Birra Moretti

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Birra Moretti
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Stato Italia Italia
Fondazione 1859 a Udine
Fondata da Luigi Moretti
Sede principale Udine
Gruppo Paesi Bassi Heineken
Settore Alimentare
Prodotti birra
Slogan «Consumare preferibilmente in buona compagnia [1]»
Sito web www.birramoretti.it

Birra Moretti è stata un’azienda specializzata nella produzione di birra. Nasce nel 1859 a Udine con il nome di Fabbrica di Birra e Ghiaccio. Fu fondata dall'allora trentasettenne Luigi Moretti, un imprenditore friulano la cui famiglia era dedita al commercio e all'ingrosso di bevande e generi alimentari, e acquisita dalla società olandese Heineken nel 1996

Storia[modifica | modifica wikitesto]

Storia del Brand[modifica | modifica wikitesto]

Fu fondata nel 1859 a Udine da Luigi Moretti con il nome di Fabbrica di Birra e Ghiaccio. La prima bottiglia arrivò sul mercato nel 1860. In quegli anni la produzione e il consumo di birra in Italia erano pressoché modesti. Inizialmente fu prevista una produzione di 2.500 ettolitri di birra all'anno, più che sufficienti per soddisfare il mercato provinciale[2]. La famiglia Moretti ha detenuto la proprietà fino al 1989, vendendo poi il marchio a varie aziende di birra, fino all'acquisto definitivo nel 1996 da parte di Heineken, che ne detiene ancora oggi il marchio[3]. Lo stabilimento originario di Udine fu chiuso nel 1992, con trasferimento a San Giorgio di Nogaro, sempre nel Friuli.

In seguito all'accusa mossa ad Heineken dall'Antitrust di avere sul mercato italiano una posizione dominante, il gruppo olandese fu costretto a cedere nel 1997 lo stabilimento produttivo di San Giorgio di Nogaro in provincia di Udine, che fu acquistato da un nuovo gruppo birrario che ne detiene ancora la proprietà: il Gruppo Birra Castello s.p.a.. La produzione fu quindi spostata in vari stabilimenti, sempre in Italia e sempre controllati da Heineken. Questi si trovano ad Assemini, Comun Nuovo, Massafra, Pollein e producono diverse birre con questo nome.

In totale le referenze a marchio Moretti in commercio sono: Birra Moretti, Birra Moretti Baffo d'Oro, Birra Moretti Doppio Malto, Birra Moretti La Rossa, Birra Moretti Radler Limone, Birra Moretti Zero e Birra Moretti Grand Cru (lanciata nel 2009 in occasione del centocinquantesimo anniversario della fondazione). Nel 2015 vengono lanciate sul mercato dall'azienda 6 nuove referenze. Si tratta di 2 nuove Radler, Birra Moretti Radler Gazzosa e Birra Moretti Radler Chinotto, e di 4 birre dedicate alla tradizione gastronomica di altrettante regioni italiane: Birra Moretti alla Friulana, Birra Moretti alla Siciliana, Birra Moretti alla Piemontese e Birra Moretti alla Toscana.

Storia del Baffo Moretti[modifica | modifica wikitesto]

Nel 1942 il Commendatore Lao Menazzi Moretti vide un anziano baffuto seduto ad un tavolino della storica trattoria Boschetti di Tricesimo in provincia di Udine. Il Commendatore, pensando che l'uomo rappresentasse bene la sua birra, gli chiese il permesso di fotografarlo e quale ricompensa volesse.

Che al mi dedi di bevi, mi baste” – rispose l'uomo in lingua friulana, ovvero “Mi dia da bere, a me basta”.

Le foto diventarono un cartellone pubblicitario e da esso è nata l'etichetta. Nel corso degli anni, il Baffo è stato interpretato da vari attori; il volto più noto è stato quello del celebre attore e doppiatore Marcello Tusco, sostituito dopo la sua improvvisa scomparsa da Orso Maria Guerrini.

I prodotti a marchio Birra Moretti[modifica | modifica wikitesto]

I prodotti Birra Moretti[modifica | modifica wikitesto]

I prodotti Birra Moretti
  • Birra Moretti Ricetta Originale: birra a bassa fermentazione dal colore dorato.
  • Birra Moretti Baffo D'Oro: È una birra a bassa fermentazione, prodotta impiegando solo malto d'orzo.
  • Birra Moretti Grand Cru: birra ad alta fermentazione, rifermentata in bottiglia, dal colore ambrato. Viene prodotta in Belgio dalla birreria Affligem.[4] [5]
  • Birra Moretti Doppio Malto: birra chiara, ad alta fermentazione, dal colore dorato.
  • Birra Moretti La Rossa: birra prodotta utilizzando malti torrefatti e caramellati, dal colore ambrato scuro.
  • Birra Moretti Radler Limone: È una birra Radler  a bassa fermentazione, dal colore giallo paglierino, prodotta usando limoni 100% siciliani.
  • Birra Moretti Radler Chinotto: birra Radler  a bassa fermentazione, dal colore ambrato, prodotta usando agrumi provenienti da Savona.
  • Birra Moretti Radler Gazzosa: È una birra Radler a bassa fermentazione, dal colore giallo paglierino, prodotta usando agrumi calabresi.
  • Birra Moretti alla Friulana: È una birra lager a bassa fermentazione, dal colore chiaro e paglierino, prodotta utilizzando mele renette provenienti dal Friuli-Venezia Giulia.
  • Birra Moretti alla Siciliana: È una birra lager a bassa fermentazione, prodotta usando fiori di Zagara provenienti dalla Sicilia.
  • Birra Moretti alla Piemontese: È una birra lager a bassa fermentazione, dal colore leggermente ambrato, caratterizzata dalla presenza, fra gli ingredienti, di mirtilli e riso della tipologia “Sant'Andrea” provenienti dal Piemonte.
  • Birra Moretti alla Toscana: È una birra lager a bassa fermentazione, dal colore miele, prodotta usando, tra gli ingredienti, orzo coltivato in Toscana.
  • Birra Moretti Zero: Birra Moretti Zero (chiara, a bassa fermentazione) senza alcol.

Le edizioni speciali[modifica | modifica wikitesto]

  • Campioni di Emozioni (2014)[6]: in occasione dei Mondiali di calcio del 2014, l'azienda lancia un'edizione speciale di Birra Moretti: Campioni di Emozioni. Vengono prodotte 7 nuove etichette, in cui Baffo Moretti interpreta 7 celebri gesti di esultanza compiuti da famosi calciatori italiani.
  • La Cucina Stellata (2015)[7].

Birra Moretti e il calcio[modifica | modifica wikitesto]

Trofeo calcistico[modifica | modifica wikitesto]

Exquisite-kfind.png Lo stesso argomento in dettaglio: Trofeo Birra Moretti.

Dal 1997 al 2008, la Birra Moretti sponsorizzò il Trofeo Birra Moretti, un torneo calcistico estivo ad inviti. Le prime tre edizioni si svolsero ad Udine, città natale della società. Ciascuna edizione vedeva la partecipazione di tre squadre che si affrontavano con la formula degli incontri da 45 minuti, come molti altri tornei amichevoli estivi. Dopo le prime tre edizioni, il torneo si trasferì dapprima allo Stadio San Nicola di Bari e dal 2005 al 2008 allo Stadio San Paolo di Napoli.

Stadio Moretti[modifica | modifica wikitesto]

A Udine fino agli anni 80 era presente lo Stadio Moretti, all'inizio di proprietà della società e poi rilevato dal Comune di Udine, campo storico dell'Udinese Calcio. Era uno stadio particolare in quanto aveva anche una pista in ghiaia per praticare lo speedway. Dismesso in favore dello Stadio Friuli, venne abbattuto nel 1988 e al suo posto ora sorge un parco urbano. Il parco venne intitolato al grande calciatore udinese Alfredo Foni, eppure la cittadinanza continua a chiamare il parco Moretti anche oltre la modifica del nome avvenuta nel 2011.

Birra Moretti Calcio[modifica | modifica wikitesto]

Birra Moretti Calcio, o semplicemente BMC, è stato un gioco online di calcio i cui giocatori, allenatori e tifosi sono delle persone reali. Il sito venne aperto il 6 giugno 2006.

Note[modifica | modifica wikitesto]

  1. ^ Sostituisce il precedente: Sincerità e tradizione
  2. ^ Birra Moretti: una lunga storia italiana. Da 150 anni il gusto della sincerità.
  3. ^ Birra Moretti - Informazioni Societarie. URL consultato il 26 giugno 2013.
  4. ^ Birra Moretti Grand Cru. URL consultato il 17 gennaio 2014.
  5. ^ Pinocchio Grand Cru e la birra coi baffi. URL consultato il 17 gennaio 2014.
  6. ^ Birra Moretti: edizione speciale dedicata ai Mondiali.
  7. ^ Il Baffo d'Oro si concede una momentanea pausa dall'etichetta per lasciare spazio a sei grandi chef italiani.

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Collegamenti esterni[modifica | modifica wikitesto]

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