Marketing management

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Il marketing management è la disciplina organizzativa che si focalizza sull'applicazione pratica del marketing, delle tecniche e metodi all'interno di imprese e organizzazioni per la gestione di risorse e attività di marketing. La globalizzazione ha portato le imprese ad inserirsi in mercati oltre i confini della nazione di provenienza, facendo in modo che il marketing internazionale diventi parte della strategia di marketing. I manager del marketing sono spesso responsabili per influenzare il livello, le tempistiche e la composizione della domanda dei clienti. In parte, questo perché il ruolo del marketing manager può variare significativamente a seconda della grandezza dell'impresa, della cultura aziendale e del contesto industriale[1][2]. Il marketing management spesso si sovrappone alla pianificazione strategica.

Note[modifica | modifica wikitesto]

  1. ^ Philip. e Kevin Lane Keller, Marketing Management, 12th ed., Pearson Prentice Hall, 2006, ISBN 0-13-145757-8.
  2. ^ Kevin J. Clancy e Peter C. Kriegafsd, Counter intuitive Marketing, Free Press, 2000, ISBN 0-684-85555-0.

Voci correlate[modifica | modifica wikitesto]

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