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Armando Testa (Torino, 23 marzo 1917 – Torino, 20 marzo 1992) è stato un pubblicitario, disegnatore, animatore e pittore italiano.

Carmencita e Caballero

Biografia[modifica | modifica wikitesto]

Armando Testa è stato un noto disegnatore, cartoonist e autore grafico e di testi per il settore della pubblicità. Ha fatto del minimalismo nel segno grafico e dell'immediatezza delle tag line le sue armi vincenti. L'agenzia pubblicitaria da lui creata è ancor oggi fra le prime, per fatturato e attività, operanti in Italia: il Gruppo Armando Testa^[1].

Testa è stato avviato alla carriera artistica dal pittore astrattista Ezio D'Errico, conosciuto mentre frequentava la Scuola tipografica Vigliardi-Paravia^[2]. In particolare, fu lo stesso D'Errico che lo ha fatto avvicinare all'arte contemporanea.

Nel 1937 vince il primo concorso per manifesti con il cartellone per la ICI pubblicato su «Graphicus»; la sua attività professionale inizia tuttavia solo nel 1946, quando fonda a Torino il primo studio grafico, trasformato nel 1956 in agenzia pubblicitaria con Francesco e Lidia De Barberis^[3].

Negli anni cinquanta, parallelamente all'attività grafica, si occupa della realizzazione di spot pubblicitari per la televisione^[4].

Nel 1960 vince il concorso per il manifesto delle Olimpiadi; nel 1968 riceve da Giulio Carlo Argan la medaglia d’oro del Ministero della Pubblica Istruzione per il suo contributo alle arti visive; nel 1970 vince la Biennale del manifesto di Varsavia e nel 1989 viene nominato “Honor laureate” dall’Università di Fort Collins in Colorado^[5].

La sua a volte frenetica attività non trascura neppure l'aspetto sociale, portato avanti con campagne pubblicitarie di Amnesty International e della Croce Rossa Internazionale^[6].

Fra le molteplici figure da lui ideate nel corso di una lunghissima carriera, degni di particolare menzione sono i famosi Caballero misterioso^[7], pistolero messicano, e Carmencita^[8], sua innamorata, protagonisti di un famoso Carosello televisivo^[9] per una marca di caffè della torinese Lavazza, in voga negli anni settanta^[10].

Altre pubblicità alle quali Testa ha legato il suo nome - spesso di aziende della sua città, Torino - sono state quelle per il digestivo Antonetto, la birra Peroni, i televisori Philco, i cappelli Borsalino, l'abbigliamento Facis, l'olio Sasso, il Punt e Mes, la Pirelli, la carne in scatola Simmenthal, Saiwa, Citterio, Sanbitter, Esso, Galbani, i liquori della Martini & Rossi^[11]^[12].

Torino, città natale di Testa, ha dedicato all'artista nel 2001, al castello di Rivoli, una mostra commemorativa dal titolo Less is more, in onore al suo minimalismo^[13].

Alla 66esima edizione della Mostra del Cinema di Venezia, nel settembre 2009, viene presentato fuori concorso un documentario biografico di 50 minuti dal titolo "Armando Testa - povero ma moderno" per la regia di Pappi Corsicato^[14].

Il Centro Studi e Archivio della Comunicazione di Parma conserva un fondo^[15] dedicato ad Armando Testa, contenente schizzi, bozzetti, stampe tipografiche e litografiche, fotografie, stampati, locandine, depliant, manifesti, serigrafie. Il materiale è stato donato dallo stesso Testa nel 1985 ed è oggi suddiviso in progetti relativi a campagne pubblicitarie e realizzazioni editoriali.

Nel 2015 il Gruppo ha donato a Torino l'opera "Punt e Mes". La città, in segno di omaggio al pubblicitario torinese, ha quindi collocato la scultura al centro di Piazza XVIII Dicembre.^[16]^[17]

Note[modifica | modifica wikitesto]

^ Gruppo Armando Testa, su armandotesta. URL consultato il 6 dicembre 2016.
^ http://www.armandotesta.it/it/la-scuola-di-armando/
^ Collezione Musei, su samha207.unipr.it. URL consultato il 6 dicembre 2016.
^ Francesco Ruta, Museo del Marchio Italiano, su Museo del Marchio Italiano. URL consultato il 6 dicembre 2016.
^ Bitmama, AT / La scuola di Armando - L'artista, su www.armandotesta.it. URL consultato l'11 gennaio 2017.
^ http://digilander.libero.it/sitographics/imagini_testa.html
^ http://carosellolamostra.blogspot.it/2013/02/carosello-caballero-e-carmencita.html
^ http://www.armandotesta.it/it/works/LAVAZZA_CABALLERO_CARMENCITA
^ https://www.youtube.com/watch?v=cVAJC4RNhlk
^ http://samha207.unipr.it/samirafe/loadcard.do?id_card=18069&force=1
^ http://www.armandotesta.it/it/la-scuola-di-armando/
^ Bitmama, AT / La scuola di Armando - Caroselli, su www.armandotesta.it. URL consultato il 6 dicembre 2016.
^ http://www.castellodirivoli.org/mostra/armando-testa/
^ http://www.aiap.it/notizie/11902/20
^ http://samha207.unipr.it/samirafe/loadcard.do?id_card=18069&force=1
^ Torino, a Porta Susa arriva il Punt e Mes di Armando Testa
^ A Torino il «Punt e mes» firmato Testa

Bibliografia[modifica | modifica wikitesto]

G. Dorfles, A. C. Quintavalle, D. Mutarelli (a cura di), Armando Testa: Padiglione d'arte contemporanea, Milano, 6 dicembre 1984-7 gennaio 1985, Mazzotta, Milano, 1984
O. Calabrese, G. Dorfles, A. C. Quintavalle (a cura di), Armando Testa: il segno e la pubblicità, Mazzotta, Milano, 1985
A. Testa, A come Armando (Testa), Centro di documentazione Sipra, 1992
S. e E. Dorna (a cura di), Armando testa, dalla parte di chi guarda, U. Allemandi & c., Torino, 1992
G. Celant, G. Dorfles (a cura di), Armando Testa: una retrospettiva, Catalogo della mostra di Firenze del 1993, Electa, Milano, 1993
A. Testa, Catalogo della mostra a Rivoli, Charta, Milano, 2001
Armando Testa: 40 years of italian creative design, Catalogo della mostra tenuta a New York e Los Angeles nel 1987-1988, U. Allemandi & c., Torino, 2001
G. De Angelis Testa, G. Verzotti (a cura di), Armando Testa: il design delle idee, Catalogo della Mostra di Milano del 2010, Silvana editoriale, Cinisello Balsamo, 2010