Leader di opinione

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Il leader di opinione (a volte anche usato in inglese come opinion leader) è un concetto che nasce con la teoria del flusso di comunicazione a due livelli ("two-step flow of communication") proposto da Paul Lazarsfeld, Berelson e Gaudet.

Secondo tale teoria il messaggio prodotto dai media (primo livello del flusso di comunicazione) viene "filtrato" dai rapporti interpersonali che si instaurano tra gli individui (e tra essi e i leader) e viene dunque rimandato a un secondo livello. Questa teoria è stata oggetto di numerose critiche perché considera l'individuo come passivo ricevitore e ampliata successivamente dallo stesso Lazarsfeld, considerando il processo di diffusioni delle comunicazioni non più a due livelli, ma a più stadi, nel quale i messaggi vengono filtrati da diversi soggetti.

Il leader di opinione è un utente attivo dei media che interpreta il significato o il contenuto dei messaggi mediatici per utenti medio-bassi dei media. Tipicamente il leader di opinione è tenuto in grande considerazione da coloro che accettano le sue opinioni. Il primato di opinione solitamente è limitata ad alcuni argomenti, ossia che una persona che è leader di opinione in un campo potrebbe essere seguace (follower) in un altro campo. Un esempio di leader di opinione nel campo dell'informatica potrebbe essere un vicino di casa di professione tecnico di computer. Il tecnico ha accesso a molte più informazioni in questo campo di un utente medio e ha il necessario bagaglio per capire le relative informazioni.

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