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Lush è un'azienda cosmetica con sede a Poole nel Regno Unito.  L'azienda è stata fondata da Mark Constantine, un tricologo e Liz Weir, una terapista di bellezza. Si sono conosciuti lavorando nello stesso salone di bellezza e alcuni anni dopo hanno preso la decisione di mettersi in proprio e avviare un business di vendita di prodotti di bellezza naturali ed etici.

Storia[modifica | modifica wikitesto]

Negozio Lush in Westlake Center . Centro di Seattle , Washington .

Durante gli anni 80 Mark rimase colpito da Anita Roddick che aveva appena fondato The Body Shop . La chiamò e le offri alcuni dei suoi prodotti. Inizialmente riuscì a piazzare un ordine di £ 1.200,ma da lì in poi Mark e Liz cominciarono a sviluppare talmente tanti prodotti per The Body shop da diventare i più grandi fornitori della società per più di dieci anni. Proprio per  questo motivo l'azienda ha deciso di acquistare le formule dei loro prodotti.[1]

Nell'acquisto The Body Shop proibì a Marck e Liz di aprire un altro negozio di vendita al dettaglio per cinque anni. Dato questo impedimento i due decisero di fondare una compagnia cosmetica di ordini via mail la Cosmetici-to-go. Fu un successo, anche se una serie di disavventure  finirono per mandare la società in amministrazione controllata. Finché non fu venduta a qualcuno del luogo che ne prese le formule e il nome.[2]

Marck e Liz, insieme a Mo Costantine, Helen Ambrosen, Rowena Bird e Paul Greaves spesero tutto il denaro rimasto in frutta e verdura fresca al mercato. Cominciarono a creare prodotti freschi e fatti a mano al piano superiore di un negozio a Poole e a rivederli al piano inferiore. Inizialmente pagavano un'altra società per avere le fragranze con cui profumare i prodotti, ma scoprirono che le fragranze non erano sempre pure, così Mark decise di creare personalmente le profumazioni necessarie. Venne lanciato un concorso tra i clienti per scegliere il nuovo nome dell'azienda. Un cliente suggerì LUSH, che venne tradotto come qualcosa di fresco, verde, e verdeggiante.[3]

Mark Constantine iniziò mescolando pozioni nella sua cucina per Anita e Gordon Roddick ed è diventato uno dei principali fornitori di The Body Shop . [4] Mark Constantine, un tricologo , ed Elizabeth Weir, una terapista del benessere hanno quindi, costituito una società denominata Costantine & Weir. [5] Con la quale hanno sviluppato una serie di ricette per il bagno e per i prodotti di bellezza fino a quando The Body shop non li pagò 11 milioni di £ per i diritti sulle loro ricette.[6][7][8]

Nel dicembre 2010, Marck e Mo Costantine sono stati onorati dell' OBE per i servizi nell'industria della bellezza.[9]

Struttura aziendale[modifica | modifica wikitesto]

Lush è una società privata con un piccolo numero di azioni disponibili e solo su invito. [10] La crescita dell'azienda si basa principalmente sulle collaborazoni. Ci sono due diversi tipi di collaborazioni. I soci che possiedono e gestiscono il business e si assumono molte responsabilità e i soci utili solo come investitori; non hanno alcun controllo sulla società e non sono soggetti alle stesse responsabilità degli altri soci. [11] Lush è strutturata in questo modo, vale a dire una società a responsabilità limitata.


La società è inoltre proprietaria del marchio "B Nevet Too Busy To Be Beautiful", che aveva diversi punti vendita a Poole , Leeds , Covent Garden e Oxford Street . Nel 2009 Lush ha annunciato che il marchio avrebbe cessato l'attività, dicendo che "la società non è fallita ne sta fallendo e non ci sono amministratori coinvolti, semplicemente non siamo in grado di trarne un profitto. Lush assorbirà l'azienda al fine di preservare il proprio patrimonio. " [ citazione necessaria ]

Prodotti[modifica | modifica wikitesto]

Shampoo solido in mostra
Gelatine da doccia Lush

Lush produce saponi, shampoo, gel doccia, lozioni, creme idratanti, scrub, maschere e altri cosmetici per il viso, i capelli, e il corpo utilizzando ricette vegetariane e in buona parte addirittura vegane. I prodotti  sono disponibili per l'acquisto on-line e/o in un negozio di vendita al dettaglio. Lush è anche famosa  per le sue bombe da bagno che sono delle solide sfere di bicarbonato di sodio e acido citrico. Inoltre a partire dal luglio 2012, Lush ha iniziato a vendere la propria collezione trucco chiamata "Emotional Brilliance", che comprende rossetti, eyeliner , mascara e pigmenti"[12]

I prodotti Lush sono al 100% vegetariani,  all'83% vegani e per il 60% senza conservanti (anche se questi numeri oscillano grazie ai continui cambiamenti nella gamma di prodotti) e spesso contengono frutta e verdura, come il succo di pompelmo, i baccelli di vaniglia, il burro di avocado, l'olio di rosmarino , la papaya fresca ecc. Tuttavia, alcuni prodotti contengono lanolina, latte, uova, miele, e cera d'api e i parabeni vengono utilizzati per conservare un certo numero di prodotti.[13]

I Prodotti Lush sono realizzati in stabilimenti in tutto il mondo, tra cui Poole , Dorset , Toronto , Canada, e Vancouver  [14]La Lush applica sui suoi Prodotti degli adesivi che ritraggono i reali creatori del prodotto venduto, adesivi applicati su vasi riciclati e riciclali di plastica nera. L'azienda inoltre incentiva il riciclo offrendo ai clienti la possibilità di riportare 5  vasetti neri vuoti e di avere in cambio una maschera fresca per il viso completamente gratuita . [15] La maggior parte dei prodotti Lush devono essere conservati a temperatura ambiente, con l'eccezione delle loro maschere per il viso fresche, che richiedono refrigerazione per l'assenza totale di conservanti e per via degli ingredienti principali che sono frutta e verdura. [16]  I negozi in genere non vendono prodotti di età superiore ai quattro o cinque mesi e la maggior parte dei prodotti hanno una durata di circa 14 mesi..[17]

Inoltre,  da Maggio 2015 Lush sta lavorando su un nuovo tipo di confezionamento. Il futuro di Lush appare nudo.

Etica e campagne di sensibilizzazione[modifica | modifica wikitesto]

Lush non acquista da aziende che svolgono o commissionano qualsiasisperimentazione animale. [18] Prova i propri prodotti su dei volontari umani prima di metterli in vendita. [19] Lush inoltre ha gradualmente eliminato il suo uso diolio di palma, che è spesso derivato da alberi nell'habitat naturale degli orango . E dal 2008, tutti i saponi Lush sono stati fatti senza questo ingrediente.[20]

Lush ha creato un prodotto chiamato 'Charity Pot', una crema per mani e corpo il cui ricavato viene interamente devoluto a diverse organizzazioni di beneficenza. Le aree di supporto della 'Charity Pot' sono: tutela dell'ambiente, benessere degli animali e diritti umani.[21]

Lush è un sostenitore dell'azione diretta per i diritti degli animali. detiene gruppi come Sea Shepherd che lavora per proteggere le balene, foche e altri animali acquatici. [22] 

Nel 2007, Lush ha iniziato a sostenere apertamente gruppi in campagna elettorale con l'invio di una dozzina di assegni da  £ 1000 l'uno .[23][24]

Nel 2011, Israele e  gruppi di difesa come StandWithUs  hanno lanciato una campagna di incoraggiamento per consumatori che mirava a boicottare i prodotti Lush a causa della decisione della società di promuovere l'iniziativa  diOneWorld per la libertà per la Palestina .[25][26]

Dal 2013, Lush di 'Charity Pot' ha incluso la campagna per liberare il detenuto Shaker Aamer  prigioniero a Guantanamo.[27]

L'azienda cosmetica ha donato £ 3,8 milioni in beneficenza nel 2014.[28]

Nel 2014 Lush ha sostenuto il primo giorno dedicato all'albanella reale in cui con tutti i suoi negozi nel Regno Unito evidenziarono la caccia illegale di questa specie nelle brughiere. [29] L'anno successivo ha lanciato delle bombe da bagno denominate albanella reale a favore dell'applicazione di un controllo satellitare per aiutare questi rapaci.[30]

Nell'estate 2015 Lush ha raccolto 275.000 £ ($ 425.000) dalla vendita a livello mondiale del suo sapone "GayIsOK", il cui ricavato è andando a sostenere gruppi LGBT.[31]

Critica[modifica | modifica wikitesto]

Nel 2014, nel Regno Unito il quotidiano Daily Mail ha criticato Lush e Body Shop perché alcuni cosmetici in vendita fuori dalla Gran Bretagna sono stati testati su animali, nonostante il divieto dell' Unione Europea entrato in vigore nel 2013 (per il quale Lush aveva fatto una campagna), che ha reso illegale vendere articoli da toeletta e make-up in Europa che erano stati testati su animali in tutto il mondo.[32]

L'anno successivo la Lush è stata criticata per insensibilità a causa di "Lavender Hill Mob"   un incenso ispirato ai disordini in Inghilterra del 2011 , distribuito con una grafica che ritraeva un edificio in fiamme. Lavender Hill  era stata presa di mira dai saccheggiatori e rivoltosi, ma la Lush ha dichiarato che è stato "creato per sottolineare l'importanza della comunità".[33]

Lush è criticato su molti siti web e blog di bellezza perché anche se si presenta sul mercato come un marchio ecologico, sano e naturale, molti prodotti potrebbero contengono tossine. '' Alcuni dei più comuni ingredienti sotto accusa sono presentati come "profumo" e "fragranza", possono essere entrambi sicuri ma non si può dire con certezza poiché entrambe le formulazioni sono sconosciute (entrambi sono combinazioni di ingredienti che la legge tutela come "formule segrete") '' . [34]

Lush vende bombe da bagno e cosmetici ma dà anche quasi £ 6 milioni l'anno a gruppi di estrema sinistra cosa che ammette apertamente. [35]

Riferimenti[modifica | modifica wikitesto]

  1. ^ Our History, su lushusa.com.
  2. ^ Our History, su lushusa.com.
  3. ^ GradMoney: A New Investing Experience, su gradmoney.org.
  4. ^ Our History, su lushusa.com.
  5. ^ THE BIG BOOK: An Introduction To & History Of Cosmetics To Go, su lushie.com. URL consultato il 7 March 2009.
  6. ^ David Teather, Interview: Mark and Mo Constantine, founders of LUSH cosmetics | Business, The Guardian, 13 April 2007. URL consultato il 26 dicembre 2013.
  7. ^ Body Flop: Anita Roddick proclaimed that business could be caring as well as capitalist, by Jon Entine, The Globe and Mail Report on Business Magazine, su jonentine.com, 31 May 2002. URL consultato il 26 December 2013.
  8. ^ Lezioni di business per l'imprenditore da Lush , launchprivatelabel.com, 2012/10/04.
  9. ^ OBE for Dorset couple who founded cosmetics firm Lush, in BBC News, 31 December 2010.
  10. ^ http://www.lush.com/lush/franchise.html
  11. ^ http://www.entrepreneur.com/article/75118
  12. ^ Lush cosmetics are bubbling up everywhere, su centralvoiceonline.com.
  13. ^ Fashbox a beauty subscription box from Kuwait, su fashbox.org.
  14. ^ LUSH, su lushusa.com.
  15. ^ https://www.lush.co.uk/article/recycling-our-black-pots
  16. ^ LUSH Fresh Handmade Cosmetics, su lush.com.au, 21 December 2002. URL consultato il 7 March 2009.
  17. ^ Fresh Products, su lush.ca, 2012. URL consultato il 12 April 2010.
  18. ^ Lush – Still Against Animal Testing, su lush.co.uk.
  19. ^ Still Against Animal Testing, su lush.co.uk. URL consultato il 7 March 2009.
  20. ^ Ground breaking Palm Free Base, su info.lush.co.uk. URL consultato il 7 March 2009 (archiviato dall'url originale il 3 February 2009).
  21. ^ http://www.lushusa.com/on/demandware.store/Sites-Lush-Site/en_US/Charities-Support
  22. ^ LUSH and Sea Shepherd Launch Global Anti-Shark-Finning Campaign, 3 September 2009. URL consultato il 13 October 2008.
  23. ^ Bibi van der Zee, Guerrilla giveaway, in The Guardian, 17 April 2007. URL consultato il 15 January 2008.
  24. ^ CharityPot, su lush.co.uk, LUSH. URL consultato il 15 January 2008 (archiviato dall'url originale il 16 December 2007).
  25. ^ Renee Ghert-Zand, LUSH Soap Brand Boycotted for Ties to Pro-Palestinian Group, in The Forward, 5 July 2011. URL consultato il 25 July 2011.
    «Those of us who like to like to soften our skin are being asked to toughen our stance against one of the largest purveyors of natural soaps and cosmetics. The pro-Israel organization United With Israel is calling on people to boycott LUSH products in response to the company’s financial support of OneWorld.»
  26. ^ Don't Rush to Buy Lush (Cosmetics), su standwithus.com, StandWithUs, 12 July 2011. URL consultato il 25 July 2011.
    «We hope that as supporters of peaceful coexistence, you will decide to stop buying LUSH products until LUSH reverses this policy or at least until LUSH’s North American subsidiary publicly distances itself from this campaign. We also hope that you will urge your family, friends, and community to do the same until LUSH'S-UK stops supporting WoW and ends its involvement with campaigns that harm Israel and the peace process.»
  27. ^ Guantanamo Bay - Free Shaker Aamer, su communitylush.wordpress.com, LUSH Campaigns. URL consultato il 5 May 2014 (archiviato dall'url originale il 5 May 2014).
  28. ^ http://www.telegraph.co.uk/finance/newsbysector/retailandconsumer/11423309/Lush-defies-currency-turmoil-to-post-sweet-smelling-profits.html
  29. ^ Lush cosmetics launch national Hen Harrier Day campaign, su markavery.info, 8 August 2014. URL consultato il 14 September 2015.
  30. ^ Smell LUSH and save hen harriers!, su rspb.org.uk, The Royal Society for the Protection of Birds. URL consultato il 14 September 2015.
  31. ^ Lush raises $425,000 for LGBTI rights, su gaystarnews.com, Gay Star News, 12 September 2015. URL consultato il 14 September 2015.
  32. ^ Rap for Body Shop and Lush over ethics claims: Shops criticised for implying some cosmetics are still tested on animals despite ban introduced last year, Daily Mail, 14 May 2014. URL consultato il 14 September 2015.
  33. ^ Cosmetics chain Lush comes under fire for selling London riots inspired perfume, Evening Standard, 25 August 2015. URL consultato il 14 September 2015.
  34. ^ Lush Demystified: Top Natural Products, Shopping Tips, su niackery.com. URL consultato il 9 March 2016.
  35. ^ http://qz.com/609641/lush-sells-bath-bombs-and-cosmetics/

link esterno[modifica | modifica wikitesto]

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