Same Govj

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Same Govj
StatoItalia Italia
Fondazione1967 a Milano
Chiusura
Sede principaleMilano (MI)
Persone chiaveNello Govi; Dino Govi
Settorevendita per catalogo
Prodottiabbigliamento, accessori, giocattoli, cosmetici, prodotti vari
Slogan«Superidee per tutti»

La Same Govj (denominata nel tempo anche Ditta Same, Govj Import, Govi Import, Same Govj Import) è stata un'azienda commerciale italiana, specializzata nell'importazione e vendita per corrispondenza.

Storia[modifica | modifica wikitesto]

La Same Govj fu creata alla fine degli anni sessanta a Milano sulla falsariga di realtà già esistenti negli Stati Uniti, con lo stesso scopo: quello di importare e vendere per corrispondenza prodotti giocattolo, cosmetici, o di elettronica, spesso esagerandone - progressivamente, negli anni, in maniera sempre più marcata - caratteristiche, funzioni e portata.

Se le prime pubblicità risalgono all'inizio degli settanta, e propongono oggetti di uso comune (quali macchine da scrivere portatili tedesche Mayer Ltd) i cataloghi che si succederanno negli anni - dapprima sotto forma di pagine pubblicitarie con l'esposizione a vetrina dei prodotti, fino ad arrivare alla stampa di veri e propri cataloghi indipendenti - ospiteranno i prodotti più disparati e sempre più fantasiosi: ricetrasmittenti, mangiadischi, proiettori dai nomi accattivanti (quali lo Episcopio Vistarama), calcolatrici da taschino, impianti hi-fi in miniatura, orologi vari, fucili e pistole giocattolo, ed altri prodotti di meccanica ed elettronica, oggetti di ottica quali lo "Spyscope Secret" (un cannocchiale minuscolo), fino a marchingegni sempre più improbabili, quali la "penna a gas" per neutralizzare le persone, nonché cosmetici quali lo "Ercolex il supersviluppatore dei muscoli", venduto quale pomata in grado di portare ad una veloce ipertrofia muscolare. Il tutto puntando sulla fantasia e l'impressionabilità del pubblico di potenziali acquirenti, composto da adolescenti interessati all'elettronica, allo spionaggio, e che oltretutto non aveva la possibilità di testare e vedere il prodotto se non dopo averlo pagato.

Le "ossa" di una mano viste con gli "occhiali a raggi X"

Molti degli oggetti - quelli per cui l'azienda è essenzialmente ricordata nell'immaginario collettivo[1] - erano in effetti già pensati o commercializzati in America da Harold von Braunhut[2], noto per aver depositato una quantità innumerevole di brevetti (quasi fino al termine della propria esistenza)[3], molti dei quali di dubbi utilità[4], seppure incredibilmente redditizi grazie ad un battage pubblicitario sui giornali per ragazzi degli States. Celebri fra quelli venduti in Italia furono le buste contenenti le uova di creature denominate "scimmie di mare"[5] (che altro non erano se non esemplari di artemia salina[6]) - già lanciate in America nel 1959 come "Instant Life" e ridenominate "Sea Monkeys" nel 1962[7] - oltre agli "occhiali a raggi X"[8], che constavano di una semplice montatura economica munita di lenti di cartone con al centro un buco e una lamina di polistirene o una piuma di gallina:[9] inventati da George MacDonald nel 1906, questi occhiali sfruttavano un semplice effetto ottico dovuto alla rifrazione della luce, tale per cui le ombre sembrano sdoppiarsi, dando l'illusione di vedere le ossa all'interno della mano vista in controluce oppure le forme del corpo sotto ai vestiti. Gli stessi slogan contribuivano a fornire agli acquirenti - il target continuava ad essere quello degli adolescenti - un'aspettativa assai distante dalla realtà. Le scimmie di mare venivano descritte come capaci di dare "una vasca di felicità" mentre degli occhiali a raggi X si decantava la possibilità di penetrare oltre gli abiti. Caratteristiche assolutamente distanti dalla realtà dei fatti.

Per sostenere la propria promozione - dato che le vendite avvenivano esclusivamente per corrispondenza - i titolari dell'azienda acquistarono per anni pagine all'interno dei giornali per ragazzi quali Intrepido, Monello, Diabolik, Topolino e Tv Sorrisi e Canzoni.

Nell'ultimo periodo della propria esistenza, negli anni ottanta, la Same Govj tentò di estendere il proprio target alla clientela classica delle vendite per corrispondenza, saldamente in mano ad aziende quali Postalmarket e Vestro, dapprima acquistando ulteriori pagine pubblicitarie, e successivamente stampando veri e propri cataloghi di varie pagine, ed estendendo il proprio campionario ad oggetti per la casa e capi di abbigliamento classici.

L'azienda aveva diverse sedi, una legale e altre commerciali. Nel Trentennio della propria esistenza, la si trova a Milano in via Fauchè 1, Via Monviso 13 e Via Algarotti, 4 sempre in Milano[10], in alcuni casi viene fornito il solo numero di una Casella Postale: 886.

Nei primi anni 2000, l'azienda cessa ogni attività.

Alcuni dei prodotti in vendita[modifica | modifica wikitesto]

  • Bracciale della salute
  • Crema sostitutiva delle esche
  • Disegnorama - proiettore di disegni su carta
  • Micro macchina fotografica
  • Occhiali a raggi X
  • Penna Radio
  • Pomate per la crescita muscolare
  • Scimmie di mare
  • Sirena da tasca
  • Tiro a rete

Note[modifica | modifica wikitesto]

  1. ^ Enrico Panzi, Diana Est was here - forse è già mattino e non lo so, Lettere Animate Editore, 2015.
  2. ^ (EN) Jack Hitt, The Battle Over the Sea-Monkey Fortune. URL consultato il 25 settembre 2018.
  3. ^ (EN) Harold Von Braunhut Inventions, Patents and Patent Applications - Justia Patents Search, su patents.justia.com. URL consultato il 26 settembre 2018.
  4. ^ L’arte del vendere fuffa: novanta anni dalla nascita di Harold Von Braunhut | Dude Mag, su www.dudemag.it. URL consultato il 26 settembre 2018.
  5. ^ Scimmie di mare: un mistero anni '70. URL consultato il 25 settembre 2018.
  6. ^ Le incredibili scimmie di mare - Il Post, in Il Post, 20 dicembre 2015. URL consultato il 25 settembre 2018.
  7. ^ Tim Walsh, Timeless Toys: Classic Toys and the Playmakers Who Created Them, Andrews McMeel Publishing, 2005.
  8. ^ Tutta la verità sugli Occhiali ai Raggi-X | Gialli, su gialli.it. URL consultato il 25 settembre 2018.
  9. ^ Articolo, in Focus, nº 57, Luglio 1997.
  10. ^ I prodotti Same Govj: scimmie di mare e occhiali a raggi X, su Anima mia: la nostra memoria bambina. URL consultato il 26 settembre 2018.