ProdottiOrologi, gioielleria, pelletteria
Sito webwww.bindagroup.com
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Binda Italia è un'azienda italiana fondata nel 1906 da Innocente Binda e specializzata nella produzione e vendita di orologi, gioielli e pelletteria.

Storia

Dopo avere imparato il mestiere a Luino, Innocente Binda, rimasto orfano a tre anni e studi sino alla terza elementare, apre a vent'anni in un piccolo paese sul Lago Maggiore, Besozzo, un negozietto per riparare e vendere orologi. Nel 1926 si trasferisce a Milano, rifornendosi dalla vicina Svizzera sia di prodotti finiti sia di componenti con i quali sviluppa una propria attività commerciale di orologi. Nel 1932 inizia a vendere i primi orologi da polso con il marchio Wyler: una linea di orologi creata nella svizzera Bienne da Paul e Alfred Wyler con la caratteristica della robustezza del bilanciere flessibile Incaflex mentre altri modelli sono resistenti all'acqua. Ma in quel periodo non è possibile vendere in Italia prodotti con nomi stranieri. Così un anno più tardi viene registrato il marchio Wyler Vetta dove Wyler è il cognome dei creatori dei modelli e Vetta, nome italiano, è invece inventato.[1]

Innocente Binda, persona chiusa e riservata, intuisce presto l'importanza della sponsorizzazione. E già nel 1934 (e poi anche nel 1938) sponsorizza con gli orologi Wyler Vetta la squadra nazionale di calcio, campione del mondo. Dall'allenatore Vittorio Pozzo ai giocatori tra cui Peppino Meazza e Combi, tutti indossano gli orologi anche durante le partite per dimostrarne la resistenza.[2] Nel 1939 Innocente Binda crea anche il marchio Breil per poi trasferire l'attività nel Varesotto durante la guerra e ritornare a Milano subito dopo la fine del conflitto.

Sempre per dimostrare la resistenza degli orologi Wyler Vetta, Binda s'inventa un'altra iniziativa: buttare gli orologi dall'alto della Torre Eiffel, a Parigi, e fare registrare, dopo un volo di 300 metri, il loro perfetto funzionamento da un notaio.[2] L'esperienza sarà poi ripetuta nel 1962 buttandoli dall'alto (circa 200 metri) della Torre di Seattle.[2] Innocente Binda è anche tra i primi a pubblicizzare Wyler Vetta in televisione, in Carosello, a sperimentare nuove forme di pubblicità (dai cartelloni a una flotta di auto Alfa Romeo che percorre l'Italia con il marchio dell'orologio ben visibile sul tettuccio), a ricorrere ai testimonial (da Gino Cervi a Isa Miranda, da Carlo Dapporto a Vittorio De Sica).[2]

Nel 1965 (anno in cui scompare Innocente e l'azienda passa sotto la guida del figlio Mario) la Binda ottiene la distribuzione esclusiva del marchio svizzero Longines.[3] La sede è trasferita a Milano da via Dante a via Cusani, viene ridimensionato il settore dei ricambi (chiuso una decina d'anni più tardi), nel 1984 nascono gli orologi Hip-Hop (il nome è inventato dall'agenzia Pirella)[4] dal cinturino di caucciù profumato e intercambiabile, le vendite degli orologi Longines (grazie anche alla creazione di nuovi orologi in oro) vanno molto bene e rappresentano all'inizio degli anni Novanta il 60% dei ricavi con più di 230 dipendenti. Nel 1993 l'azienda diventa proprietaria del marchio Wyler Vetta ma proprio nello stesso periodo non è rinnovato l'accordo per la distribuzione dei Longines. Così la società incontra un periodo di forte difficoltà e vara una profonda ristrutturazione sotto la guida della terza generazione Binda, i fratelli Marcello e Simone: sono effettuati licenziamenti e portate all'esterno varie attività. L'azienda si riprende grazie al rilancio e all'internazionalizzazione del marchio Breil con testimonial attrici e modelle (da Monica Bellucci a Shana Zadrick, da Carré Otis a Jane Campbell, da Charlize Theron a Edward Norton) e con uno slogan di successo: "Toglietemi tutto ma non il mio Breil", in seguito sostituito da "Don't touch my Breil".

Nel 1997 l'azienda diventa licenziataria per la distribuzione in Italia degli orologi Seiko[5] e Lorus, nel 1999 degli orologi della Nike (Nike Timing), quindi di quelli firmati Dolce & Gabbana (D&G Time). Nel 2001 nasce la prime collezione di gioielli Breil Stones, in acciaio dal design innovativo, seguita da D&G Jewels e Trudi Jewels, nel 2003 nasce anche la linea di borse Breil con l'apertura del primo negozio monomarca Breil Shop a Milano. L'azienda distribuisce anche telefonini-gioiello Vertu e nel 2006 diversifica nel mondo della ristorazione aprendo a Milano in corso Magenta il ristorante di sushi "Zero", fondato dai due fratelli Binda e Paolo Durazzano, un ex pubblicitario, con un chef eclettico, Hide Shinohara.[6]

Nel 2007 il gruppo Binda stringe accordi per produrre e vendere orologi Moschino[7] e Paris Hilton,[8] nel 2008 si espande negli Stati Uniti (dove già aveva aperto una filiale a Miami) con l'acquisto a New York da un fondo americano Advance Watch Group, conosciuta al grande pubblico come Geneva Watch[9] e con una serie di marchi tra cui Freestyle, Kenneth Cole New York, Speedo. Nel 2010 sono riproposti gli orologi Hip-Hop con cinturino diverso: dal caucciù al silicone, colorato e sempre intercambiabile a seconda delle circostanze e dell'umore.[4] Nei primi 18 mesi ne vengono venduti 2,5 milioni di pezzi.[10] Ma sempre nel 2010 il gruppo, che ha un indebitamento di una novantina di milioni, deve fare ricorso alla cassa integrazione per un centinaio di dipendenti.

Nel 2011, con un fatturato di 300 milioni di euro realizzati per il 39% con l'export, l'azienda acquisisce Cronotech, un marchio di orologi che per alcuni anni è stato sponsor della Formula 1 ed è nel portafoglio di una società barese finita in concordato preventivo perché indebitata[11] E poco dopo lancia Hip-Hop Jewels, collezione di anelli, orecchini e braccialetti in silicone impreziositi da cristalli Swarovski e ad un prezzo molto accessibile, dai 19 ai 22 euro.[12]

Nel 2013 il marchio Cronotech diventa sponsor ufficiale della squadra di calcio del Milan con Stephan El Shaarawy come testimonial.[13]

Nel 2015 i conti del Gruppo Binda entrano in grande sofferenza, grazie anche ai risultati non positivi di Geneva Watch che, dopo aver perso varie licenze, è vicina alla bancarotta e alla fine dell'anno è ceduta ad un gruppo cinese.[14] Alla fine del 2015 anche l'iniziativa nel settore della ristorazione finisce in concordato con continuità aziendale.

Note

  1. ^ Mauro Castelli, op. cit., pp.46-47
  2. ^ a b c d Il marchio Wyler Vetta, su wylervetta.com. URL consultato il 3 maggio 2019.
  3. ^ Mauro Castelli, op.cit., p. 48
  4. ^ a b Orologi Hip-Hop, il camaleonte di successo alla portata di tutti i polsi, su panorama.it. URL consultato il 17 maggio 2019.
  5. ^ Seiko, su temi.repubblica.it, 18 settembre 2008. URL consultato il 17 maggio 2019.
  6. ^ Pesce crudo con formaggi e tartufo. Il sushi alla milanese sbarca a Tokyo, su milano.corriere.it, 11 agosto 2016. URL consultato il 18 maggio 2019.
  7. ^ Moschino si accorda con il gruppo Binda (PDF), su euroborsa.it, 8 ottobre 2007. URL consultato il 17 maggio 2019.
  8. ^ Collezione di orologi firmati Paris Hilton, su aziende-news.com, 29 settembre 2015. URL consultato il 17 maggio 2019.
  9. ^ Il Gruppo Binda acquisisce il 100% di Geneva Watch, su www1.adnkronos.com, 4 settembre 2008. URL consultato il 17 maggio 2019.
  10. ^ Marcello Binda: "Per avere successo occorre coccolare il consumatore", su corriere.it, 13 giugno 2013. URL consultato il 17 maggio 2019.
  11. ^ Crac da 40 milioni per il re degli orologi, tra i creditori il Billionaire, su lagazzettadelmezzogiorno.it. URL consultato il 17 maggio 2019.
  12. ^ Con i colori Hip-Hop la crisi scompare, su lastampa.it, 30 aprile 2012. URL consultato il 17 maggio 2019.
  13. ^ Stephan El Shaarawy nuovo volto di Cronotech, su pubblicitaitalia.it, 9 settembre 2013. URL consultato il 18 maggio 2019.
  14. ^ (EN) Freestyle and Game Time Watch Parent files for Bankrupcy, su sgbonline.com, 16 ottobre 2015. URL consultato il 29 luglio 2019.

Bibliografia

  • Mauro Castelli (con prefazione di Ferruccio De Bortoli), Una marcia in più, Milano, Il Sole 24 Ore Editore, 2006 ISBN 88-8363-764-X

Collegamenti esterni

  Portale Aziende
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