Rifle

Da Wikipedia, l'enciclopedia libera.
Nota disambigua.svg Disambiguazione – Se stai cercando la città USA, vedi Rifle (Colorado).
Rifle
Logo
Stato Italia Italia
Fondazione 1958 a Prato
Fondata da Giulio e Fiorenzo Fratini
Sede principale via Antonio Gramsci 78 A, Barberino di Mugello
Settore Abbigliamento
Prodotti Jeans, abbigliamento casual ed accessori
Sito web

Rifle è un'azienda italiana di abbigliamento denim e casualwear. L'azienda fu fondata nel 1949 a Prato dai fratelli Giulio e Fiorenzo Fratini, con il nome di Confezioni Fratini. La produzione di jeans venne effettuata utilizzando diversi marchi (Rocky, Winchester, Giant, Colt). Sarà alla fine degli anni cinquanta, con il trasferimento a Barberino di Mugello, che l'impresa mutò denominazione in Super Rifle s.p.a. e, successivamente, in Rifle s.r.l.

Storia[modifica | modifica wikitesto]

Dalle origini agli anni ottanta[modifica | modifica wikitesto]

Il marchio ha avuto un successo crescente dagli anni sessanta fino agli anni ottanta, periodo di massima distribuzione dell'azienda[1]; in tale contingenza, infatti, oltre alle vendite classiche dei suoi articoli, soprattutto i jeans, particolarmente apprezzati per la loro comodità e resistenza, la moda casual da una parte, ed i movimenti quali quello dei paninari dall'altra, ne fanno uno dei prodotti più venduti.

Il successo non si limita all'Italia, perché il desiderio di questa tipologia di abbigliamento porta la domanda anche in altri paesi; oltre a Svizzera, Regno Unito, Israele e Paesi Bassi, dove i capi venivano venduti fin dagil anni settanta, nell'ex URSS, in Bulgaria, Polonia, Cecoslovacchia e nel resto dell'Europa orientale[2], la richiesta è elevata, al punto che vengono aperti negozi e spacci. In Russia, la Rifle è stata una delle prime aziende ad aprire un punto vendita.

Negli anni novanta, la presenza di monomarca in tali paesi si riduce progressivamente, complice la possibilità di esportare abiti ed accessori vendendoli direttamente alle grandi catene di distribuzione. [3]

Gli anni 2000: la crisi[modifica | modifica wikitesto]

All'inizio degli anni 2000 il management dell'azienda ha anche tentato il rilancio di marchi italiani oramai decaduti, quali Americanino, in paesi terzi, ed inizia anche l'apertura di punti vendita dedicati negli outlets. Già negli anni novanta, però, il jeans come capo d'abbigliamento era meno richiesto, minando le vendite della Rifle. La situazione è tale che alla fine degli anni novanta, una profonda crisi compromette la SuperRifle spa; il 17 luglio del 2000, con decreto, viene approvato il programma di riorganizzazione aziendale della Super Rifle[4].

I nuovi prodotti[modifica | modifica wikitesto]

34 sono i milioni di fatturato 2012, con sette milioni di perdita e un indebitamento salito fino a 15 milioni. Si rende quindi necessaria la liquidazione della società - ridenominata Pergola s.r.l.[5] - e la creazione di una nuova azienda: la Rifle srl. Viene raggiunto un accordo con i sindacati sugli esuberi e la nuova società, controllata sempre dalla famiglia Fratini, riassorbe il 50% del personale impiegato nella sede di Barberino (cioè 25 dipendenti su 48) più gli addetti dei negozi (25 punti vendita in Italia e 4 all'estero), in tutto 152 persone. L'accordo e la nuova società dispiegano i propri effetti dal 2013[6], anche se - per migliorare ulteriormente le proprie performances - l'azienda cerca di attirare nuovi capitali.[7]

Negli anni successivi, per tentare un recupero delle fette di mercato, la Rifle si impegna in un vero e proprio restyling del logo per riposizionare il marchio in un contesto più legato al mondo sportswear[8], allargando la produzione anche ad altre tipologie di giubbotti, pantaloni, scarpe[9] ed accessori.

Prodotti[modifica | modifica wikitesto]

L'azienda, nota particolarmente per i jeans, vende anche articoli sia casual che classici, ma con un taglio sempre sportivo e alla moda, adatti per le persone meno giovani da usarsi per impegni più formali.

Esistono diverse varianti dei jeans Rifle, chiamate Super Rifle, Golden Rifle e Royal Rifle.

Note[modifica | modifica wikitesto]

  1. ^ Sandro Fratini: i jeans, gli hotel e le macchine del tempo - TuscanyPeople, in TuscanyPeople, 31 luglio 2015. URL consultato il 7 febbraio 2017.
  2. ^ Rifle_Brand – Rifle Jeans, su riflejeans.com. URL consultato il 7 febbraio 2017.
  3. ^ Paolo Guidotti, Dove va la Super Rifle di Barberino di Mugello?, su www.ilfilo.net. URL consultato il 7 febbraio 2017.
  4. ^ Gazzetta Ufficiale, gazzettaufficiale.it. URL consultato il 7 febbraio 2017.
  5. ^ Pergola in liquidazione Agosto 2015 | Vitale & Co., su www.vitale-co.com. URL consultato il 7 febbraio 2017.
  6. ^ I jeans Rifle ripartono con una «new company», in Moda24 - Il Sole 24 ORE. URL consultato il 7 febbraio 2017.
  7. ^ Rifle, tra piani industriali e messa in liquidazione: le preoccupazioni della CGIL - 055Firenze, su www.055firenze.it. URL consultato il 7 febbraio 2017.
  8. ^ zope, MFFashion.com - Rifle vede il nero nel 2014 e pensa a un nuovo socio, su MFFashion.com. URL consultato il 7 febbraio 2017.
  9. ^ EVA DESIDERIO, Rifle, una capsule di sneakers in jeans per celebrare i 58 anni - QuotidianoNet, in QuotidianoNet, 14 gennaio 2016. URL consultato il 7 febbraio 2017.

Voci correlate[modifica | modifica wikitesto]

Collegamenti esterni[modifica | modifica wikitesto]

Sito aziendale