Giampaolo Fabris
Da Wikipedia, l'enciclopedia libera.
 |
Questa voce o sezione di biografie non riporta fonti o riferimenti.
Puoi migliorare questa voce aggiungendo citazioni da fonti attendibili, secondo le linee guida sull'uso delle fonti.
|
Giampaolo Fabris (Livorno, 1938) è un sociologo italiano.
È uno dei pionieri nelle ricerche sull'opinione pubblica in Italia insieme a Pierpaolo Luzzatto Fegiz e Ernesto Norbedo. È oggi una delle maggiori autorità nel campo dei consumi e del comportamento del consumatore, nonché il fondatore della nuova disciplina del Societing.
Indice |
[modifica] Biografia
Fabris inizia a lavorare, nel 1962, per la Doxa dirigendo il Bollettino Doxa che riporta i risultati delle indagini di opinione pubblica condotte dall'Istituto. Crea, inoltre, presso la Doxa stessa, il dipartimento di ricerche sociali.
Nel 1965, dà vita, con Bartolo Mardessich e Carlo Erminero, a Demoskopea che diverrà, in pochi anni, uno dei principali istituti di ricerca sull'opinione pubblica. Le più significative ricerche condotte negli anni Sessanta-Settanta dalla Demoskopea vengono pubblicate sulla rivista Ricerche Demoscopiche.
Nei primi anni Ottanta, denunciando le manipolazioni e le strumentalizzazioni dei sondaggi di opinione da parte del mondo politico, Fabris cessa polemicamente di condurre sondaggi di questo genere e pubblica il saggio "I sondaggi di opinione pubblica: strumento di democrazia o di manipolazione del cittadino?". Nel frattempo, apre una sua società di ricerca, la GPF&Associati, che gli consente di monitorare, in tempo reale e con strumenti più consoni ad indagare una realtà sempre più complessa, i fenomeni e le dinamiche che traghetteranno l’Italia dalla modernità alla postmodernità.
Dopo un ventennio in GPF&Associati, Fabris inaugura Episteme che, presentandosi come boutique della ricerca sugli scenari dei consumi, della comunicazione, della marca, è, ora, il suo speciale osservatorio sui valori e le tendenze emergenti. Ricusati i metodi di analisi dei consumatori e del mercato, propri del marketing tradizionale (parametri socio-demografici, linguaggio ed atteggiamenti militareschi, eccetera), dapprima introduce il concetto di stile di vita ed approda, in seguito, all’idea che, a muovere i comportamenti e le scelte degli individui sia una struttura latente, assai più stabile, rappresentata dai valori che essi condividono o espressi dalle marche che acquistano. Capisaldi del percorso sono i libri: "Le otto Italie: dinamica e frammentazione della società italiana", "Consumatore & mercato", "Il nuovo consumatore: verso il postmoderno", "Valore e valori della marca: come costruire e gestire una marca di successo".
Monitorando in modo costante i trend socioculturali e lavorando, come consulente, fianco a fianco delle maggiori aziende italiane ed internazionali, nel 2009, mentre la crisi economica imperversa ed il marketing si rivela sempre meno efficace, Fabris sintetizza il suo pensiero nel Societing. La nuova disciplina si pone in alternativa proprio agli approcci aziendalistico-economicistici che sostituisce con una visione socio-antropologica, più in sintonia con l’odierno Zeitgeist.
Oltre ad essere ricercatore e consulente, Fabris scrive per varie testate giornalistiche, è direttore della collana "Impresa, comunicazione, mercato" della casa editrice Franco Angeli di Milano, ed è professore di sociologia dei consumi. Ha insegnato nelle università di Torino, Venezia Ca-Foscari, Trento, Milano IULM e Milano San Raffaele.
[modifica] Opere pubblicate
- 1964 - Motivazioni e pubblicità. Milano, ETAS Kompass.
- 1968 - Il lettore de "Il giorno": ricerca motivazionale. Pero (Milano), Poligrafico G. Colombi.
- 1968 - La comunicazione pubblicitaria. Milano, ETAS Kompass.
- 1970 - Il comportamento del consumatore: psicologia e sociologia dei consumi. Milano, FrancoAngeli.
- 1976 - Sociologia delle comunicazioni di massa. Milano, FrancoAngeli. (a cura di Fabris)
- 1977 - Il comportamento politico degli italiani. Milano, FrancoAngeli.
- 1978 - Il mito del sesso: rapporto sul comportamento sessuale degli italiani. Milano, Mondadori. (con Rowena Davis )
- 1986 - Le otto Italie: dinamica e frammentazione della società italiana. Milano, Mondadori.
- 1992 - La pubblicità. Teoria e prassi. Milano, FrancoAngeli.
- 1995 - Consumatore & mercato. Milano, Sperling & Kupfer.
- 2001 - Amore e sesso al tempo di internet. Milano, FrancoAngeli. (a cura di Fabris)
- 2001 - Consumi e organizzazioni. Milano, FrancoAngeli. (a cura di Fabris e Vanni Codeluppi)
- 2003 - Il nuovo consumatore: verso il postmoderno. Milano, FrancoAngeli.
- 2004 - Valore e valori della marca: come costruire e gestire una marca di successo. Milano, FrancoAngeli. (con Laura Minestroni)
- 2004 - L'esperienza del tempo di consumo tra pratiche e fruizione sociale. Milano, FrancoAngeli. (a cura di Fabris e Egeria Di Nallo)
- 2006 - La comunicazione d'impresa. Milano, Sperling & Kupfer. (a cura di Fabris)
- 2008 - Societing. Milano, Egea.
[modifica] Voci correlate
[modifica] Altri progetti
Wikiquote contiene citazioni di o su Giampaolo Fabris
[modifica] Collegamenti esterni
- (IT) Giampaolo Fabris - sito web ufficiale
- (IT) Episteme - sito web
- (IT) Socienting - blog
