Co-branding

Si ha co-branding (lett. condivisione di marchi) quando "un prodotto è contrassegnato da marchi che fanno riferimento a proprietari differenti". (Kotler, Bowen, Makens, 2010)

I primi esempi di co-branding sono stati attuati da operatori attivi nel comparto ristorativo, negli Stati Uniti dalla compagnia di ristorazione Trader Vic's, nel secondo dopoguerra. Il co-branding, se realizzato attraverso un accordo scritto configura una partnership di co-branding, la quale "solo di rado tuttavia da vita ad una struttura di co-branding ad-hoc". (Droli, 2007)

Il co-branding, a differenza del co-marketing agisce sulla sola variabile Promovendita e non prevede iniziative su altre variabili, Prodotto, Prezzo, mercato (Place).

Bibliografia

• Droli M. Partnering turistico. L'impostazione, la creazione, l'organizzazione ed il rinforzo di una partnership strategica di successo, Edizioni Universitarie Forum, 2007, Udine, ISBN 978-88-8420-405-9.
• Kotler P., Bowen J.T., Makens J.C., (2010), Marketing del turismo, Pearson-PrenticeHall, Milano.

Voci correlate

• Marca
• Co-marketing
• Partnering