Utente:Gskuld/Devassa (birra)

Devassa [dɨvasɐ] è una marca di birra creata nel 2002, in origine artigianale, e acquisita poi nel 2007 dalla Brasil Kirin. Attualmente appartiene al birrificio HEINEKEN in Brasile, dal febbraio del 2017.

Storia

Devassa viene ideata nello stato del Paraná, ma nasce nella città di Curitiba come marchio artigianale. Viene acquistata da Brasil Kirin, che inizia a produrre la birra denominata "Bem Loura" ma, per via della scarsa qualità, viene interrotta nel 2016 quando l'azienda decide di riposizionare il marchio, presentandolo come Tropical Beer, che denota un miglioramento della qualità del prodotto, da quel momento in poi a base di puro malto.

Denominata "Devassa Tropical Lager Puro Malto", la birra subì dei mutamenti rilevanti nel confezionamento.. Vi sono anche altri tipi di birra, come la Devassa Ruiva, dalla sfumatura rossastra, il cui stile è analogo a quello della pale ale, la Devassa Negra, scura, e la Devassa Sunset, chiara. Dopo diversi anni nel mercato, la Devassa subì inoltre un rebranding

Inizialmente fu lanciato un teaser intitolato Bem Misteriosa, che non rivelò però il nome della marca.

Il primo spot pubblicitario di birra "Bem Loura", in cui recitò Paris Hilton sopra la colonna sonora The Man with the Golden Arm di Elmer Bernstein, ha aizzato delle polemiche insorte da gruppi per i diritti delle donne, a cui ha aderito il National Council of Self Regolamento sulla pubblicità (Conar). La campagna pubblicitaria Devassa Bem Loura, infatti, prodotta dall'agenzia pubblicitaria Mood, ha proposto Paris Hilton in un abito nero in procinto di afferrare una lattina di birra dal frigorifero per poi passarla sul corpo mentre veniva osservata da alcuni ammiratori sulla spiaggia, e fotografata da un uomo che sembra essere il tuo vicino. Per il Conar, lo spot era sessualmente attraente. In seguito però la pubblicità fu rimossa dall'aria da Conar.

La pubblicità della birra fu poi editata nuovamente, inserendo delle strisce nere sulla pin-up dell'etichetta della birra, coprendo il seno di una donna (nonostante fosse vestita con un top) con strisce nere usate per indicare la censura.

Le donne nella pubblicità

Come ragazza immagine per la prima campagna pubblicitaria della birra, nel 2010, fu scelta la modella americana Paris Hilton. Lo spot ha però scatenato varie proteste di gruppi femministi e, dopo attente analisi da parte del Conar, è stato rimosso. Fu poi notato che, poiché Paris Hilton è conosciuta "a livello internazionale per scandali, alcol e consumo di droghe", mantenere la sua immagine legata a Devassa potesse essere un problema per il marchio.

Nel 2011 la seconda ragazza immagine scelta per rappresentare la birra fu la cantante brasiliana Sandy, , scelta che causò giudizi contrastanti a causa della sua immagine di "brava ragazza". Nonostante ciò fu un grande successo; scrive l'amministratore Thiago Petrucci: "[...] la scelta della cantante Sandy, nota a livello nazionale, dotata di credibilità e grande popolarità, si è rivelata giusta. [. . . ] Nella ricerca di impatto, Devassa ha selezionato un personaggio pubblico la cui immagine, fino ad allora, era legata alla "brava e pacifica ragazza". Così facendo, il birrificio ha sorpreso i suoi consumatori, con l'obiettivo di dimostrare che tutti hanno un lato più pacato. L'impatto della nuova campagna pubblicitaria con Sandy è stato enorme; fu uno degli argomenti più discussi sui social network, che pose il marchio Devassa all'ordine del giorno delle conversazioni brasiliane. Come strategia di marketing, riallineamento del marchio, nella visione del marchio come identità e di come l'azienda è vista e sentita nel mercato, la scelta della cantante è stata un colpo sicuro. " Secondo la rivista Exame, Sandy ha ricevuto 1 milione di dollari per aver preso parte alla campagna.

Nel 2013 fu scelta l'attrice brasiliana Alinne Moraes come musa ispiratrice della birra. Il motto della campagna era "la prima volta con una Devassa", gioco di parole che portò a una denuncia da parte del Conar, che stavolta fu assolta. [[Categoria:Birra]]