Streetwear

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Lo streetwear è uno stile di abbigliamento casual che è diventato globale negli anni 90.[1] Lo stile si è sviluppato dalla cultura surf e skate in California,ed include elementi di abbigliamento sportivo, hip hop, punk e moda di strada giapponese.[2] Si concentra comunemente su pezzi casual e comodi come jeans, magliette, cappellini da baseball e sneaker.[3] Gli appassionati seguono determinati marchi e cercano di ottenere versioni in edizione limitata.[4][5] Una persona che indossa capi costosi viene considerato o chiamato ''Hypebeast"

Storia[modifica | modifica wikitesto]

Lo stile è generalmente riconosciuto come nato dalla cultura surf di Los Angeles tra la fine degli anni 70 e l'inizio degli anni 80.

Il designer di tavole da surf Shawn Stussy ha iniziato a vendere magliette stampate con la stessa firma che ha messo sulle sue tavole da surf personalizzate. Inizialmente vendendo gli articoli dalla propria auto, Stüssy ha ampliato le vendite ai negozi una volta aumentata la popolarità.[6][7][6][8] Il passaggio di Stüssy alle vendite esclusive ha rafforzato la definizione di base dello streetwear, defindone le due componenti più importanti di "ciò che rende streetwear un marchio: magliette ed esclusività".[3]

I primi marchi di streetwear si sono ispirati all'estetica punk, new wave, heavy metal e hip hop. I marchi affermati di abbigliamento sportivo e moda come Kangol e Adidas si sono uniti alla scena hip hop dei primi anni 80.

La firma da parte della Nike della futura superstar del basket Michael Jordan nel 1984 è stata una svolta, con la Nike che dominava il mercato delle sneaker da streetwear urbano alla fine degli anni 80 e all'inizio degli anni 90. Altri marchi di abbigliamento come Champion, Carhartt e Timberland erano strettamente associati alla scena, in particolare sulla costa orientale con rapper come il Wu-Tang Clan e Mobb Deep che sfoggiano il look.

Dalla metà alla fine degli anni 90, le squadre sportive americani professionistiche hanno avuto un grande impatto sulla scena, con cappellini e giacche Los Angeles Raiders e Chicago Bulls e maglie oversize.

I produttori di abbigliamento hanno iniziato a pubblicare articoli in edizione limitata, utilizzando i social media e la scarsità di prodotti come strumenti di marketing.[9]

Con l'avvento della cultura "bling", il nuovo millenio ha visto affermarsi marchi di lusso affermarsi nel mercato, con Burberry, Gucci e Fendi che hanno fatto la loro comparsa in video musicali hip hop. La scarpa più popolare dell'epoca era la Nike Air Force 1, immortalata nella canzone di Nelly.[10]

Seguirono i lanci del marchio da parte dei direttori delle case discografiche, con Russell Simmons della Def Jam Records che lanciava la sua etichetta Phat Farm, Sean Combs of Bad Boy con Sean John, e Jay-Z e Damon Dash della Roc-a-Fella Records che lanciavano Rocawear. Il rapper 50 Cent pochi anni dopo ha lanciato la sua etichetta di abbigliamento G-Unit, con i diritti delle sneaker dati a Reebok.

Nel 2011, la rivista Complex ha nominato Stüssy, Supreme NYC e A Bathing Ape i migliori marchi di streetwear.[11]

Cultura hypebeast[modifica | modifica wikitesto]

Con una la crescita dello streetwear, c'è stato uno sviluppo della "cultura hypebeast" legata allo streetwear a partire dalla metà degli anni 2000. Gli hypebeasts sono definiti come persone che acquistano vestiti e accessori semplicemente per impressionare gli altri. Questa tendenza si ispira alla moda degli anni '90 per l'abbigliamento rivestito di marchi e loghi[12]. Gli hypebeasts di solito indossano una varietà di marchi contemporaneamente per vantarsi della loro ricchezza e mostrare tendenze popolari.

Note[modifica | modifica wikitesto]

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