Desigual

Desigual
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Stato	Spagna
Fondazione
Fondata da	Christian Meyer e Thomas Meyer
Sede principale	Ibiza, Isole Baleari, Spagna
Prodotti	Vestiti Calzature Accessori
Fatturato	560 milioni di €
Dipendenti	3563
Slogan	«la vida es chula»
Sito web	www.desigual.com

Desigual è un’impresa produttrice di abbigliamento e calzature con sede a Barcellona (Spagna), che si caratterizza per la linea allegra dei propri prodotti, con stampe dai colori vivaci e l'incorporazione di graffiti.

Storia

Desigual è stata fondata nel 1984 dai fratelli Christian e Thomas Meyer.

Desigual produce capi d’abbigliamento, accessori e calzature per uomo, donna e bambino. Secondo Manell Adell, ex consigliere delegato del gruppo, il fatturato di Desigual nel 2011 è stato di 560 milioni di euro, con una crescita del fatturato pari al 20%. Desigual ha terminato il 2011 con una presenza nel mondo di 250 negozi dedicati, 7.000 negozi multimarca e 1.700 stand nei grandi magazzini.

Slogan, partner e promozioni

Alcuni slogan che l’azienda ha utilizzato sono: Real Life, Magic Stories, Luxury Feelings, Me&You, Better&Better, Wow, All Together, Handmade, Rainbow e La Vida es Chula. Nel 2011 l’azienda ha iniziato una collaborazione con il designer francese Christian Lacroix. Nel gennaio 2011 ha firmato una partnership con il Cirque du Soleil per disegnare la linea Desigual Inspired by Cirque du Soleil, composta da 60 tra capi e accessori ispirati al celebre sodalizio canadese.

Nel gennaio 2011 Desigual ha lanciato una campagna in Spagna e Portogallo dal nome “Entra desnudo, sal vestido” (letteralmente “Entra nudo, esci vestito”) con la quale invitava i propri clienti a recarsi vestiti esclusivamente del proprio intimo presso un punto vendita allo scopo di venire vestiti gratuitamente da capo a piedi. La campagna ha avuto talmente tanto successo che nel negozio di Madrid circa 200 persone hanno atteso l’apertura del negozio in lingerie per fruire dei saldi invernali. La campagna è stata ripetuta nel 2011 a Londra, Berlino, Stoccolma, Madrid, Praga e New York. Nel 2012 ha avuto luogo a Madrid, Siviglia e Lione. A luglio 2013 l'iniziativa di marketing è stata proposta anche a Milano.

Presenza internazionale

Desigual possiede punti vendita nei seguenti stati (dati diffusi a ottobre 2011): Andorra, Austria, Bahrein, Belgio, Colombia, Cile, Repubblica Ceca, Danimarca, Repubblica Dominicana, Dubai, Egitto, Isole Far Oer, Finlandia, Francia, Germania, Grecia, Hong Kong, Islanda, Irlanda, Italia, Corea del Sud, Giappone, Kazakistan, Kuwait, Libano, Paesi Bassi, Norvegia, Panama, Polonia, Portogallo, Qatar, Romania, Arabia Saudita, San Marino, Singapore, Spagna, Svizzera, Svezia, Thailandia, Turchia, Ucraina, Regno Unito, Stati Uniti e Venezuela.

Controversie

Nel 2008 il marchio Dolores Promesas denunciò Desigual per la commercializzazione di una maglietta con un disegno identico a una propria creazione e per la conseguente violazione dei diritti d’autore. Poco prima, nel luglio 2008, il marchio Custo Barcelona, dello stilista Custo Dalmau, minacciò una denuncia, facendo intendere che Desigual avesse copiato sistematicamente parecchi suoi prodotti con l’intento di confondere la clientela. La denuncia comminata, però, non fu mai formalizzata.

Collegamenti esterni

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