Pubblicità Progresso

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Pubblicità Progresso è una fondazione no-profit italiana che dal 1971 dedica il suo impegno alla soluzione di problemi morali, civili ed educativi riguardanti l'intera comunità attraverso la realizzazione di campagne pubblicitarie distribuite gratuitamente. Nata come associazione, nel 2005 diventa fondazione.[1]

Nasce sul modello dell'analoga organizzazione statunitense Advertising Council.

Le campagne[modifica | modifica wikitesto]

  • 1971-72 - A favore della raccolta di sangue - C'è bisogno di sangue. Ora lo sai[2]. La campagna è stata realizzata dall'associazione e dall'agenzia di pubblicità McCann Erickson con la collaborazione di AVIS, Croce Rossa Italiana e Associazione Italiana Centri Trasfusionali. Lo spot, realizzato dalle case di produzione Union Film e Recta Film, vedeva protagonisti un'equipe di medici alle prese con una trasfusione di sangue su un bambino gravemente malato. Una volta finito l'intervento, uno di loro si rivolgeva alla macchina da presa spiegando la necessità delle donazioni.
  • 1973 - A difesa del verde - Il verde è tuo. Difendilo[2]
  • 1973 - Per il rispetto dell'opinione altrui - Rispetta chi non la pensa come te[2]
  • 1974 - Per la pulizia dei centri abitati[2]
  • 1974 - Contro il rumore - Combatti i rompitimpani. Puoi[2]
  • 1975 - Contro i rifiuti abbandonati[2]
  • 1976 - A favore del turismo in Italia[2]
  • 1975-76 - Contro il fumo - Chi fuma avvelena anche te. Digli di smettere[2]. L'obiettivo era di sensibilizzare l'opinione pubblica sui rischi ai quali vanno incontro i non fumatori quando entrano a contatto col fumo, in un tempo in cui la legge sul divieto di fumare nei locali pubblici non era stata approvata. Lo spot, realizzato dalla casa di produzione Cine 2 Videotronics, mostrava l'immagine di una sigaretta che si accendeva e veniva fumata gradualmente, accompagnata da rumori di tosse fuori campo mentre una voce speaker spiegava la problematica.
  • 1977 - A difesa dell'acqua[2]
  • 1977-78 - A difesa dei portatori di handicap[2]
  • 1978 - A tutela del patrimonio artistico[2]
  • 1980 - Per la prevenzione degli infortuni domestici[2]
  • 1980 - Comunicazione e consumi sociali[2]
  • 1981 - Per una maggiore responsabilità dei genitori - Figli si nasce genitori no[2]
  • 1982 - A tutela della salute dei figli[2]
  • 1983 - A tutela degli anziani - Adotta un nonno[2]
  • 1984 - Per la prevenzione degli incidenti domestici[2]
  • 1985 - A favore della lettura - Leggere è un piacere diverso, tutto vostro[2]
  • 1987 - Per una corretta informazione sull'AIDS - AIDS. I rapporti umani non trasmettono il virus[2]. La campagna è stata recensita positivamente come «poche parole, fondamentali, per fare chiarezza».[3] l'AIDS all'epoca stava cominciando a manifestarsi e a seminare dubbi e ansie, l'obiettivo era quindi di fornire all'opinione pubblica un'informazione corretta, di evitare l'esclusione sociale dei malati[4] e di invitare alla solidarietà con essi.[5] Lo spot riprendeva lentamente un ragazzo nudo e seduto che gradualmente alzava la testa mentre uno speaker spiegava che il virus dell'AIDS si trasmette attraverso rapporti sessuali e non rapporti umani.
  • 1987-88 - Per l'inserimento dei giovani nel lavoro - Contratto Formazione e Lavoro. Lavorando si impara[2]
  • 1988-89 - Contro il maltrattamento dei minori[2]
  • 1989 - Per una corretta informazione - L'informazione migliora la vita. Chiedi un'informazione migliore[2]
  • 1990-91 - Contro il razzismo - No al Razzismo. Sì alla tolleranza[2]
  • 1991-92 - A favore del volontariato - Volontariato. Lo straordinario di ogni giorno[2]. I filmati dell'iniziativa, prodotti dalla Gamma Films, rappresentavano un montaggio dei film basati su Superman e interpretati da Christopher Reeve al quale poi seguiva la sua discesa in una cabina telefonica SIP per togliersi il costume. Dalla storica divisa del personaggio non usciva Clark Kent, bensì persone comuni.
  • 1992-93 - Per la solidarietà verso i malati - Regala un sogno ad un malato[2]
  • 1993 - A difesa dei non vedenti - Il guaio dei non vedenti è vivere in un mondo di ciechi[2]
  • 1995-96 - Per un automiglioramento - Coltiva più interessi, è nel tuo interesse[2]. Realizzata dall'agenzia Bates Italia, la campagna è stata diffusa su tutti i mezzi di comunicazione. Lo spot, realizzato dalla casa di produzione Euphon, era ambientato in una landa desolata e vedeva protagonista un uomo (doppiato da Giorgio Melazzi) con una vanga in mano che dialogava con una voce fuori campo mentre era intento a scavare una fossa, finché le parole del misterioso interlocutore non lo incoraggiano a migliorare la propria vita. Risollevato e deciso, l'uomo spinge la vanga per terra facendo uscire l'acqua dal sottosuolo.
  • 1996-97 - Educare alla civiltà - Un gesto di civiltà. Contagio vitale[2]
  • 1999 - Il piacere di fare un buon gesto - Far bene ti fa bene[2]. Lo spot della campagna vedeva protagonista il comico Teo Teocoli, che dal finestrino della propria macchina vedeva una donna col veicolo in panne sull'autostrada. Fuori campo lo spettatore poteva sentire le esitazioni di Teocoli, indeciso se dare o meno una mano alla donna e timoroso che si potesse trattare di una messa in scena a scopo di rapina. Interrogandosi su come egli si sarebbe comportato in una situazione analoga, Teocoli tornava indietro. La voce fuori campo che recita lo slogan della campagna è quella del doppiatore Maurizio Trombini, anche speaker dei comunicati radio.
  • 2000-01 - A favore dell'alfabetizzazione informatica - Computer e inglese, chi si aggiorna cresce[2]
  • 2001-02 - Il valore dell'ascolto - Chi ascolta cresce[2]
  • 2004 - Contro i pregiudizi - E allora?[2]
  • 2006 - A favore di stili di vita più sani, Campagna Movimento[2]
  • 2007 - Contro i bambini più poveri del mondo bisogna fare di più bisogna fare tantissimo[2]
  • 2006 - Contro la pirateria informatica[2]
  • 2006 - Per promuovere la prevenzione del tumore del colon-retto Let's Screen[2]
  • 2008 - Sicurezza dovere assoluto. Diritto intoccabile. Per la prevenzione morti bianche
  • 2011 - Campagna 40 anni
  • 2012 - Donazione organi e tessuti - Tu puoi dare la vita[2]
  • 2013 - 2015 Per superare i pregiudizi sulle donne e valorizzare la diversità di genere - Punto su di te[6]

Organismi associati[modifica | modifica wikitesto]

  • AAPI Associazione Aziende Pubblicitarie Italiane (socio fondatore)
  • ASSIRM Associazione tra Istituti di Ricerche di Mercato, Sociali, di Opinione (socio fondatore)
  • ASSOCOM Associazione delle imprese di comunicazione (socio fondatore)
  • FIEG Federazione Italiana Editori Giornali (socio fondatore)
  • IAP Istituto dell'Autodisciplina Pubblicitaria (socio fondatore)
  • Publitalia '80 Concessionaria di pubblicità delle reti MEDIASET (socio fondatore)
  • RAI Radiotelevisione Italiana (socio fondatore)
  • UNICOM Unione Nazionale Imprese di Comunicazione (socio fondatore)
  • UPA - Utenti Pubblicità Associati (socio fondatore)
  • DISCOVERY Italia (socio nuovo promotore)
  • FACEBOOK Italia (socio nuovo promotore)
  • GOOGLE Italia (socio nuovo promotore)
  • SAN MARINO RTV[7] (socio nuovo promotore)
  • SKY Italia (socio nuovo promotore)
  • MM Metropolitane Milanesi (socio sostenitore)

Alcuni spot sugli eventi promossi[modifica | modifica wikitesto]

  • 2000 - 2º festival della comunicazione sociale

Alcune campagne patrocinate del passato[modifica | modifica wikitesto]

  • 2000 - Campagna per la prevenzione della SIDS, promossa dall'Associazione Semi per la SIDS
  • 2001 - "La droga uccide, uccidi la droga", promossa da Fondazione Exodus
  • 2001 - "Giornata dei Risvegli", promossa da Gli Amici di Luca
  • 2001 - Campagna a favore dei tatuaggi dei cani, promossa dalla Lega Nazionale per la Difesa del Cane
  • 2002 - "Nessuna risorsa vada sprecata", promossa dall'ADMO
  • 2002 - "Vediamoci chiaro", promossa dalla IAPB
  • 2002 - Campagna contro la fame nel mondo, promossa dalla FAO
  • 2002 - "Giornata dei Risvegli", promossa da Gli Amici di Luca
  • 2003 - "Contro la fame cambia la vita", promossa dal Comitato di Collegamento di Cattolici
  • 2003 - "Perché il diabete con cambi la vita", promossa dall'AGD Italia
  • 2003 - Campagna contro l'abbandono degli animali, promossa dall'ENPA
  • 2003 - "Giornata dei Risvegli", promossa da Gli Amici di Luca

Note[modifica | modifica wikitesto]

  1. ^ Sito ufficiale di Pubblicità Progresso
  2. ^ a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z aa ab ac ad ae af ag ah ai aj ak Le campagne di Pubblicità Progresso
  3. ^ Alessandra Retico, Se lo slogan ci rende migliori: 35 anni di Pubblicità Progresso, 12 ottobre 2006.
  4. ^ Sociologia e ricerca sociale, Volume 16, Edizioni 46-49, Goliardica, 1995.
  5. ^ Giovanna Gadotti, Pubblicità sociale: lineamenti, esperienze e nuovi sviluppi, FrancoAngeli, 2003, ISBN 9788846428974.
  6. ^ Sito web ufficiale della campagna 2013 - Punto su di te, puntosudite.it. URL consultato l'11 aprile 2014.
  7. ^ I soci

Collegamenti esterni[modifica | modifica wikitesto]