Giphy

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Giphy
sito web
Logo
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URLgiphy.com/
Tipo di sitobase
LinguaInglese
RegistrazioneFacoltativa
ProprietarioShutterstock
Creato daJace Cooke; Alex Chung
Lancioottobre 2013
Stato attualeattivo
SloganBe Animated
Modifica dati su Wikidata · Manuale

Giphy è un database online americano e un motore di ricerca che consente agli utenti di cercare e condividere file GIF animati, ossia brevi video in loop senza audio.

Storia[modifica | modifica wikitesto]

Inizi[modifica | modifica wikitesto]

Co-founder Alex Chung at South by Southwest 2016

Giphy è stata fondata da Alex Chung e Jace Cooke nel febbraio 2013.[1][2][3] L'idea per questo sito è nata mentre i due stavano facendo colazione, riflettendo sulla crescita della comunicazione puramente visiva.[1]

Quando Chung e Cooke hanno lanciato per la prima volta Giphy, il sito Web funzionava esclusivamente come motore di ricerca per GIF. Secondo Chung, Giphy ha attirato circa un milione di utenti durante la prima settimana e la cifra si è stabilizzata a 300.000.[4]

Giphy presenta quella che i suoi fondatori chiamavano "ricerca conversazionale" in cui i contenuti vengono portati nelle conversazioni degli utenti attraverso una casella di ricerca trovata nelle loro applicazioni di messaggistica.[5]

Crescita[modifica | modifica wikitesto]

Nell'agosto 2013 Giphy si è espansa aggiungendo un motore di ricerca per consentire agli utenti di pubblicare, incorporare e condividere GIF su Facebook.[6][7][8] Giphy è stato quindi riconosciuto come uno dei 100 migliori siti Web del 2013, secondo PC Magazine.[9] Tre mesi dopo, Giphy si è integrato con Twitter per consentire agli utenti di condividere GIF semplicemente condividendo l'URL di una GIF.[10]

Nel maggio 2014 Giphy ha raccolto 2,4 milioni di dollari di finanziamento da investitori, tra cui Quire, CAA Ventures, RRE Ventures, Lerer Hippeau Ventures e Betaworks.[11]

Nel marzo 2015 Giphy ha acquisito Nutmeg, un servizio di messaggistica GIF, come uno dei primi passi importanti dell'azienda verso il settore della telefonia mobile.[12] Ciò ha coinciso con il lancio della piattaforma di sviluppo di Facebook Messenger, in cui Giphy si è unita ad alcune app esclusive al suo debutto.[12]

Nell'agosto 2015 Giphy ha lanciato una seconda app per dispositivi mobili chiamata GIPHY Cam che consente agli utenti di creare e condividere GIF su un social network.[13]

Nel febbraio 2016 Giphy ha raccolto un finanziamento di 55 milioni di dollari con una valutazione di 300 milioni di dollari.[14]

Nell'ottobre 2016 Giphy ha diffuso diverse statistiche, inclusa l'affermazione che aveva 100 milioni di utenti attivi ogni giorno, che serviva oltre 1 miliardo di GIF al giorno e che i visitatori guardavano più di 2 milioni di ore di contenuti GIF ogni giorno. .[15][16]

Nel luglio 2017 Giphy ha annunciato di avere 200 milioni di utenti attivi al giorno tra l'API e il sito web, con circa 250 milioni di utenti attivi mensili sul sito web.[17]

Alex Chung ha annunciato in un evento di New York di febbraio 2019 che Giphy stava studiando uno schema pubblicitario che si distingue dal modello Google, che mostra gli annunci in base alla cronologia delle ricerche degli utenti.[18] L'idea è di incorporare la pubblicità nei messaggi privati. Giphy sta cercando di trarre vantaggio da questo panorama poiché il database GIF è stato integrato nella maggior parte dei servizi di messaggistica.[18]

Tentativo di acquisizione da parte di Meta Platforms[modifica | modifica wikitesto]

Nel maggio 2020, è stato annunciato che Giphy aveva accettato di essere acquisito da Facebook Inc. (ora Meta Platforms), con un prezzo di acquisto dichiarato di $ 400 milioni. I servizi di Facebook hanno rappresentato circa la metà del traffico complessivo di Giphy. Giphy doveva essere integrato con lo staff della controllata di Facebook Instagram, anche se Facebook ha dichiarato che non ci sarebbero state modifiche immediate al servizio.[19][20] Facebook ha interrotto il programma di pubblicità display di Giphy al momento dell'acquisto.[21]

L'acquisizione è stata esaminata a causa dei recenti scandali sulla privacy che hanno coinvolto Facebook.[22] La Competition and Markets Authority (CMA) del Regno Unito ha sostenuto che l'accordo era potenzialmente anticoncorrenziale e ha avviato un'indagine. Nel giugno 2020, la CMA ha emesso un ordine di esecuzione che vieta a Giphy di essere completamente integrato in Facebook, in attesa di una futura sentenza.[23]

Nell'agosto 2021, la CMA ha emesso risultati preliminari, sostenendo che esisteva il rischio che Facebook potesse ritirare i servizi di Giphy dai concorrenti o richiedere loro di fornire più dati degli utenti come condizione del servizio. Ha anche mostrato preoccupazioni per la quota di mercato dei servizi pubblicitari di Facebook.[24][25][26] Il 30 novembre 2021, la CMA ha stabilito che Meta sarebbe stata tenuta a cedere Giphy.[21][26] Il 18 luglio 2022, il Tribunale d'appello della concorrenza ha ordinato alla CMA di rivalutare la sua decisione per motivi procedurali, poiché "non ha consultato adeguatamente" e "ha erroneamente eliminato parti" della sua decisione. In caso contrario, ha confermato la maggior parte della decisione originale della CMA.[27][28][29] Il 18 ottobre 2022, la CMA ha stabilito per la seconda volta che Meta doveva cedere Giphy, affermando che Meta controlla già metà della pubblicità nel Regno Unito. Meta ha accettato la vendita, anche se ha dichiarato di non essere d'accordo con la decisione stessa.[30][31][32]

Partnership[modifica | modifica wikitesto]

Giphy collabora con le aziende che ospitano le GIF dando la possibilità essere condivise come promozioni di marketing tramite i canali dei social media. La società ha anche creato profili di artisti sul sito Web, che consentono di attribuire le GIF all'artista o agli artisti che le hanno create.[33]

Nel settembre 2014, Giphy ha collaborato con Line per ospitare il concorso inaugurale di progettazione di adesivi. LINE e GIPHY hanno arruolato un team di partner digitali, tra cui Tumblr, Fox ADHD, Frederator, Cut & Paste, New Museum, Eyebeam, Rhizome, The Webby Awards, Pratt, The Huffington Post e Dribbble per sostenere l'evento.[34]

Nell'agosto 2015, gli Universal Studios hanno collaborato con Giphy per pubblicare sei GIF che promuovono il nuovo film basato sugli N.W.A, Straight Outta Compton.[35][36]

Giphy ha collaborato con oltre 200 aziende e marchi per ospitare tutti i loro contenuti esistenti sul proprio canale brandizzato. I partner di Giphy includono Disney, Calvin Klein, GE e Pepsi.[37][38][39]

Note[modifica | modifica wikitesto]

  1. ^ a b Alfonso III, Fernando. Meet GIPHY, a GIF lovers new best friend. Daily Dot. Feb 5, 2013.
  2. ^ Franzen, Carl. New GIF Search Engine 'Giphy' Sees 30K Visitors In First Weekend. Talking Points Memo. Feb 4, 2013.
  3. ^ Webbys x Grey Goose: Alex Chung of Giphy-Final. Vimeo May 2015.
  4. ^ Riley Winn, The man, the GIF, the legend: An interview with Giphy founder Alex Chung, su digitaltrends.com, 28 aprile 2019. URL consultato l'8 maggio 2019.
  5. ^ (EN) David Bloom, GIPHY Goes Long On Shortest-Form Video, su Forbes, 17 novembre 2018. URL consultato l'8 maggio 2019.
  6. ^ Gordon, Whitson. GIPHY embeds gifs on facebook, is mankind’s greatest achievement. Life Hacker. August 29, 2014.
  7. ^ Kastrenakes, Jacob. Giphy brings animated GIFs to facebook. The Verge. August 29, 2013.
  8. ^ Dreyfuss, Emily.. Alert! GIF’s now “work” on facebook thanks to Giphy. C Net. August 29, 2013.
  9. ^ Undiscovered: Apps - The Top 100 Websites of 2013 - PCMag.com, in PCMAG. URL consultato il 20 novembre 2014 (archiviato dall'url originale il 29 novembre 2014).
  10. ^ Yeung, Ken. This could get messy: giphy brings animated gifs to your twitter timeline.. The Next Web. November 14, 2013.
  11. ^ Crook, Jordan. GIPHY, The Betaworks-backed GIF search engine, is raising $2.5 Million in Series A. Tech Crunch. May 15, 2014.
  12. ^ a b Crook, Jordan. Giphy + Messenger, Giphys first mobile app, brings GIF search to facebook messenger. Tech Crunch March 25, 2015.
  13. ^ Crook, Jordan. Giphy cam lets you create and share homemade GIFs. Tech Crunch August 20, 2105.
  14. ^ Seth Fiegerman2016-02-16 21:41:26 UTC, While other startups struggle, Giphy lands $55 million in a week, su Mashable, 16 febbraio 2016. URL consultato il 4 aprile 2016.
  15. ^ State of the GIF: Giphy 2016, su medium.com, Giphy, 26 ottobre 2016. URL consultato il 27 ottobre 2016.
  16. ^ Jon Fingas, Giphy's GIF service has over 100 million users every day, su engadget.com, Engadget, 27 ottobre 2016. URL consultato il 27 ottobre 2016.
  17. ^ Jordan Crook, With 200M daily users, Giphy will soon test sponsored GIFs | TechCrunch, su techcrunch.com, 31 luglio 2017. URL consultato il 31 luglio 2017.
  18. ^ a b (EN) Kelsey Sutton, Giphy Wants Brands to Advertise in Private Messages, su adweek.com, 12 febbraio 2019. URL consultato l'8 maggio 2019.
  19. ^ (EN) Chaim Gartenberg, Facebook is buying Giphy and integrating it with Instagram, su The Verge, 15 maggio 2020. URL consultato il 15 maggio 2020.
  20. ^ Facebook buys popular GIF platform Giphy for $400 million, su Digital Trends, 15 maggio 2020. URL consultato il 15 maggio 2020.
  21. ^ a b Mark Thompson, Meta ordered to sell Giphy by UK antitrust authorities, su CNN, 30 novembre 2021. URL consultato il 1º dicembre 2021.
  22. ^ (EN) Kate O'Flaherty, What Is Facebook Going To Do With 700 Million Giphy Users' Data?, su Forbes. URL consultato il 3 settembre 2020.
  23. ^ (EN) Facebook's Giphy deal investigated by competition authority, in BBC News, 12 giugno 2020. URL consultato il 1º dicembre 2021.
  24. ^ Pushkala Aripaka, Facebook may have to sell Giphy on Britain's competition concerns, su Reuters, 12 agosto 2021. URL consultato il 30 novembre 2021.
  25. ^ Kate Beioley e Tim Bradshaw, UK regulator calls for Facebook to unwind $400m Giphy deal, in Financial Times, 12 agosto 2021. URL consultato il 30 novembre 2021.
  26. ^ a b (EN) Jon Porter, Meta ordered to sell Giphy by UK regulator, su The Verge, 30 novembre 2021. URL consultato il 1º dicembre 2021.
  27. ^ (EN) Ingrid Lunden, Meta's Giphy deal lives to fight another day, su TechCrunch, 18 luglio 2022. URL consultato il 18 ottobre 2022.
  28. ^ Katharine Gemmell, Meta's Forced Sale of Giphy Halted as UK Court Orders Review, Bloomberg, 18 luglio 2022. URL consultato il 18 luglio 2022.
  29. ^ (EN) Paul Sandle, UK tribunal backs most of ruling against Meta's Giphy deal, in Reuters, 14 giugno 2022. URL consultato il 18 ottobre 2022.
  30. ^ Condé Nast, Meta deve vendere Giphy, su Wired Italia, 18 ottobre 2022. URL consultato il 26 aprile 2023.
  31. ^ HDblog.it, Meta, arriva la sconfitta definitiva su Giphy: vendita confermata, su HDblog.it, 19 ottobre 2022. URL consultato il 26 aprile 2023.
  32. ^ (EN) Facebook owner Meta to sell Giphy after UK watchdog confirms ruling, su the Guardian, 18 ottobre 2022. URL consultato il 18 ottobre 2022.
  33. ^ GIPHY Gif Search Engine Rolls Out Private Artist Profiles To Help Organize, Monetize The Gif Community, in TechCrunch, 22 maggio 2013. URL consultato il 20 novembre 2014.
  34. ^ LINE & GIPHY fuel creativity to build a true global language. PR Newswire. Sep 25, 2014.
  35. ^ Holmes, Mannie. Universal teams with Giphy on “Straight Outta Compton”. Variety August 13, 2105.
  36. ^ Dove, Jackie. Giphy and LINE jointly launch a new sticker pack for more animated madness. The Next Web April 2.
  37. ^ Heine, Christopher. Subway unleashes 73 GIFs for #januANY campaign. Ad Week Jan 14, 2014.
  38. ^ Johnson, Lauren. Here’s why GIF’s are back in style and bigger than ever for Brands. Ad Week June 24, 2014.
  39. ^ Angio, Joe et al. Digital Maverick 2015 Archiviato il 6 settembre 2015 in Internet Archive.. Details May 7, 2015.

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