Sportmarketing

Lo SportMarketing può essere definito come uno strumento del marketing mix in grado di apportare alla marca nuovi valori per mezzo di una attività di comunicazione caratterizzata dall'utilizzo dello sport come media.

Lo SportMarketing offre: - Occasioni per far vivere la marca in momenti in cui la tensione emotiva dei pubblici di riferimento è molto forte - Aumentare la notorietà della marca e del prodotto e favorirne la penetrazione presso target mirati - Connotare la marca di valori emozionali forti - Favorire il riposizionamento della marca e del prodotto - Comunicare l'immagine del prodotto - Strutturare programmi che possono dar corso ad attività di promozione, relazioni pubbliche e direct marketing - Sviluppare attività di sampling - Sostenere le vendite e le operazioni di penetrazione sul territorio (gross routs)

Qualunque forma di comunicazione pubblicitaria ha in sé una componente emozionale, in grado di coinvolgere il destinatario del messaggio sollecitandone una sorta di complicità. Lo sport è impregnato di una forte componente emozionale che coinvolge i protagonisti primi, i pubblici, i media, e ne informa e condiziona i comportamenti

Nello SportMarketing abbiamo 3 protagonisti: - AZIENDA : L’ evento sportivo insieme ad una comunicazione integrata raggiunge target difficili da “convincere” - ENTI ISTIUZIONALI : La presenza degli Enti Istituzionali garantisce il successo di ogni operazione di mktg e comunicazione - SPORT COMMUNITY : Coinvolgendo la sport community si crea brand awareness (relazione e contatto)

Canali dello Sportmarketing: - Media off line (tv nazionale, stampa e radio nazionale e locale) - Media on line (internet, mailing, newsletter) - Mktg territoriale (eventi locali, relazione istituzioni e sport community) - Animazione ed esposizione (Sponsor day, area hospitality, investor relationship)

Le aree d'azione dello Sportmarketing: - Eventi esterni (La sponsorizzazione di eventi è sicuramente la “strategia base” dello sport marketer. Compito essenziale e primario di quest’ultimo è la valorizzazione dell’evento che porterà da parte dell’azienda sia a contributi economici che a forniture di prodotto) - Eventi interni ( manifestazioni sportive organizzate dallo SportMarketer in collaborazione con gli Enti Istituzionali interessati a promuovere una determinata location) - Expo (La presenza dell’azienda agli expo o villaggi commerciali organizzati durante gli eventi sportivi è elemento essenziale nello sviluppo di un completo mktg territoriale) - Testimonial (Secondo un’indagine la sponsorizzazione giudicata più visibile è l’abbigliamento dell’atleta...

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