Lato C

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LATO C
PaeseItalia
Anno2011-2012
Generetalent show
Durata60 min
Lingua originaleitaliano
Crediti
ConduttoreDiego Passoni
IdeatoreLato C concept agency
RegiaRiccardo Recchia
Casa di produzioneZodiak Media Group
Rete televisivaDeejay TV

Lato C è un programma televisivo italiano di genere talent show, andato in onda su Deejay TV nel periodo 2011-2012.

Ideato dall'omonima agenzia di comunicazione milanese Lato C, all'interno del programma varie squadre di creativi pubblicitari, composte da un copywriter e un art director, si sfidano ogni settimana sul brief di comunicazione di un diverso cliente (azienda o associazione). Durante la puntata, ogni squadra presenta la sua campagna pubblicitaria e il cliente sceglie i vincitori.

Lato C è girato all'interno del campus Bovisa del Politecnico di Milano. Le riprese della presentazione finale vengono prodotte all'interno del Laboratorio Audio/Video del campus.

Modalità di Gioco[modifica | modifica wikitesto]

I concorrenti vengono suddivisi in coppie e seguiti con le telecamere nel loro lavoro di creativi pubblicitari. Il tutto si svolge nell'arco di 150 ore che il talent racconta alla rovescia, iniziando dal momento in cui i ragazzi ricevono il brief, continuando con le fasi di sviluppo dei progetti e i confronti con i tutor cui sono assegnati, fino alla presentazione delle proposte alla giuria.

Fasi di Sviluppo settimanale[modifica | modifica wikitesto]

Il brief dell'azienda[modifica | modifica wikitesto]

Il primo giorno di lavoro, i tutor introducono ai concorrenti l'azienda e il brief della settimana. Per approfondire l'argomento, i ragazzi sono invitati a visitare l'azienda o a conoscere in prima persona il prodotto o il servizio che devono pubblicizzare.

Elaborazione della campagna[modifica | modifica wikitesto]

Durante la settimana i ragazzi fanno ricerche utili alla realizzazione del brief e lavorano per trovare un'idea che possa soddisfare la richiesta dell'azienda. Quindi sviluppano il concept e ne discutono con i tutor per comprenderne l'effettiva validità.

Presentazione delle campagne alla giuria[modifica | modifica wikitesto]

La giuria è composta da professionisti del settore e da un rappresentante dell'azienda. Per presentare la propria idea ogni coppia ha solo 60 secondi di tempo, durante i quali può avvalersi anche di immagini o video. Dopo ogni presentazione la giuria può porre delle domande di approfondimento. La puntata si conclude con il rappresentante dell'azienda che sceglie la coppia vincitrice.

Edizioni[modifica | modifica wikitesto]

Prima edizione[modifica | modifica wikitesto]

Per la prima edizione, dedicata alla Comunicazione Etica e Responsabile, il programma è stato girato interamente presso il Politecnico di Milano con la esclusiva partecipazione di ragazzi iscritti all'istituto. Il programma è andato in onda su Deejay TV dal 22 ottobre al 12 novembre 2011 sotto la conduzione di Diego Passoni con puntate al sabato alle 21.30 e pillole di 3 minuti dal lunedì al sabato alle 16.45 circa.

Sfida Settimana Cliente Brief Coppie (art & copy) Giudici Vincitori
1 Dal 22 al 29 ottobre 2011 A.L.I.Ce. Onlus Campagna di prevenzione dell'Ictus cerebrale
Alberto Agabio & Matteo di Pascale
Jessica Ardizzone & Carlo Scarpati
Sofia Girelli & Marta Corna
Margherita Baudà & Marta Storsillo

Claudio Sinatti
Gio Tirotto

Alberto Agabio & Matteo di Pascale
2 Dal 29 ottobre al 5 novembre 2011 CONFIDA
Associazione Italiana Distribuzione Automatica
Campagna per promuovere il certificato di qualità TQS Vending
Guido Chiefalo & Elena Popovic
Jessica Ardizzone & Carlo Scarpati
Sofia Girelli & Marta Corna
Margherita Baudà & Marta Storsillo

Fabio Novembre
Saturnino Celani

Jessica Ardizzone & Carlo Scarpati
3 Dal 5 al 12 novembre 2011 Bausch + Lomb Campagna di sensibilizzazione per la cura dell'occhio
Lorenzo Ameri & Matteo Momenté
Guido Chiefalo & Elena Popovic
Sofia Girelli & Marta Corna
Margherita Baudà & Marta Storsillo

Alex Infascelli
Stefano Quaglia

Sofia Girelli & Marta Corna
FINALE Dal 22 ottobre al 12 novembre 2011 AIRC
Associazione Italiana per la Ricerca sul Cancro
Campagna di comunicazione su Facebook
Alberto Agabio & Matteo di Pascale
Jessica Ardizzone & Carlo Scarpati
Sofia Girelli & Marta Corna

Alberto Agabio & Matteo di Pascale

Premio della prima edizione[modifica | modifica wikitesto]

Ai vincitori della prima edizione Alberto Agabio e Matteo di Pascale è stato offerto un contratto presso l'agenzia ideatrice del programma (Lato C concept agency) come primo passo nel mondo della pubblicità.

Bibliografia[modifica | modifica wikitesto]

  • Dalla comunicazione pubblicitaria alle nuove frontiere del Product Placement il progetto "Lato C", V.C. Vethencourt R., Tesi di Laurea, Università degli studi di Trieste, 2011

Collegamenti esterni[modifica | modifica wikitesto]

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