Affiliate Marketing

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L'Affiliate Marketing è un canale promozionale esclusivamente a performance facente parte delle nuove forme di Marketing nate online. L'Affiliate Marketing consiste in un accordo commerciale tra tre soggetti: Il primo soggetto è il Merchant o inserzionista che promuove un programma di affiliazione per reclutare publisher o affiliati per promuovere il proprio business online. Il secondo soggetto è il publisher o Affiliato che partecipa al programma iscrivendo il proprio sito web, portale o web property inserendo il codice javascript che ospiterà le inserzioni. Il publisher successivamente tramite attività di promozione search engine optimization (SEO) e search engine marketing (SEM) acquisirà traffico sul proprio presidio web promuovendo le inserzione del Merchant insieme ai propri contenuti. Il terzo soggetto è la piattaforma di affiliazione, ovvero il soggetto che mette a disposizione il KnowHow e la tecnologia per gestire i pagamenti, lo scambio di materiale pubblicitario e risolve le contestazioni tra i vari publisher. Un programma di affiliazione efficace è composto da un payout incentivante, da delle policy restrittive ma tutelanti i publisher più performanti e da dei formati creativi accattivanti. Le tipologie di pagamento adottate dalla piattaforma di affiliazione rispettano le caratteristiche del canale promozionale, ovvero esclusivamente a performance e necessitano di un sistema di tracciamento per la tutela del lavoro promozionale fatto dai publisher. Il tracciamento viene effettuato con delle codifiche javascript che generano tipologie di pagamento come il post click ed il post impression, ovvero l'attribuzione del compenso per l'acquisto generato a giorni di distanza dal click effettuato e dalla impressions riscontrata, questa è una pratica affinata negli anni che oggi sembra essere la più diffusa e la più apprezzata dai publisher. La differenza tra l'Affiliate Marketing e il classico Marketing su Internet consiste nel ricevere un compenso soltanto dopo un'azione effettuata sul sito dell'affiliato (CPA = Cost per Action, CPO = Cost per Order) . e le nuove forme di retribuzine in Post Click e Post Impressiona prima trattate.