Utente:15Contr16/Royal Tru
Royal Tru (spesso chiamato semplicemente Royal) è una bevanda frizzante al gusto di frutta di proprietà della The Coca-Cola Company esclusiva per le Filippine. Il marchio è stato introdotto nel 1922 dalla originale San Miguel Brewery. Dopo essere stato acquisito dall'unità delle Filippine di Coca-Cola nel 2007, il marchio è diventato il corrispettivo filippino del marchio Fanta di Coca-Cola.
Storia[modifica | modifica wikitesto]
Il marchio Royal è stato introdotto per la prima volta nel 1922 dalla originale San Miguel Brewery come sua prima bevanda analcolica frizzante. Nel 1927, San Miguel divenne il primo imbottigliatore internazionale di Coca-Cola. Il marchio Royal divenne meglio associato alla sua bevanda gassata al sapore di arancia, Royal Tru-Orange.
Nel 1981, San Miguel ha scorporato il suo business delle bevande analcoliche (la sua franchigia Coca-Cola e la produzione di bevande Royal) in una nuova azienda chiamata Coca-Cola Bottlers Philippines, Inc. (CCBPI), una joint venture con The Coca-Cola Company. Il marchio è rimasto di proprietà di San Miguel fino al 2007, quando ha venduto i diritti del marchio e tutto il suo interesse in CCBPI a The Coca-Cola Company.
CCBPI è stata rinominata Coca-Cola FEMSA Philippines, Inc. nel gennaio 2013 con l'ingresso della Coca-Cola FEMSA S.A. de C.V. con sede in Messico. Coca-Cola FEMSA Philippines è stata rinominata Coca-Cola Beverages Philippines, Inc. (CCBPI) nel dicembre 2018 dopo l'acquisizione del 50% di interesse nella società da parte di Bottling Investments Group (BIG).
Prodotti[modifica | modifica wikitesto]
Attuali[modifica | modifica wikitesto]
- Royal Tru-Orange
- Royal Tru-Uva
- Royal Tru-Limone
Discontinuati[modifica | modifica wikitesto]
- Royal Lem-O-Lime
- Royal Root Beer
- Royal Acqua Frizzante
- Royal Acqua Tonica
- Royal Ginger Ale
- Royal Tru-Orange Light
- Royal Tru-Dalandan
- Royal Tru-Fragola (disponibile in alcuni negozi 7-Eleven delle Filippine)
- Royal Wattamelon
Marketing[modifica | modifica wikitesto]
La bevanda si rivolge ai teenager come suoi consumatori. Il prodotto era disponibile negli anni '70 in bottiglie monodose e conteneva "pulp bits" (polpa) d'arancia "dalle arance Valencia della California".[1]
Quando la San Miguel Corporation divenne uno dei membri fondatori dell'Philippine Basketball Association nel 1975, la sua franchigia di basket giocò sotto il nome "Royal Tru-Orange" dal 1975 al 1980.[2]
Royal Tru-Orange ha ottenuto molta attenzione a metà degli anni '80 dopo il ripristino della democrazia nelle Filippine, quando il suo logo e la sua formulazione (ora senza la polpa d'arancia) furono cambiati attraverso una campagna pubblicitaria che aveva come protagonista il giovane modello RJ Ledesma (nel ruolo di "Joey"). Il primo spot televisivo della serie, in cui Joey viene incitato dagli amici a presentarsi a una ragazza di nome Jenny, è stato diretto dal noto regista Lino Brocka.
Note[modifica | modifica wikitesto]
- ^ Pubblicità di Royal Tru-Orange, 1976, su youtube.com.
- ^ Express combatte Magnolia nell'apertura della PBA oggi, The Daily Tribune, 14 ottobre 2007.