Marketing management
Il marketing management è la disciplina organizzativa che si focalizza sull'applicazione pratica del marketing, delle tecniche e metodi all'interno di imprese e organizzazioni per la gestione di risorse e attività di marketing.
La globalizzazione ha portato le imprese ad inserirsi in mercati oltre i confini della nazione di provenienza, facendo in modo che il marketing internazionale diventi parte della strategia di marketing.
I manager del marketing sono spesso responsabili per influenzare il livello, le tempistiche e la composizione della domanda dei clienti. In parte, questo perché il ruolo del marketing manager può variare significativamente a seconda della grandezza dell'impresa, della cultura aziendale e del contesto industriale[1][2].
Il marketing management spesso si sovrappone alla pianificazione strategica.
Coloro che si occupano di questo settore vengono definiti marketing manager (in italiano "responsabili delle strategie di marketing" o semplicemente "responsabili delle strategie).
Note[modifica | modifica wikitesto]
- ^ Philip. e Kevin Lane Keller, Marketing Management, 12th ed., Pearson Prentice Hall, 2006, ISBN 0-13-145757-8.
- ^ Kevin J. Clancy e Peter C. Kriegafsd, Counter intuitive Marketing, Free Press, 2000, ISBN 0-684-85555-0.
Voci correlate[modifica | modifica wikitesto]
| Controllo di autorità | LCCN (EN) sh85081339 · J9U (EN, HE) 987007553093005171 |
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