Vai al contenuto

Kellogg's

Da Wikipedia, l'enciclopedia libera.
Disambiguazione – Se stai cercando l'omonima azienda costruttrice di tubature, vedi M.W. Kellogg.
Kellanova
Logo
Logo
StatoStati Uniti (bandiera) Stati Uniti
Forma societariaPublic company
Borse valoriNYSE: K
ISINUS4878361082
Fondazione19 febbraio 1906
Fondata daWill Keith Kellogg
Sede principaleChicago
Gruppo
Persone chiave
SettoreAlimentare
ProdottiCereali, biscotti, crackers
Fatturato12.7 miliardi $[1] (2024)
Utile netto1.34 miliardi $[1] (2024)
Dipendenti24.000 (2024)
Sito webwww.kelloggcompany.com/en_US/home.html
Modifica dati su Wikidata · Manuale

Kellanova, precedentemente conosciuta come Kellogg Company e comunemente nota come Kellogg's, è una multinazionale statunitense del settore alimentare con sede a Chicago, Illinois, Stati Uniti. Kellanova produce e commercializza cibo per la prima colazione, snack, biscotti, cereali, crackers, patatine, distribuendo i propri prodotti attraverso numerosi marchi noti, tra cui lo stesso marchio Kellogg’s, Rice Krispies Treats, Pringles, Eggo e Cheez-It. Al di fuori del Nord America, Kellanova commercializza cereali come Corn Flakes, Rice Krispies, Frosties e Coco Pops.[2]

I prodotti Kellogg’s sono fabbricati e distribuiti in oltre 180 paesi.[3] Il più grande stabilimento di Kellanova si trova a Trafford Park, nella Grande Manchester, Regno Unito, dove è situata anche la sede centrale britannica dell’azienda.[4] Altre sedi aziendali al di fuori di Chicago includono Battle Creek, Dublino (sede europea), Shanghai e Querétaro, in Messico.[5] Kellogg’s detenne un Royal Warrant della regina Elisabetta II fino alla sua morte nel 2022.[6]

Il 2 ottobre 2023, Kellogg’s fu divisa in due società distinte: la WK Kellogg Co, che acquisì la divisione cerealicola del Nord America, e l’azienda esistente, rinominata Kellanova, che mantenne i marchi di snack come Pop-Tarts e Pringles, oltre alla divisione cerealicola internazionale. Lo scopo della scissione fu separare il mercato in crescita degli snack e dei cereali internazionali da quello, a crescita più lenta, dei cereali in Nord America. Il marchio “Kellogg’s” rimase attivo in entrambe le aziende come nome commerciale.

Storia

[modifica | modifica wikitesto]
Un manifesto pubblicitario della Kellogg's del 1910.

Kellogg's fu fondata col nome Battle Creek Toasted Corn Flake Company il 19 febbraio 1906, da William Keith Kellogg come estensione del proprio lavoro col fratello John Harvey Kellogg presso il Battle Creek Sanitarium dove seguivano pratiche basate sulla Chiesa cristiana avventista del settimo giorno. La compagnia produsse e commercializzò i celebri corn flakes che ebbero un enorme successo e cambiò il proprio nome nell'attuale Kellogg Company nel 1922.

Nel 1930, la Kellogg Company annunciò che la maggior parte delle sue fabbriche avrebbe ridotto l'orario di lavoro da 40 a 30 ore settimanali, orario che rimase attivo sino alla seconda guerra mondiale e continuò brevemente dopo la guerra, benché alcune fabbriche continuarono a lavorare per 30 ore settimanali sino al 1980.[7] Dal 1969 al 1977, la Kellogg's acquisì numerose piccole aziende alimentari come: Salad Foods, Fearn International, Mrs. Smith's Pies, Eggo e Pure Packed Foods.[8]

Per aver sottoutilizzato la propria competitività nel marketing e nello sviluppo del prodotto, il mercato statunitense della Kellogg's subì una significativa perdita del 36,7% nel 1983. Ciò spinse l'allora presidente dell'azienda William E. LaMothe a migliorare il proprio approccio con il cliente, sottolineando nelle nuove campagne promozionali dei corn flake le qualità nutrizionali del prodotto e puntando ad una fascia di pubblico più ampia di quella tradizionale: i cereali infatti erano stati sempre considerati principalmente un cibo per bambini.

I 3,7 miliardi di dollari di fatturato del 1983 divennero 5,4 nel 1988, ottenendo un aumento di fatturato mai visto nel settore alimentare. Contemporaneamente la Kellogg's lanciò sul mercato nuovi prodotti come Crispix, Raisin Squares ed i biscotti Nutri-Grain, oltre che prodotti indirizzati a precise aree geografiche come i Just Right in Australia ed i Genmai Flakes in Giappone. In questo periodo, la compagnia continuò a mantenere la leadership sulle aziende concorrenti: General Mills, largamente conosciuta nel campo dei cereali per bambini e Post, continuavano ad avere difficoltà ad introdursi nel mercato dei cereali per adulti.[9]

XXI secolo

[modifica | modifica wikitesto]

Nel 2001, Kellogg's acquistò la Keebler Company per 3,87 miliardi di dollari[10] e nel corso degli anni, acquisì anche Morningstar Farms e Kashi. Kellogg's divenne membro della World Cocoa Foundation.[11]

Nel 2012, Kellogg's divenne la seconda più grande azienda di snack al mondo (dopo PepsiCo) grazie all'acquisizione del marchio di patatine Pringles da Procter & Gamble per 2,7 miliardi di dollari in un accordo in contanti.[12][13]

Nel 2017, Kellogg's rilevò l’azienda alimentare Rxbar, con sede a Chicago, per 654 milioni di dollari.[14] All'inizio dello stesso anno, Kellogg's inaugurò anche un nuovo spazio per uffici aziendali presso il Merchandise Mart di Chicago, destinato ai dipartimenti di crescita globale e IT.[15] Nel Regno Unito, Kellogg's lanciò inoltre il marchio W. K. Kellogg, una linea di cereali biologici, vegani e a base vegetale (come le granole, il grano integrale biologico e i “super cereali”), senza zuccheri aggiunti.[16]

Nel 2018, Kellogg's decise di cessare le proprie operazioni in Venezuela a causa della crisi economica nel paese.[17] Le sue fabbriche furono espropriate dallo Stato venezuelano sotto l'amministrazione di Nicolás Maduro. A metà del 2019, le confezioni di cereali Kellogg's in Venezuela iniziarono a riportare la bandiera venezuelana e un motto di Maduro: "Insieme, tutto è possibile" (in spagnolo: Juntos todo es posible), accanto al logo e alle mascotte di Kellogg's, e vennero vendute in tutto il paese. Kellogg's considerò ciò un uso illecito del marchio e dichiarò che avrebbe intrapreso azioni legali.[18]

Il 1º aprile 2019, venne annunciato che Kellogg's aveva venduto i marchi Famous Amos, Murray's, Keebler, Mother's e Little Brownie Bakers (uno dei produttori dei biscotti per le Girl Scouts of the USA) a Ferrero SpA per 1,4 miliardi di dollari.[19][20][21] Il 29 luglio 2019, la vendita fu completata.[22] Kellogg's mantenne la linea di cracker Keebler e sostituì il nome Keebler sui cracker con il proprio marchio.

Nell’ottobre del 2019, Kellogg's collaborò con GLAAD lanciando un’edizione limitata dei cereali “All Together” e donò 50.000 dollari per sostenere le campagne anti-bullismo e di difesa dei diritti LGBTQ promosse da GLAAD. I cereali All Together consistevano in sei mini confezioni di cereali combinate in un unico pacchetto.[23]

Nel gennaio 2020, Kellogg's decise di collaborare con i fornitori per eliminare gradualmente l’uso del glifosato entro il 2025, sostanza che alcuni agricoltori avevano utilizzato come agente essiccante per il grano e l’avena forniti a Kellogg's.[24]

Nell’ottobre 2021, i lavoratori di tutti gli stabilimenti Kellogg's negli Stati Uniti indissero uno sciopero, organizzato dal sindacato Bakery, Confectionery, Tobacco Workers and Grain Millers' International Union, a causa di disaccordi sui termini di un nuovo contratto di lavoro.[25] Il 3 dicembre 2021, si raggiunse un accordo provvisorio per porre fine allo sciopero,[26] ma i membri del sindacato respinsero largamente l’intesa e la dirigenza di Kellogg's annunciò l’intenzione di sostituire tutti i 1.400 lavoratori in sciopero.[27] Il 21 dicembre 2021, circa 1.400 lavoratori Kellogg approvarono un contratto collettivo, ponendo fine allo sciopero durato 77 giorni.[28][29]

Il logo del marchio Kellogg's, utilizzato sia da Kellanova che da WK Kellogg Co, precedentemente impiegato come logo aziendale fino al 2023.

Il 21 giugno 2022, Kellogg's annunciò un piano per scorporare le sue tre divisioni di cereali, snack e alimenti a base vegetale in società separate.[30][31] Le società scorporate per cereali e alimenti a base vegetale nordamericani avrebbero mantenuto Battle Creek come sede centrale, mentre la nuova società per snack e cereali internazionali avrebbe avuto sede a Chicago.[32] La società successiva, temporaneamente chiamata Global Snacking Co., rappresentava l’80% o 11,4 miliardi di dollari delle vendite di Kellogg's. Il 60% degli affari di Global Snacking era costituito da snack, e quasi la metà del business della società era negli Stati Uniti. Il settore cereali, temporaneamente denominato North America Cereal Co., sarebbe stato la seconda più grande azienda americana di cereali e la più grande in Canada e nei Caraibi, con 5 dei primi 11 marchi e 2,4 miliardi di dollari di vendite annue. Gli alimenti a base vegetale, che rappresentavano 340 milioni di dollari di vendite annue, avrebbero avuto il nome “Plant Co.” e potevano potenzialmente essere venduti.[33]

Nel gennaio 2023, Kellogg's abbandonò i piani di scorporare la sua divisione di alimenti vegetali e la mantenne come parte di Global Snacking Co.[34] Il 15 marzo 2023, Kellogg's annunciò che la divisione North America Cereal Co. avrebbe preso il nome di WK Kellogg Co, mentre la divisione Global Snacking Co. sarebbe stata chiamata Kellanova.[35] La separazione fu strutturata con Kellanova come società sopravvissuta, che utilizzò il simbolo "K" alla Borsa di New York (NYSE).[36] WK Kellogg Co assunse il simbolo azionario "KLG".[37] La separazione fu completata il 2 ottobre 2023.[38][39]

Il 14 agosto 2024, Mars Inc., proprietaria di M&M's e Snickers, acconsentì all'acquisto di Kellanova per quasi 30 miliardi di dollari.[40][41]

Prodotti

[modifica | modifica wikitesto]

La seguente è una lista dei marchi che Kellogg ha proposto nel tempo:

  • All-Bran
  • Apple Jacks
  • Bran Buds
  • Bran Flakes
  • Choco Krispis
  • Choco Krave
  • Chocos
  • Cocoa Krispies
  • Coco Pops (Europa)
  • Coco Pops Coco Rocks
  • Coco Pops Mega Munchers
  • Coco Pops Moons and Stars
  • Coco Pops Barchette
  • Corn flakes
  • Corn Pops
  • Country Store
  • Crunch
  • Crunchy Nut Cornflakes
  • Cruncheroos
  • Disney World cereals
  • Eggo
  • Extra
  • Froot Loops: Froot Loops, Froot Loops 1/3 Less Sugar, Marshmallow Froot Loops
  • Frosties
  • Frosted Mini-Wheats
  • Fruit Harvest
  • Fruit 'n Fibre
  • Genmai Flakes
  • Guardian
  • Honey Loops
  • Honey Smacks
  • Just Right
  • Krave
  • Komplete
  • Low-Fat Granola
  • Miel Pops
  • Mini Swirlz
  • Mini-Wheats
  • Mueslix
  • Nutri-Grain
  • Nut Feast
  • Oat Bran: Cracklin' Oat Bran
  • Optivita
  • Pringles
  • Product 19
  • Raisin Bran
  • Raisin Wheats
  • Rice Krispies
  • Ricicles
  • Scooby-Doo cereal
  • Smart Start
  • Smorz
  • Special K
  • Spider-Man cereal
  • SpongeBob SquarePants cereal
  • Start
  • Sustain: Sustain, Sustain Selection
  • Variety
  • Vector
  • Yeast bites with honey

Note

[modifica | modifica wikitesto]
  1. ^ a b 2024 Annual Report Kellanova, su sec.gov.
  2. ^ (EN) Chris Sutcliffe, Kellogg Company splits business with launch of Kellanova to house global snacking brands, su Marketing Week, 2 ottobre 2023. URL consultato il 12 luglio 2025.
  3. ^ Kellogg Company Fact Sheet (PDF), su filecache.drivetheweb.com (archiviato dall'url originale il 25 aprile 2014).
  4. ^ Global brand, local values, su menmedia.co.uk. URL consultato il 12 luglio 2025 (archiviato dall'url originale il 13 novembre 2012).
  5. ^ Where We Work, su kellanovacareers.com.
  6. ^ Kellogg Marketing & Sales Company (UK) Limited | Royal Warrant Holders Association, su www.royalwarrant.org. URL consultato il 12 luglio 2025.
  7. ^ "The Gospel of Consumption", su orionmagazine.org. URL consultato il 6 maggio 2008 (archiviato dall'url originale il 14 novembre 2014).
  8. ^ History of Kellogg Company – FundingUniverse, su www.fundinguniverse.com. URL consultato il 17 agosto 2024.
  9. ^ How king Kellogg beat the blahs, su money.cnn.com, 29 agosto 1988. URL consultato il 17 agosto 2024.
  10. ^ (EN) A. WSJ com News Roundup, Kellogg Plans to Cut 470 Jobs As Part of Keebler Acquisition, in Wall Street Journal, 30 marzo 2001. URL consultato il 12 luglio 2025.
  11. ^ (EN) What Are You Doing About Sustainable Cocoa, su www.kelloggs.com. URL consultato il 12 luglio 2025 (archiviato dall'url originale il 3 ottobre 2021).
  12. ^ (EN) Kellogg to buy Pringles for $2.7 billion, in Reuters, 15 febbraio 2012. URL consultato il 12 luglio 2025.
  13. ^ "La Kellogg fa "Pringles": per 2,7 miliardi di $ si compra lo storico marchio di patatine", su tgcom24.mediaset.it. URL consultato il 16 febbraio 2012 (archiviato dall'url originale il 18 febbraio 2012).
  14. ^ (EN) Pete Wilkins, What $600M RXBar Acquisition By Kellogg's Says About Chicago's Simple Food And Beverage Industry, su Forbes. URL consultato il 12 luglio 2025.
  15. ^ (EN) Ryan Ori, Greg Trotter, Kellogg opens 50-employee Merchandise Mart office, in chicagotribune.com. URL consultato il 12 luglio 2025.
  16. ^ (EN) Mainstream Artisan Cereals, su TrendHunter.com. URL consultato il 12 luglio 2025.
  17. ^ Kellogg Says It's Discontinuing Venezuela Operations, su bloomberg.com.
  18. ^ (ES) Kellogg's en Venezuela: cómo los cereales más famosos del mundo se volvieron chavistas, in BBC News Mundo. URL consultato il 12 luglio 2025.
  19. ^ (EN) Lauren Hirsch, Kellogg announces plans to sell Keebler and Famous Amos to Nutella-owner Ferrero for $1.3 billion, su CNBC, 1º aprile 2019. URL consultato il 12 luglio 2025.
  20. ^ (EN) Arjun Reddy, Kellogg has agreed to sell its Keebler and Famous Amos businesses to Ferrero for $1.3 billion, su Business Insider. URL consultato il 12 luglio 2025.
  21. ^ Ferrero Enters U.S. Snack Aisle With $1.3 Billion Acquisition Of Kellogg's Brands, su forbes.com.
  22. ^ (EN) https://seekingalpha.com/news/3482663-kellogg-closes-on-keebler-sale, su Seeking Alpha. URL consultato il 12 luglio 2025 (archiviato dall'url originale il 25 giugno 2025).
  23. ^ (EN) Madeline Holcombe, Kellogg joins GLAAD for anti-bullying campaign with All Together cereal, su CNN, 18 ottobre 2019. URL consultato il 12 luglio 2025.
  24. ^ (EN) Kellogg’s commits to reducing widely used herbicide in supply chain. But farmers didn’t know about it., in Washington Post. URL consultato il 12 luglio 2025.
  25. ^ (EN) Workers at all of Kellogg's U.S. cereal plants go on strike, su AP News, 5 ottobre 2021. URL consultato il 12 luglio 2025.
  26. ^ (EN) Joe Hernandez, Kellogg and its cereal workers union reach a tentative deal to end 2-month strike, in NPR, 2 dicembre 2021. URL consultato il 12 luglio 2025.
  27. ^ (EN) Kellogg to replace 1,400 strikers as deal is rejected, in The Guardian, 8 dicembre 2021. URL consultato il 12 luglio 2025.
  28. ^ (EN) Kellogg workers ratify a revised contract after being on strike since October., 21 dicembre 2021. URL consultato il 12 luglio 2025.
  29. ^ (EN) Kellogg's Strike Ends: BCTGM Members Ratify New Contract, in BCTGM | The Bakery, Confectionery, Tobacco Workers and Grain Millers International Union, 21 dicembre 2021. URL consultato il 12 luglio 2025.
  30. ^ (EN) Snap, crackle, pop: Kellogg to split into 3 companies, su AP News, 22 giugno 2022. URL consultato il 12 luglio 2025.
  31. ^ (EN) Kellogg Company, KELLOGG COMPANY ANNOUNCES SEPARATION OF TWO BUSINESSES AS BOLD NEXT STEPS IN PORTFOLIO TRANSFORMATION, su www.prnewswire.com. URL consultato il 12 luglio 2025.
  32. ^ Kellogg Will Split Into Three Companies to Promote Growth, su bloomberg.com.
  33. ^ (EN) Kellogg split—what it means for marketing and consumer trends, su adage.com. URL consultato il 12 luglio 2025.
  34. ^ (EN) Mehr Bedi, Kellogg's sales and profit beat estimates, to retain plant-based meat business, in Reuters, 9 febbraio 2023. URL consultato il 12 luglio 2025.
  35. ^ Kellogg si divide in tre compagnie separate - Food, su www.foodweb.it. URL consultato il 24 marzo 2024.
  36. ^ (EN) Jordan Valinsky, Cheez-It and Pringles company gets a new name | CNN Business, su CNN, 15 marzo 2023. URL consultato il 12 luglio 2025.
  37. ^ (EN) Amelia Lucas, Kellogg's cereal business begins trading as stand-alone company WK Kellogg, su CNBC, 2 ottobre 2023. URL consultato il 12 luglio 2025.
  38. ^ (EN) Chibuike Oguh, Granth Vanaik e Chibuike Oguh, Kellanova, WK Kellogg shares slump on first day after spinoff, in Reuters, 2 ottobre 2023. URL consultato il 12 luglio 2025.
  39. ^ (EN) Amritpal Kaur Sandhu-Longoria, Breakup in the cereal aisle: Kellogg Company splits into Kellanova and WK Kellogg Co, su USA TODAY. URL consultato il 12 luglio 2025.
  40. ^ ***Mars: accordo per rilevare gruppo Kellanova per 35,9 mld dollari, su Il Sole 24 ORE. URL consultato il 12 luglio 2025.
  41. ^ (EN) Sweet and salty deal worth $30 billion would put M&M's and Snickers alongside Cheez-It and Pringles, su AP News, 14 agosto 2024. URL consultato il 12 luglio 2025.

Altri progetti

[modifica | modifica wikitesto]

Collegamenti esterni

[modifica | modifica wikitesto]
Controllo di autoritàVIAF (EN) 124326516 · ISNI (EN) 0000 0004 0374 3416 · LCCN (EN) n79139355 · GND (DE) 16298080-2 · BNF (FR) cb171378522 (data) · J9U (EN, HE) 987007601434005171
  Portale Aziende
Estratto da "https://it.wikipedia.org/w/index.php?title=Kellogg%27s&oldid=146493009"