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Ogni eroe è stato al centro di storie che lo hanno semplicemente raccontato, oppure radicalmente segnato. È il caso di Devil: Rinascita, oppure di Soltanto un altro giorno. Ma le gesta di questi supereroi spesso si dipanano in saghe lunghe anni, oppure su differenti albi sulle varie collane. Tra i più noti crossover, Guerre segrete, Civil War e Secret Invasion.
Esiste una continuity che è rimasta grossomodo la stessa dagli inizi (a differenza di quanto ha fatto la DC Comics con numerosi reboot), ambientata nella cosiddetta Terra-616. Esistono però altre continuity alternative, ambientate su mondi alternativi del multiverso Marvel: è il caso ad esempio di Ultimate Marvel (Terra-1610), Era di Apocalisse (Terra-295), Marvel 2099 (Terra-928), Amalgam (Terra-9602), New Universe (Terra-15731) o Terra X (Terra-9997).
La Marvel inoltre ha prodotto non solo fumetti mainstream sui supereroi canonici, ma ha dato anche ampio spazio a linee più adulte come Epic Comics, Marvel Knights, MAX Comics.