Zara (azienda)

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Zara

Nazione	Spagna
Tipologia	Public company
Fondazione	1975 a La Coruña
Fondata da	Amancio Ortega
Sede principale	Arteixo, La Coruña
Gruppo	Inditex
Settore	Moda
Prodotti	Abbigliamento casual Abbiglimento pret-a-porter Accessori
Fatturato	6.824 milioni euro (2008)
Sito web	www.zara.com

Il gruppo Inditex S.A. (Industria de Diseño Textil, Sociedad Anónima) rappresenta una delle più grandi società di distribuzione tessile di moda, il primo gruppo europeo e il secondo a livello mondiale di confezione, oltre che il terzo grossista di abbigliamento mondo, la cui sede centrale è situata ad Arteixo in provincia di La Coruña. Il gruppo è stato fondato nel 1979 da Amancio Ortega Gaona ed è composto da sette formati commerciali che sono rispettivamente: Zara, Pull and Bear, Bershka, Massimo Dutti, Stradivarius, Oysho, Zara home. Zara si configura tra questi come la marca che mantiene un profilo totalizzatore, con un’offerta ampissima che racchiude una molteplicità di stili e tendenze per un ampio segmento di consumatori, specialmente quello femminile sempre più attivo nel mercato della moda. Mentre l’offerta delle altre marche-catene è più limitata e si dirige a soddisfare la domanda di un pubblico incline a un consumo tradizionale e standardizzato, (nel quale predominano l’eleganza classica e la qualità) altri s’identificano con le specifiche tendenze d’acquisto del settore giovanile. La strategia si completò di una meditata differenziazione delle catene per ciò che si riferisce al prodotto, al prezzo, al pubblico e all’immagine.

[modifica] Storia

Fu fondata nel 1975 da Amancio Ortega Gaona a La Coruña (in Spagna) e, attualmente, conta 900 negozi in 62 paesi del mondo. Nell'Agosto del 2005 è entrata per la prima volta nella lista delle 100 maggiori marche del mondo, situandosi al 77º posto, secondo la classifica annuale della rivista Business Week e, nel marzo del 2006, ha superato le vendite di uno dei suoi maggiori competitor, la svedese Hennes & Mauritz, il più grande rivenditore di abbigliamento a basso costo in Europa.

Il modello di business di Zara ha diverse peculiarità ritenute da alcuni analisti economici innovative e ragione del successo riscosso dall'azienda negli ultimi anni. Tra queste i tempi molto contenuti per il disegno di nuovi prodotti (circa tre settimane), un continuo aggiornamento delle linee proposte legato ai dati di vendita, una produzione esente da outsourcing e affidata solamente alla sede spagnola e l'assenza di campagne pubblicitarie. Con più di 200 disegnatori, Zara è in grado di disegnare, produrre e distribuire una collezione, ad ogni negozio in qualsiasi parte del mondo, due volte alla settimana. La vendita avviene in negozi di proprietà, situati strategicamente, in cui ci si occupa al massimo dell'allestimento delle vetrine e dello spazio interno.

Il disegnatore di Louis Vuitton, Daniel Piette, ha descritto Amancio Ortega come "il commerciante probabilmente più innovatore e più distruttivo del mondo".

[modifica] Distribuzione

Negozio Zara ad Hong Kong

Paese	Nº dei negozi
Spagna	334 (161 con Zara Kids)
Francia	114 (4 con Zara Kids)
Italia	86 (12 con Zara Kids)
Cina	73
Giappone	67
Regno Unito	65
Germania	65
Portogallo	61 (22 con Zara Kids)
Grecia	47 (6 con Zara Kids)
Messico	51
Colombia	10 (3 con Zara Kids)
Argentina	9