Xiaohongshu

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Xingin Information Technology (Shanghai) Co, Ltd
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StatoBandiera della Cina Cina
Fondazione2013
Fondata daMiranda Qu Fang & Charlwin Mao Wenchao
Sede principaleShanghai
ProdottiXiaohongshu (RED)
Sito webwww.xiaohongshu.com/
Modifica dati su Wikidata · Manuale

Littleredbook, noto anche come RED (小红书S, xiǎohóngshūP, lett. "piccolo libro rosso") è una piattaforma di social media ed e-commerce cinese.

A luglio 2019, Xiaohongshu aveva oltre 300 milioni di utenti registrati,[1] con il 70% degli utenti nati dopo gli anni '90 (o Generazione Z),[2] l'80% degli utenti sono donne.[3] Il numero di utenti attivi mensili è di oltre 100 milioni.[4] L'app consente agli utenti e agli influencer di pubblicare e condividere recensioni di prodotti, blog di viaggio e storie di stile di vita tramite brevi video e foto.[5][6]

Littleredbook si basa sull'UGC (dall'inglese user-generated content), ossia sul contenuto generato dagli utenti, chiamato "Note" (筆). Anche se inizialmente l’applicazione offriva soprattutto Note sulla moda femminile e sui cosmetici, sono diventati molto popolari anche contenuti relativi al cibo, ai viaggi, all’intrattenimento, al fitness, alla moda, all'infanzia e persino alla moda maschile[7].

Xiaohongshu gestisce anche il RED Mall, che vende prodotti internazionali agli utenti cinesi.

Storia[modifica | modifica wikitesto]

Xiaohongshu è stata fondata da Miranda Qu e Charlwin Mao nel 2013,[8] come guida turistica online per gli acquirenti cinesi, fornendo una piattaforma per recensire prodotti e condividere esperienze di acquisto con la comunità. Nell'ottobre 2014, i fondatori hanno iniziato a concentrarsi sul collegamento dei consumatori cinesi con i rivenditori globali e hanno creato la propria piattaforma di e-commerce transfrontaliero, dove i consumatori cinesi possono acquistare prodotti dall'estero e ordinare direttamente.

Nel 2015, Xiaohongshu ha aperto i suoi magazzini a Shenzhen, Guangdong e Zhengzhou, Henan.[9]

A maggio 2017, Xiaohongshu aveva oltre 50 milioni di utenti, con un fatturato di quasi CN¥ 10 miliardi, rendendola una dei più grandi social commerce al mondo. Il sistema di logistica internazionale di Xiaohongshu REDelivery è entrato in servizio lo stesso mese.[10] Il 6 giugno di quell'anno, Xiaohongshu ha tenuto un festival dello shopping per celebrare il suo quarto anniversario, che ha visto i ricavi delle vendite superare i 100 milioni di CN¥ in 2 ore, mentre l'app si è classificata al primo posto nell'App Store iOS nella categoria "Shopping" il medesimo giorno.[11]

Nel giugno 2018, Xiaohongshu ha completato un finanziamento di 300 milioni di dollari guidato da Alibaba e Tencent, con una valutazione di 3 miliardi di dollari.[12]

Premi[modifica | modifica wikitesto]

  • 2014 Agosto, Xiaohongshu ha vinto il premio come "Migliore app per la condivisione di acquisti all'estero" nella classifica Internet del settore dei viaggi in Cina.
  • 2014 Settembre, Xiaohongshu ha vinto il titolo di "Top 100 Mobile Communities" per gli imprenditori.
  • 2014 Settembre, Xiaohongshu ha vinto il premio "Little Red Flower".
  • 2015 Luglio, Xiaohongshu ha vinto il premio "Nuova crescita" al primo vertice sugli investimenti nel commercio elettronico transfrontaliero del 2015.
  • 2016 Dicembre, Xiaohongshu è stata selezionata come una delle "Top Ten E-Commerce" agli occhi dei produttori di beni di largo consumo.
  • 2017 Dicembre, Xiaohongshu è stato classificato come "Chinese Brand" da "People's Daily".
  • 2018 Febbraio, Qu Fang, la fondatrice di Xiaohongshu, è stata selezionata da Forbes China per la lista "25 potenziali donne nel business cinese nel 2018".
  • 2018 Maggio, "People's Daily" ha riferito che Xiaohongshu era "un marchio cinese creato dalla fiducia di 96 milioni di utenti".
  • 2018 Agosto, Xiaohongshu è stata inserita nell'elenco delle "50 aziende più innovative in Cina nel 2018" di Forbes.
  • 2019 Giugno, Xiaohongshu è stata selezionata come "Elenco delle imprese più innovative in Cina per il 2019".
  • 2019 Dicembre, è stata rilasciata la "Hurun Brand List 2019 di Huiju.com" e Xiaohongshu si è classificata al 175º posto con un valore del marchio di 5 miliardi di yuan, al 9º posto nella classifica nazionale dell'e-commerce 2019 e al valore del marchio al dettaglio e nella classifica nel settore privato. Si è anche classificata all'89º posto nella classifica "Hurun Most Valuable Private Brands 2019".
  • 2020 Gennaio, Hurun Research Institute ha rilasciato "2019 Hurun China Top 500 Private Enterprises", Xiaohongshu si è classificata 367ª con un valore di mercato di 20 miliardi di yuan.

Note[modifica | modifica wikitesto]

  1. ^ (ZH) Copia archiviata, su Xingin Information Technology (Shanghai) Co, Ltd. URL consultato il 16 February 2019 (archiviato dall'url originale il 15 febbraio 2019).
  2. ^ xiaohongshu.com, https://www.xiaohongshu.com/protocols/about. URL consultato il 17 gennaio 2020.
  3. ^ (EN) Copia archiviata, su Dragon Social. URL consultato il 17 gennaio 2020 (archiviato dall'url originale il 14 ottobre 2023).
  4. ^ Xiaohongshu-Little Red Book: The Definitive Guide for Advanced Marketers, su marketingtochina.com. URL consultato il 7 aprile 2021.
  5. ^ (EN) Xiaohongshu (Little Red Book) is fostering e-commerce via word of mouth - WalktheChat, in WalktheChat, 10 June 2018. URL consultato il 26 October 2018.
  6. ^ (EN) Melissa Twigg, Why China doesn’t keep up with the Kardashians (or Hadids), in Inkstone News. URL consultato l'11 May 2019.
  7. ^ LittleRedBook marketing: espandere il tuo business in Cina, su Value China, 22 gennaio 2021. URL consultato il 7 aprile 2021.
  8. ^ (EN) Russell Flannery, Alibaba, Tencent, K11 Adrian Cheng Join $300M Investment Round For Xiaohongshu, in Forbes, 2 June 2018. URL consultato il 23 February 2019.
  9. ^ (EN) Billion Dollar Unicorns: Xiaohongshu Leverages Social Commerce to Join the Club, in Sramana Mitra, 19 June 2018. URL consultato il 26 October 2018.
  10. ^ (EN) Rebecca Sentance, Xiaohongshu: How a Chinese ecommerce app built a thriving community around UGC, in EConsultancy, 23 October 2018. URL consultato il 23 February 2019.
  11. ^ (EN) Ashley Dudarenok, How to launch your product on China’s popular Xiaohongshu fashion platform, in The Next Web, 17 June 2018. URL consultato il 26 October 2018.
  12. ^ Technode, https://technode.com/2018/06/01/alibaba-xiaohongshu/.

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