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Folletto (aspirapolvere)

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Folletto è il marchio italiano di apparecchi per la pulizia, in particolare aspirapolvere, prodotti dall'azienda tedesca Vorwerk di Wuppertal. In Germania e nel resto del mondo il marchio è Kobold (un folletto del folclore teutonico considerato protettore della casa).

Gamma di prodotti, vendite e mercati

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Con il marchio Folletto/Kobold, Vorwerk offre quattro tipi di apparecchi per la pulizia utilizzati principalmente in ambito domestico:

Per decenni, Vorwerk ha offerto i prodotti Kobold (Folletto) esclusivamente attraverso la vendita diretta.[6][7] Dal 2011[8] esistono anche negozi online dedicati, per accessori e consumabili e centri autorizzati per ‘assistenza.[9] Kobold è rappresentata in alcuni Paesi europei e asiatici con proprie società nazionali; in altri Paesi, i partner contrattuali, i cosiddetti distributori, sono responsabili delle vendite.[10] L'Italia, primo paese dove Vorwerk ha stabilito una filiale, è considerata in termini di vendite il mercato più importante per il Folletto: nel 2023 un apparecchio su due è stato venduto nel mercato dello Stivale.[11]

Storia

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La diffusione delle stazioni radio e dei ricevitori radiofonici negli anni Venti portò a un crollo delle vendite di grammofoni, che interessò anche Vorwerk come produttore di motori per grammofoni. L'ingegnere capo della Vorwerk Engelberg Gorissen trasformò il motore del grammofono in un aspirapolvere elettrico a mano: mentre venne mostrato all'opera, una donna avrebbe esclamato "Questo è un folletto!", da cui il nome Kobold. L'apparecchio fu ridotto all'essenziale: motore, sacchetto per la polvere e manico. Il brevetto per il Kobold “Modello 30” fu concesso il 25 maggio 1930.[12]

Inizialmente le vendite rimasero insoddisfacenti, poiché il prezzo relativamente basso dell'apparecchio non motivava particolarmente i rivenditori a spiegare l'uso del nuovo apparecchio, che richiedeva una dimostrazione. Fu solo l'introduzione della vendita diretta a domicilio a garantire una svolta sul mercato tedesco.[13] Dal 1930 al 1935 furono venduti 100.000 apparecchi Kobold e nel 1937 la cifra era salita a mezzo milione.[14] Negli anni '30, Vorwerk aggiunse accessori al Kobold, ad esempio dispositivi per asciugare i capelli o per la strigliatura dei cavalli.[15]

Già prima dell'inizio della Seconda guerra mondiale, il 9 aprile 1938, Vorwerk fondò la sua prima filiale estera, in Italia, che prese il nome di Vorwerk Folletto.[16]

Nel dopoguerra la gamma di accessori fu ampiamente ampliata.[17][18] A partire dagli anni Cinquanta, Vorwerk creò filiali, agenzie e uffici commerciali all'estero, ad esempio negli Stati Uniti d'America, in America meridionale e in Giappone.[19] E sempre nel 1953 fu superata la soglia del milione di apparecchi Kobold prodotti.[14] Nel 1953,[20] al Kobold vennero dati anche i colori verde e bianco tipici delle abitazioni tedesche della zona.[14][21] Nel 1973 venne raggiunta la soglia dei 10 milioni, nel 1989 quella dei 50 milioni.[14]

Nel 1982, la fabbrica italiana Vorwerk ha progettato e prodotto il lavapavimenti Folletto FB33, considerato un capolavoro di design e tecnologia e prodotto interamente in Italia. Il progetto è di Gianni Arduini, Gianfranco Salvemini e Lorenzo Bonfanti. Due anni dopo, nel 1984, l'FB33 fu premiato con il Compasso d'Oro per il suo design d'avanguardia e fa tuttora parte della collezione di Compasso d'Oro esposta al Museo del Design ADI di Milano.[22][23]

Nel 2011 Vorwerk lanciò il Robot aspirapolvere Kobold,[20] tre anni dopo il lavavetri,[20][24] e nel 2018 l'aspirapolvere senza fili VB100.[20]

Vorwerk era lo sponsor di maglia delle squadre di calcio Parma Calcio 1913 e ACF Fiorentina. Le due squadre indossavano maglie con il logo Folletto.[25][26]

Galleria d'immagini

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Note

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  1. ↑ (DE) Hannes Vogel e Andreas Niesmann, Tod eines Handlungsreisenden [Death of a Salesman], in Handelsblatt, 6 maggio 2011, pp. 54. URL consultato il 4 aprile 2025. Ospitato su Genios Presse.
  2. ↑ (DE) Gute Akkustaubsauger sind oft teuer. Praktisch, wenn beim Reinigen kein Kabel stört – Welche Modelle sich wirklich lohnen [Good cordless vacuum cleaners are often expensive. Practical when no cable gets in the way when cleaning - which models are really worthwhile], in Rhein-Hunsrück-Zeitung, 22 febbraio 2024, p. 9. URL consultato il 4 aprile 2025. Ospitato su Genios Presse.
  3. ↑ (DE) Simone Finkel, Saugroboter mit und ohne Wischfunktion bei Stiftung Warentest: Zwei Modelle fahren Testsieg ein [Robot vacuum cleaners with and without mopping function tested by Stiftung Warentest: Two models win the test], in Chip, 19 dicembre 2024. URL consultato il 4 aprile 2025.
  4. ↑ (DE) Iris Mainka-Wettstädt, So schön spießig [So beautifully stuffy], in Zeit Online, 10 gennaio 2025. URL consultato il 4 aprile 2025.
  5. ↑ (DE) Rian Voß, Ein guter Fenstersauger mit Ecken und Kanten: Vorwerk Kobold VG100+ im Test [A good window vacuum cleaner with rough edges: Vorwerk Kobold VG100+ tested], in Chip, 4 aprile 2024. URL consultato il 4 aprile 2025.
  6. ↑ (DE) Kai Hudetz e Andreas Kaapke, Direktvertrieb, in Lexikon Handelsmanagement. Controlling – Führung – Marketing, Frankfurt am Main, Deutscher Fachverlag, 2009, pp. 82–83, ISBN 978-3-86641-103-6.
  7. ↑ (DE) Susanne Czech-Winkelmann, Direktvertrieb, in Lexikon Sortimentspolitik. Gestaltung – Schnittstellen – Management – Kennzahlen, Frankfurt am Main, Deutscher Fachverlag, 2009, pp. 50, ISBN 978-3-86641-040-4.
  8. ↑ (DE) Maria Marquart, Der „Kobold“ lässt die Kunden antanzen [The “Kobold” brings the customers in], in Spiegel Online, 5 dicembre 2011. URL consultato il 4 aprile 2025.
  9. ↑ Vorwerk Geschäftsbericht 2020, p. 4, p. 9, p. 16, p. 18 p. 21.
  10. ↑ (DE) Andrea Kindermann, Thermomix: Ein Küchenklassiker wird digital, in Christian Gärtner e Christian Heinrich (a cura di), Fallstudien zur Digitalen Transformation. Case Studies für die Lehre und praktische Anwendung, Wiesbaden, Springer Gabler, 2018, pp. 107–128, qui p. 112, ISBN 978-3-658-18744-6.
  11. ↑ (DE) Stefan Schulte, Vorwerk feiert mit Thermomix und Kobold neue Rekorde [Vorwerk celebrates new records with Thermomix and Kobold], in Westdeutsche Allgemeine Zeitung, 7 maggio 2024. URL consultato il 4 aprile 2025.
  12. ↑ (DE) Beate Battenfeld, Kultstaubsauger Kobold. Der mit der Trockenhaube, Berlin, Trescher Verlag, 1998, pp. 14, ISBN 978-3-928409-74-2.
  13. ↑ (DE) Beate Battenfeld, Kultstaubsauger Kobold. Der mit der Trockenhaube, Berlin, Trescher Verlag, 1998, pp. 16, 74, 78, ISBN 978-3-928409-74-2.
  14. 1 2 3 4 (DE) Beate Battenfeld, Kultstaubsauger Kobold. Der mit der Trockenhaube, Berlin, Trescher Verlag, 1998, pp. 116, ISBN 978-3-928409-74-2.
  15. ↑ M. L. Cohen, updated by Helga Schier: Vorwerk & Co. KG. In: International Directory of Company Histories, Vol. 112. St. James Press, Detroit/New York etc. 2010, p. 475–479, qui p. 476.
  16. ↑ (DE) Markus Plate, Vorwerk & Co. KG, in Markus Plate, Torsten Groth, Volker Ackermann e Arist von Schlippe (a cura di), Große deutsche Familienunternehmen. Generationenfolge, Familienstrategie und Unternehmensentwicklung, Göttingen, Vandenhoeck & Ruprecht, 2011, pp. 423–434, qui p. 428, ISBN 978-3-525-40338-9.
  17. ↑ Si possono trovare esempi e foto su (DE) Beate Battenfeld, Kultstaubsauger Kobold. Der mit der Trockenhaube, Berlin, Trescher Verlag, 1998, ISBN 978-3-928409-74-2.
  18. ↑ Nel registro dei marchi dell'Ufficio Tedesco Brevetti e Marchi (Deutsches Patent- und Markenamt, DPMA) si può vedere l'ampiezza dell'uso. La protezione del marchio comprende ugelli, cappe per asciugare i capelli, dispositivi per la pulizia del bestiame, lucidatrici per pavimenti, atomizzatori liquidi per il controllo degli insetti, agenti per la disinfezione e la protezione dalla ruggine e per la lucidatura dei pavimenti. Vedere le informazioni DPMA sul marchio Kobold: Registernummer 740146, in DPMA Trademark Register, 17 novembre 2019. URL consultato il 4 aprile 2025.
  19. ↑ (DE) Beate Battenfeld, Kultstaubsauger Kobold. Der mit der Trockenhaube, Berlin, Trescher Verlag, 1998, pp. 102–116, ISBN 978-3-928409-74-2.
  20. 1 2 3 4 (DE) Vorwerk SE & Co. KG, Qualität und Innovation seit 1930 [Quality and innovation since 1930] (PDF), su vorwerk.com. URL consultato il 4 aprile 2025.
  21. ↑ Oggi il verde viene utilizzato solo per accentuare il fenomeno. Vedere (DE) Timo Stukenberg, Die ganze Welt liebt Thermomix [The whole world loves Thermomix], in Wirtschaftswoche (online), 15 maggio 2014. URL consultato il 4 aprile 2025.
  22. ↑ Studio Arduini-Salvemini, su web.tiscali.it.
  23. ↑ FB 33. Un elettrodomestico compatto e versatile per le nuove case italiane. URL consultato il 22 maggio 2025.
  24. ↑ (DE) Streifenfrei die Fenster putzen [Clean windows without streaks], in Rhein-Zeitung, 11 aprile 2014, p. 4. URL consultato il 4 aprile 2025. Ospitato su Genios Presse.
  25. ↑ Vorwerk Folletto “second sponsor” del Parma Calcio 1913, su sporteconomy.it.
  26. ↑ Vorwerk Folletto esordisce come main sponsor della Fiorentina Calcio in Europa League, in pubblicomnow-online.it, 13 settembre 2016. URL consultato il 23 aprile 2025.

Bibliografia

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  • (DE) Beate Battenfeld, Kultstaubsauger Kobold. Der mit der Trockenhaube, Berlin, Trescher Verlag, 1998, ISBN 978-3-928409-74-2.

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