Gruppo Armando Testa
| Gruppo Armando Testa | |
|---|---|
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| Stato |  Italia
|
| Forma societaria | Società per azioni |
| Fondazione | 1946 a Torino |
| Fondata da | Armando Testa |
| Sede principale | Torino |
| Persone chiave | Marco Testa (presidente e amministratore delegato) |
| Settore | Pubblicità |
| Fatturato | 20928981 €[senza fonte] (2021) |
| Slogan | «Pazzi per la creatività» |
| Sito web | www.armandotesta.it |
L'Armando Testa è un gruppo pubblicitario italiano con sedi a Torino, Milano, Bologna, Los Angeles e nei principali mercati europei.
Comprende sei società: Armando Testa S.p.A., Media Italia, In Testa, Little Bull, Max Information e Marco Testa Los Angeles, che insieme formano un sistema di comunicazione integrato. Tra i principali clienti annovera Lavazza (dal 1958), Fater (dal 1966), A.C.R.A.F. (dal 1968), Esselunga (dal 1979), Nestlé (dal 1986), FCA (dal 1992).
Storia
Armando Testa fonda l'omonima "Agenzia" nel 1946 a Torino. Negli anni di Carosello vengono creati personaggi come Caballero e Carmencita per Lavazza, Papalla per Philco e l'ippopotamo Pippo per Lines.
Gli anni '70 e '80
Arriva negli anni '70 il primo Leone d'oro al Festival Internazionale della Creatività Leoni di Cannes per la campagna Sole Bianco[senza fonte]. Le campagne create dal gruppo sono tutte ispirate dal fondatore Armando, che cerca sempre la sintesi visiva[1]. Con gli anni '80 il gruppo cura campagne per BMW, ENI e Mulino Bianco. Nel 1982 viene fondato Media Italia, il primo centro media indipendente nazionale.[2] Nel 1989 nasce In Testa, società che si occupa di graphic design e corporate identity.
Gli anni di Marco Testa
Nel 1992 muore il fondatore e il figlio Marco Testa, già amministratore delegato dal 1985,[3] sale alla guida del gruppo. Con lui arrivano un nuovo Leone d'oro al Festival Internazionale della Creatività Leoni di Cannes per il “Fortino” di Telecom Italia[senza fonte], il successo della saga Tim e della campagna Lavazza "Paradiso", le affissioni Esselunga, il Pugno Pirelli, No Martini No Party, Lancia. Nel 2000 acquisisce la Max Information di Bologna[4] e la web agency EDV di Torino. Nel 2004 sperimenta per prima la pubblicità interattiva in Italia sulla TV digitale terrestre.[5] Nel 2005 Marco Testa inaugura la nuova sede torinese, situata nel Palazzo della Comunicazione, in via Luisa del Carretto in zona precollinare.[6] Nel 2009 arriva un altro Leone d'Oro vinto per Baci Perugina sotto la direzione creativa di Marco Faccio[7] nella prima categoria creata nei mixed media.
Anni recenti
Nel 2015 viene aperta l'agenzia Marco Testa Los Angeles. Nel 2016 vince un Clio award per la campagna Fiat 500X con Ben Stiller,[8] presentata ai Golden Globe e poi al Super Bowl. Nel 2018 per Lavazza si unisce in una partnership con Jerry Seinfeld all’interno del suo programma Comedians in Cars Getting Coffee in onda su Netflix[9]; inoltre firma la campagna per il rilancio del turismo verso l'Italia a Los Angeles.[10] La campagna pubblicitaria del 2023 Open To Meraviglia, finanziata dal Ministero di Turismo e Enit e che usava la Venere di Botticelli in veste di virtual influencer[11] è stata molto criticata.[12] Il Gruppo Testa, con un’intera pagina a pagamento sul Corriere della Sera,[13] si è difeso affermando che la campagna non fosse ancora pronta, nonostante il video fosse già presentato ufficialmente dal ministero.[14]
Consociate
- Media Italia: fondata nel 1982, è il primo centro media italiano, con sedi a Torino, Milano, Bologna. È tra i fondatori di Local Planet[15], rete di centri media locali, presente in 67 paesi.
- InTesta: agenzia di corporate identity fondata nel 1999 e specializzata nel graphic design e nel copywriting per il below the line.
- Little Bull: casa di produzione nata a Torino nel 2002 dall’esperienza di Arte Film, segue e sviluppa progetti video, dal brief alla messa in onda compresa la post produzione
- Max Information: agenzia “full service” fondata nel 1981 a Bologna, acquisita dalla Armando Testa nel 2000.[16]
- Marco Testa Los Angeles: agenzia statunitense (ha sede a Los Angeles) fondata dal 2015 e nata da un’idea di Marco Testa, specializzata in Brand Entertainment.
Note
- ^ Omar Calabrese, Armando Testa. Il segno e la pubblicità., Mazzotta, 1985, ISBN 9788820206321.
- ^ John McDonough e Karen Egolf, The Advertising Age Encyclopedia of Advertising, Routledge, 2015.
- ^ DUESSE COMMUNICATION S.r.l, Marco Testa 02 / Tutto cambia perché tutto resti uguale / Protagonisti / People / Home, su Business People. URL consultato il 13 febbraio 2019 (archiviato dall'url originale il 14 febbraio 2019).
- ^ A. Testa acquista Max Information, su italiaoggi.it.
- ^ Parte, con il Gruppo Armando Testa, la pubblicità interattiva in Italia (PDF), su corrispondenti.net. URL consultato il 13 febbraio 2019 (archiviato dall'url originale il 13 febbraio 2019).
- ^ Testa, il rilancio su Torino e si riparte con Bonolis - la Repubblica.it, su Archivio - la Repubblica.it. URL consultato il 13 febbraio 2019.
- ^ Leone d'Oro per la pubblicità, vince Armando Testa, su www1.lastampa.it. URL consultato il 4 luglio 2019 (archiviato dall'url originale il 3 gennaio 2013).
- ^ Media Key: News, su mediakey.tv. URL consultato il 13 febbraio 2019.
- ^ Stefano Righi, Marco Testa: «I marchi 4.0? Attenti a non sprecarli», su Corriere della Sera, 10 agosto 2018. URL consultato il 17 aprile 2019.
- ^ Marco Testa Los Angeles firma la campagna per il rilancio turistico dell'Italia all'estero, su Engage | News and views sul marketing pubblicitario, 16 luglio 2018. URL consultato il 17 aprile 2019.
- ^ Italian tourism video ridiculed for using footage of Slovenia, CNN, 25 aprile 2023.
- ^ Iacopo, Tutte le gaffe della campagna "Open to meraviglia" (in aggiornamento), su Iacopo Melio, 27 aprile 2023. URL consultato il 13 maggio 2023.
- ^ Valentina Santarpia, La società Armando Testa difende la Venere influencer: «Campagna non ancora pronta, video realizzato con materiale di repertorio», su Corriere della Sera, 27 aprile 2023. URL consultato il 28 aprile 2023.
- ^ “Italia: Open to meraviglia”, presentata la campagna del Ministero del Turismo, su www.governo.it, 20 aprile 2023. URL consultato il 13 maggio 2023.
- ^ Nasce Local Planet, network media globale di agenzie indipendenti, su Engage | News and views sul marketing pubblicitario, 19 aprile 2016. URL consultato il 13 febbraio 2019.
- ^ Max Information, marketing creativo sulle ‘note’ di Gaetano Curreri, su Pubblicità Italia, 3 marzo 2016. URL consultato il 13 febbraio 2019 (archiviato dall'url originale il 13 febbraio 2019).
Collegamenti esterni
- Sito ufficiale, su armandotesta.it.
