Utente:Meneghis/White Stag

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White Stag
L'insegna luminosa nel suo aspetto attuale
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White Stag sign is located in Portland, Oregon
White Stag sign
Posizione all'interno della città di Portland
Nomi precedenti "White Satin Sugar" (1940–1957)
"Made in Oregon" (1997–2010)
Nome alternativo "Portland Oregon" (dal 2010)
Informazioni generali
Tipo Insegna al neon e a lampada a incandescenza
Località Portland, Oregon
Indirizzo 70 NW Couch Street
Coordinate La pagina Modulo:Coordinates/styles.css è priva di contenuto.45°31′24.19″N 122°40′13.87″W / 45.5233861°N 122.6705194°W / 45.5233861; -122.6705194Coordinates: La pagina Modulo:Coordinates/styles.css è priva di contenuto.45°31′24.19″N 122°40′13.87″W / 45.5233861°N 122.6705194°W / 45.5233861; -122.6705194
Anno di realizzazione 1940
Restauri 1957

1997

2010
Proprietari Ramsay Signs (1940–2010);

Città di Portland (dal settembre 2010)
Team di restauro
Ditte di restauro White Stag Sportswear (1957)

Naito Properties (1997)

Venerable Properties (2010)

L'insegna White Stag, nota anche come "Portland Oregon", è un'insegna illuminata al neon e a lampadine a incandescenza situata in cima al White Stag Building, al numero 70 di NW Couch Street nel centro di Portland, Oregon, Stati Uniti, di fronte al Burnside Bridge. L'insegna, che deve il suo nome alla silhouette di un cervo bianco presente al suo interno, è rivolta verso il traffico in direzione ovest rispetto al centro di Portland arrivando dal fiume Willamette. L'insegna è stata acquisita dalla città di Portland nel settembre 2010, [1] [2] e la scritta è stata modificata in "Portland Oregon" nel novembre 2010. [3]

Durante il Natale, il naso del cervo bianco presente nell'insegna si illumina di rosso a imitazione di Rudolph la renna dal naso rosso, e negli anni '70 quella caratteristica aveva contribuito alla popolarità dell'insegna come punto di riferimento locale. [4] L'insegna è stata designata monumento storico della città di Portland nel 1977. [4] [5] Nel 2014, Willamette Week ha definito il White Stag[6] "una delle parti più immediatamente riconoscibili dello skyline di Portland". [6]

Dalla sua installazione nel 1940, l'insegna ha recato vari messaggi e animazioni, generalmente pubblicità di aziende di Portland: la versione più duratura è stata quella legata all''azienda White Stag Sportswear, dal 1957 [7] fino al 1997. [8]

Storia[modifica | modifica wikitesto]

Il permesso comunale per l'insegna originale fu emesso il 19 settembre 1940. L'insegna fu costruita poco dopo dalla Ramsay Signs, che ne era anche la proprietaria, e fu illuminata per la prima volta intorno alla fine di ottobre 1940. [9] Il cartello diceva "White Satin Sugar" all'interno di un profilo dello stato dell'Oregon, allo scopo di pubblicizzare una marca di zucchero. [8] Nel 1950, l'insegna fu animata per mostrare il profilo dello stato che si riempiva di zucchero.[10]

Per 40 anni l'insegna ha pubblicizzato il marchio di abbigliamento sportivo White Stag. Questa foto mostra il naso rosso di"Rudolph".

Nel 1957, l'insegna fu cambiata per pubblicizzare la White Stag, [7] un produttore di abbigliamento che possedeva l'edificio[8] e lo occupava dal 1924. [4] La scritta venne cambiata in "Home of White Stag Sportswear" e nella parte superiore dell'insegna fu aggiunta la sagoma di un cervo bianco.[8] Durante le festività natalizie del 1959, al muso del cervo fu aggiunto un "naso" al neon rosso a imitazione di Rudolph la renna dal naso rosso, una tradizione che da allora si è ripetuta ogni anno. [11]

La White Stag venne acquistata dalla Warnaco nel 1966, [8] e la società ha lasciato l'edificio nel 1973. [4] Nel 1972 l'edificio fu venduto alla H. Naito Corporation e occupato da una delle sue divisioni, la Norcrest China Company, ma la Warnaco continuò a pagare l'elettricità e la manutenzione dell'insegna.[8] Nel 1977 l'insegna, che era diventata il simbolo di Portland soprattutto nel periodo natalizio, venne designata punto di riferimento storico della città di Portland[4] continuando ad essere di proprietà della Ramsay Signs, che la aveva soltanto affittata alla White Stag / Warnaco. [5]

Nel 1986, la White Stag lasciò l'Oregon, ma la Warnaco continuò a pagare per l'accensione dell'insegna fino al maggio del 1989, quando l'insegna si oscurò.[11] Bill Naito, presidente della H. Naito Corporation, proprietaria della Norcrest China Company che occupava l'edificio, accettò di pagare le bollette dell'elettricità dell'insegna per il periodo natalizio a partire dal mese di ottobre,[11] ma problemi con il cablaggio portarono l'insegna a rimanere al buio fino a dopo il Ringraziamento. Con Naito che pagava la bolletta elettrica di circa 200 dollari al mese e la società Ramsay Sign che ne forniva la manutenzione, l'insegna rimase accesa fino alla metà degli anni '90.

Il cambio in "Made in Oregon"[modifica | modifica wikitesto]

L'insegna come apparve dal 1997 al 2010

Bill Naito morì nel 1996; nello stesso anno, la Ramsay Signs e la H. Naito Corporation, ora gestita dal figlio di Bill, Bob, entrarono in una disputa su chi avrebbe pagato per la manutenzione e le riparazioni dell'insegna, con entrambe le parti che minacciavano di spegnere definitivamente l'insegna o di trasferirla altrove. Guidata dal sindaco Vera Katz, la città mediò la disputa, convincendo Naito ad accettare di continuare a pagare l'elettricità e anche a pagare la Ramsay per la manutenzione dell'insegna. In cambio, Naito propose di modificare la scritta per pubblicizzare una società di vendita al dettaglio di sua proprietà chiamata Made in Oregon. [8] [12] Ribadendo i fini commerciali dell'insegna, la Commissione per i monumenti storici di Portland approvò la proposta con un voto di 5 contro 1 nell'aprile 1997 e l'insegna venne modificata nel corso di quell'estate. Insieme al cambio da "White Stag" a "Made in Oregon", la scritta al neon più piccola lungo la parte inferiore dell'insegna venne cambiata in "Old Town". Altri elementi del design originario rimasero inalterati, come il profilo dell'Oregon e il cervo che salta in alto.[13]

White Stag Block[modifica | modifica wikitesto]

Nel 2004, Naito ha chiuso la Norcrest China Company e due anni dopo ha venduto l'edificio a Venerable Properties, una società di gestione e sviluppo immobiliare. [8] Venerable ha ristrutturato il White Stag Building e due edifici storici adiacenti, aggiungendo collegamenti tra loro, per creare uno sviluppo chiamato White Stag Block . [14]

Polemica sulle modifiche proposte (2008-2009)[modifica | modifica wikitesto]

Una vista diurna nel 1985, che mostra anche l'adiacente torre dell'acqua

Nel 2008, l' Università dell'Oregon ha firmato come inquilino principale dello sviluppo, fornendo una sede più centralizzata ai suoi molteplici programmi e uffici con sede a Portland nel più grande centro urbano dello stato, a più di 100 miglia (160 km) dal campus universitario di Eugene . [8]

Nel novembre 2008, Ramsay Signs ha proposto di modificare il display per leggere " University of Oregon ", su richiesta dei nuovi occupanti dell'edificio, il cui contratto di locazione della proprietà si estendeva all'insegna sul tetto. [15] La modifica proposta ha causato un certo clamore nella comunità, compresi alcuni che consideravano inappropriata la promozione di un'università fuori città, [16] e alcuni che preferivano semplicemente mantenere le scritte esistenti. Nell'aprile 2009, la città di Portland e l'Università dell'Oregon hanno raggiunto un compromesso in cui la dicitura del cartello sarebbe stata semplicemente "Oregon". [17] A luglio, la Commissione per i monumenti storici della città ha approvato la modifica del carattere, ma ha respinto un'altra parte del compromesso in cui l'università prevedeva di posizionare il proprio logo "O" in neon sulla torre dell'acqua adiacente all'insegna, al posto dell'attuale, scritta "Città Vecchia" dipinta sulla torre. [18] Non è stato raggiunto alcun nuovo compromesso e alla fine di settembre 2009 l'università ha deciso di non rinnovare l'affitto dell'insegna, lasciando poco chiaro il suo futuro. [19] [20]

Acquisizione da parte della città di Portland[modifica | modifica wikitesto]

L'insegna di notte con la sua scritta attuale e il naso rosso "Rudolph" acceso per il periodo natalizio

Con l'Università dell'Oregon che non paga più per l'insegna, Ramsay Signs ha spento l'elettricità nell'ottobre 2009 e ha indicato che avrebbe potuto smantellare l'insegna. Guidato dal commissario cittadino Randy Leonard, il governo della città ha iniziato a esplorare le opzioni per salvare il punto di riferimento, inclusa la possibilità di modificare la dicitura in "Portland Oregon". [21] [22] L'insegna è rimasta al buio fino al venerdì prima del Ringraziamento, quando è stata illuminata per dare inizio alle festività natalizie. È rimasto acceso fino a gennaio 2010, con le spese per l'elettricità pagate dall'allora presidente di Ramsay Signs, Darryl Paulsen. [23]

Nel settembre 2010, il consiglio comunale di Portland ha approvato un accordo in cui la città ha assunto la proprietà del segno. In base all'accordo, Ramsay Signs ha donato l'insegna alla città e la città ha accettato di pagare alla società un canone mensile di $ 2.000 per la manutenzione dell'insegna e l'elettricità utilizzando i fondi raccolti da un parcheggio di proprietà della città. Art DeMuro, presidente di Venerable Properties (che possiede l'edificio su cui si trova l'insegna), ha donato $ 200.000 alla città per cambiare la scritta in "Portland Oregon" in tempo per una cerimonia di riaccensione il giorno dopo il Ringraziamento. [2] L'accordo prevedeva anche che la città dovesse mantenere il nome di Ramsay Signs sull'insegna. [1] I lavori per cambiare il segno sono iniziati il martedì della settimana prima del Ringraziamento, [3] e il segno alterato è stato acceso cerimonialmente per la prima volta 10 giorni dopo, il 26 novembre 2010. Al momento della cerimonia, due dei tubi al neon nella testa del cervo dovevano ancora essere riattaccati, [24] ma quel lavoro fu completato entro una settimana.

Onorificenze[modifica | modifica wikitesto]

Nel 2011, il lavoro di Ramsay Signs sull'insegna ridisegnata ha vinto il primo posto dell'azienda nella categoria Riproduzione storica di un concorso annuale di design indetto dall'International Sign Association. [25] [[Categoria:Architetture di Portland]] [[Categoria:Pagine con traduzioni non revisionate]]

  1. ^ a b Portland Business Journal, http://www.bizjournals.com/portland/stories/2010/09/06/daily39.html.
  2. ^ a b The Oregonian, http://www.oregonlive.com/portland/index.ssf/2010/09/city_owns_made_in_oregon_sign.html.
  3. ^ a b http://www.kptv.com/story/14808696/change-under-way-for-made-in-oregon-sign-11-16-2010.
  4. ^ a b c d e "Commission designates White Stag sign Portland landmark". The Oregonian, October 13, 1977, p. A17.
  5. ^ a b Tripp, Julie (November 4, 1986). "Fate of White Stag sign unclear". The Oregonian, p. D9.
  6. ^ a b Willamette Week, http://www.wweek.com/portland/article-23062-so_sue_us.html.
  7. ^ a b Denny, John L. (April 29, 1957). "Business Briefs". The Oregonian, p. 8.
  8. ^ a b c d e f g h i pdx.uoregon.edu, http://pdx.uoregon.edu/index.php?p=about/history. URL consultato il September 13, 2014.
  9. ^ "Huge Sign Sugar Ad" (November 3, 1940). The Sunday Oregonian, Section 5, p. 7.
  10. ^ Errore nelle note: Errore nell'uso del marcatore <ref>: non è stato indicato alcun testo per il marcatore foyston
  11. ^ a b c The Oregonian.
  12. ^ Errore nelle note: Errore nell'uso del marcatore <ref>: non è stato indicato alcun testo per il marcatore rubenstein
  13. ^ Errore nelle note: Errore nell'uso del marcatore <ref>: non è stato indicato alcun testo per il marcatore christ
  14. ^ venerableproperties.com, http://www.venerableproperties.com/divisions/development/white-stag-block/. URL consultato il December 4, 2017.
  15. ^ The Oregonian, http://www.oregonlive.com/news/index.ssf/2008/12/oh_deer_made_in_oregon_on_its.html.
  16. ^ KPTV staff, http://www.kptv.com/community/18888674/detail.html.
  17. ^ KATU staff, http://www.katu.com/news/local/42685962.html.
  18. ^ The Oregonian, http://www.oregonlive.com/portland/index.ssf/2009/07/changes_to_made_in_oregon_sign.html.
  19. ^ The Oregonian, http://www.oregonlive.com/portland/index.ssf/2009/09/made_in_oregon_sign_may_not_ch.html.
  20. ^ The Oregonian, http://www.oregonlive.com/portland/index.ssf/2009/09/for_sale_made_in_oregon_sign.html.
  21. ^ http://portland.bizjournals.com/portland/stories/2009/10/19/daily11.html.
  22. ^ oregonlive.com, http://www.oregonlive.com/portland/index.ssf/2009/10/possible_new_lease_on_life_for.html. URL consultato il December 18, 2015.
  23. ^ http://www.nwcn.com/story/news/local/washington/2014/07/30/12900600/.
  24. ^ katu.com, http://www.katu.com/home/video/110905814.html. URL consultato il December 18, 2015.
  25. ^ signs.org, http://www.signs.org/EducationEvents/SignDesignCompetition/2011Winners.aspx. URL consultato il December 4, 2017.
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