Massimo Liofredi

Massimo Liofredi (Roma, 1955) è un dirigente d'azienda e cantante italiano. Dal 23 luglio 2009 al 20 luglio 2011 è stato direttore di Rai 2. Dal 20 luglio 2011 è direttore di Rai Ragazzi.

Gli inizi come cantante

Dopo gli studi in medicina, nei primi anni Ottanta Liofredi cominciò la sua breve carriera di cantante pop in un duo di nome Kristal, assieme alla danese Anna Dattner, con lo pseudonimo di Max Liofredi, suonando principalmente musica elettronica e dance. Il duo pubblicò nel 1983 i singoli Stars on Donna, Été Super e Dancing on the Moon, mentre nei tre anni successivi rilasciò i singoli Love and Magic, Mango Tree e Love in Stereo, che vennero acclusi in alcune compilation di musica elettronica e pop distribuite in Italia e Spagna.

Attività in Rai

Negli anni 90 Liofredi comincia la sua carriera in Rai come apprendista, nel corso degli anni riesce ad instaurare l'amicizia con Pippo Baudo e svolge l'attività di responsabile di studio, autore, vice e capostruttura di Rai 1 dal 2002 al 2009 durante la direzione di Fabrizio Del Noce. Liofredi si è occupato soprattutto della fascia d'intrattenimento della rete della Rai. Ha seguito numerose trasmissioni di successo come Domenica in, lo Zecchino d'oro, la Partita del cuore ed alcuni eventi estivi, ma anche la maratona benefica Telethon.

Nel giugno 2007 ha ricevuto la laurea honoris causa in Scienze della comunicazione dall'Universitas Sancti Cyrilli di Malta per l'attenzione data in televisione alla ricerca sul cancro, particolarmente con programmi come la maratona benefica Telethon, della quale Liofredi era promotore

Direzione di Rai 2

Il 23 luglio 2009 su proposta del direttore generale Mauro Masi diventa direttore di Rai 2 subentrando ad Antonio Marano che passò a vicedirettore generale della Rai; la scelta causò alcune polemiche da parte dell'opposizione (esclusa l'UDC che aveva votato a favore della sua nomina) e da parte della Lega Nord.

Sotto la sua direzione la rete subisce un processo di restyling ulteriore rispetto allo svecchiamento già voluto da Marano, ma in termini di ascolti i risultati nel periodo di garanzia sono inizialmente scarsi, specialmente nel daytime, per poi migliorare: Rai 2 si conferma la terza rete italiana più vista.

Programmi di punta nella Rai 2 di Liofredi sono Annozero e Quelli che il calcio, che hanno ottenuto il rispettivamente circa il 22% e 17% di share medio (rispettivamente 5 e 2,5 milioni spettatori), con il programma domenicale di intrattenimento sportivo condotto da Simona Ventura che per l'intera durata della trasmissione è il programma leader del pomeriggio battendo lo storico Domenica In di Rai 1. Un altro volto su cui la Rai 2 di Liofredi punta molto è Monica Setta, che conduce il programma di approfondimento quotidiano Il fatto del giorno, partito con uno share medio del 2,5% e quindi attestatosi intorno al 12%.

A un anno dall'inizio della direzione di Liofredi, Rai 2 ha visto aumentare dello 0,42% lo share in daytime e dello 0,38% in prima serata, vincendo nel prime time 45 settimane su 53 contro il competitor diretto, Italia 1.

Per volontà di Liofredi, la Rai ha riportato dopo quattordici anni l'Italia all'Eurofestival. La messa in onda è avvenuta il 12 maggio su Rai 5 (seconda semifinale) e il 14 maggio 2011 su Rai 2. Sempre sul fronte musicale, sotto la sua direzione nasce il programma monografico Due.

Rimane in carica fino al 20 luglio 2011, quando viene nominato direttore di Rai Ragazzi. Tale ricollocazione era inclusa nel pacchetto di nomine portato in Cda dal direttore generale della Rai Lorenza Lei e approvato a maggioranza.

Il 12 ottobre 2011 il Tribunale del Lavoro di Roma rigetta la sua richiesta di reintegro alla direzione di Rai 2.

Controversie

La direzione di Liofredi è stata criticata dal quotidiano Il Giornale nell'ottobre 2009, che gli ha attribuito un calo degli ascolti.

Nel dicembre del 2009 la giornalista Daria Bignardi, che conduceva il talk show L'era glaciale, rompe dopo soli otto mesi il contratto che doveva legarla alla Rai almeno fino al 2015, in seguito allo spostamento della puntata del 4 dicembre più tardi rispetto alla normale seconda serata L'era glaciale è stato sostituito col programma di approfondimento politico L'ultima parola condotto da Gianluigi Paragone.

Nell'aprile 2010 era circolata, in ambienti Rai, la voce secondo cui Liofredi avrebbe potuto essere sostituito da Gianvito Lomaglio, vicedirettore di Rai 1, nonostante la crescita degli ascolti: Liofredi ha commentato l'indiscrezione dicendo di non avere in programma di lasciare la direzione di Rai 2. In seguito ad un articolo intitolato "Liofredi, giorni contati a RaiDue" ritenuto offensivo pubblicato il 29 aprile dal quotidiano Italia Oggi, e relativo alla sua presunta sostituzione con Lomaglio, Massimo Liofredi ha deciso di querelare il giornalista Andrea Montorsi e il responsabile del quotidiano Pierluigi Magnaschi.

Tra giugno e luglio 2010 era stata ventilata la nomina di Susanna Petruni, già giornalista e vicedirettore del Tg1, come nuovo direttore di Rai 2. Liofredi, identificando alla base della eventuale sostituzione motivazioni politiche e non aziendali, ha annunciato che, nel caso si fosse proceduto alla sostituzione, avrebbe presentato una memoria propedeutica a un eventuale ricorso per il reintegro.

Simona Ventura, in un'intervista a Vanity Fair pubblicata il 2 agosto 2011, poco dopo le proprie dimissioni dalla Rai, critica aspramente l'operato da dirigente di Massimo Liofredi, indicandolo esplicitamente come il peggiore dell'azienda. Nell'opinione della popolare conduttrice, Liofreddi sarebbe incompetente e avrebbe inferto "colpi mortali al target di Raidue".

Vita privata

Liofredi è il padre dell'attore e doppiatore Matteo Liofredi che ha partecipato alle fiction Provaci ancora prof 3 e I liceali.

Note

Predecessore:	Direttore di Rai 2	Successore:
Antonio Marano	2009-2011	Pasquale D'Alessandro

Predecessore:	Direttore di Rai Ragazzi	Successore:
carica creata	dal 20 luglio 2011	in carica

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