C'è bisogno di sangue. Ora lo sai

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C'è bisogno di sangue.Ora lo sai era una campagna pubblicitaria no-profit realizzata nel 1971 dall'associazione Pubblicità Progresso, che con questa inziativa inaugurava la comunicazione sociale in Italia.

La campagna era stata realizzata dall'associazione e dall'agenzia di pubblicità McCann Erickson con la collaborazione di AVIS, Croce Rossa Italiana e Associazione Italiana Centri Trasfusionali e la sua diffusione è stata realizzata su tutti i mezzi di comunicazione e attraverso opuscoli e materiale illustrativo distribuiti nei centri di raccolta.

Lo spot, realizzato dalle case di produzione Union Film e Recta Film, vedeva protagonisti un'equipe di medici alle prese con una trasfusione di sangue su un bambino gravemente malato. Una volta finito l'intervento, uno di loro si rivolgeva alla macchina da presa con queste parole:

"È un bambino, 8 anni, cuore. Due ore ma ce l'abbiamo fatta. Se c'è sangue abbastanza, perché potrebbe anche non esserci, ieri non c'era. L'ha trovato suo padre, chissà come speriamo lo ritrovi. Non c'è mai sangue abbastanza, e sapete perché? Perché nessuno trova mai cinque minuti per donarlo. In italia occorrerebbero 2.700.000 flaconi l'anno, se ne raccolgono solo 800.000. C'è bisogno di sangue. Ora lo sai. Ti aspettiamo."

I comunicati stampa illustravano la problematica con immagini e slogan atipici per l'epoca:
"C'è un bambino che ha bisogno di continue trasfusioni per vivere. Te la senti di guardare in faccia suo padre?"
"Qualcuno ha deciso che questo bambino deve morire. E forse sei stato tu."
"Puoi trovare mille pretesti per non donare il sangue. E una sola ragione per non farlo. Questa."