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Atelier VM[modifica | modifica wikitesto]
Atelier VM è un brand di gioielli italiano, attivo nel settore degli articoli di lusso con sede a Milano.
Fondato nel 1998 da Marta Caffarelli e Viola Naj Oleari, Atelier VM è un brand conosciuto in Europa e nel mondo per la sua collezione di gioielli e per la creazione del primo gioiello saldato sul corpo nel 2014, il bracciale L’Essenziale. [1]
Nel 2021 Atelier VM conta 2 negozi monomarca a Milano e 5 corner in department store in Italia e all’estero.
Storia[modifica | modifica wikitesto]
Nel 1998, Marta Caffarelli e Viola Naj Oleari, amiche ventenni, fondano il loro atelier. Dopo gli studi in Oreficeria di Marta e Disegno Industriale di Viola danno vita al primo laboratorio dove creano ed espongono le loro collezioni. [2][3][4]
Vengono scoperte da un gruppo di buyer del grande magazzino Barneys di New York. Lo stile di Atelier VM trova subito riscontro e i successivi ordini arrivano dall’America e dal Giappone. Fondano così la società alla base del brand. Il rapporto con il mercato americano viene interrotto in seguito agli attentati dell’11 Settembre 2001. [5]
Atelier VM si introduce nello scenario italiano creando gioielli per la sfilata di Missoni P/E 2001 e di Blumarine P/E 2004 presentando alla stampa e al pubblico le prime linee minimaliste.
Viola e Marta seguono shooting editoriali e nasce un legame con diverse stylist. Per loro creano gioielli ad hoc e questa flessibilità le fa conoscere dal mondo della moda milanese.
Nel 2002 aprono il primo negozio in Piazza Sant’Eustorgio a Milano e nel 2007 si trasferiscono in Via Cesare Correnti, nel distretto delle Cinque Vie. [6]
Nella primavera del 2014 nasce L’Essenziale, il primo bracciale saldato direttamente sul corpo nella storia della gioielleria. [7]
Nel 2015 Atelier VM sbarca in Francia in pianta stabile nel grande magazzino Le Bon Marché di Parigi. [8]
Da quel momento la poetica del brand si diffonde e in occasione dei 20 anni di attività apre il secondo monomarca a Milano, tra i grattacieli di Porta Nuova e la chiesa di Santa Maria Incoronata, in corso Garibaldi 127. [9][10][11]
Seguono le aperture di un punto vendita a Londra nel grande magazzino Liberty’s, due corner in Rinascente Roma e Torino e da Nordstrom a New York (2019-2020).
Nel 2021 apre un corner in Rinascente Milano. [3]
Made in Italy[modifica | modifica wikitesto]
Nel laboratorio, ogni passaggio della lavorazione del gioiello, dal progetto alla sua confezione, è curato in Italia.
Orafi, ebanisti, incisori, tagliatori di pietre, incassatori, tessitori italiani contribuiscono alla creazione dei gioielli di Atelier VM, valorizzando tecniche e materiali made in Italy.
Oggi il brand predilige l’oro 18kt e 9kt e crea gioielli nel proprio laboratorio di Milano. [12]
L'ispirazione e la poetica[modifica | modifica wikitesto]
Atelier VM ha un legame con il vissuto e con la poesia.
Ogni disegno realizzato dalla direttrice creativa Viola Naj Oleari è accompagnato da un verso che ne descrive l’immaginario o l’ispirazione. [13]
I gioielli Atelier VM nascono come preziosi racconti, prendendo ispirazione dal mondo che ci circonda: natura, figli, parole, segreti, animali, radici, dettagli. Frammenti che si traducono in rara poesia. [14]
Nel 2006, in seguito a un viaggio della designer in India, nascono gli orecchini Tappabuchi ispirati all’esigenza di una bambina indiana di coprire i buchi delle orecchie prima di entrare a pregare in un tempio. Nel 2010 Atelier VM crea la collana Non È Niente, un inno ai nodi che vengono saldati sulla catena della collana.
Nel 2014 nasce da un gesto della designer il bracciale L’Essenziale, il primo gioiello saldato sul corpo. [7]
L'Essenziale, i gioielli saldati sul corpo[modifica | modifica wikitesto]
Il bracciale saldato sul polso nasce nel 2014, ancora senza un nome, è l’urgenza di un’idea, quella di fissare un ricordo al corpo per non lasciarlo sfuggire.
L’Essenziale viene presentato per la prima volta al Teatro Arsenale di Milano in una vera e propria performance. [7]
Chi desidera L’Essenziale, partecipa alla realizzazione del proprio gioiello attraverso la scelta della catena che varia per spessore e colore, ed eventualmente dei charm da inserire. Si procede poi alla saldatura, un procedimento orafo realizzato da un operatore esperto, che chiude la catena in maniera invisibile.
Nel 2020 nasce la collana L’Essenziale e nel 2021 la collezione si completa con il lancio della cavigliera. [15][16][17]
Negozi[modifica | modifica wikitesto]
Atelier VM ha nove punti vendita distribuiti in Italia, Francia e Inghilterra di cui due negozi monomarca a Milano. [18]
La prima boutique storica si trova in Via Cesare Correnti. [19]
I gioielli sono custoditi in scrigni di legno e vetrine [20] e il materiale che caratterizza entrambi i punti vendita milanesi è una selezione di marmi. [21]
Bibliografia[modifica | modifica wikitesto]
- ^ (EN) Efe, Absolutely London Tries The Welded Bracelet Trend With Atelier VM, su Absolutely.London, 22 luglio 2021. URL consultato il 30 gennaio 2023.
- ^ CorNaz, Atelier VM presenta la collana ed il charm Alma, su Corriere Nazionale, 18 febbraio 2022. URL consultato il 30 gennaio 2023.
- ^ a b FashionNetwork com IT, Il bracciale tatuaggio di Atelier VM conquista gli USA, su FashionNetwork.com. URL consultato il 30 gennaio 2023.
- ^ Atelier VM firma l’eleganza dei passi con la sua nuova Cavigliera L’Essenziale – La Voce dei Brand, su www.lavocedeibrand.com. URL consultato il 30 gennaio 2023.
- ^ (EN) Alessandra Turra, Alessandra Turra, Atelier VM Celebrates 20th Anniversary With Corner at Liberty London, su WWD, 31 ottobre 2018. URL consultato il 30 gennaio 2023.
- ^ 5VIE - Atelier VM, su 5vie.it. URL consultato il 30 gennaio 2023.
- ^ a b c Condé Nast, Atelier VM compie 20 anni: dai primi gioielli a L'Essenziale, su Vogue Italia, 29 ottobre 2018. URL consultato il 30 gennaio 2023.
- ^ (FR) Mieux que le tatouage, le bracelet éternel ?, su Stylist.fr. URL consultato il 30 gennaio 2023.
- ^ Atelier VM compie 20 anni e festeggia con un nuovo store a Milano, su Amica, 4 ottobre 2018. URL consultato il 30 gennaio 2023.
- ^ A 20 anni dalla fondazione inaugura a Milano il secondo negozio di gioielli Atelier VM, su Living, 20 dicembre 2018. URL consultato il 30 gennaio 2023.
- ^ Di Marie Claire Maison Italia, La nuova boutique di gioielli Atelier VM, su Marie Claire, 17 settembre 2018. URL consultato il 30 gennaio 2023.
- ^ FashionNetwork com IT, Il bracciale tatuaggio di Atelier VM conquista gli USA, su FashionNetwork.com. URL consultato il 30 gennaio 2023.
- ^ (FR) Atelier VM, les bijoux seconde peau, su L'Officiel de la Couture et de la Mode - Paris. URL consultato il 30 gennaio 2023.
- ^ La preziosità delicata dei nuovi gioielli estate 2021 di Atelier VM – La Voce dei Brand, su www.lavocedeibrand.com. URL consultato il 30 gennaio 2023.
- ^ Di Redazione, L'Essenziale oggi non è più bracciale ma anche cavigliera, e si riscopre in tutti i colori dell'oro, su Harper's BAZAAR, 11 giugno 2021. URL consultato il 30 gennaio 2023.
- ^ Gian Luca Bauzano, Cavigliera, legame essenziale per l’estate. In bikini e in abito da sera, su Corriere della Sera, 8 gennaio 2021. URL consultato il 30 gennaio 2023.
- ^ Redazione, L’Essenziale, la cavigliera in filo d’oro 18kt da Atelier VM, su L'Opinionista, 5 giugno 2021. URL consultato il 30 gennaio 2023.
- ^ redazione, redazione, Atelier VM presenta la linea di gioielli Valentina., su Gazzetta di Milano, 27 aprile 2021. URL consultato il 30 gennaio 2023.
- ^ Il nuovo Atelier VM è uno scrigno rosa - Living Corriere, su Living, 12 novembre 2019. URL consultato il 30 gennaio 2023.
- ^ Polina Rodygina, Atelier VM, su FLAWLESS.life - The Lifestyle Guide, 29 novembre 2017. URL consultato il 30 gennaio 2023.
- ^ A Milano apre il secondo Atelier VM di Locatelli Partners, su Living. URL consultato il 30 gennaio 2023.