Volantino

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Una strada piena di volantini pubblicitari

Il volantino (o flyer) è una pubblicazione a tiratura limitata formato da una pagina stampata su di una o entrambe le facciate. L'uso è di informare in maniera veloce ed incisiva il possibile fruitore, che spesso ne viene in possesso in modo casuale, di un determinato tipo di evento, idea, progetto, oggetto.

Storia[modifica | modifica wikitesto]

Uno dei più famosi usi del volantino nella storia d'Italia fu in occasione del volo su Vienna di una squadriglia dell'aviazione italiana capeggiata da Gabriele D'Annunzio che il 9 agosto 1918 lanciò sulla città circa 50.000 volantini propagandistici. Ad oggi il volantinaggio "militare" è molto utilizzato per diffondere dubbi e paure nelle popolazioni.[senza fonte]

Uso pubblicitario e propagandistico[modifica | modifica wikitesto]

Largo uso se ne fa ora in ambito pubblicitario, dove l'informazione si limita a proporre un servizio, un prodotto o un brand.

Lo si utilizza tuttavia in ogni occasione che richieda il veicolare di un'informazione sintetica a un possibile pubblico, quindi in ambito politico, sindacale, propagandistico. L'operazione di distribuzione dei volantini ai possibili destinatari può avvenire in maniera diretta, mediante consegna a mano, o in maniera indiretta tramite inserimento del volantino nella cassetta della posta o sul parabrezza delle automobili, in un'attività che viene definita volantinaggio.

L'uso propagandistico del volantino (presente già nell'800 nei vari moti patriottici, per esempio con i celebri lanci di volantini all'interno di manifestazioni teatrali dalle logge superiori alla platea) ebbe il suo culmine negli anni '60-'70 con la diffusione tra i piccoli gruppi politici del ciclostile.

Una distinzione importante va fatta tra volantinaggio a mano (hand to hand) ed in cassetta postale (door to door), infatti mentre la prima non e' ottemperante con alcune ordinanze comunali la seconda rientra completamente in quella che può essere considerata posta non indirizzata,lecita quindi secondo tutte le leggi.

Abissale è anche la differenza di efficacia tra i due servizi, come ci dimostra una ricerca di mercato del 2012 effettuata dalla Nielsen e finanziata dallo Studio Senese Italia group ( azienda leader nel settore del direct marketing) il volantino in cassetta ad oggi è ancora atteso dall'86% delle famiglie ed il feedback di ritorno risulta ancora avere risultati favorevoli.

Ordinanze comunali[modifica | modifica wikitesto]

In molti comuni italiani forme di distribuzione di volantini sono disciplinate da ordinanze comunali che ne stabiliscono l'illegittimità o meno, o ne assoggettano l'attività al pagamento di una tassa, infatti nelle grandi città per svolgere il volantinaggio a mano (hand to hand) è necessario pagare una tassa sulla pubblicità, che va dai 5 € al giorno per ogni ragazzo utilizzato nella distribuzione dei comuni di Milano e Napoli, ai 5 centesimi di euro a volantino distribuito del Roma. Caso raro è il comune di Genova che nel 2004 ha vietato il volantinaggio a mano.

Il volantinaggio sulle automobili è vietato in quasi tutti i comuni d'Italia.

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