Watkins Incorporated: differenze tra le versioni
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La '''Watkins Incorporated''' è un produttore di rimedi per la [[salute]], [[Pasticceria statunitense|prodotti da forno]] e altri articoli per la casa. Fondata nel 1868, la Watkins Incorporated, che ha sede a [[Winona (Minnesota)|Winona]], [[Minnesota]], Stati Uniti, utilizza una [[Marketing strategico|strategia di marketing]] omnicanale |
La '''Watkins Incorporated''' è un produttore di rimedi per la [[salute]], [[Pasticceria statunitense|prodotti da forno]] e altri articoli per la casa. Fondata nel 1868, la Watkins Incorporated, che ha sede a [[Winona (Minnesota)|Winona]], [[Minnesota]], Stati Uniti, utilizza una [[Marketing strategico|strategia di marketing]] omnicanale che include una forza [[vendita al dettaglio]] nazionale che si concentra sulla vendita al canale al dettaglio e una forza di vendita indipendente di 25.000 persone che distribuiscono i suoi prodotti. |
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== Storia == |
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L'azienda fu fondata a [[Plainview (Minnesota)|Plainview, Minnesota]] da J.R. Watkins, che aveva iniziato a vendere linimento nel 1868 porta a porta nella parte sud-orientale dello stato. Un anno dopo Watkins introdusse il flacone con il [[Marchio|marchio di prova]]. Stampato nella bottiglia di vetro, a circa un terzo della lunghezza, |
L'azienda fu fondata a [[Plainview (Minnesota)|Plainview, Minnesota]] da J.R. Watkins, che aveva iniziato a vendere linimento nel 1868 porta a porta nella parte sud-orientale dello stato. Un anno dopo Watkins introdusse il flacone con il [[Marchio|marchio di prova]]. Stampato nella bottiglia di vetro, a circa un terzo della lunghezza, c'era un segno che mostrava quanto del prodotto un cliente poteva utilizzare e ottenere comunque un rimborso. Sulla bottiglia apparve anche un'etichetta con la frase "Se non sei completamente soddisfatto, i tuoi soldi saranno rimborsati con gioia". Si ritiene che il marchio di prova Watkins sia la prima garanzia di rimborso in America. |
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=== Trasferimento e nuovi prodotti === |
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L'azienda si trasferì a Winona nel 1885 |
L'azienda si trasferì a Winona nel 1885 e aggiunse una serie di prodotti alla sua gamma. I materiali da forno tra cui [[pepe]] ed [[estratto di vaniglia]] furono aggiunti nel 1895 insieme a [[Cinnamomum verum|cannella]], [[Zingiber officinale|zenzero]], [[Syzygium aromaticum|chiodi di garofano]], [[Mentha piperita|estratto di menta piperita]] ed [[Citrus limon|estratto di limone]]. Tra il 1889 e il 1914, Watkins costruì sei edifici di produzione dietro il Winona Administration Building. J.R. Watkins morì nel 1911. Nel 1914 un importante edificio di dieci piani completò l'aspetto dell'edificio amministrativo. Il Maher’s Administration Building comprendeva una cupola rotonda alta 70 piedi rivestita in foglia d'oro a 24 carati, una facciata in pietra Bedford blu, 224 [[Lucernario|lucernari in vetro colorato]] e tre vetrate Tiffany su misura. |
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=== Seconda guerra mondiale e importanti cambiamenti === |
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Durante la [[seconda guerra mondiale]] Watkins dedicò il 90% della sua capacità produttiva a sostenere lo sforzo bellico alleato. Per soddisfare i contratti governativi, Watkins produceva uova essiccate, pacchetti di [[Succo di frutta|succhi in polvere]], [[Vitamine|compresse di vitamine]], [[Antisettico|germicidi ospedalieri]], [[DDT (insetticida)|DDT]] e [[Insetticida|polvere insetticida]] a sostegno dello sforzo bellico. |
Durante la [[seconda guerra mondiale]] Watkins dedicò il 90% della sua capacità produttiva a sostenere lo sforzo bellico alleato. Per soddisfare i contratti governativi, Watkins produceva uova essiccate, pacchetti di [[Succo di frutta|succhi in polvere]], [[Vitamine|compresse di vitamine]], [[Antisettico|germicidi ospedalieri]], [[DDT (insetticida)|DDT]] e [[Insetticida|polvere insetticida]] a sostegno dello sforzo bellico. |
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Durante gli [[anni '40]] Watkins era la più grande società di vendita diretta al mondo, ma presto iniziò a declinare. I dati demografici e le abitudini di acquisto degli [[Stati Uniti d'America|Stati Uniti]] avevano subito importanti cambiamenti nei decenni successivi e l'azienda non riuscì a tenere il passo. Watkins presentato istanza di protezione dal fallimento negli [[anni '70]] |
Durante gli [[anni '40]] Watkins era la più grande società di vendita diretta al mondo, ma presto iniziò a declinare. I dati demografici e le abitudini di acquisto degli [[Stati Uniti d'America|Stati Uniti]] avevano subito importanti cambiamenti nei decenni successivi e l'azienda non riuscì a tenere il passo. Watkins presentato istanza di protezione dal fallimento negli [[anni '70]] e fu acquistato dall'[[investitore]] di [[Minneapolis]] Irwin L. Jacobs nel 1978. |
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=== Nuovo piano per le vendite === |
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=== Registro Nazionale Luoghi Storici USA === |
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Il quartier generale Watkins composto di di sette edifici a Winona è nel [[Registro nazionale dei luoghi storici|Registro Nazionale dei Luoghi Storici]] come '''J.R. Watkins Medical Company Complex'''. È stato elencato nel 2004 per avere un significato nazionale nei temi dell'architettura, del commercio e dell'industria. |
Il quartier generale Watkins composto di di sette edifici a Winona è nel [[Registro nazionale dei luoghi storici|Registro Nazionale dei Luoghi Storici]] come '''J.R. Watkins Medical Company Complex'''. È stato elencato nel 2004 per avere un significato nazionale nei temi dell'architettura, del commercio e dell'industria. È stato nominato per essere il quartier generale di più lunga data della più grande società di [[vendita diretta]] della nazione all'inizio del [[XX secolo]] e per il progetto in stile [[Prairie School]] del suo edificio amministrativo del 1911 dall'architetto [[George W. Maher]]. L'ingresso principale comprende una finestra disegnata dall'artista del [[Vetrata|vetro colorato]] Louis J. Millet raffigurante il Pan di Zucchero, un punto di riferimento locale. |
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Nel 1995 il quotidiano ''[[The Oregonian]]'' pubblicò un articolo su Porter. La storia della sua determinazione ottimista lo rese oggetto dell'attenzione dei media negli [[Stati Uniti d'America|Stati Uniti]]. È apparso nel ''[[Reader's Digest]]'' e in ''20/20'' della [[ABC (Stati Uniti d'America)|ABC]]''.''<ref name="people">{{cita pubblicazione|nome=Susan|cognome=Horsburgh|data=22 luglio 2002|titolo=Life of a Salesman|rivista=[[People (rivista)|People Magazine]]|volume=58|url=http://www.people.com/people/archive/article/0,,20137570,00.html|edizione=4}}</ref><ref name="sold" /> Nel 2002 la sua storia fu portata sullo schermo dalla [[TNT (rete televisiva)|TNT]] nel film ''Door to Door'', vincitore del [[premio Emmy]] nel 2002, con [[William H. Macy]], [[Kyra Sedgwick]] e [[Helen Mirren]], tratto dal libro di Shelly Brady.<ref>{{cita news|nome=Jill|cognome=Gerston|url=https://select.nytimes.com/gst/abstract.html?res=FB0711FA34550C778DDDAE0894DA404482|titolo=Customers' Dramas, Salesman's Story|data=14 luglio 2002|rivista=[[The New York Times]]}}</ref> |
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=== Nuovi cambiamenti === |
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Nel 2017 The Watkins Company vendette le linee di prodotti per la cura della casa, la cura personale e i rimedi da banco alla Swander Pace Capital. La nuova consociata, J.R. Watkins Brands, si concentra esclusivamente sull'assistenza domiciliare, sulla cura della persona e sui rimedi da banco.<ref>{{Cita web|url=https://jrwatkins.com/|titolo='''J.R. Watkins''': Natural Personal Care, Clean Beauty, Free Shipping|sito=The J.R. Watkins Co|lingua=en|accesso=2023-01-07}}</ref> |
Nel 2017 The Watkins Company vendette le linee di prodotti per la cura della casa, la cura personale e i rimedi da banco alla Swander Pace Capital. La nuova consociata, J.R. Watkins Brands, si concentra esclusivamente sull'assistenza domiciliare, sulla cura della persona e sui rimedi da banco.<ref>{{Cita web|url=https://jrwatkins.com/|titolo='''J.R. Watkins''': Natural Personal Care, Clean Beauty, Free Shipping|sito=The J.R. Watkins Co|lingua=en|accesso=2023-01-07}}</ref> |
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File:Watkins.JPG|<small>Il J.R. Watkins Medical Company Complex visto dall'incrocio tra East Third e Liberty Street</small> |
File:Watkins.JPG|<small>Il J.R. Watkins Medical Company Complex visto dall'incrocio tra East Third e Liberty Street</small> |
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File:WatkinsCompanyWinonaMN2006-05-09.JPG|<small>Sede centrale e stabilimento della Watkins Company nel 9 maggio 2006</small> |
File:WatkinsCompanyWinonaMN2006-05-09.JPG|<small>Sede centrale e stabilimento della Watkins Company nel 9 maggio 2006</small> |
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== Note == |
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==Bibliografia== |
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* {{cita web|autore=Chris Serres|data=18 dicembre 2005|url=http://www.startribune.com/stories/535/5787875.html|titolo=Winona's Watkins takes leap from door to store|rivista=[[Star Tribune]]|lingua=en}} |
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* {{cita news|cognome1=Erdman|nome1=Sandy|titolo=For Watkins, it all began here|url=http://www.postbulletin.com/life/lifestyles/for-watkins-it-all-began-here/article_a5076c03-f1b4-5e61-91e2-446f9118f510.html|accesso=2 febbraio 2015|rivista=Post Bulletin|data=5 maggio 2012|lingua=en}} |
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* {{cita news|cognome1=Hughlett|nome1=Mike|titolo=Watkins extracts and spices make headway into grocery stores|url=http://www.startribune.com/business/235824201.html|accesso=2 febbraio 2015|rivista=Star Tribune|data=15 dicembre 2013|lingua=en}} |
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==Altri progetti== |
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==Collegamenti esterni== |
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* {{Cita web|url=http://www.artsmia.org/unified-vision/architectural-tour/watkins-1.cfm|titolo=Panoramica architettonica della sede della J.R. Watkins Medical Products Company, 1911-13|sito=www.artsmia.org|accesso=2023-01-05|lingua=en}} |
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Versione delle 20:55, 7 gen 2023
La Watkins Incorporated è un produttore di rimedi per la salute, prodotti da forno e altri articoli per la casa. Fondata nel 1868, la Watkins Incorporated, che ha sede a Winona, Minnesota, Stati Uniti, utilizza una strategia di marketing omnicanale che include una forza vendita al dettaglio nazionale che si concentra sulla vendita al canale al dettaglio e una forza di vendita indipendente di 25.000 persone che distribuiscono i suoi prodotti.
Storia
L'azienda fu fondata a Plainview, Minnesota da J.R. Watkins, che aveva iniziato a vendere linimento nel 1868 porta a porta nella parte sud-orientale dello stato. Un anno dopo Watkins introdusse il flacone con il marchio di prova. Stampato nella bottiglia di vetro, a circa un terzo della lunghezza, c'era un segno che mostrava quanto del prodotto un cliente poteva utilizzare e ottenere comunque un rimborso. Sulla bottiglia apparve anche un'etichetta con la frase "Se non sei completamente soddisfatto, i tuoi soldi saranno rimborsati con gioia". Si ritiene che il marchio di prova Watkins sia la prima garanzia di rimborso in America.
Trasferimento e nuovi prodotti
L'azienda si trasferì a Winona nel 1885 e aggiunse una serie di prodotti alla sua gamma. I materiali da forno tra cui pepe ed estratto di vaniglia furono aggiunti nel 1895 insieme a cannella, zenzero, chiodi di garofano, estratto di menta piperita ed estratto di limone. Tra il 1889 e il 1914, Watkins costruì sei edifici di produzione dietro il Winona Administration Building. J.R. Watkins morì nel 1911. Nel 1914 un importante edificio di dieci piani completò l'aspetto dell'edificio amministrativo. Il Maher’s Administration Building comprendeva una cupola rotonda alta 70 piedi rivestita in foglia d'oro a 24 carati, una facciata in pietra Bedford blu, 224 lucernari in vetro colorato e tre vetrate Tiffany su misura.
Seconda guerra mondiale e importanti cambiamenti
Durante la seconda guerra mondiale Watkins dedicò il 90% della sua capacità produttiva a sostenere lo sforzo bellico alleato. Per soddisfare i contratti governativi, Watkins produceva uova essiccate, pacchetti di succhi in polvere, compresse di vitamine, germicidi ospedalieri, DDT e polvere insetticida a sostegno dello sforzo bellico.
Durante gli anni '40 Watkins era la più grande società di vendita diretta al mondo, ma presto iniziò a declinare. I dati demografici e le abitudini di acquisto degli Stati Uniti avevano subito importanti cambiamenti nei decenni successivi e l'azienda non riuscì a tenere il passo. Watkins presentato istanza di protezione dal fallimento negli anni '70 e fu acquistato dall'investitore di Minneapolis Irwin L. Jacobs nel 1978.
Nuovo piano per le vendite
Nel 1996 il figlio di Jacobs, Mark Evan Jacobs, iniziò a rilevare le operazioni quotidiane dell'azienda. Aveva 14 anni quando suo padre acquistò l'azienda e aveva lavorato come venditore Watkins per molti anni. Il giovane Jacobs era un aspirante attore, che appariva in ruoli minori in film come Frenesie... militari e Quei bravi ragazzi, ma si rese conto che la sua carriera di attore non stava avanzando. Da quando prese in mano le redini controllò le spese, introducendo un piano di compensazione potenziato per gli addetti alle vendite, insieme a un ampio studio del marchio che ha portato all'introduzione dei prodotti sugli scaffali dei negozi per la prima volta: antipasti, zuppe, piatti unici, secondi, insalate, pane, bevande, dolci.
Registro Nazionale Luoghi Storici USA
Il quartier generale Watkins composto di di sette edifici a Winona è nel Registro Nazionale dei Luoghi Storici come J.R. Watkins Medical Company Complex. È stato elencato nel 2004 per avere un significato nazionale nei temi dell'architettura, del commercio e dell'industria. È stato nominato per essere il quartier generale di più lunga data della più grande società di vendita diretta della nazione all'inizio del XX secolo e per il progetto in stile Prairie School del suo edificio amministrativo del 1911 dall'architetto George W. Maher. L'ingresso principale comprende una finestra disegnata dall'artista del vetro colorato Louis J. Millet raffigurante il Pan di Zucchero, un punto di riferimento locale.
La storia di Bill Porter
J.R. Watkins Medical Company Complex | |
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Complesso Watkins visto da sud | |
Stato | Stati Uniti |
Borse valori | 18681900–1914 |
Fondazione | |
Fondata da | Joseph Ray Watkins |
Sede principale | Winona 150 Liberty Street |
Settore | Alimentare |
Prodotti | Prodotti da forno, medicali ed altri |
Sito web | www.watkins1868.com |
Nel 1995 il quotidiano The Oregonian pubblicò un articolo su Porter. La storia della sua determinazione ottimista lo rese oggetto dell'attenzione dei media negli Stati Uniti. È apparso nel Reader's Digest e in 20/20 della ABC.[1][2] Nel 2002 la sua storia fu portata sullo schermo dalla TNT nel film Door to Door, vincitore del premio Emmy nel 2002, con William H. Macy, Kyra Sedgwick e Helen Mirren, tratto dal libro di Shelly Brady.[3]
Porter ha avuto una carriera di 50 anni con la Watkins a Portland, Oregon e ha fatto chilometri di strada a piedi ogni giorno nonostante avesse una paralisi cerebrale. Porter è apparso anche nelle notizie.
Nuovi cambiamenti
Nel 2017 The Watkins Company vendette le linee di prodotti per la cura della casa, la cura personale e i rimedi da banco alla Swander Pace Capital. La nuova consociata, J.R. Watkins Brands, si concentra esclusivamente sull'assistenza domiciliare, sulla cura della persona e sui rimedi da banco.[4]
Il Guinness World Record
Nel settembre 2018 la Watkins ha stabilito un Guinness World Record per "Il maggior numero di strati in una torta a strati". La torta che ha raggiunto il record è stata una torta Lady Baltimore con un totale di 260 strati e ha battuto il record precedente di 30 strati. Era alta 1,85 metri.[5] Gli ingredienti includevano 900 uova, 218 chili di zucchero, 68 chili di farina, 46 chili di grasso, 20 chili di burro, 68 chili di olio, 20 chili di latte, 14 chili di acqua, 1.13 chili di sale e 3 chili di Watkins All Natural Estratto di vaniglia da forno.[6] La Watkins incaricò la panetteria Wuollet di Minneapolis di preparare la torta e l'evento da record ebbe luogo presso la sede centrale della Watkins durante la celebrazione del 150° anniversario dell'azienda.[7]
Galleria
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Cartolina del 1915 della Watkins Company del loro edificio amministrativo a Winona
-
J.R. Watkins Medical Company Complex visto da ovest
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La torre del complesso della J.R. Watkins Medical Company vista da ovest
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L'edificio amministrativo progettato da George W. Maher per la J.R. Watkins Company
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Quartier Generale della J.R. Watkins
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Il J.R. Watkins Medical Company Complex visto dall'incrocio tra East Third e Liberty Street
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Sede centrale e stabilimento della Watkins Company nel 9 maggio 2006
- ^ Susan Horsburgh, Life of a Salesman, in People Magazine, vol. 58, 4ª ed., 22 luglio 2002.
- ^ Errore nelle note: Errore nell'uso del marcatore
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: non è stato indicato alcun testo per il marcatoresold
- ^ Jill Gerston, Customers' Dramas, Salesman's Story, in The New York Times, 14 luglio 2002.
- ^ (EN) J.R. Watkins: Natural Personal Care, Clean Beauty, Free Shipping, su The J.R. Watkins Co. URL consultato il 7 gennaio 2023.
- ^ (EN) Tesla Mitchell, A slice of history: Winona's Waktins Inc. celebrates 150th birthday with world-record, 260-layer cake, su winonadailynews.com.
- ^ (EN) Greatest number of layers in a layer cake, su guinnessworldrecords.com.
- ^ (EN) John Reinan, World-record layer cake teeters but doesn't topple in Winona celebration, in John Reinan Star Tribune, Winona, StarTribune, 13 febbraio 2019. URL consultato il 7 gennaio 2023.