Opinion leader

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Opinion Leader (in italiano Leader di opinione) è un concetto che nasce con la Teoria del Flusso di Comunicazione a Due Livelli proposto da Paul Lazarsfeld e Elihu Katz. Questa teoria è uno dei molti modelli che cercano di spiegare la diffusione delle innovazioni, idee, o prodotti commerciali.

L'Opinion Leader è un utente attivo dei media che interpreta il significato o il contenuto dei messaggi mediatici per utenti medio-bassi dei media. Tipicamente l'Opinion Leader è tenuto in grande considerazione da coloro che accettano le sue opinioni. L'Opinion Leadership solitamente è limitata ad alcuni argomenti, cioè, una persona che è Opinion Leader in un campo potrebbe essere Follower (seguace) in un altro campo. Un esempio di Opinion Leader nel campo dell'informatica, potrebbe essere un vicino di casa di professione tecnico di computer. Il tecnico ha accesso a molte più informazioni in questo campo di un utente medio, ed ha il necessario bagaglio per capire le relative informazioni.