Marlboro

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Il logo di Marlboro.
Primo design delle confezioni di Marlboro

Marlboro è un marchio di sigarette prodotte a partire dal 1924 dalla Philip Morris, filiale della multinazionale Altria.

Confezione[modifica | modifica wikitesto]

Il marchio Marlboro si caratterizza attraverso uno stile minimale, diventato ormai iconico[1]. La confezione originale era piuttosto semplice, bianca con scritte nere. Il secondo design, quello ancora in uso sebbene con piccole modifiche stilistiche, fu ideato nel 1955 dal designer americano Frank Gianninoto[2]. La principale innovazione fu l'ideazione della scatola in cartoncino rigido, confezione che venne poi utilizzata per molti altri marchi, che permetteva una apertura e chiusura rapida, a sostituire la tradizionale confezione in carta morbida[2].

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Il logo, ispirato allo stile della Campbell Soup[2] si basa sull'uso dei colori rosso, bianco e nero: un triangolo bianco su sfondo rosso e il nome del prodotto, scritto con carattere Neo Contact[3] in nero, con la "l" e la barra scendente della "b" più lunghe per formare sullo sfondo il profilo di una sigaretta[4]. Centralmente v'è lo stemma della Philip Morris per dare un tono elegante. In una prova precedente, chiamata "Logical pack", al posto dello stemma v'era una sigaretta; in un'altra lo stemma era posto sotto la "l" e la "b" del marchio[4]. Lo stile semplice doveva risultare moderno ed essere riconoscibile sugli schermi poco nitidi dei televisori degli anni '50 [2].

In Italia[modifica | modifica wikitesto]

Nel commercio italiano si trovano diverse varianti:

  • Marlboro Rosse, le originali con pacchetto bianco con il logo della marca a forma di triangolo bianco rialzato verso l'alto che si inserisce nella parte superiore rosso acceso del pacchetto;
  • Marlboro Gold (un tempo chiamate Light), con pacchetto bianco e il triangolo del logo color oro e di dimensioni ridotte rispetto al Marlboro Rosse; hanno meno catrame e monossido di carbonio.
  • Marlboro Flavor Mix (precedentemente chiamate "MX4" e, ancor prima "Medium"), pacchetto bianco, il triangolo del logo è più ristretto. Sono le Marlboro medie, di sapore amaro e acre.
  • Marlboro Blend 29, con pacchetto beige e il triangolo del logo della marca piccolissimo posto al centro del pacchetto stesso, note come le classiche, ma con molta meno concentrazione di catrame e di monossido di carbonio.
  • Marlboro 100's, più lunghe delle normali sigarette.
  • Marlboro Compact, con pacchetto grigio, più corte delle normali e all'incirca con lo stesso quantitativo totale di nicotina delle Marlboro Gold.
  • Marlboro Gold Touch (sigarette leggermente più sottili delle normali, la confezione è uguale a quella delle normali Marlboro Gold, ma di colore nero), pacchetto nero con il triangolo di colore oro. Sono sigarette leggermente più sottili delle normali e lunghe poco meno; la quantità di contenuto di nicotina è uguale a quella delle light, ma hanno meno catrame e meno monossido di carbonio.
  • Marlboro Silver, introdotte dal 1º gennaio 2013, con pacchetto bianco e il triangolo del logo color argento, rispetto alle Marlboro Gold; hanno meno catrame e monossido di carbonio.
  • Marlboro Prime, la variante più leggera di tutta la gamma.
  • Marlboro Beyond, sigarette al mentolo.
  • Tabacco sciolto da rollare, introdotto a metà marzo 2013 in confezioni da 20g o in barattoli da 70g.
  • Con l'introduzione dei nuovi pacchetti, la dicitura "Veni Vidi Vici" è stata eliminata da tutti i pacchetti.

Esiste, inoltre, una linea di abiti venduta in tutto il mondo, Marlboro Classic, fondato da Valentino Fashion Group nel 1986.

Contenuto[modifica | modifica wikitesto]

Pacchetto Catrame Nicotina Monossido di carbonio (CO)
Marlboro Rosse 10 mg 0.8 mg 10 mg
Marlboro Rosse 100's 10 mg 0.8 mg 10 mg
Marlboro Medium 9 mg 0.7 mg 9 mg
Marlboro Flavor Mix 8 mg 0.6 mg 9 mg
Marlboro Blend 29 7 mg 0.7 mg 8 mg
Marlboro Gold 8 mg 0.6 mg 9 mg
Marlboro Gold 100's 9 mg 0.7 mg 10 mg
Marlboro Compact 8 mg 0.7 mg 8 mg
Marlboro Gold Touch 7 mg 0.6 mg 7 mg
Marlboro Beyond 10 mg 0.7 mg 10 mg
Marlboro Gold Beyond 8 mg 0.6 mg 8 mg
Marlboro Silver 4 mg 0.3 mg 5 mg
Marlboro Prime 1 mg 0.1 mg 2 mg

All'estero[modifica | modifica wikitesto]

Due pacchetti statunitensi di Marlboro Red
Un pacchetto duro italiano di Marlboro Gold da 10
  • Rosse
  • Intense
  • Dark Red medie
  • Dark Green al mentolo
  • Mentolo Light
  • Mentolo Ultra Light
  • Light (in Europa chiamate Gold a causa della legge che impedisce di usare termini come "light" e "mild" nei nomi di sigarette)
  • Ultra Light (pacchetto Silver)
  • Ultra Red (pacchetto Amaranto)
  • Milds (chiamate Dark Blue)
  • Filter Plus (pacchetto bianco con righe rosse venduto solo nei paesi dell'est Europa e in Corea del sud)
  • Filter Plus One (come le precedenti ma con valori 1/0,1/1)
  • No. 27 Blend (pacchetto bronzeo)
  • No. 29 Blend (pacchetto bronzeo con righe azzurre)
  • Virginia Blend (pacchetto argento metallico) sigarette dell'altissima qualità
  • Black Menthol (in vendita solo in Giappone ed Indonesia)
  • Ice Mint
  • Julio's (in vendita nell'America del Sud)
  • Smooth
  • Menthol Smooth
  • Ice Blast (in vendita in Giappone)

* " White " Tar 1 mg Nicotine 0,1 mg Carbon monoxide 1 mg (duty free Abu Dhabi)

  • Blend n.54 green (menthol)
  • 72s: Rosse, Light ed Ultra Light
  • 72s Menthol: nella variante Green e Blue
  • Marlboro Snus: Rich, Mild, Peppermint, Spearmint (vendute solo a Dallas, Indianapolis ed in alcune basi militari americane)
  • Marlboro MST (Moist Smokeless Tobacco): Original, Long Cut e Fine Cut, Wintergreen, Long Cut e Fine Cut (vendute solo ad Atlanta e in Alaska)
  • Wides (pacchetto Metallic-Silver)
  • Marlboro Blue Fresh (in vendita a Rodi e Ibiza, contengono una striscia di mentolo nel senso longitudinale del filtro)
  • Marlboro 30 (pacchetto da 30 sigarette rosse, in vendita in Germania nel 2002)

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Ayrton Senna alla guida della McLaren MP4/4, sponsorizzata da Marlboro, nel 1988.

Iniziando dal 1972 con la BRM, dal 1974 al 1996 fu il title sponsor della scuderia McLaren di Formula 1, anche se molte altre squadre mostrarono la scritta Marlboro sulle proprie vetture.

La 248 F1, vettura 2006 della Ferrari, pubblicizzata Marlboro come sulle tute dei meccanici.

Nel 1997, passa dalla McLaren alla Scuderia Ferrari, come sponsor principale. La F310B è la prima vettura del cavallino a presentare la dicitura Marlboro, in grande, su sfondo bianco, richiamando il logo sui pacchetti di sigarette. Anche se, la scuderia di Maranello, presentava già tale nome sulle vetture fin dal 1984, ma solo come pubblicità secondaria. Dal 2003 diviene anche pubblicità della Ducati in Moto GP; dal 2005 ne viene fortemente limitata la pubblicizzazione sulle livree (difatti la West nel luglio del 2005 abbandona la scuderia Mclaren Mercedes, seguita nel 2007 da Mild Seven che sponsorizzava la scuderia Renault F1 e dalla Lucky Strike che sponsorizzava la BAR Honda) nel 2007 rimase solo Marlboro con la Scuderia Ferrari, a causa delle restrittive leggi che in molti paesi vietano l'esibizione di marchi riconducibili al tabacco, nel 2008 ne viene proibita la sponsorizzazione nel campionato di F1 in ogni gara e dal 2010 nel MotoGP.

Il contratto tra Ferrari e Marlboro è stato esteso fino al 2015, ma già a metà del 2010 la scuderia di Maranello non presenta più nel nome ufficiale della squadra la dicitura Marlboro.

Precedentemente ha sponsorizzato scuderie in svariate discipline automobilistiche e motociclistiche quali la Indy Racing League, la Yamaha, l'Alfa Romeo, la McLaren, l'edizione 1999 della 24 Ore di Le Mans, World Rally Car Championship per Toyota nel 1998 e Mitsubishi dal 1999 al 2001.

Controversie[modifica | modifica wikitesto]

F10 con il "Codice a Barre"

Nel 2010 vi furono accuse di pubblicità subliminale da parte di molti organi e mezzi di comunicazione verso la Scuderia Ferrari, dopo il divieto di sponsorizzazioni sportive da parte di marchi di tabacco: per ovviare il divieto, la monoposto Ferrari F10 sostitui al tradizionale marchio un "codice a barre" con colori e design che ricorda le linee iconiche della Marlboro [5]; il design fu modificato durante la stagione, eliminando il codice a barre[6]. Le critiche sono state indirizzate anche verso il logo attuale della scuderia presentato nel 2011[7].
Alcune teorie indicano nel design della Marlboro elementi massonici, o nazisti (per i colori), antisemiti o legati al Ku Klux Klan [8][9][10].

Note[modifica | modifica wikitesto]

  1. ^ CBS News, cbsnews.com. URL consultato il 5 dicembre 2015.
  2. ^ a b c d New York Times, nytimes.com. URL consultato il 5 dicembre 2015.
  3. ^ myfonts.com. URL consultato il 5 dicembre 2015.
  4. ^ a b beachpackagingdesign.com. URL consultato il 5 dicembre 2015.
  5. ^ The Times, thetimes.co.uk. URL consultato il 5 dicembre 2015.
  6. ^ [1]
  7. ^ [2]
  8. ^ [3]
  9. ^ [4]
  10. ^ [5]

Altri progetti[modifica | modifica wikitesto]

Collegamenti esterni[modifica | modifica wikitesto]