Nation Branding

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Nation Branding designa una nazione attraverso le risultanze di analisi di ricerca di mercato e il marchio (brand in lingua inglese) che ne deriva, la sua immagine. Le ricerche di mercato analizzano il modo in cui una nazione all'estero è vista in diversi settori dell'economia, come il turismo, l'export e l'investimento diretto all'estero così come la stabilità politica.[1][2][3][4]

In Svizzera nell'anno 2000 venne ideato il Präsenz Schweiz[5] come istituzione di coordinamento e controllo del Nation Branding.

Nation Brands Index (NBI)[modifica | modifica wikitesto]

Posizione 2017 2016 2015 2014 2013 2012 2011 2010 2009 2008
1 Germania Germania Stati Uniti Stati Uniti Stati Uniti Stati Uniti Germania Germania Stati Uniti Stati Uniti Stati Uniti Stati Uniti Stati Uniti Stati Uniti Stati Uniti Stati Uniti Stati Uniti Stati Uniti Germania Germania
2 Francia Francia Germania Germania Germania Germania Stati Uniti Stati Uniti Germania Germania Germania Germania Germania Germania Germania Germania Francia Francia Francia Francia
3 Regno Unito Regno Unito Regno Unito Regno Unito Regno Unito Regno Unito Regno Unito Regno Unito Regno Unito Regno Unito Regno Unito Regno Unito Regno Unito Regno Unito Francia Francia Germania Germania Regno Unito Regno Unito
4 Canada Canada Canada Canada Francia Francia Francia Francia Francia Francia Francia Francia Francia Francia Regno Unito Regno Unito Regno Unito Regno Unito Canada Canada
5 Giappone Giappone Francia Francia Canada Canada Canada Canada Canada Canada Canada Canada Giappone Giappone Giappone Giappone Giappone Giappone Giappone Giappone
6 Stati Uniti Stati Uniti Italia Italia Giappone Giappone Giappone Giappone Giappone Giappone Giappone Giappone Canada Canada Canada Canada Italia Italia Italia Italia
7 Italia Italia Giappone Giappone Italia Italia Italia Italia Italia Italia Italia Italia Italia Italia Italia Italia Canada Canada Stati Uniti Stati Uniti
8 Svizzera Svizzera Svizzera Svizzera Svizzera Svizzera Svizzera Svizzera Svizzera Svizzera Svizzera Svizzera Australia Australia Svizzera Svizzera Svizzera Svizzera Svizzera Svizzera
9 Australia Australia Australia Australia Australia Australia Australia Australia Australia Australia Australia Australia Svizzera Svizzera Australia Australia Australia Australia Australia Australia
10 Svezia Svezia Svezia Svezia Svezia Svezia Svezia Svezia Svezia Svezia Svezia Svezia Svezia Svezia Svezia Svezia Svezia Svezia Svezia Svezia

La reputazione e l'immagine di una nazione viene calcolata dal sistema sviluppato da Simon Anholt nel Nation Brands Index (NBI).[6] Il primo indice venne pubblicato nel maggio 2005. Nel 2008, Simon Anholt con la americana consociata della GfK di New York pubblica lo studio Anholt-GfK Nation Brands Index (NBI) a cadenza annuale.

Nel 2008 l'Index Daten è stato creato consultando 20.000 persone di 20 nazioni diverse (1.000 per nazione). I partecipanti al sondaggio hanno analizzato 50 nazioni secondo questi criteri:

  • Cultura (anche Sport)
  • Politica/Governo
  • Economia (Prodotti/Export)
  • Popolazione
  • Immigrazione e attrattività di investimenti
  • Attrattività turistica

La Germania e gli Stati Uniti d'America si contendono da sempre la prima posizione secondo lo studio Anholt-GfK Nation Brands Index (NBI).[7][8]

Simon Anholt studia e crea altri indici come il City Brand Index e il Good Country Index.

Note[modifica | modifica wikitesto]

  1. ^ Marlies Fischer: Forscher: Länder sind wie Markenartikel . . ., Hamburger Abendblatt, 18. Februar 2006
  2. ^ Peter van Ham: The Rise of the Brand State: The Postmodern Politics of Image and Reputation, in: Foreign Affairs (September/October 2001).
  3. ^ J. Pennekamp: „Kreative Spannung. Staaten suchen nach dem pfiffigsten Slogan“, Hamburger Abendblatt, 18. Februar 2006 Archiviato l'8 ottobre 2007 in Internet Archive..
  4. ^ Anamaria Georgescu, Andrei Botescu: Branding National Identity, SÖX 203, 41-80p, Masters’ thesis, Spring semester 2004, Lund University, Department of sociology, S. 33.
  5. ^ Präsenz Schweiz.
  6. ^ Simon Anholt: Deutschland von außen. Marke Rechtschaffenheit, in: Zeitschrift für KulturAustausch 3+4/2005.
  7. ^ Imagestudie: Deutschland hat den besten Ruf, Die Sueddeutsche.
  8. ^ Deutschland auf Platz 1 im Image-Ranking, Anholt-GfK Nation Brands Index (NBI) 2017.

Bibliografia[modifica | modifica wikitesto]

  • Aaker, David A.: Management des Markenwerts, Campus Verlag, Frankfurt am Main 1992, ISBN 978-3-5933-4706-6.
  • Aaker, David A.: Building Strong Brands, Simon & Schuster Ltd., New York 2002, ISBN 978-0-7432-3213-5.
  • Anholt, Simon: Competitive Identity. The New Brand Management for Nations, Cities and Regions, Palgrave Macmillan, London 2006, ISBN 978-0-2305-0028-0.
  • Anholt, Simon/Hildreth, Jeremy: Brand America. The Mother of All Brands, Cyan Books, London 2004, ISBN 978-1-9048-7902-2.
  • Esch, Franz-Rudolf: Strategie und Technik der Markenführung, 5. Aufl., Vahlen Verlag, München 2008, ISBN 978-3-8006-3537-5.
  • Fan, Ying. 2006. Nation Brand: What is being branded? Journal of Vacation Marketing 12 (1): 5-14.
  • Gimpl, Angelika: "Nation Branding: Entwicklung einer nationalen Markenidentität unter besonderer Berücksichtigung von Public Relations am Beispiel von Litauen, Lettland und Nigeria", Diplomica Verlag, Hamburg 2013, ISBN 978-3-8428-5717-9.
  • Kavaratzis, Mihalis. 2005. Place Branding: A Review of Trends and Conceptual Models. The Marketing Review 5 (4): 329-342.
  • Kotler, Philip: Marketing Places, Free Press, New York 1993, ISBN 978-0-7432-3636-2.
  • Kotler, Philip/Jatusripitak, Somkid/Maesincee, Suvit: The Marketing of Nations. A Strategic Approach to Building Nation Wealth, Free Press, New York 1997, ISBN 978-0-6848-3488-7.
  • Meffert, Heribert/Burmann, Christoph/Koers, Martin: Markenmanagement, 2. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden 2005, ISBN 978-3-409-21821-4.
  • Morgan, Nigel/Pritchard, Annette/Pride, Roger: Destination Branding. Creating the Unique Destination Proposition, 2. Aufl., Butterworth-Heinemann, London 2004, ISBN 978-0-7506-5969-7.
  • Olins, Wolff: The New Guide to Identity. How to Create and Sustain Change Through Managing Identity, Gower Publishing Company, Hampshire 1995, ISBN 978-0-5660-7737-1.
  • Rainisto, Seppo K.: Success Factors of Place Marketing: A Study of Place Marketing Practices in Northern Europe and the United States, Espoo 2003.
  • Spiekermann, M.: "Nation Branding: San Marino auf dem Weg zur Marke", in CI-Portal, Hrsg. Prof. Robert Paulmann, Fachhochschule Mainz, 2005.
  • Stiehl, Tim: Public Diplomacy gleich Nation Branding? Eine theoretische Abgrenzung zweier Konzepte zur Außendarstellung von Staaten. VDM Verlag Dr. Müller, Saarbrücken, 2011, ISBN 978-3639344844
  • van Gelder, Sicco: Global Brand Strategy, Kogan Page Ltd., London 2003, ISBN 978-0-7494-4469-3.

Collegamenti esterni[modifica | modifica wikitesto]